微信模式下經濟快速發(fā)展的原因研究

羅天翼

摘 要：在當前互聯(lián)網化的世界中，網絡不僅僅是人們進行休閑娛樂的工具，它更可以用來進行商業(yè)營銷，也就是人們常談的互聯(lián)網營銷?；ヂ?lián)網營銷又包括多種形式。近幾年，興起了一種微信模式經濟，本文主要探討微信模式下經濟快速發(fā)展的原因。

關鍵詞：微信；經濟；互聯(lián)網；營銷

一、微信模式下經濟的演變及個例

微信起初是作為一種聊天工具進入我們的生活的，但是隨著大量用戶注冊和使用微信，使騰訊意識到微信具有一定的商業(yè)價值，對其進行項目開發(fā)。騰訊內部進行微商、小游戲的嵌入，進而是京東商城的對接、美團的對接。這些運營方式可以說是很成功的，其主要優(yōu)點在于針對性地滿足用戶需求。后來其他企業(yè)也意識到了這種點對點式傳播的優(yōu)點，利用微信公眾號進行企業(yè)產品信息傳播，進行企業(yè)形象的宣傳。這種宣傳相比以往的宣傳方式既省錢，又省力，還高效率地進行信息傳播，可以說是一舉多得。因此，微信對當代經濟的發(fā)展有著不可估量的作用，然而這僅僅是一個開始。

最典型的一個例子是人民日報，它以公眾號形式進行新聞傳播、定時的給用戶推送消息，傳播政策方針，宣傳法律法制。從2013年創(chuàng)立至今，已經擁有超過一千四百萬的粉絲，而且在中國微信五百強的公眾號排名中穩(wěn)居前三位。據了解，其公眾號文章每月的閱讀量超過四千萬，每月的點贊量也有四、五百萬。它借助微信這一平臺，針對用戶需求有效地進行了信息的傳播。新聞具有時效性，而這種傳播方式簡化了以前新聞傳播所需要的繁瑣步驟，縮短了新聞傳播的時間，更好地保證新聞在第一時間傳遞到微信用戶的視野中。人民日報公眾號之所以能夠運營得如此成功，是因為微信點對點式的傳播剛好是人民日報所需要的。當然，它真摯的文字，還有真實的情感也是成功必不可少的因素之一。而人民日報的蓬勃發(fā)展也使正能量得到了傳播，有的時事新聞還能讓人們辨別自己的發(fā)展方向，對社會經濟的發(fā)展做出的貢獻是不言而喻的。

二、微信模式下經濟快速發(fā)展的原因

（一）信息的快速傳播

微信在當代經濟中最重要的作用就是進行信息的傳播，通過建立數(shù)據庫對用戶特征進行分析，能夠更好地指導產品的營銷活動，甚至影響設計與生產環(huán)節(jié)。信息是認知主題對物質運動的本質特征、運動方式、運動狀態(tài)的反應和揭示，是事物間相互聯(lián)系相互作用的狀態(tài)描述。擺脫這一系列的理論，反觀微信這一模式下的經濟，從個人方面來說，微信無非是做了信息傳播的潤滑劑，方便了信息的傳播，使人們了解到更多事物的信息，進而能從其中找到自己所需要的信息、找到自己所需要的物品。從企業(yè)方面來說，微信模式是信息傳播的加速器，它讓企業(yè)產品信息傳播更加迅速，更容易找到適合自己的客戶，將自己的產品賣給需要它的人。這種讓買賣雙方互利共贏的營銷方式，成功是必然的。在以前沒有這一方式的時候很可能會造成一方面賣方產品過盛，囤貨過多不知如何是好，另一方面買方卻因找不到物資而犯難的情形。微信模式下的經濟飛速發(fā)展的主要原因就是信息傳播的高效性。

（二）龐大的用戶群

微信經濟的大眾性、互動性、移動性讓其成為一種具有潛力的營銷模式。微信是點對點的服務，微信平臺可以讓企業(yè)信息直接達到客戶的微信平臺上。

微信作為一種即時通訊軟件，其龐大的用戶群是社會數(shù)字化時代完美的營銷渠道和電商入口。微信高效運作的原因除了其技術創(chuàng)新下用戶的良好體驗，重要的是用戶群貢獻的網絡效應。用戶增多了之后它的傳播效應就會帶來經濟的增長，企業(yè)在龐大的用戶之間進行產品信息傳播，總能夠找到需要自己產品的顧客，這樣就能物盡其用，避免造成不必要的浪費。在微信模式下的經濟主要是將信息的傳播作為主要動力，但是有時候信息的傳播可能會造成接收方的困擾，因為過多的信息推送使用戶感到十分無奈，特別是不需要此類信息的用戶，這樣就可能會讓用戶對發(fā)送端感到厭煩，進而可能下意識地拉黑這一種產品。即使到了某一時刻，這一用戶有對這類產品的需求了，也不會購買這種產品，而是想方設法去尋求這種產品的替代品。從這里我們得出的結論是，信息推送要適量，切不可過量推送，這樣反而達不到預期的效果。最后，就是對微信模式下經濟的一些意見。企業(yè)可以設立一個微信用戶平臺（或微信群），從這里接受用戶意見，了解產品的反饋情況。知其所長而發(fā)揚，明其不足而彌補。這樣可以更好地了解用戶的需求，做出更適合用戶的產品，使企業(yè)有所發(fā)展，經濟也有所進步和增長，真正做到兵法中所謂的“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。要想更好的發(fā)展，一定要向用戶進行意見咨詢，因為他們是使用者，他們的使用效果關系到整個企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展又關系到整個經濟狀況的好壞。

三、結語

微信的主要優(yōu)勢就是信息傳播快，而且能夠針對性地傳播，企業(yè)能夠較快速地找到針對性客戶，這樣一來就加速了經濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1]田垚.微信營銷模式及應用價值研究[D].貴陽：貴州財經大學，2014.

[2]王千.微信商業(yè)模式創(chuàng)新研究[J].鄭州大學學報，2015.