熱錢開道不等于創(chuàng)新

文/朱昌俊

新聞事件：2018年1月，一場由《沖頂大會》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬贏家》、西瓜視頻的《百萬英雄》等掀起的在線答題直播模式刷爆了微信朋友圈。參與門檻低，人人可參與；獎金誘惑大，單場飆升到百萬元級別；加上社交元素，邀請好友可獲復(fù)活碼……多種誘人因素的加持，讓這種網(wǎng)絡(luò)問答直播模式迅速走紅。

圖/東方IC

網(wǎng)絡(luò)問答直播模式并不算創(chuàng)新，它在國內(nèi)的淵源至少可以追溯到多年前如《開心辭典》這樣的益智問答類電視節(jié)目。只是網(wǎng)絡(luò)問答直播倚靠移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷，實現(xiàn)了低門檻的全民參與，參與性、影響力遠(yuǎn)非過去的電視節(jié)目能比。

網(wǎng)絡(luò)問答直播的火爆似乎形成了一個皆大歡喜的局面。對各網(wǎng)絡(luò)直播平臺而言，益智問答以知識競賽的面貌重塑了直播行業(yè)以往的形象，同時也收割了新的流量和用戶，這一模式的推出可看作是直播行業(yè)與過往低俗形象進(jìn)行切割所做的努力。對參與的網(wǎng)友而言，網(wǎng)絡(luò)問答直播開辟了新的娛樂消遣方式，甚至是“益智、娛樂、賺錢三不誤”。因此，拋開當(dāng)前出現(xiàn)的獎金透明性疑問、作弊外掛等問題，短期來看，直播問答是少有的負(fù)外部性較小的模式創(chuàng)新。

但對于這種高熱度的、全民參與的游戲，越是火爆越需冷靜審視。如果說知識付費(fèi)是讓用戶花錢買知識，網(wǎng)絡(luò)問答直播儼然就是反其道而行之，給了不少人“靠知識賺錢”的幻覺。從火爆程度來看，后者顯然更勝一籌。只是，知識付費(fèi)也好，網(wǎng)絡(luò)問答直播也罷，自始至終，知識或許都不是核心，而更多的是實現(xiàn)某種商業(yè)目的和全民娛樂的工具，是一種被放大的噱頭。

另外，這個風(fēng)口到底能走多遠(yuǎn)，能否成為直播行業(yè)的救命稻草，以競相撒錢的“粗暴”方式鋪路，是否真的能為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)找到一個可持續(xù)的、充滿活力又不失健康的行業(yè)未來，恐怕連投資者和平臺方都依然忐忑。這種不確定性是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)難以割裂的一部分，也是其活力的一種體現(xiàn)，但是越熱鬧我們越要清醒地認(rèn)識到熱錢開道并不等于創(chuàng)新。當(dāng)熱錢退去、用戶參與積極性降低，拿什么來捍衛(wèi)一個行業(yè)的存在價值？對于燒錢模式的依賴，是否也折射出行業(yè)浮躁與投機(jī)的一面？

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“站在風(fēng)口上豬都會飛”這句話收獲了無數(shù)擁躉，被不少創(chuàng)業(yè)者、投資者奉為圭臬。但也有企業(yè)家提醒，“豬碰上風(fēng)可能會飛，但是風(fēng)過去摔死的還是豬”。今天，在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，最缺乏的不再是“風(fēng)口”，而是風(fēng)過去了依然能不被摔的“豬”。（據(jù)《光明日報》）※