武漢居民文化消費(fèi)及文化市場管理問題實(shí)證分析

劉旺霞

摘 要：近年來，武漢文化消費(fèi)和文化市場管理問題進(jìn)一步突顯，居民文化消費(fèi)體系還不完善，文化市場管理體制還不健全等。目前學(xué)術(shù)界缺乏關(guān)于武漢市居民文化消費(fèi)以及文化市場管理問題及原因方面的實(shí)證分析?；趩柧碚{(diào)研在具體分析武漢市居民文化消費(fèi)、文化市場管理現(xiàn)狀及其供給存在缺口、消費(fèi)價(jià)格參差不齊、文化市場管理不規(guī)范等主要問題以及萬達(dá)電影樂園這個(gè)成功案例的基礎(chǔ)上，深入分析了這些相關(guān)問題的原因，最后提出了相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)； 文化市場；管理分析

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.08.003

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國人民對(duì)文化精神的消費(fèi)有了更高的需求，國家也開始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)不斷重視起來，這些年不斷加大文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，文化消費(fèi)也成為我國推崇一種消費(fèi)方式，隨著文化消費(fèi)市場不斷發(fā)展，和它有關(guān)的文化市場及其管理也顯得特別重要。武漢市近年來文化產(chǎn)業(yè)取得了較大發(fā)展，文化消費(fèi)、文化市場環(huán)境有了很大的提高和改善。目前學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)、文化市場等已有一定研究但是也存在一些不足，缺乏相應(yīng)的調(diào)研及實(shí)證，特別是缺乏將三者結(jié)合起來對(duì)某地區(qū)的研究，尤其缺乏關(guān)于文化消費(fèi)和文化市場管理方面的問題及原因方面的實(shí)證分析。因此，本文基于問卷調(diào)研以武漢市為例對(duì)此進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究。

1 武漢市居民文化消費(fèi)及文化市場管理的現(xiàn)狀及主要問題

文化消費(fèi)是對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)進(jìn)而滿足自身的精神需求。狹義來說，文化消費(fèi)指的是通過一定貨幣的購買文化產(chǎn)品和服務(wù)來消費(fèi)、享受和使用。這些年來，通過武漢市政府引導(dǎo)和大力支持，武漢文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，2011年文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率為2.8%，2014年為3.86%，增長遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。2016年，武漢文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值477.28億元，比上年增長16.6%，增速比上年提高3.0個(gè)百分點(diǎn)。不過這樣的發(fā)展速度比起武漢制定的生產(chǎn)增加值占據(jù)生產(chǎn)總值一成以上，這樣的程度距離成為武漢市的先導(dǎo)和支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)比起來還有不小差距。

根據(jù)課題組問卷調(diào)查數(shù)據(jù)得出，武漢市居民可用在文化消費(fèi)上的資金，年文化娛樂消費(fèi)兩千比例有三成左右，兩千到五千元者占34.07%，五千元到一萬萬元者占21.24%，一萬元以上者占11.84%。在用于文化娛樂消費(fèi)的方式來說，大多數(shù)的市民還是偏好于閱讀雜志、書報(bào)之類傳統(tǒng)的文化消費(fèi)方式。然而，隨著科技發(fā)展的進(jìn)步，也有越來越多的市民喜歡演唱會(huì)、話劇等近些年才開始流行的文化消費(fèi)項(xiàng)目，新興的文化消費(fèi)方式所占的比重越來越增加。武漢市居民文化消費(fèi)及文化市場方面存在的主要問題如下。

1.1 武漢市居民文化消費(fèi)供給存在缺口

目前，武漢市居民文化消費(fèi)的供給數(shù)量規(guī)模和種類都比較缺乏。小到文化娛樂場所，大到藝術(shù)學(xué)校、圖書館、博物館等，都是居民文化消費(fèi)活動(dòng)的場所，但目前還存在缺口。武漢市文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)主要依靠政府的直接投資和管理，其次才是個(gè)人私營提供的文教娛樂場所。武漢市政府對(duì)文化消費(fèi)供給比較支持，但投資力度不夠大，管理方面也存在欠缺。從而直接影響著最基礎(chǔ)的文化建設(shè)諸如博物館、圖書館、藝術(shù)館等的有效供給。與此同時(shí)，武漢市個(gè)人私營的文化教育機(jī)構(gòu)、娛樂場所與居民文化消費(fèi)需求相比也存在缺口，不能充分滿足居民日益增長的文化消費(fèi)需求。

1.2 武漢市居民文化消費(fèi)價(jià)格參差不齊

武漢市居民文化消費(fèi)方面存在的另一個(gè)明顯的問題是文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格相對(duì)較高，且參差不齊。居民收入等不變的情況下，文化消費(fèi)的需求量和它的價(jià)格不成正比。當(dāng)其價(jià)格過高時(shí)，居民就不會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)欲望，轉(zhuǎn)而投入其他需求。這樣的情況對(duì)居民文化消費(fèi)的發(fā)展很不利。當(dāng)文武漢市文化產(chǎn)品的價(jià)格下降時(shí)，居民文化消費(fèi)的需求就會(huì)增加。不僅如此，武漢市同種文化產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)價(jià)格參差不齊，比較混亂，缺乏規(guī)范性和統(tǒng)一性，從而影響居民的文化消費(fèi)水平。

1.3 武漢市文化市場存在管理復(fù)雜性及長期性問題

根據(jù)武漢市的文化市場歷史年鑒，文化市場不但具有市場經(jīng)濟(jì)的共性，而且具有自身的獨(dú)特性，即具有以市場機(jī)制進(jìn)行配置、文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)競爭平等、政府的直接干預(yù)文化消費(fèi)較少的特點(diǎn)，武漢市文化市場和產(chǎn)業(yè)和其他公司一樣，文化產(chǎn)品也是如此，不僅如此，文化產(chǎn)品還擁有獨(dú)特的精神產(chǎn)品屬性?？梢?，文化市場自身具有一些個(gè)性特征，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相對(duì)自由，也就決定了文化市場管理具有雙重性——經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)意識(shí)形態(tài)，管理體制也就更加復(fù)雜。也就是說，武漢市文化市場管理既要具有經(jīng)濟(jì)效益，又要具有社會(huì)效益，管理的難度大大增加了，所以文化市場管理非常復(fù)雜。因?yàn)槲幕袌龉芾硎謴?fù)雜，所以其管理必然是個(gè)長期的過程。武漢市文化市場。正在蓬勃，花樣繁多的文化產(chǎn)品供給不避免地對(duì)文化市場的管理提出了嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。長期來看，文化市場的管理不可能一勞永逸，只會(huì)問題越來越多，管理難度愈來愈大。

1.4 武漢市文化市場存在管理不規(guī)范的問題

文化市場管理的規(guī)范性有利于高效地利用人力、物力、財(cái)力等資源，推動(dòng)文化市場的繁榮發(fā)展。武漢市在文化市場管理方面取得了一定的成績，已經(jīng)設(shè)立了專門的政府相關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)管并配備有專門的文化管理人員。但是在規(guī)范性方面還存在以下方面的問題：一是缺乏部門之間的協(xié)調(diào)和管理；二是職能部門的權(quán)利監(jiān)管方面不夠規(guī)范，從而不能夠真正有效地為市場服務(wù)、為人們服務(wù)；三是對(duì)管理人員的培訓(xùn)力度還不夠。這些都影響到文化市場管理的效果。

2 武漢市文化消費(fèi)及市場管理成功案例的實(shí)證分析——武漢萬達(dá)電影樂園

以武漢萬達(dá)電影樂園這個(gè)成功案例對(duì)武漢市居民文化消費(fèi)和市場管理進(jìn)行實(shí)證分析。萬達(dá)電影樂園屬于萬達(dá)集團(tuán)，作為武漢新興文化產(chǎn)業(yè)的代表，是武漢市重點(diǎn)發(fā)展的文化娛樂項(xiàng)目。

2.1 武漢萬達(dá)電影樂園的成功

萬達(dá)電影樂園的成功離不開武漢市政府的大力支持。萬達(dá)電影樂園力圖推動(dòng)武漢創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，進(jìn)而打造出武漢文化產(chǎn)業(yè)的閃亮名片。萬達(dá)電影樂園從文化內(nèi)涵建設(shè)、產(chǎn)品定位、營銷策略等方面，立足電影產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行精準(zhǔn)產(chǎn)品與宣傳定位，有針對(duì)性地提升文化產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。萬達(dá)電影樂園的6 個(gè)項(xiàng)目中，“飛越湖北”得分最高，新興文化產(chǎn)品定位分析在產(chǎn)品定位方面，與湖北省文化結(jié)合彰顯荊楚特色，打造文化品牌。其次企業(yè)與政府共同投資的模式，對(duì)促進(jìn)武漢文化產(chǎn)生也穩(wěn)定高速發(fā)展有著重要意義。

2.2 武漢萬達(dá)電影樂園遇到的文化消費(fèi)等相關(guān)問題及其對(duì)策

萬達(dá)電影樂園在其運(yùn)營過程中，也存在著消費(fèi)市場不夠成熟、消費(fèi)者多為一次性客源、新興文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系不夠緊密、產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度不高等一系列問題。根據(jù)這些問題并且基于武漢市民消費(fèi)能力較低、市民節(jié)儉型消費(fèi)觀念較強(qiáng)的事實(shí)，萬達(dá)電影樂園等企業(yè)和政府根據(jù)消費(fèi)者的需要，引導(dǎo)市民的消費(fèi)習(xí)慣以擴(kuò)充消費(fèi)群體的具體措施主要有：一是營造消費(fèi)氛圍拉動(dòng)消費(fèi)內(nèi)需；二是轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)觀念，提高居民消費(fèi)能力；三是根據(jù)居民文化消費(fèi)偏好，打造特色項(xiàng)目；四是加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，完善文化消費(fèi)鏈。通過一系列措施，達(dá)到了循序漸進(jìn)、逐步推廣的效果。武漢萬達(dá)電影樂園在不斷的實(shí)踐創(chuàng)新中，為文化消費(fèi)及文化市場發(fā)展提供了動(dòng)力，為武漢市文化市場的體制改革與創(chuàng)新做出了典范。

3 武漢市居民文化消費(fèi)和文化市場管理問題的原因分析

武漢市居民文化消費(fèi)和文化市場管理方面問題的主要原因以下幾點(diǎn)。

3.1 武漢市文化消費(fèi)及市場管理的法律法規(guī)等不完善

在法律層面上治理文化市場，高效的管理機(jī)制與健全的法律法規(guī)是一個(gè)重要因素。武漢市雖然制定了一系列的法律法規(guī)，但文化消費(fèi)及市場管理的機(jī)制與法律法規(guī)不完善，在處理相關(guān)問題時(shí)不能作為有效的依據(jù)，而且也缺乏引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的作用。其次，對(duì)于政策界限難以界定，法律邊緣的問題和模棱兩可的問題不能很好地把握，讓不法分子有機(jī)可乘、鉆法律漏洞的空子。最后，文化市場管理人員中，仍有一些法律和政策意識(shí)薄弱、不能準(zhǔn)確地把握法律尺度的人員。這樣就無法保障文化市場的公正，對(duì)文化市場管理造成了很大的阻礙。

武漢市文化市場經(jīng)營主體和監(jiān)管部門可能屬于不同機(jī)構(gòu)、不同部門。例如圖書與音像出版市場除公安、工商、文化、廣電、新聞出版共同在主管，縱橫交錯(cuò)的管理體制存在交叉管理、多頭管理、重復(fù)管理等問題，導(dǎo)致政出多門、互相扯皮推諉。這些問題都需要建立起高效的管理機(jī)制與健全的法律法規(guī)。

3.2 武漢市文化消費(fèi)布局與文化環(huán)境的阻礙

武漢市的經(jīng)濟(jì)形勢正在又好又快地發(fā)展，但是文化消費(fèi)及文化市場、文化環(huán)境仍然沒有發(fā)生根本性的變革，沒有形成多元化格局，在很大程度上限制了武漢市文化市場的發(fā)展，也直接增加了管理方式和方法的難度。根據(jù)國外發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)恩格爾系數(shù)處于百分之四的時(shí)候，人們對(duì)普通文化產(chǎn)品的需求就會(huì)大幅度增加，人們對(duì)高端的精神文化產(chǎn)品的需求將會(huì)大幅度增加。武漢市平均恩格爾系處于39%左右，武漢市城鎮(zhèn)居民對(duì)于文化需求的未來趨勢是比較大的。但是根據(jù)調(diào)研的資料，中檔文化消費(fèi)水平的人們占大多數(shù)，但武漢市文化市場并不完善，沒有滿足最多的中檔文化需求，其文化市場更多的是高檔和低檔的文化產(chǎn)品，中檔文化產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。文化市場和其環(huán)境布局不合理，文化市場管理部門就無法有的放矢地進(jìn)行監(jiān)督和管理。

3.3 武漢市文化市場競爭秩序不規(guī)范

武漢市文化消費(fèi)和市場的競爭秩序出現(xiàn)了很多問題，因?yàn)椴粔蛞?guī)范導(dǎo)致武漢市的文化市場發(fā)生遇到了很大的阻力。大量商家違規(guī)經(jīng)營，對(duì)文化娛樂的時(shí)段沒有清晰的規(guī)定，經(jīng)營盜版音像品的活動(dòng)屢見不鮮，擾亂文化市場的社會(huì)風(fēng)氣形成。在劇院、劇場等演出市場方面，存在著一些處于壟斷地位的文化機(jī)構(gòu)，獨(dú)霸市場，演出費(fèi)、票價(jià)等出現(xiàn)高費(fèi)用的現(xiàn)象一直存在。文化消費(fèi)及文化市場運(yùn)營未釆用先進(jìn)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息等技術(shù)，對(duì)于文化消費(fèi)和文化市場的競爭出現(xiàn)的問題的處理還不夠完善，這對(duì)武漢市文化市場管理帶來了巨大挑戰(zhàn)。這種不規(guī)范的市場競爭秩序?qū)е挛幕袌龉芾淼炔灰?guī)范且更加復(fù)雜。必須完善、規(guī)范市場競爭秩序。

3.4 武漢市文化多元化投融資機(jī)制尚未建立

武漢市作為一座歷史名城，文化消費(fèi)及文化市場方面的底蘊(yùn)十分深厚，例如黃鶴樓、晴川閣等歷史文化風(fēng)景區(qū)。近年來武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度穩(wěn)步有升，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，文化消費(fèi)及文化市場發(fā)展相對(duì)緩慢。其中一個(gè)重要原因是文化市場投資主體單一，投資規(guī)模不大。文化消費(fèi)及文化市場的出資興建主要由政府主導(dǎo)，沒有形成多元化的投資和融資機(jī)制。目前還沒有完全引入國有企業(yè)、中外合資企業(yè)、中外合作經(jīng)營和其他經(jīng)濟(jì)元素，還沒有建立多元化的投融資機(jī)制，所以，文化市場很難形成專業(yè)的管理模式，或基本還在理論研究階段，無法在實(shí)踐進(jìn)行充分利用。可見，建立多元化投融資機(jī)制勢在必行。

4 促進(jìn)武漢市居民文化消費(fèi)及加強(qiáng)市場管理的對(duì)策

4.1 政府須制定相關(guān)制度，努力提高市場管理水平

文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和管理很大程度上依靠政府，但又不能單單依靠政府，但政府應(yīng)做好引導(dǎo)、制定好相關(guān)制度，提高市場管理水平等。政府應(yīng)該在保證當(dāng)前文化市場正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提下，著重于發(fā)展和提高對(duì)文化事業(yè)和公益性的文化事業(yè)的管理方式。一方面加大對(duì)公益的投入，還有就是要對(duì)經(jīng)營性的文化事業(yè)加以規(guī)范引導(dǎo)。相關(guān)文化消費(fèi)及文化市場機(jī)構(gòu)應(yīng)深刻認(rèn)知武漢市文化事業(yè)的發(fā)展情況，并制定相應(yīng)的法規(guī)政策保障有效投資，同時(shí)在學(xué)習(xí)西方經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行相關(guān)制度創(chuàng)新，促進(jìn)文化市場健康發(fā)展。同時(shí)，文化市場管理工作者應(yīng)立足武漢市文化發(fā)展的具體情況，對(duì)文化市場管理的長期性要引起足夠的重視，做好長期準(zhǔn)備，首先，要從公共文化展開正面管理，加大支持公益文化事業(yè)的力度。其次，做好長期攻堅(jiān)克難的準(zhǔn)備，為文化市場的繁榮做出貢獻(xiàn)，為武漢市城鎮(zhèn)居民提供更優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品。最后，因?yàn)槲幕袌龉芾砭哂虚L期性，所以文化市場管理也要以反面管理切入。政府不僅要對(duì)破壞文化市場的行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，而且要出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)制度與法規(guī)，把文化產(chǎn)業(yè)作為長期的事業(yè)來抓，進(jìn)一步規(guī)范文化市場，以更好地滿足人們的精神需求。

4.2 推動(dòng)文化市場體制改革，提供有效供給

這些年來，武漢市的文化建設(shè)已經(jīng)取得了一定成就，不過因?yàn)槲錆h市文化建設(shè)工程大、基礎(chǔ)較差，文化設(shè)施水平相對(duì)于東部沿海成熟地區(qū)來說比較落后。推動(dòng)文化消費(fèi)及文化市場體制改革，為群眾創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境勢在必行。武漢省文化體制改革是以群眾需求為方向，以改革為動(dòng)力。推動(dòng)文化消費(fèi)和文化市場以及管理的規(guī)范化，這也是對(duì)文化市場管理體制更加深入的革新。想要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，可在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，有選擇性和針對(duì)性地建設(shè)一批適合居民大眾的文化設(shè)施和場所。改革的重心應(yīng)該著重放在群眾的文化所需上，應(yīng)廣泛征求群眾意見，選擇科學(xué)的方法對(duì)過去的文化市場加以完善。不僅如此，還可以加大對(duì)休閑娛樂、特色旅游等服務(wù)，能基本滿足群眾多樣性的消費(fèi)需求，切實(shí)為居民提供愿意消費(fèi)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

從根本上來說，這就要求我們在制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，更應(yīng)不斷完善改進(jìn)，文化市場穩(wěn)定健全的發(fā)揮在那將會(huì)推動(dòng)文化體制革新，這樣才能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)及文化市場的高效管理?，F(xiàn)階段，政府可以重點(diǎn)抓惠及民生的重大文化消費(fèi)及文化市場項(xiàng)目。在其他文化消費(fèi)及文化市場的支出上，可以對(duì)個(gè)人資金和相關(guān)機(jī)構(gòu)的投資進(jìn)行引導(dǎo)，讓資金更多的進(jìn)入文化市場，并適當(dāng)規(guī)劃出一個(gè)文化資金的融資體系，努力從多方位籌措資金，做好長線投資的準(zhǔn)備。政府文化職能部門應(yīng)明白最重要的一點(diǎn)，就是文化投資并不能馬上展現(xiàn)出其成效，立足長線才能對(duì)文化消費(fèi)及文化市場提供有力的供給。

4.3 促進(jìn)法制建設(shè)，用行政手段進(jìn)行監(jiān)管

法律法規(guī)是文化市場的基礎(chǔ)保障，制定權(quán)健法律，盡快立法，是推動(dòng)文化市場良好、快速發(fā)展的重要前提。當(dāng)下，我國正逐步從單純依賴政府行政轉(zhuǎn)向政府行政和法律約束進(jìn)行過渡，首先要有法可依有法必依，然后再雙管齊下進(jìn)行管理。舉例來說，在廣電總局的而要求下，中國的影視作品頒布條例包括：《電影管理?xiàng)l例》、《音像制品管理?xiàng)l例》和《經(jīng)營業(yè)績管理?xiàng)l例》。武漢市還應(yīng)學(xué)習(xí)中國在文化消費(fèi)和市場管理的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用法律加強(qiáng)文化市場的管理讓其走上正軌。通過政府的引導(dǎo)和其他手段，形成越來越規(guī)范的法律文化產(chǎn)品和服務(wù)體系，用法治手段控制其服務(wù)和價(jià)格。因此，武漢市政府尤其是文化產(chǎn)業(yè)部門必須制定行之有效的政策和堅(jiān)實(shí)有力的法律，從而扶植武漢市文化產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。另外，營造一個(gè)健康向上的文化消費(fèi)環(huán)境，擁有透明完善的文化法規(guī)和相關(guān)制度，才能夠提高武漢市居民的文化消費(fèi)水平。管理執(zhí)法的主體應(yīng)該建立在對(duì)文化市場業(yè)務(wù)了解、對(duì)文化市場的特點(diǎn)熟知以及對(duì)法律的內(nèi)涵和精神要領(lǐng)熟韻的基礎(chǔ)之上，而且管理和執(zhí)法的主體必須是統(tǒng)一的、具有權(quán)威性的。因此，武漢市文化市場的管理者不僅要合理利用法律來解決管理中遇到的各種復(fù)雜問題，而且需要制定更加適合于本市情況的管理機(jī)制與規(guī)定。

4.4 轉(zhuǎn)變政府職能進(jìn)行宏觀調(diào)控以建立多元化文化消費(fèi)市場

文化有關(guān)管理部分應(yīng)該分清自身的權(quán)力與職責(zé)，轉(zhuǎn)變自身的職能，克服管理難題，加強(qiáng)對(duì)文化市場的宏觀調(diào)控，建立多元化的文化消費(fèi)及文化市場格局。為了更好地適應(yīng)新形勢下文化市場發(fā)展的需求，武漢市政府應(yīng)該在宏觀調(diào)控中起著重要的作用，政府主要是對(duì)文化體制和市場進(jìn)行宏觀的調(diào)控。武漢政府明確文化相關(guān)行政部門與企事業(yè)單位的職責(zé)，加快轉(zhuǎn)變政府在文化市場管理中的職能，建立多元化的文化消費(fèi)市場。武漢市文化監(jiān)管部門必須補(bǔ)足劣勢，增加文化消費(fèi)及文化市場布局的多樣性，最大范圍的挖掘文化市場的潛力，解決文化消費(fèi)、市場布局和環(huán)境存在的問題。

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