從優(yōu)秀欄目評(píng)選看期刊欄目的選題策劃
——以《林業(yè)與生態(tài)》欄目實(shí)踐為例

周建梅，朱覃思

(《林業(yè)與生態(tài)》編輯部，湖南 長(zhǎng)沙 410004；深圳市國(guó)電科技通信有限公司，廣東 深圳 518000)

什么是欄目？欄目是期刊將特定反映、討論和研究某事件、某方面、某學(xué)科、某領(lǐng)域，乃至某問(wèn)題組織的專門文稿，按(類別)內(nèi)容性質(zhì)冠以名目，編排組合的版面[1]。期刊欄目是展示期刊風(fēng)格、特色的重要表現(xiàn)方式。如果說(shuō)期刊的辦刊宗旨是“神”，那么選題策劃形成的欄目及欄目下的文章就是期刊的“形”。如何有效處理好二者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“神形合一”，展現(xiàn)期刊的最佳表達(dá)效果，是期刊界普遍關(guān)心的話題。通過(guò)精心策劃的優(yōu)秀欄目，不僅給讀者帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，還能給刊物帶來(lái)畫龍點(diǎn)睛之效和生機(jī)勃勃的活力。在這里，筆者以近年來(lái)湖南期刊協(xié)會(huì)開展的歷屆期刊“優(yōu)秀欄目”評(píng)選結(jié)果為研究范例，結(jié)合《林業(yè)與生態(tài)》期刊的欄目策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，對(duì)期刊優(yōu)秀欄目做些共性分析，對(duì)欄目選題策劃作些基本探索，以期對(duì)辦刊實(shí)踐有所啟發(fā)。

一 優(yōu)秀欄目的主要類別

湖南省期刊協(xié)會(huì)是隸屬于省新聞出版廣電總局管轄的官方協(xié)會(huì)。近年來(lái)，省期刊協(xié)會(huì)連續(xù)開展了幾屆全省期刊“優(yōu)秀欄目”評(píng)選活動(dòng)。分析近年來(lái)的評(píng)選結(jié)果，得知“優(yōu)秀欄目”大致可以分為以下幾大類型：

一是學(xué)科優(yōu)勢(shì)類。主要是依托大學(xué)優(yōu)勢(shì)學(xué)科發(fā)展而成的學(xué)報(bào)類期刊，《湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(自科版)》的“機(jī)械工程”、《湖南中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)》的“名醫(yī)擷華”、《南華大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)》的“核工業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理”、《長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)》的“科技哲學(xué)研究”可列入這個(gè)類型。比如，湖南大學(xué)的機(jī)械工程專業(yè)綜合實(shí)力在全國(guó)排名靠前，因?yàn)椤敖畼桥_(tái)先得月”，學(xué)報(bào)可以搶得先機(jī)，獲取“獨(dú)家新聞”性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)稿件。

二是深度解讀類。偏向于行業(yè)新聞的政策解讀或時(shí)政新聞的深度報(bào)道，《新湘評(píng)論》的“本期話題”、《林業(yè)與生態(tài)》的“特別策劃”、《湘潮》的“特稿”、《湖南教育》的“新聞視點(diǎn)”、《大學(xué)教育科學(xué)》的“教育前沿”、《湖南安全與防災(zāi)》的“本期策劃”、《湖南農(nóng)業(yè)》的“重點(diǎn)報(bào)道”、《老年人》的“社會(huì)紀(jì)實(shí)”、《人民之友》的“關(guān)注”都屬于此類型。

三是地緣優(yōu)勢(shì)類。因辦刊所在地獨(dú)特的地域文化或歷史文化積累發(fā)展而成，《湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)》的“岳麓書院與傳統(tǒng)文化”、《長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)》的“長(zhǎng)沙文化”、《湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)》(位于湖南省永州市)的“柳宗元研究”屬于此類型。

四是品牌打造類。刊社根據(jù)辦刊宗旨、讀者群特征、市場(chǎng)形勢(shì)等傾力打造的品牌欄目，《小學(xué)生導(dǎo)刊》的“大拇指行動(dòng)”、《幼兒畫刊》的“無(wú)字書”、《年輕人》的“正青春專欄”則屬于此類型。

二 優(yōu)秀欄目的共性分析

綜合分析欄目的特點(diǎn)，顯示出以下四個(gè)共同特征：

一是欄目創(chuàng)辦時(shí)間較長(zhǎng)。欄目基本都是創(chuàng)辦了三年以上，有的甚至超過(guò)十年?！读謽I(yè)與生態(tài)》雜志的“科技長(zhǎng)廊”欄目(獲評(píng)第二屆湖南省期刊“優(yōu)秀欄目”)，自1985年設(shè)立后，就一直保留并延續(xù)至今?！疤貏e策劃”欄目(獲評(píng)第五屆湖南省期刊“優(yōu)秀欄目”)于2010年創(chuàng)辦，至今也有7個(gè)年頭。兩個(gè)欄目均在讀者、市場(chǎng)等多方面的多重考驗(yàn)下，并經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐摸索與經(jīng)驗(yàn)積累，堅(jiān)持了下來(lái)。

二是欄目是期刊的辦刊重點(diǎn)或核心所在。學(xué)科優(yōu)勢(shì)類欄目，基本上代表了學(xué)報(bào)期刊的辦刊重點(diǎn)、辦刊價(jià)值和辦刊優(yōu)勢(shì)，也是期刊賴以生存的重要基礎(chǔ)。時(shí)政解讀類優(yōu)秀欄目，也都是代表了當(dāng)前社會(huì)或是本行業(yè)最熱門、最前沿、最重要的話題深度解讀，是期刊份量最重的所在。地緣優(yōu)勢(shì)類欄目，因地而起，后天培育養(yǎng)成，并在本地形成一股理論研究“云團(tuán)效應(yīng)”。品牌打造類欄目，聚集了編輯部(期刊社)的所有優(yōu)勢(shì)資源，有著最資深的編輯、最優(yōu)勢(shì)的團(tuán)隊(duì)、最靠譜的稿源、最得力的市場(chǎng)?！读謽I(yè)與生態(tài)》雜志的“科技長(zhǎng)廊”欄目就是如此。雜志讀者以林業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理者居多，因此，推介、普及林業(yè)科學(xué)技術(shù)是本刊的首要任務(wù)，在本刊眾多欄目中所占份量也最重。欄目每期刊載6—8個(gè)版面、8—10篇應(yīng)用技術(shù)文章，每篇文章都有很強(qiáng)的技術(shù)指導(dǎo)性和實(shí)用可操作性。

三是欄目都由資深編輯主持。因?yàn)闄谀砍休d了體現(xiàn)辦刊宗旨、展示期刊價(jià)值、反映期刊優(yōu)勢(shì)的重任，編輯大多由經(jīng)驗(yàn)豐富、資歷深厚的編輯或編輯部主任、(副)總編帶領(lǐng)的編輯團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)，因而在稿件的主題策劃、甄選把關(guān)、編輯加工等方面更有優(yōu)勢(shì)。《林業(yè)與生態(tài)》雜志的“特別策劃”欄目由總編帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行采編工作。

四是欄目反響大、效果好。學(xué)科優(yōu)勢(shì)類欄目，文章轉(zhuǎn)載率和引用因子高，以社會(huì)效益評(píng)估效果更為顯著。地緣優(yōu)勢(shì)類欄目，還起到了名欄帶動(dòng)名刊的作用。比如“柳宗元研究”的業(yè)界知名度比《湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)》更高一籌。時(shí)政解讀類和品牌打造類欄目，則是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相得益彰，帶來(lái)良好的綜合效應(yīng)?！读謽I(yè)與生態(tài)》“科技長(zhǎng)廊”欄目刊登的《對(duì)GGR綠色植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑的推廣》《油茶優(yōu)良品種選育新技術(shù)介紹》等科技指導(dǎo)文章，對(duì)全省林業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了顯著成效。據(jù)測(cè)算，近年來(lái)，全省造林綠化使用了GGR綠色植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑，造林效率提高了20%以上，也間接促進(jìn)了刊物的訂閱發(fā)行。

三 優(yōu)秀欄目對(duì)期刊欄目選題策劃的啟發(fā)

在期刊產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新形勢(shì)下，適時(shí)把握讀者和市場(chǎng)需求，在確?？锾厣幕A(chǔ)上，積極創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、超前準(zhǔn)確地策劃出新欄目，顯得十分重要。如何在讀者的千挑萬(wàn)選和市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰中錘煉出優(yōu)秀欄目，筆者結(jié)合上述分析，認(rèn)為以下幾個(gè)方面值得深思。

一是欄目創(chuàng)辦前的兩個(gè)“符合”。一是符合期刊宗旨。欄目的創(chuàng)辦不能脫離刊物的性質(zhì)、宗旨，這是欄目創(chuàng)辦的基礎(chǔ)，也是賴以生存的根基，其重要性不贅述。二是符合期刊優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)辦欄目時(shí)，要對(duì)欄目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等影響因素進(jìn)行綜合分析，包括刊社、主管單位、主辦單位能夠提供的平臺(tái)有多大，能夠征集到的稿源有多少，刊物自身的各種影響力如何等等。建議在欄目創(chuàng)建前，編輯部召集刊物編委和行業(yè)專家學(xué)者，對(duì)欄目創(chuàng)辦的可行性進(jìn)行調(diào)研、論證、分析，對(duì)欄目設(shè)置有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，對(duì)欄目的運(yùn)行有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，對(duì)可能遇到的困難有一個(gè)應(yīng)對(duì)預(yù)案，不至于欄目風(fēng)格不一致、內(nèi)容不延續(xù)，或者突然叫停。

2015年和2016年的《林業(yè)與生態(tài)》曾運(yùn)行過(guò)“名家論壇”欄目，主要刊發(fā)國(guó)內(nèi)外生態(tài)、林業(yè)等名家、大家的原創(chuàng)署名文章，包括時(shí)任國(guó)家林業(yè)局局長(zhǎng)賈治邦、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院王兵教授，及北京林業(yè)大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)等林業(yè)高等院校專家、教授的文章。讀者反響強(qiáng)烈，評(píng)價(jià)很高。今年初，受限于優(yōu)秀稿源的欠缺及期刊平臺(tái)的局限性，不得已欄目暫停。有讀者專門打電話來(lái)要求辦下去。目前編輯部正在考慮與省林學(xué)會(huì)、中南林業(yè)科技大學(xué)等專家團(tuán)隊(duì)合作，重新開欄。

二是欄目質(zhì)量的兩個(gè)“把關(guān)”。一是內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)。內(nèi)容質(zhì)量是決定欄目質(zhì)量的重要因素之一。在稿件質(zhì)量判斷上，要根據(jù)欄目涉及話題的背景和發(fā)展趨勢(shì)，從深度、精度、廣度等角度，綜合判斷內(nèi)容的價(jià)值。能否擁有高質(zhì)量的稿源，往往成為欄目決勝千里的重要影響因素。因此，在辦刊觀念上，編輯要從過(guò)去的“來(lái)稿加工”向“主動(dòng)出擊”轉(zhuǎn)變。除了利用刊社已有資源外，還要主動(dòng)出擊，與國(guó)內(nèi)知名學(xué)術(shù)團(tuán)體、知名專家建立聯(lián)系，以名家?guī)?dòng)欄目，提高欄目質(zhì)量和知名度。在作者選擇上，要做到“不唯名家至上，不低看后起之秀”，認(rèn)真對(duì)待每一篇稿件?！读謽I(yè)與生態(tài)》雜志就在林業(yè)高等院校、有著文學(xué)愛好的學(xué)生中挖掘，培育了一批優(yōu)秀的科普文作者。二是欄目導(dǎo)向的把關(guān)。欄目建立后就要持之以恒、精心培育，既要保證有充足的優(yōu)秀稿源，又要根據(jù)讀者喜歡關(guān)注的行業(yè)前沿問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題、重點(diǎn)問(wèn)題，適時(shí)發(fā)掘新觀點(diǎn)、新看法等創(chuàng)新文章，同時(shí)還要根據(jù)刊期的延續(xù)，保證欄目文章內(nèi)容的連續(xù)性。在質(zhì)量把關(guān)和導(dǎo)向把關(guān)方面，刊社除了堅(jiān)持使用“三審制”以外，還可以嘗試借鑒高等教育出版社王方憲編審提出的“三觀法”審核，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面對(duì)稿件質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。宏觀層面的審稿，要求全盤把握，從橫縱向進(jìn)行整體觀照，從本刊欄目主題與他刊主題是否“撞衫”、觀點(diǎn)方向與當(dāng)前政策大勢(shì)是否相符、側(cè)重點(diǎn)與讀者需求是否吻合等多方面綜合把握。中觀層面的審稿，重點(diǎn)看稿件的標(biāo)題是否概括全文、上下轉(zhuǎn)承邏輯關(guān)系是否嚴(yán)密準(zhǔn)確、內(nèi)容是否全面等。微觀層面的審稿，與編輯加工的逐字逐句細(xì)讀不同，可挑選局部重點(diǎn)段落，對(duì)文字語(yǔ)言風(fēng)格、圖文對(duì)應(yīng)、歷史的表述等提出修改意見。對(duì)于專業(yè)性很強(qiáng)的文章，還要提請(qǐng)外審專家審稿。

三是欄目運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)“保障”。一是優(yōu)秀編輯團(tuán)隊(duì)的保障。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之在中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第16屆年會(huì)開幕式講話中指出：“編輯人才是編輯出版事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)力量。沒(méi)有一流的編輯就沒(méi)有一流的出版物。編輯培育精品，精品成就人才?！盵2]同樣，編輯是欄目選題策劃的直接踐行者，沒(méi)有一流的編輯就沒(méi)有一流的欄目。編輯團(tuán)隊(duì)的理論素養(yǎng)、編輯業(yè)務(wù)、發(fā)現(xiàn)力、策劃力等綜合能力如何，是決定欄目質(zhì)量的關(guān)鍵。編輯的價(jià)值在于對(duì)稿件的刊登價(jià)值作出準(zhǔn)確的判斷，因而欄目編輯不僅要具備扎實(shí)的編輯理論知識(shí)，還要有較廣的知識(shí)面，最好是在欄目相關(guān)的專業(yè)上有所專長(zhǎng)，才能作出比較準(zhǔn)確的判斷。同時(shí)，還要對(duì)這個(gè)欄目涉及的專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)深度了解，根據(jù)時(shí)代和形勢(shì)的發(fā)展需要，對(duì)欄目?jī)?nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)，還要像前文描述的那樣，主動(dòng)出擊，外出聯(lián)絡(luò)，建立良好的作者資源網(wǎng)絡(luò)。二是刊社對(duì)欄目支持的保障?？缫朴诶弥鬓k單位、主管單位的平臺(tái)，掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，并通過(guò)組織、承辦或參加高水平的行業(yè)會(huì)議，與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者建立聯(lián)系。同時(shí)，又要跳出主管單位、主辦單位的局限，立足本行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特色，與外省乃至國(guó)外行業(yè)專家建立聯(lián)系渠道，提高欄目檔次。作為刊社自身，還要充分利用已有市場(chǎng)，以“人無(wú)我有、人有我特”的理念，將欄目對(duì)外打造成“有鮮明特色、有理論水平、有借鑒意義、有可讀價(jià)值”的“四有”品牌欄目，實(shí)現(xiàn)名欄與名刊相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

[1]龔維忠.現(xiàn)代期刊編輯學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2007.

[2]吳尚之.努力培養(yǎng)更多優(yōu)秀編輯人才[J].中國(guó)編輯，2016，(1).