做好國企新聞宣傳工作的途徑探究

嘉寶碩

摘 要：中國特色社會主義進入了新時代，對國有企業(yè)特別是央企的新聞宣傳工作賦予了新使命、提出了新要求，因此，人們一定要認真學(xué)習(xí)領(lǐng)悟，提高政治站位、提振精神狀態(tài)、提升業(yè)務(wù)水平，不斷增強企業(yè)新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供精神支撐和思想動力。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；宣傳工作；國企

一、要充分認識做好新聞宣傳工作的重要性

一個企業(yè)的發(fā)展既要有經(jīng)營硬實力，也要有文化軟實力，二者相得益彰、互相促進，才能使企業(yè)發(fā)展方向明、路子正、動力足、效益好。如果不重視宣傳，不懂得宣傳，必將在市場競爭中失去先機，在發(fā)展過程中缺乏動力，難以保持健康可持續(xù)發(fā)展。因此，及時有效地開展新聞宣傳工作，不但能為公司創(chuàng)造無形價值，打造品牌形象，凝聚團隊精神，還能創(chuàng)造有形價值，促進公司生產(chǎn)經(jīng)營等工作的順利開展。

從企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境看，我國經(jīng)濟己經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。企業(yè)要增強競爭能力，擴大市場份額，贏得社會各界的合作，必須提高自身品牌的知名度、美譽度、影響力。因此，企業(yè)新聞宣傳工作只能加強，不能削弱，只能更好，不能退步。拿電力公司來說，雖然在電力建設(shè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)形成了“葛洲壩電力”的品牌，在業(yè)內(nèi)享有很好的知名度，樹立了企業(yè)良好的社會形象，但隨著集團公司對電力公司發(fā)展戰(zhàn)略的新定位——積極向城市公用事業(yè)，供水、供氣、供熱等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，要成功打入新市場、迅速打開新局面，實現(xiàn)從無到有、從有到優(yōu)的華麗轉(zhuǎn)身，必須有新聞宣傳作為沖鋒號，再打造一張“葛洲壩公用事業(yè)”的新名片，為成功轉(zhuǎn)型營造良好的輿論環(huán)境，形成強有力的“品牌競爭力”。這兩年，電力公司黨委工作部為配合企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展組織策劃和實施了一系列新聞宣傳工作，收到了好效果、起到了好作用。

從公司發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境看，好的新聞宣傳能起到統(tǒng)一思想、樹立榜樣、凝心聚力、鼓舞干勁的作用，讓干部職工精神煥發(fā)，為企業(yè)增添強大的精神動力。新聞宣傳本質(zhì)是一種價值引導(dǎo)和精神激勵，它可以使人在在思想上共振、感情上共鳴、行動上共進。因此，電力公司高度重視新聞宣傳工作，配優(yōu)配強人員、適時指導(dǎo)策劃、分段實施推進，大力弘揚新風正氣，不斷推出先進典范，著力培育積極向上、健康陽光的精神風貌，使干部職工變涵養(yǎng)“五性”（德行、記性、悟性、習(xí)性、血性）強素質(zhì)，變“哄著干”為“我要干”，變“看著干”為“主動干”，變“悠著干”為“加油干”，變“湊合干”為“很能干”，較好地起到了內(nèi)聚力量、外樹形象的作用，有效地促進了企業(yè)改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級。

二、關(guān)于做好企業(yè)新聞宣傳的幾點思考

（一）把握正確的政治方向

企業(yè)新聞宣傳工作是政治思想工作的一個重要部分，其政治性、政策性、鼓動性都很強。因此，一定要增強政治意識和政治敏銳，時刻把握正確的思想政治方向，才能行穩(wěn)致遠，做好工作。為此，就要加強政治理論學(xué)習(xí)，增強“四個意識”，在思想和行動上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，做黨的路線、方針政策的忠實踐行者、熱情宣傳者。在當前和今后一段時期，要深入學(xué)習(xí)黨的十九大報告，堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推進工作，遇事多想政治要求、辦事多想政治規(guī)矩、處事多想政治影響，寫出稿件才會有品位、有格調(diào)。

（二）樹立以人為本的理念

“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！边@就要求企業(yè)新聞宣傳工作一定要堅持以人為本，真誠為民服務(wù)。各級新聞宣傳工作者要牢固樹立群眾觀點，堅持走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風，自覺同一線職工交朋友、增感情。這樣心連心、情連情，才能捕捉到鮮活的人物，挖掘到生動的故事，用接地氣的語言文字講述好故事，傳遞好聲音，樹立好形象，在公司營造干事創(chuàng)業(yè)、積極向上的氛圍。

藏中聯(lián)網(wǎng)工程是國家在建的重點工程，政治性特強，民族性凸顯。公司黨工部多次組織新聞宣傳人員奔赴高原，在施工現(xiàn)場采寫拍攝，真實記錄職工們工作生活中的故事，采制的新聞經(jīng)集團媒體及主流新聞媒體報道后，鼓舞了職工的士氣，促進了施工進展。

（三）要加強新聞宣傳隊伍建設(shè)

開展企業(yè)新聞宣傳工作，離不開人才隊伍。只有人才多、隊伍硬、作風好、業(yè)務(wù)精，才能把新聞宣傳工作做得有聲有色。一方面，電力公司把培養(yǎng)人才與引進人才相結(jié)合，讓引進的人才發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”，發(fā)揮帶頭作用。同時，注重在實踐中發(fā)現(xiàn)人才、挖掘人才，建立起公司新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，使每個基層單位都有通訊員，及時報道本單位的工作亮點和好人好事。另一方面，通過開展攝影大賽、最美項目部推介等活動，讓具有較強新聞工作素質(zhì)的人才脫穎而出。對于公司宣傳的業(yè)務(wù)骨干，敢于壓擔子，安排有分量的宣傳任務(wù)，調(diào)動大家的工作積極性，更好地完成宣傳工作。

（四）提高新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)能力

為了適應(yīng)新形勢下的新聞宣傳工作，新聞宣傳工作者必須加強學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)能力。概括起來就是“聽、寫、拍、編”的能力。聽就是能從領(lǐng)導(dǎo)講話、工作報告等文件里找出新聞宣傳的重點，從基層單位的工作匯報、經(jīng)驗介紹、反映情況中捕捉到新聞宣傳的亮點。寫就是具備一定的文字功底，抓住事件的重點，采寫新聞消息和通訊，把公司經(jīng)營的亮點、人物的閃光點，用優(yōu)美動人的文字報道出來。此外，還要有策劃新聞宣傳方案的能力，通過多種方式，有計劃有針對性地組織新聞宣傳工作。拍是要熟練使用數(shù)碼相機、攝像機等常用設(shè)備，拍攝符合新聞要求的照片及視頻，這是做好新聞宣傳工作的基礎(chǔ)。編的能力包括兩點，一是要能對照片、視頻進行后期編輯處理，使之達到最佳的宣傳效果。二是要有編輯刊物、電視新聞及專題片、微信平臺的能力，不僅是新聞素材的收集者，更是各類新聞作品的制作者。電力公司積極開展新聞宣傳人員的培訓(xùn)，黨委工作部通過視頻會議、黨支部書記培訓(xùn)班等途徑，對機關(guān)部門、各單位、各項目部的通訊員開展新聞宣傳培訓(xùn)，幫助大家找不足、補短板、拓視野、活思路，不斷提升新聞宣傳工作能力。

（五）建立完善的新聞考評體系

考評體系是對新聞宣傳工作的考核，也是對新聞宣傳工作的督促。一方面，電力公司建立了新聞宣傳管理制度及考核辦法，對各子分公司的新聞宣傳工作下達了量化指標，進行每月統(tǒng)計、每季度通報、年終綜合考核，有力提升了公司新聞宣傳工作的質(zhì)量。另一方面，根據(jù)集團媒體和社會媒體的宣傳重點，不定期組織各單位采編突發(fā)性新聞、通訊等，不斷在工作過程中尋找好題材，提煉好亮點，在做好日常新聞宣傳工作的同時，通過突發(fā)性新聞對各單位新聞宣傳工作進行加分，成為公司新聞宣傳工作的有力補充。

（六）注重發(fā)揮外部媒體的影響力

除了發(fā)揮集團內(nèi)部的電視、報紙、網(wǎng)站、微信等宣傳平臺的作用，社會媒體尤其是中央主流媒體的影響力巨大，對公司宣傳品牌有著積極的作用。電力公司加強中央、省內(nèi)、黨政等媒體資源的開發(fā)與維護，召開新聞媒體座談交流，與各界媒體保持溝通、共同策劃，在重要新聞節(jié)點適時推出如五四青年節(jié)專題報道、藏中聯(lián)網(wǎng)工程專題報道等新聞，輸出電力公司的好聲音和正能量，有效地提升了公司的知名度和美譽度。

三、結(jié)語

電力公司通過新聞宣傳有力保證了職工隊伍思想穩(wěn)定，堅定了信心、提振了士氣，推動了企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。實踐證明：文化軟實力可以結(jié)出硬果實，這更增添了人們做好企業(yè)新聞宣傳工作的信心和力量。

作為新聞宣傳工作者，一定要認真學(xué)習(xí)貫徹落實黨的十九大精神，把握正確的輿論方向，輸出健康的價值導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大干部職工愛崗敬業(yè)、勤勉工作，營造和諧奮進的內(nèi)外部環(huán)境，為打造好“葛洲壩電力”和“葛洲壩公用事業(yè)”兩大品牌而不懈奮斗。