鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化之路怎么走

王野

【摘要】作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的重要方式之一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。我們一方面要立足于鄉(xiāng)村發(fā)展的實際情況，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中存在的問題進行深入剖析，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；另一方面，要兼顧旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的質(zhì)量和效益，堅持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮發(fā)展提供強有力的支持。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 農(nóng)村經(jīng)濟 【中圖分類號】F32 【文獻標識碼】A

“三農(nóng)”問題作為我國民生工作中的重點內(nèi)容，對我國社會經(jīng)濟的綜合發(fā)展有著舉足輕重的影響。在2017年12月召開的中央農(nóng)村工作會議上，習近平總書記指出，黨的十八大以來，“農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得新進展，糧食生產(chǎn)能力跨上新臺階，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展壯大，農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化穩(wěn)步推進”。近年來，隨著我國城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的不斷深入，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)也取得了較大進步，以農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、古村落文化休閑等為主要發(fā)展形式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)逐漸形成和發(fā)展，在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和滿足個性化旅游需求方面發(fā)揮著越來越大的作用。在取得一定成績的同時，我們也要正視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中存在的不足之處，并加以提升改進，從而確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展注入活力，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量

作為農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工作中的重要元素，無論是對于鄉(xiāng)村自身，還是對于整個社會的可持續(xù)性發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都發(fā)揮著積極的推動作用。

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展注入活力。從資源角度來看，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是通過對鄉(xiāng)村獨有的旅游資源進行開發(fā)和利用，來滿足人們休閑娛樂的需求，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。雖然鄉(xiāng)村擁有的資源量并不比城鎮(zhèn)少，但其發(fā)展卻相對滯后，其中的一個重要原因，就是缺乏合理的開發(fā)和利用，導(dǎo)致不少有價值的資源被擱置或浪費。相較于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村發(fā)展資源而言，鄉(xiāng)村旅游文化資源具有獨特的價值和魅力，能夠為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的長期發(fā)展提供有效支撐，拓展鄉(xiāng)村發(fā)展的路徑。例如一些生態(tài)農(nóng)業(yè)園除了開設(shè)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)產(chǎn)品采摘等旅游項目以外，還會提供食宿服務(wù)，借助產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營吸引更多的游客，激發(fā)農(nóng)村發(fā)展新活力。

其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能夠提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量。當前我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展主要依賴于土地資源，這種較為單一的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展方式雖然能夠滿足廣大村民的基本生活需求，但在提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量方面卻僅起到了基礎(chǔ)性作用，尚且未能與農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的要求相適應(yīng)。因此，如何拓展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展渠道、提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，是當前需要重點研究和探索的問題。通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，一方面可以豐富鄉(xiāng)村資源的利用方式，完善鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展內(nèi)容；另一方面也可以通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，使原本單一的經(jīng)濟發(fā)展模式逐步趨于多元化和現(xiàn)代化。

當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展缺乏有效管理，創(chuàng)新力度不足

無論是對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還是經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的提升，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都展現(xiàn)出顯著的推動作用。然而就當前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀而言，仍有一些問題亟待解決。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展缺乏有效管理。不管是對旅游資源的開發(fā)與利用，還是對相關(guān)資源的管理和維護，目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都缺乏常態(tài)化、規(guī)范化的管理，導(dǎo)致一些地區(qū)的資源利用率較低，這種不兼顧可持續(xù)性的發(fā)展方式往往難以對經(jīng)濟的健康發(fā)展產(chǎn)生積極作用。例如一些農(nóng)業(yè)生態(tài)園由于缺乏科學管理，致使野生資源數(shù)量和種類銳減，導(dǎo)致生態(tài)園的旅游資源遭到破壞，長此以往勢必會影響產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的質(zhì)量。就當前一些鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)而言，開發(fā)者往往以營利為目的，商業(yè)性活動居多，這種項目開發(fā)模式雖然能夠借助市場化運營提升經(jīng)濟價值，但卻往往因過度依賴資源消耗而導(dǎo)致農(nóng)村生態(tài)環(huán)境惡化。還有一些農(nóng)產(chǎn)品采摘項目為了增加單位面積產(chǎn)出，過度使用化肥，導(dǎo)致土地產(chǎn)出量逐漸降低，難以實現(xiàn)綠色發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)新力度不足。就當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實際情況而言，創(chuàng)新力度不足成為其中的一大短板。這一方面體現(xiàn)在缺乏創(chuàng)新性的動力支撐，產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有制定長遠目標、發(fā)揮特色優(yōu)勢；另一方面體現(xiàn)在缺乏人才支持、缺少創(chuàng)新驅(qū)動，導(dǎo)致旅游項目同質(zhì)化現(xiàn)象突出，難以滿足消費者日益多元的文化需求，制約了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要立足于資源本身，加大創(chuàng)新力度，培育農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈。

加強對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效管理，優(yōu)化發(fā)展模式，提高創(chuàng)新水準

針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中面對的一系列問題和挑戰(zhàn)，我們有必要從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況出發(fā)，進行深入研究和創(chuàng)新實踐。

加強對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效管理。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要目標是為鄉(xiāng)村經(jīng)濟提供一種常態(tài)化、持續(xù)化的發(fā)展路徑，使其能夠通過科學、合理的管理手段不斷提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量。如果沒有科學有效的管理手段，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也將無從談起。因此，我們要以綠色發(fā)展引領(lǐng)生態(tài)振興，牢固樹立新發(fā)展理念，落實高質(zhì)量發(fā)展要求。對此，我們不僅要強化相關(guān)旅游開發(fā)者和管理者的綠色發(fā)展意識，提升鄉(xiāng)村旅游資源利用率，使資源的價值得到有效發(fā)揮；還要以質(zhì)量為核心，科學規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，不斷豐富產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)涵。

優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。首先，要改變舊有的以經(jīng)濟利益為主、追求短期經(jīng)濟利益的發(fā)展思想，基于鄉(xiāng)村經(jīng)濟良性發(fā)展的視角來統(tǒng)籌相關(guān)旅游資源的開發(fā)和利用，以資源保護為主，資源開發(fā)與利用為輔的思想主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；其次，要轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展參與者的經(jīng)營思路，使其充分認識到旅游資源對于自身長遠利益實現(xiàn)的重要影響，在日常經(jīng)營管理中重視對旅游資源的保護。

提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新水準。首先，要加大對創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)力度，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標的實現(xiàn)提供強有力的支撐，有效解決相關(guān)人才匱乏的問題；其次，要對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游項目經(jīng)營者和管理者進行相關(guān)知識的培訓，使其通過系統(tǒng)化的學習豐富認知、開拓視野；再次，應(yīng)加大對創(chuàng)新型旅游項目的支持力度，鼓勵更多人參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新工作之中，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，滿足廣大旅游客源更高層次的需求。

黨的十九大報告指出，要“促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道”。鄉(xiāng)村旅游不僅可以脫貧，也可以致富；不僅可以為鄉(xiāng)村創(chuàng)造物質(zhì)財富，而且可以提升其精神文明程度。作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的重要方式之一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。在當前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入開展的情況下，我們一方面要立足于鄉(xiāng)村發(fā)展的實際情況，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中存在的問題進行深入剖析，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；另一方面，要兼顧旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的質(zhì)量和效益，堅持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮發(fā)展提供強有力的支持。

（作者為重慶三峽學院講師）

【注：本文系重慶市教育委員會人文社會科學研究項目“萬州區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題及對策研究”（項目編號：17SKG165）的研究成果】

【參考文獻】

①《中央農(nóng)村工作會議在北京舉行 習近平作重要講話》，新華網(wǎng)，2017年12月29日。

②習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。

③孫赫：《山東省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探析》，《中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》，2016年第11期。

責編/王妍卓 美編/于珊