影視城發(fā)展藍(lán)圖

黃柏雪

為攝制組提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)及為游客提供旅游服務(wù)，是國(guó)內(nèi)影視城當(dāng)前的核心業(yè)務(wù)。在中國(guó)影視娛樂(lè)業(yè)與旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，影視城的生意仍有巨大的拓展、成長(zhǎng)空間，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，以及國(guó)際影響力的擴(kuò)展也勢(shì)能顯見(jiàn)。

大力帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)

在中國(guó)現(xiàn)有的大大小小的影視城中，橫店影視城無(wú)疑是最為成功的范例。每年全國(guó)有1/4的劇組會(huì)在橫店取景拍攝，也吸引了大量來(lái)自全國(guó)各地甚至海外的游客。2017年，橫店影視城共接待了294個(gè)劇組、1570萬(wàn)名游客，除了直接產(chǎn)生的門(mén)票消費(fèi)外，每名游客的餐飲、購(gòu)物和娛樂(lè)等關(guān)聯(lián)消費(fèi)可達(dá)到數(shù)百至上千元，這些都將直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

同處浙江的象山影視城，2017年入駐拍攝劇組150個(gè)，周邊配套影視客棧210家6500個(gè)床位，影視城外幾十家餐館為劇組提供盒飯，2017年經(jīng)營(yíng)性收入6000余萬(wàn)元。

坐落在國(guó)家歷史文化名城襄陽(yáng)的襄陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)園（唐城景區(qū)）于2012年5月開(kāi)工，已建設(shè)完成一期唐城影視拍攝區(qū)和唐人街功能服務(wù)區(qū)，累計(jì)投資17億元，陳凱歌導(dǎo)演的《妖貓傳》即拍攝于此。后續(xù)唐城還將進(jìn)行二期、三期建設(shè)，總投資預(yù)計(jì)70億元。

談起大手筆建設(shè)唐城的緣由，襄陽(yáng)唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)钕槿A告訴《綜藝報(bào)》，興建唐城趕上了“天時(shí)地利人和”，不僅投資方志強(qiáng)集團(tuán)與陳凱歌導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)一拍即合，也響應(yīng)了湖北省、襄陽(yáng)市大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的大形勢(shì)?！爱?dāng)時(shí)襄陽(yáng)市提出打造產(chǎn)業(yè)襄陽(yáng)、都市襄陽(yáng)、文化襄陽(yáng)和綠色襄陽(yáng)的口號(hào)，省市兩級(jí)政府對(duì)這個(gè)項(xiàng)目給予了大力支持，唐城影視基地開(kāi)工不久即被湖北省文化廳認(rèn)定為襄陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也是省重點(diǎn)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組確定的湖北省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。”

唐城影視城的建設(shè)被視為襄陽(yáng)文化旅游發(fā)展的一面旗幟，同時(shí)也給當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處，最直接的助益就是帶動(dòng)就業(yè)。楊祥華向記者透露，目前僅影視城自身就解決了200多人就業(yè)，而在此剛剛成立的一家影視公司解決了300名科班出身學(xué)生的就業(yè)，在唐城注冊(cè)的群眾演員已經(jīng)達(dá)到3000多名，馬上將要成立演員工會(huì)。除此之外，住宿、餐飲等更是可以解決大量的就業(yè)人口。

“影視城的建設(shè)能給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生非常大的帶動(dòng)作用。”楊祥華預(yù)計(jì)未來(lái)要接納前來(lái)拍攝的劇組，僅酒店床位就會(huì)達(dá)到3000-5000張，“去年唐城接待劇組拍攝了6部戲，目前在拍的大IP制作《九州縹緲?shù)洝?，高峰期?800名人員駐扎這里，按照日均消費(fèi)200元計(jì)算，一個(gè)劇組就可以產(chǎn)生8000萬(wàn)至1.2億元的消費(fèi)支出。

堅(jiān)持“孵化+產(chǎn)業(yè)化”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的大廠影視小鎮(zhèn)，以“影視+”為核心發(fā)展方向。截至2017年底，大廠影視小鎮(zhèn)吸引超過(guò)90家國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐，簽約投資額超150億元，形成了人才孵化、前期拍攝、后期制作、產(chǎn)業(yè)配套、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域等全產(chǎn)業(yè)鏈，在一定程度上推動(dòng)了區(qū)域的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

北大藝術(shù)學(xué)院教授李道新向《綜藝報(bào)》記者表示，影視城或外景基地是跟特定時(shí)期的影視制作方式聯(lián)系在一起的。在中國(guó)，影視城主要是為了適應(yīng)古裝歷史題材或所謂年代劇的影視拍攝而建，并為推動(dòng)地方旅游文化消費(fèi)而大張旗鼓，也在很大程度上完成了其歷史使命。

長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃布局

目前全國(guó)各地投資建設(shè)影視城的熱情高漲，影視城呈遍地開(kāi)花的態(tài)勢(shì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士在接受《綜藝報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)普遍表示，影視城的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是高投入、回收周期長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)壓力相對(duì)較大。影視城建成后，如果缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、后續(xù)資金投入，將很容易造成對(duì)劇組和游客的吸引力不足而陷入困境。

唐城建立之初在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)做了大量的調(diào)研工作，楊祥華認(rèn)為，興建影視城不僅要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、持續(xù)性的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，還需要有差異性。

在這點(diǎn)上，作為國(guó)內(nèi)影視城的龍頭老大，橫店多年來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略一直清晰有效且具有差異性。在大多數(shù)影視城普遍依賴(lài)影視制作+旅游的收費(fèi)模式的情況下，橫店率先提出了影視制作“免費(fèi)”的策略，并連續(xù)執(zhí)行已達(dá)15年。這一“免費(fèi)”政策每年吸引數(shù)百個(gè)劇組到橫店取景拍攝，這些劇組的上萬(wàn)名演職人員為橫店影視城下屬酒店和餐廳帶來(lái)了穩(wěn)定的、沒(méi)有淡旺季的生活服務(wù)收入，而橫店影視城圍繞影視拍攝提供的上下游服務(wù)，既大大便利了影視劇組的拍攝，也為自身帶來(lái)了持續(xù)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)收入。

橫店集團(tuán)董事長(zhǎng)徐永安將橫店的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為四個(gè)方面：專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、規(guī)?；l(fā)展、自主化經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化拓展。其中，專(zhuān)業(yè)化服務(wù)是最重要的保障。徐永安表示，“橫店構(gòu)建起了涵蓋影視創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、演員經(jīng)紀(jì)等生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造出了高效率、低成本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，能夠?yàn)橛耙曃幕髽I(yè)提供全方位、一體化、便捷式的服務(wù)?！?/p>

影視城行業(yè)一直存在這樣一種現(xiàn)象，在影視城建成之初，很多劇組會(huì)慕名而來(lái)，時(shí)日一久場(chǎng)景為人所熟悉，新鮮感慢慢消退，往往又被很多劇組棄用。所以陳凱歌才會(huì)為《荊軻刺秦王》在橫店建秦王宮、為《趙氏孤兒》在象山建“趙氏孤兒城”、為拍攝《妖貓傳》在襄陽(yáng)歷時(shí)6年建一座唐城。

如何讓影視城有長(zhǎng)久的生命力？

楊祥華認(rèn)為，影視城長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃布局非常重要，“不僅要想到眼前，還要想到五年以后、十年以后怎么辦”。襄陽(yáng)唐城的建設(shè)分為三期持續(xù)推進(jìn)，二期孟浩然文化旅游區(qū)和三期漢、晉及民國(guó)人文風(fēng)情區(qū)不斷為影視城增加新的內(nèi)容。同時(shí)堅(jiān)持“策劃先行，營(yíng)銷(xiāo)緊跟”的運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)豐富的演藝活動(dòng)吸引游客。今年“五一節(jié)”唐城將推出夜游產(chǎn)品，將如今的半日游推向全天，帶動(dòng)新的消費(fèi)，形成良性循環(huán)。

國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)

一邊是很多影視城還在苦苦探索可持續(xù)經(jīng)營(yíng)之路，另一邊更多影視城項(xiàng)目不斷上馬。中國(guó)市場(chǎng)的影視城項(xiàng)目是否已經(jīng)飽和？楊祥華對(duì)此表示，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)由無(wú)序到有序的發(fā)展過(guò)程，總體來(lái)看影視城并不存在飽和一說(shuō)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)影視制作數(shù)量巨大，文化旅游也將進(jìn)入新的發(fā)展高峰，包括影視城在內(nèi)的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。

“我相信未來(lái)文旅項(xiàng)目會(huì)越來(lái)越多，同時(shí)也將越來(lái)越規(guī)范化、科學(xué)化。”楊祥華表示，“一些投機(jī)冒進(jìn)或者三分鐘熱度的中小型影視城項(xiàng)目會(huì)被淘汰，倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及投資者經(jīng)營(yíng)思路升級(jí)，在這個(gè)過(guò)程中新的行業(yè)規(guī)則將會(huì)建立，真正具有產(chǎn)品生命力的企業(yè)會(huì)越來(lái)越被市場(chǎng)認(rèn)可?！?/p>

楊祥華還補(bǔ)充到，國(guó)內(nèi)影視城也一定要慢慢走向國(guó)際化，去跟國(guó)際接軌?！拔覀儾灰窒拊趪?guó)內(nèi)的發(fā)展，不要局限國(guó)內(nèi)的歷史，還要走的更遠(yuǎn)一些?？傊欢ㄊ且烊艘徊剑岣咦约旱母窬趾脱酃?。”

強(qiáng)調(diào)“國(guó)際化”的東方影都的入駐企業(yè)，除萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下的五洲電影發(fā)行、萬(wàn)達(dá)影業(yè)以及銀潤(rùn)傳媒、博納視界、中星和傳媒、卷石影視、臺(tái)灣翔聲國(guó)際和香港數(shù)碼動(dòng)音外，還吸引到韋恩斯坦影業(yè)、RoadsideAttractions影業(yè)和Cinetic影視傳媒加入。其中，RoadsideAttractions影業(yè)是美國(guó)知名的電影發(fā)行商，獅門(mén)影業(yè)是其主要股東之一。東方影都發(fā)揮其國(guó)際化優(yōu)勢(shì)為影視城引入國(guó)際制作資源，入駐東方影都有利于這些國(guó)際公司在完成拍攝制作之余，還可以在園區(qū)內(nèi)進(jìn)行影片銷(xiāo)售，盡快收回成本。

國(guó)藝娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事助理，南方影視服務(wù)中心、南方影視道具器材經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理冼耀廣也表示，他對(duì)影視城的絕對(duì)數(shù)量并不擔(dān)心，關(guān)鍵是要提升服務(wù)水準(zhǔn)。他認(rèn)為，現(xiàn)在的影視城一般以做攝影棚和單一服務(wù)為主，全產(chǎn)業(yè)鏈涉及得很少，還停留在1.0階段；要繼續(xù)升級(jí)，必須做好配套和服務(wù)，吸引好萊塢等國(guó)際電影項(xiàng)目進(jìn)駐制作；到了3.0階段，就應(yīng)該做好產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)的升級(jí)改造，包括橫店也需如此，不斷加大對(duì)IP的孵化，提高國(guó)際影視作品的進(jìn)駐率。

隨著中國(guó)電影工業(yè)化的加速發(fā)展，影視基地將何去何從？楊祥華樂(lè)觀地表示，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)才剛剛開(kāi)始，沒(méi)有所謂特別飽和的行業(yè)，只有飽和的眼光或者格局?！拔磥?lái)關(guān)鍵在于如何把握機(jī)遇，提前做好規(guī)劃，做好全產(chǎn)業(yè)鏈，把目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能更具生命力?！?