電影產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精神

趙軍

電影產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精神一定是開創(chuàng)新市場和向新用戶的進取。

互聯(lián)網(wǎng)社交熱衷走向陌生拋棄熟絡(luò)，這一點正在成為普遍規(guī)律。電影院很幸運，由于每周都有新片上映，一定程度提供了有陌生感的平臺。影院具備立足互聯(lián)網(wǎng)時代的潛質(zhì)——在社交生活頻繁的時代，人需要不斷獲得來自陌生世界的信息。

除了互聯(lián)網(wǎng)生活的“陌生性”外，互聯(lián)網(wǎng)還有著“直接性”的特征，正所謂“世界上最短的距離是網(wǎng)絡(luò)”。直接性的另一種表述是“沒有中間商賺差價”，包括信息的“差價”?；ヂ?lián)網(wǎng)的連接特性，使得人們越來越愿意越過媒介走向?qū)Ψ剑▽Π叮?。譬如我們在線購買電影票不需要排隊。其實，比便捷性更具有生活改變意義的，是我們以在線的方式革除了中間商，實現(xiàn)了“直接”。

不斷靠近陌生世界且直接抵達，合起來才是真正的互聯(lián)網(wǎng)生活屬性和特點。影院銀幕恰好可以滿足受眾的這些要求，新片代表信息的陌生性，觀眾與影片做直接交流，這樣的觀賞由于銀幕的碩大而令人滿足，更因為每周都會有新的電影而實現(xiàn)各種抵達——新的主題，新的藝術(shù)手法，新的導(dǎo)演和演員的創(chuàng)作，新的來自不同國度的故事及背后的環(huán)境，新的對于觀眾心靈的激蕩。

這種互聯(lián)網(wǎng)精神還帶著革命性的“破壞”，只要不符合上述“走向陌生”與“直接獲取”的要求，人們都不會買賬，不管你怎樣不喜歡一部電影，其他觀眾愿意去買票擋都擋不住。原因正在于互聯(lián)網(wǎng)時代的人們喜歡自己不受過濾地全量吸收電影信息。

沒有信息特性的商業(yè)，沒有陌生感受的商業(yè)，沒有直接信息傳播的商業(yè)，自然會被淘汰。因此，這個時代有兩種被互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)逐的行業(yè)剩余“資源”。一種是坐等消費者上門的行業(yè)或企業(yè)。它們不擅長做帶有社交屬性的活動，市場感受不到它們的信息，除了熟悉的場地和商品，它們提供不了陌生感新鮮感，大眾不會重視它們。實體電影院就是其一，除了新片，電影院今天大多數(shù)已經(jīng)失卻吸引觀眾的魅力。

另一種是不懂得放上互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)權(quán)——知識產(chǎn)權(quán)，商業(yè)產(chǎn)權(quán)，數(shù)據(jù)流量，等等。技術(shù)元素確實在顛覆世界，但只有互聯(lián)網(wǎng)才真正在完成這場劃時代的顛覆，只有互聯(lián)網(wǎng)下的場景才會帶來數(shù)據(jù)流量的發(fā)生。場景就是新技術(shù)革命帶來翻天覆地的應(yīng)用市場端口。

手機就是場景的集合，App是人們實時在線的一個個場景。技術(shù)元素猶如研發(fā)了武器，而互聯(lián)網(wǎng)才是軍隊。近幾年很多院線、影投公司都在研發(fā)App，幾乎每一家影城都已經(jīng)有自己的公眾號，但收效甚微。原因就在于我們雖然關(guān)注技術(shù)元素了，但還是不懂得互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)為技術(shù)就是互聯(lián)網(wǎng)。

“我都做出了App了，還不是互聯(lián)網(wǎng)嗎？”只要你一天沒有想到開發(fā)App或者公眾號的應(yīng)用場景，沒有將之導(dǎo)向應(yīng)用市場，你就一天沒有踏進互聯(lián)網(wǎng)世界?；ヂ?lián)網(wǎng)的精神就是對舊世界革命，就是開發(fā)自己的市場，這一點值得電影產(chǎn)業(yè)深思。

電影產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精神一定是開創(chuàng)新市場和向新用戶的進取。它的手段不僅在于擁有新的技術(shù)要素，而且在于開發(fā)市場應(yīng)用場景，成幾十倍地調(diào)動剩余資源，創(chuàng)造出高出原來幾十倍的數(shù)據(jù)流量。它一定會迭代出高維的世界，和今天滿目競爭留下的滄桑世界截然不同。