橫店影視城：復(fù)合型路徑對(duì)標(biāo)“好萊塢”

杜邁南

起步于1996年的橫店影視城，坐落于浙江省金華市東陽(yáng)市橫店鎮(zhèn)，至今聚集了871家影視企業(yè)、518家藝人工作室，累計(jì)拍攝《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》《英雄》《無(wú)極》《雍正王朝》《漢武大帝》《滿城盡帶黃金甲》《畫皮》《木乃伊3》《投名狀》《甄嬛傳》等影視作品2100多部48000多集，吸引了華誼兄弟、印紀(jì)傳媒等知名影視企業(yè)落戶。

2018年春節(jié)期間，在橫店影視城取景拍攝的劇組共有22個(gè)，其中包括馮紹峰與趙麗穎主演的《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》、劉燁與袁姍姍主演的《國(guó)寶奇旅》等。另外今年春節(jié)黃金周（年初一至初七）期間，以影視、穿越、民俗為特色的橫店春節(jié)大廟會(huì)吸引了114.42萬(wàn)人次游客。

以戲帶建+免費(fèi)場(chǎng)租

橫店影視城擁有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、明清民居博覽城等影視拍攝景點(diǎn)，涵蓋影視創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、演員經(jīng)紀(jì)等生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地。2004年被國(guó)家廣電總局確立為中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，2010年被國(guó)家旅游局授予國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)稱號(hào)。

從1996年創(chuàng)建、發(fā)展到現(xiàn)在的“全國(guó)最大”，在橫店影視城新聞宣傳部門負(fù)責(zé)人看來(lái)，橫店成功的秘訣之一是“影視拍攝免費(fèi)”，影視帶動(dòng)周邊。該負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，由于橫店只是浙中地區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)，且位置偏遠(yuǎn)交通不便，因此橫店影視城創(chuàng)建之初對(duì)劇組并沒(méi)有太大吸引力，直到從2000年開始實(shí)行“拍攝場(chǎng)地免費(fèi)”政策，橫店影視城才真正從各拍攝基地中脫穎而出。在“免費(fèi)”政策刺激下，橫店每年接待劇組的數(shù)量直線上升，僅去年一年便接待了294個(gè)劇組。

每年這些劇組的上萬(wàn)名演職人員，為橫店影視城下屬酒店和餐廳帶來(lái)了穩(wěn)定的、沒(méi)有淡季的生活服務(wù)收入；而橫店影視城圍繞影視拍攝提供的上下游服務(wù)，既大大便利了影視劇組的拍攝，也為自身帶來(lái)了持續(xù)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)收入。同時(shí)，影視劇組的“免費(fèi)”拍攝，也給橫店影視城帶來(lái)免費(fèi)的、持續(xù)的、高效的品牌宣傳，以及游客數(shù)量的幾何式增長(zhǎng)。

構(gòu)建生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

橫店配套設(shè)施完整到位，綜合優(yōu)勢(shì)明顯。在影視生產(chǎn)服務(wù)鏈條上，從上游的群眾演員招募（由演員公會(huì)組織管理）、服裝道具制作（專門的服裝道具公司），到下游的影視后期制作（剪輯、錄音等）、影視宣傳推廣（傳媒公司和電影院線）等，橫店為前來(lái)拍戲的劇組提供了“一條龍服務(wù)”。浙江省新聞出版廣電局還在橫店設(shè)立了電影審查中心、電視劇審查工作站，于實(shí)驗(yàn)區(qū)成立了橫店影視產(chǎn)權(quán)交易中心。橫店宣傳負(fù)責(zé)人介紹，“橫店對(duì)劇組最大的吸引力來(lái)自于其強(qiáng)大的綜合優(yōu)勢(shì)，劇組需要的所有東西這里都有，要場(chǎng)景有場(chǎng)景，要人有人，要服務(wù)有服務(wù)，工作和生活都非常便利，劇組工作人員幾乎不用自己去操心?！?/p>

完善的服務(wù)鏈條需要明確的細(xì)則規(guī)范。為了減少劇組在使用場(chǎng)地、招募群眾演員時(shí)產(chǎn)生矛盾和沖突，橫店不斷更新管理制度和解決方案。比如成立演員公會(huì)，作為第三方平臺(tái)協(xié)助劇組規(guī)范群眾演員的招募。演員公會(huì)成立后，劇組拍戲需要先簽協(xié)議，付保證金。群眾演員不再直接從劇組領(lǐng)薪，而是統(tǒng)一由公會(huì)發(fā)放工資。想當(dāng)群眾演員，首先要到演員公會(huì)辦證登記，有證才能去演戲，目前在公會(huì)注冊(cè)的群眾演員已經(jīng)達(dá)到5.8萬(wàn)人。公會(huì)在平衡多方利益后，會(huì)定期制定一套詳細(xì)的群演價(jià)格表，細(xì)致到演磕頭多少錢、哭一場(chǎng)多少錢、摔一跤多少錢，另外遇到意外傷害時(shí)，還會(huì)協(xié)助演員向劇組維權(quán)。不僅如此，公會(huì)還會(huì)定期組織培訓(xùn)，“注冊(cè)時(shí)我們就會(huì)進(jìn)行一個(gè)基本的崗前培訓(xùn)，之后每年還要進(jìn)行安全培訓(xùn)，還有一些表演類的培訓(xùn)，會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)的影視表演類院校教師來(lái)授課?！倍袨槿貉萏峁┑倪@一切服務(wù)，除了注冊(cè)時(shí)的工本費(fèi)和規(guī)定好的抽成比例，其他都不會(huì)收取額外費(fèi)用。

比演員更難管理的，是影視城免費(fèi)提供的場(chǎng)地如何做到合理分配、有效調(diào)度。一改最初的“先到先得”，橫店現(xiàn)在的場(chǎng)地使用規(guī)則是所有場(chǎng)景最多只排20天，不管劇組是否接下去還用，先切斷，超過(guò)20天的擇日另排。同時(shí)，橫店也一直在不斷建造新場(chǎng)景，包括計(jì)劃再造一個(gè)涵蓋30多個(gè)高科技攝影棚的大型攝影棚集群。

橫店影視城主導(dǎo)制定的《影視拍攝基地服務(wù)規(guī)范》已被列為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)進(jìn)行推廣。橫店集團(tuán)影視旅游行業(yè)副總裁殷旭曾表示，未來(lái)橫店還想打造工匠的管理標(biāo)準(zhǔn)和體系，為不同種類的工匠制定水平等級(jí)。此外，還計(jì)劃仿照群眾演員公會(huì)的思路，打造演員經(jīng)紀(jì)公司，為劇組提供更多合適的演員，不光是群眾演員，還有科班出身但缺乏機(jī)會(huì)的新面孔。殷旭認(rèn)為，在標(biāo)準(zhǔn)化的道路上，影視行業(yè)及其衍生出的整個(gè)業(yè)態(tài)，還有許多空白處大有可為。

影視旅游產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型

以影視拍攝基地為中心，橫店影視城確立了影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同驅(qū)動(dòng)，協(xié)同發(fā)展的發(fā)展模式。從2002年打造首個(gè)影視場(chǎng)景再現(xiàn)體驗(yàn)秀《英雄》開始，以“橫店演藝秀”為主打的橫店影視旅游體驗(yàn)系列產(chǎn)品相繼推出。特別是以國(guó)內(nèi)首個(gè)災(zāi)難體驗(yàn)實(shí)景演出《暴雨山洪》為代表的一批旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)與推出，標(biāo)志著橫店影視城旅游產(chǎn)品已經(jīng)從單純的場(chǎng)景觀光產(chǎn)品向影視體驗(yàn)主題公園類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。橫店集團(tuán)影視旅游行業(yè)副總裁殷旭介紹，橫店影視城在散客旅游、體驗(yàn)旅游、全域旅游三個(gè)方面不斷進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，橫店體育、橫店演藝、橫店文創(chuàng)、橫店博物館、橫店微電影、橫店教育、橫店會(huì)務(wù)、橫店養(yǎng)生等一大批關(guān)聯(lián)延伸產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。

殷旭表示，橫店的未來(lái)目標(biāo)是打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，成為“中國(guó)好萊塢”，“旅游發(fā)展到最后，必然是走觀光、休閑、體驗(yàn)復(fù)合型的路徑。影視產(chǎn)品無(wú)窮無(wú)盡，我們的旅游產(chǎn)品開發(fā)也沒(méi)有窮盡。”