視覺傳播在影視動畫中的作用
——評《動畫的視覺傳播》

文/黃愛民

經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，公眾對于文化多樣性的要求越來越高，這也推動了我國動畫產(chǎn)業(yè)的崛起，尤其是動畫與影視傳播的深度整合，不僅創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)利潤，而且促進(jìn)了文化的傳播與輸出，因此具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。但相比于西方發(fā)達(dá)國家，我國影視動畫產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，視覺傳播在影視動畫中的技術(shù)挖掘和價(jià)值生成都沒有得到充分釋放，這就要求我們立足于動畫發(fā)展現(xiàn)狀，明確動畫視覺傳播的概念內(nèi)涵，充分學(xué)習(xí)借鑒西方發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，探尋獨(dú)具中國特色的動畫視覺傳播之路。由陳瑛編著、武漢大學(xué)出版社2017年4月出版的《動畫的視覺傳播》一書，作為《高等院校新聞傳播學(xué)系列教材》的重要分冊，從多個維度對動畫的視覺傳播展開了全面論述，不僅梳理了動畫的發(fā)展史，而且呈現(xiàn)了動畫的時(shí)代性，具有非常強(qiáng)的理論借鑒性、現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性和時(shí)代前瞻性。另外，該書圖文并茂，內(nèi)容詳實(shí)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，形成了鮮明的結(jié)構(gòu)特色和內(nèi)容特色。

回顧歷史，脈絡(luò)清晰。該書的第一章節(jié)為“視界的革命”，作者用六個章節(jié)重點(diǎn)闡述了動畫的概念、起源和發(fā)展史，并創(chuàng)新地將動畫分為了以迪士尼動畫為代表的主流動畫、非主流動畫和電腦動畫三個類型，能夠讓讀者快速掌握動畫的歷史脈絡(luò)，視角獨(dú)特，內(nèi)容新穎，能夠全新的分類，提供了全新的理論視角。

動態(tài)呈現(xiàn)，整體把握。該書的第二章和第三章全面介紹了當(dāng)前全球主要動畫生產(chǎn)國家動畫的傳播特點(diǎn)，并通過極具代表性的動畫大師和作品為讀者提供了一個具象化、動態(tài)化的動畫盛宴，讓讀者清晰地看到了當(dāng)今動畫發(fā)展的全球格局，是一種現(xiàn)實(shí)層面的整體把握，與第一章的歷史梳理緊密結(jié)合。無論是動畫帝國的美國，還是資金匱乏的英國，或者是奇幻驚奇的俄羅斯，作者都是在客觀審視，不偏不倚，其中，既有正面肯定，也有問題指摘，對客觀認(rèn)識各國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。最值得稱道的是，作者以美國動畫、日本動畫、中國動畫和其他相關(guān)國家動畫為切入點(diǎn)，從微觀層面呈現(xiàn)了各國動畫的特點(diǎn)，與整體把握相得益彰，相輔相成，且作者在文中運(yùn)用了大量插畫，生動形象，動態(tài)十足，成為該書最大的看點(diǎn)。

多維剖析，前景展望。在進(jìn)行歷史回顧，現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，該書從技術(shù)、教育和產(chǎn)業(yè)三個維度入手，對動畫視覺傳播的本質(zhì)、應(yīng)用和未來進(jìn)行了深入剖析，形成了歷史、現(xiàn)狀和未來的邏輯關(guān)系。如果說第一章是脈絡(luò)梳理，屬于前提基礎(chǔ)，第二、三章是現(xiàn)狀呈現(xiàn)，屬于承前啟后，那么最后三章就是本質(zhì)探究，屬于時(shí)代前瞻，也是該書最大的理論價(jià)值所在。首先，作者從技術(shù)角度對動畫視覺傳播進(jìn)行了本質(zhì)剖析，在簡要概述動畫技術(shù)概念的基礎(chǔ)上，介紹了傳統(tǒng)動畫技術(shù)、偶動畫創(chuàng)作手法和數(shù)字動畫技術(shù)，并重點(diǎn)探討了動畫技術(shù)的戲劇化及藝術(shù)化轉(zhuǎn)化，指明了技術(shù)與動畫視覺之間的內(nèi)在邏輯；其次，作者從教育角度對動畫視覺傳播進(jìn)行了宏觀架構(gòu)，主要從北美動畫院校巡覽、歐洲動畫教育巡覽和亞太地區(qū)動畫學(xué)院三方面入手，為讀者呈現(xiàn)了當(dāng)前動畫教育的全球布局；最后，作者從動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度對動畫視覺傳播的發(fā)展路徑進(jìn)行了時(shí)代思考，在介紹亞太地區(qū)、歐美地區(qū)和中國政府的動畫產(chǎn)業(yè)政策特點(diǎn)基礎(chǔ)上，以湖北動畫產(chǎn)業(yè)為例，有針對性地探討了我國動畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略路徑，具有非常強(qiáng)的理論參考性和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

總而言之，該書結(jié)構(gòu)完整、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容詳實(shí)，對快速了解動畫歷史、動畫格局、動畫技術(shù)、動畫教育、動畫產(chǎn)業(yè)等知識有著非常重要的幫助，能夠讓讀者充分認(rèn)識到視覺傳播在影視動畫中的作用，了解各國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征和全球動畫產(chǎn)業(yè)布局，并促使讀者思考中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來出路。該書不僅可以作為教材應(yīng)用于高等教育領(lǐng)域，還可以作為大眾讀物進(jìn)行社會推廣，非常值得仔細(xì)研讀。

書名：動畫的視覺傳播

作者：陳瑛

出版社：武漢大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2017年4月

定價(jià)：49.00元