蘇南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

顧明義 田真平 仲蓉蓉

摘 要：以江蘇省常州市為例分析蘇南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性和必要性，在此基礎(chǔ)上研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；常州；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.06.034

農(nóng)村電子商務(wù)在提高農(nóng)民收入、破解“三農(nóng)”問(wèn)題等方面作用顯著，以江蘇省常州市為例分析蘇南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建等方面提出相應(yīng)對(duì)策，可以為加快蘇南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供參考。

1 常州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性和必要性分析

1.1 常州農(nóng)林牧漁業(yè)發(fā)展穩(wěn)步增長(zhǎng)

農(nóng)村電商主要包括農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商以及電商服務(wù)體系，農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)林牧漁業(yè)的發(fā)展。常州溫暖濕潤(rùn)的氣候、平坦的地勢(shì)、肥沃的土壤，十分適合水稻、小麥等作物的生長(zhǎng)，形成了優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)業(yè)；憑借以溧陽(yáng)南山和金壇茅山為主丘陵山區(qū)，常州發(fā)展了經(jīng)濟(jì)林果產(chǎn)業(yè)；常州地處江南水鄉(xiāng)，水網(wǎng)密布，加上得天獨(dú)厚的良種，發(fā)展了特種水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)；金壇區(qū)以規(guī)模養(yǎng)殖為重點(diǎn)、生態(tài)養(yǎng)殖為方向，形成“一帶”、“兩主”的發(fā)展格局，西部茅山丘陵山區(qū)已發(fā)展成為常州市優(yōu)勢(shì)禽畜產(chǎn)業(yè)帶；依托丘陵山地和平原圩區(qū)，將豐富的人力資源和科技相結(jié)合，打造了常州特色的花卉苗木產(chǎn)業(yè)。

2015年全市實(shí)現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值271.76億元，比上年增長(zhǎng)5.8%。糧食產(chǎn)量108.31萬(wàn)噸，棉花產(chǎn)量419噸，水產(chǎn)品產(chǎn)量177892噸。由表1可見(jiàn)，近五年常州農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值以及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)值均保持在高位，且逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，為常州開(kāi)展農(nóng)村電商提供了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)。

1.2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)鮮明，形式多樣

常州屬于長(zhǎng)三角鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，形式多樣。首先，涉農(nóng)專業(yè)市場(chǎng)體量龐大，凌家塘農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)成為年交易額超百億元的大型農(nóng)副產(chǎn)品物流中心，名列全國(guó)第三；夏溪花木市場(chǎng)苗木交易額在華東地區(qū)名列前茅。其次，鄉(xiāng)鎮(zhèn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群特色鮮明，如橫林地板、西夏墅刀具、孟河汽配等，在常州7個(gè)江蘇省特色產(chǎn)業(yè)集群中涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)集群有3個(gè)，占比高達(dá)42.9%（如表2所示）。第三，農(nóng)村旅游電商快速發(fā)展，太滆村、李家園村等鄉(xiāng)村旅游資源集聚區(qū)積極依托太湖灣及南山竹海等景區(qū)資源，大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村休閑游等旅游電商。以上為常州開(kāi)展農(nóng)村電商提供了較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和多元選擇。

1.3 常州農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力資源充足

國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)踐表明，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展相比，農(nóng)村電商發(fā)展需要充足的勞動(dòng)力資源，并分布在第一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、物流運(yùn)輸、電商運(yùn)營(yíng)等各個(gè)領(lǐng)域。常州勞動(dòng)力資源充足，近五年鄉(xiāng)村實(shí)有從業(yè)人員始終保持在130萬(wàn)人左右（如圖1所示）。持續(xù)保持高位的農(nóng)業(yè)就業(yè)數(shù)據(jù)為常州農(nóng)村電商的發(fā)展提供了人力資源基礎(chǔ)，同時(shí)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能充分展示常州勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)。

1.4 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展空間有限，環(huán)境資源壓力大

自2000年以來(lái)隨著城市化進(jìn)程的加速常州耕地面積呈持續(xù)下降趨勢(shì)（如圖2所示）。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展空間受限，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)環(huán)境資源的壓力較大，而農(nóng)村電商的發(fā)展拓展了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新空間。2016年，77家市級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品加工型龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入112.8億元，同比增長(zhǎng)5%；全市各農(nóng)游景點(diǎn)全年接待游客710萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入約22.8億元，同比分別增長(zhǎng)7.6%和5.3%；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展較快，全市農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷額突破22億元，同比增長(zhǎng)45%。

1.5 各級(jí)政府對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的大力支持

近年來(lái)，我國(guó)政府大力推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，已把農(nóng)村電商列為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要手段，構(gòu)建了良好的農(nóng)村電商發(fā)展的政策環(huán)境。2015年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出了創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)模式，培育和壯大農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善政策環(huán)境，加快發(fā)展線上線下融合、覆蓋全程、綜合配套、安全高效、便捷實(shí)惠的現(xiàn)代農(nóng)村商品流通和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2016年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出了推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，鼓勵(lì)和引導(dǎo)返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員按照全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織方式開(kāi)展創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

近年來(lái)，常州市政府對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展也給予了充分重視。2014年6月，市政府在《常州市電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2014—2016年）》中提出“加快推進(jìn)電子商務(wù)在全社會(huì)多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶等依托優(yōu)質(zhì)稻米、特種水產(chǎn)、花卉苗木等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷售。”標(biāo)志著農(nóng)村電商已正式納入常州市政府工作范圍之內(nèi)。

綜上所述，常州農(nóng)林牧漁業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展、良好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、充足的勞動(dòng)力資源為常州農(nóng)村電商的發(fā)展提供了可行性；常州傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)環(huán)境資源較為嚴(yán)重的依賴性以及各級(jí)政府對(duì)農(nóng)村電商的支持又使常州農(nóng)村電商的發(fā)展具有必然性。

2 常州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題分析

盡管常州農(nóng)村電商具有不錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境，但總體而言，常州農(nóng)村電商起步較晚，區(qū)域發(fā)展不平衡，缺乏農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)，現(xiàn)在仍處于電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)形成的初級(jí)階段，存在著不少問(wèn)題，總體情況如下。

2.1 農(nóng)村電商發(fā)展速度較快，但區(qū)域發(fā)展不平衡

隨著常州市政府對(duì)農(nóng)村電商的重視以及相關(guān)政策的出臺(tái)，常州涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道，不僅出現(xiàn)了12個(gè)電子商務(wù)年交易額超過(guò)1000萬(wàn)元的淘寶村，而且有16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）被評(píng)為江蘇省“電子商務(wù)示范鎮(zhèn)（村）”。2016年，全市農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷額突破22億元，同比增長(zhǎng)45%，發(fā)展速度較快。

但與同為蘇南地區(qū)的蘇州、無(wú)錫相比，常州農(nóng)村電商的發(fā)展速度還不夠快，涉農(nóng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群集聚度不高。2016年蘇州淘寶村數(shù)量為46個(gè)，形成了2個(gè)淘寶鎮(zhèn)，無(wú)論是數(shù)量還是規(guī)模都在蘇南地區(qū)遙遙領(lǐng)先；無(wú)錫淘寶村數(shù)量為14個(gè)，有2個(gè)淘寶鎮(zhèn)；而常州只有12個(gè)淘寶村，沒(méi)有形成淘寶鎮(zhèn)。

常州農(nóng)村電商還存在區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題。在12個(gè)淘寶村中，新北區(qū)、武進(jìn)區(qū)、溧陽(yáng)市各有3個(gè)，合計(jì)占75%，而天寧區(qū)和金壇區(qū)1個(gè)沒(méi)有（如圖3所示）；在16個(gè)江蘇省“電子商務(wù)示范鎮(zhèn)（村）”中，武進(jìn)區(qū)、溧陽(yáng)市各有7個(gè)和6個(gè)，合計(jì)占82%（如圖4所示）。由此可見(jiàn)，常州農(nóng)村電商主要集中在溧陽(yáng)市、武進(jìn)區(qū)、新北區(qū)，而其他區(qū)域農(nóng)村電商發(fā)展不快。

2.2 尚未建立起完整的農(nóng)村電商創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)

目前，常州已形成一批以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售為主要業(yè)務(wù)的農(nóng)村電商企業(yè)，出現(xiàn)了物流服務(wù)商，代運(yùn)營(yíng)、代美工、代倉(cāng)儲(chǔ)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商等相關(guān)配套企業(yè)，基本形成電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵種群、支持種群和寄生種群。但是創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)缺少領(lǐng)導(dǎo)種群，在生態(tài)系統(tǒng)中的核心生態(tài)位因子的不夠強(qiáng)健，就無(wú)法帶動(dòng)整體電子商務(wù)環(huán)境的生態(tài)群，大大降低了常州農(nóng)村電商企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

領(lǐng)導(dǎo)種群是創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的核心電子商務(wù)企業(yè)，創(chuàng)建系統(tǒng)并負(fù)責(zé)系統(tǒng)的運(yùn)行和組織?？梢允请娮由虅?wù)平臺(tái)搭建者，提供平臺(tái)服務(wù)和監(jiān)管服務(wù)；也可以是特定區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群核心企業(yè)，整合和協(xié)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)中的所有資源。

電子商務(wù)存在區(qū)域特征，這個(gè)與自然生態(tài)環(huán)境極其相像。常州地區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)比較發(fā)達(dá)，但電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出發(fā)展速度不是很快、電商企業(yè)普遍規(guī)模不大、發(fā)展熱點(diǎn)散亂等特點(diǎn)，缺少規(guī)模核心電子商務(wù)企業(yè)，特別是在農(nóng)村電商領(lǐng)域更是如此。

另外，電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的支持種群主要包括物流服務(wù)商、金融服務(wù)商、云技術(shù)服務(wù)商以及相關(guān)科研機(jī)構(gòu)等支撐機(jī)構(gòu)和組織，是電子商務(wù)交易必須具備的基礎(chǔ)服務(wù)。常州地區(qū)農(nóng)村電商的支撐體系還不夠完善，產(chǎn)學(xué)研合作不夠密切，這也在一定程度上影響了電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的形成。

2.3 農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)，但缺乏領(lǐng)軍企業(yè)

近年來(lái)，常州農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)，依托第三方電商平臺(tái)或自建電商平臺(tái)開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，在農(nóng)產(chǎn)品包裝和銷售方面不斷創(chuàng)新，這大大加強(qiáng)了農(nóng)農(nóng)村電商企業(yè)自主創(chuàng)新能力，為常州農(nóng)村電商的發(fā)展打下了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

常州在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)方面已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，典型企業(yè)有一定創(chuàng)新能力。但常州農(nóng)村電商企業(yè)普遍規(guī)模不大，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，缺少農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)。根據(jù)表3數(shù)據(jù)，在13個(gè)常州市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范企業(yè)中，沒(méi)有科技型農(nóng)村電商企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍主要集中在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新和銷售方式的創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，常州現(xiàn)階段還缺少區(qū)域型電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群核心企業(yè)或平臺(tái)型電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)核心企業(yè)，無(wú)法形成電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)種群，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)路徑的開(kāi)拓和創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的演化。

2.4 農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，但總體產(chǎn)業(yè)體系并不完善

常州農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然環(huán)境和資源分布的地域差異較為顯著，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)的培育中，各地區(qū)充分依托自身的資源特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)品生產(chǎn)，全市已經(jīng)形成一業(yè)為主的專業(yè)化生產(chǎn)村上百個(gè)，專業(yè)化生產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)十個(gè)。優(yōu)質(zhì)糧油、花卉苗木、特種水產(chǎn)、特色畜禽和經(jīng)濟(jì)林果已經(jīng)構(gòu)建起全市農(nóng)產(chǎn)品商品生產(chǎn)體系，五大產(chǎn)業(yè)占農(nóng)產(chǎn)品商品生產(chǎn)比重達(dá)到了80%，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)打下了較為扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)了第一二三產(chǎn)業(yè)的融合，以太滆村、李家園村為代表的鄉(xiāng)村旅游資源集聚區(qū)積極依托太湖灣及南山竹海等景區(qū)資源，大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村休閑游等旅游電商，融合第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，成為常州農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。但常州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合中的第二產(chǎn)業(yè)有所欠缺，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展緩慢，加工能力不足，加工質(zhì)量不高，品質(zhì)參差不齊；初加工產(chǎn)品多，精深加工產(chǎn)品少，加工轉(zhuǎn)化和增值率低；技術(shù)研發(fā)力量薄弱等因素制約了總體產(chǎn)業(yè)體系的完善，同時(shí)會(huì)影響電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)關(guān)鍵種群的完整性，進(jìn)而影響創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的整體性。

3 常州農(nóng)村電商發(fā)展的具體政策建議

3.1 大力培育農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力

政府有關(guān)部門應(yīng)在充分的市場(chǎng)調(diào)研和理論學(xué)習(xí)后，制定合理的農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)的培育計(jì)劃，建立完善的農(nóng)村電商企業(yè)示范機(jī)制，給予一定資金支持，增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。具體來(lái)說(shuō)可以分為以下三個(gè)方面。

第一，培育傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型為農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)。引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展電商銷售渠道，改變?cè)猩a(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，帶動(dòng)相關(guān)合作伙伴和農(nóng)戶應(yīng)用電子商務(wù)模式，逐步形成農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。

第二，培育傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)制造業(yè)核心企業(yè)轉(zhuǎn)型為農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)?；诔Ｖ萼l(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，比如，橫林地板、西夏墅刀具、孟河汽配等，遴選區(qū)域內(nèi)核心企業(yè)進(jìn)行培育，給予政策扶持和資金支持，引導(dǎo)核心企業(yè)開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)路徑，創(chuàng)新商業(yè)模式，形成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而形成集群型電子商務(wù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

第三，培育本地涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型為農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)。遴選本地涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)，特別是平臺(tái)型電子商務(wù)企業(yè)，比如，淘常州、甲子網(wǎng)絡(luò)等，引導(dǎo)企業(yè)與知名電子商務(wù)企業(yè)如阿里、京東、淘寶合作，建立本地涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)。

以上措施可以引導(dǎo)形成農(nóng)村電商創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)種群，進(jìn)而帶動(dòng)關(guān)鍵種群的成長(zhǎng)與支持種群的完善，最終確定生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和規(guī)則。

3.2 打造農(nóng)村電商區(qū)域與企業(yè)品牌矩陣

完整的農(nóng)村電商品牌體系由區(qū)域公用品牌和企業(yè)及個(gè)體品牌共同組成?？梢苑譃橐韵氯齻€(gè)層次打造農(nóng)村電商品牌矩陣。

首先，根植傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，制定“夏溪花木”、“橫林地板”等區(qū)域公用品牌規(guī)劃，以政府為引領(lǐng)，協(xié)會(huì)為推進(jìn)，著力擴(kuò)大和提升區(qū)域公用品牌的影響力，形成一批富有地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵的“常州”品牌農(nóng)產(chǎn)品。

其次，以提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力為目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)積極創(chuàng)建名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)，培育一批國(guó)內(nèi)外有較大影響的知名企業(yè)品牌。鼓勵(lì)知名電商平臺(tái)與常州農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)加強(qiáng)互惠合作，主動(dòng)宣傳推介常州品牌農(nóng)產(chǎn)品，提升市場(chǎng)知名度，擴(kuò)大線上銷售份額。

最后，孵化一批互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛(ài)的“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌”，鼓勵(lì)電商企業(yè)與地方農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷組織共同打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，避免同類產(chǎn)品無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。形成“區(qū)域公用品牌+知名企業(yè)品牌+網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，以互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求為導(dǎo)向，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的價(jià)值，全方位提高常州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值。

3.3 建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈單品電商平臺(tái)

政府應(yīng)依托具有比較優(yōu)勢(shì)的地方特色產(chǎn)業(yè)，集聚行業(yè)資源，制定技術(shù)規(guī)范，探索生產(chǎn)加工、物流配送、質(zhì)量安全追溯及投訴處理等全程管理模式，打造一批以網(wǎng)絡(luò)交易為核心、以供應(yīng)鏈管理為支撐，集技術(shù)服務(wù)、金融服務(wù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用于一體的特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈單品電商平臺(tái)，比如，夏溪花木、新閘蘿卜干等。全產(chǎn)業(yè)鏈單品電商平臺(tái)屬于垂直型電商平臺(tái)，具有專業(yè)化、精細(xì)化等優(yōu)勢(shì)，適合形成基于特色農(nóng)產(chǎn)品的平臺(tái)型農(nóng)村電商核心企業(yè)，進(jìn)而形成平臺(tái)型農(nóng)村電商創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈單品電商平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化物聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)采集，建立生產(chǎn)、消費(fèi)、價(jià)格等綜合性數(shù)據(jù)庫(kù)與專家模型，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)變化情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)預(yù)警和精準(zhǔn)調(diào)控，引導(dǎo)市場(chǎng)預(yù)期，科學(xué)指導(dǎo)生產(chǎn)。

3.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和電商服務(wù)業(yè)，完善基于產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)體系

首先，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)扶持力度，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，推廣農(nóng)產(chǎn)品精深加工實(shí)用技術(shù)，培育農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)，傳承發(fā)展“老字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的生產(chǎn)能力和技術(shù)研發(fā)能力，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)加強(qiáng)與從事相關(guān)研究的高校、科研院所的合作，通過(guò)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品加工方式創(chuàng)新、先進(jìn)農(nóng)業(yè)物質(zhì)裝備技術(shù)開(kāi)發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品深加工體系建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)新體系；加強(qiáng)先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化推廣，加快農(nóng)業(yè)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。

其次，完善電商服務(wù)業(yè)，培育美工、攝影、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、客服等電商服務(wù)商，形成電商服務(wù)鏈。打造一批集聚度高的電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)園區(qū)。圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特色，按照政府搭建平臺(tái)、平臺(tái)聚集資源、資源服務(wù)創(chuàng)業(yè)的要求，統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)業(yè)園、跨境電商園區(qū)、孵化基地、創(chuàng)客工場(chǎng)等，吸引電子商務(wù)企業(yè)及相關(guān)服務(wù)企業(yè)入駐，完善生產(chǎn)、加工、消費(fèi)、物流、冷鏈、展示等設(shè)施，強(qiáng)化要素集聚和資源整合，為市場(chǎng)主體提供全方位電商軟硬件服務(wù)。

最后，基于一二三產(chǎn)業(yè)融合完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，形成雙鏈互動(dòng)，產(chǎn)品供應(yīng)鏈和電商服務(wù)鏈融為一體。通過(guò)研發(fā)、服務(wù)、商貿(mào)集聚資源，虹吸行業(yè)的信息、資金、技術(shù)和產(chǎn)品資源，通過(guò)電商服務(wù)鏈進(jìn)行有效整合，轉(zhuǎn)化為電商交易額，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，完成整個(gè)鏈條的銜接和良性閉環(huán)。

3.5 構(gòu)建農(nóng)村電商創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚

構(gòu)建農(nóng)村電商創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)可以分為構(gòu)建電子商務(wù)集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)和電子商務(wù)平臺(tái)型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，具體構(gòu)建方式如下。

第一，構(gòu)建電子商務(wù)集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)從創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群著手。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的創(chuàng)新性、行動(dòng)超前性、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性、積極競(jìng)爭(zhēng)性四個(gè)維度在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成期、成長(zhǎng)期、成熟期都發(fā)揮了重要作用，促進(jìn)和加快了產(chǎn)業(yè)集群的演進(jìn)。而在集群轉(zhuǎn)型階段，領(lǐng)導(dǎo)種群理解關(guān)鍵種群和寄生種群的需求是關(guān)鍵，培育壯大關(guān)鍵種群和寄生種群，建立集群的價(jià)值共創(chuàng)和利益共享機(jī)制，進(jìn)而電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群自發(fā)轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)集群型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

在常州，可以在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，完善配套服務(wù)體系，形成農(nóng)產(chǎn)品集散中心、物流配送中心和展銷中心。提升區(qū)域核心企業(yè)的創(chuàng)新性、行動(dòng)超前性、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性、積極競(jìng)爭(zhēng)性，依托國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、涉農(nóng)高校院所和電商產(chǎn)業(yè)園，培育農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新應(yīng)用型產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而轉(zhuǎn)型為創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

第二，構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)從建設(shè)涉農(nóng)電子商務(wù)交易平臺(tái)著手，首先，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)聚焦于有特殊需求的某類客戶群體，通過(guò)開(kāi)放的系統(tǒng)平臺(tái)及創(chuàng)新的商業(yè)模式吸引足夠多的創(chuàng)新主體，利用規(guī)范的系統(tǒng)規(guī)則把各創(chuàng)新主體聯(lián)結(jié)成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)；其次，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)不斷進(jìn)化領(lǐng)導(dǎo)組織能力，進(jìn)而帶動(dòng)系統(tǒng)關(guān)鍵種群的成長(zhǎng)與支持種群的完善，在與同類電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)；最后，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)為限制系統(tǒng)內(nèi)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)系統(tǒng)穩(wěn)定，對(duì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和規(guī)則進(jìn)行調(diào)整與完善，最終形成電子商務(wù)平臺(tái)型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

在常州，可以重點(diǎn)建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈單品電商平臺(tái)或特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)，依托具有比較優(yōu)勢(shì)的地方特色產(chǎn)業(yè)，集聚行業(yè)資源，制定技術(shù)規(guī)范，探索生產(chǎn)加工、物流配送、質(zhì)量安全追溯及投訴處理等全程管理模式，以電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)為核心集聚全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新主體，通過(guò)制定規(guī)則聯(lián)結(jié)成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而形成創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

參考文獻(xiàn)

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