淺談眾籌融資

冀婷

摘 要：眾籌的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)融資方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，對(duì)中小企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)新機(jī)遇。眾籌是種"1+1>2"的開(kāi)放思維，在歷經(jīng)過(guò)去一段時(shí)間的發(fā)酵后，國(guó)家政策為眾籌行業(yè)的頭頂懸上了光環(huán)，眾籌必將在未來(lái)成為互聯(lián)網(wǎng)金融的弄潮兒。

關(guān)鍵詞：眾籌 眾籌融資 民間資本

據(jù)世界銀行發(fā)布的一份全球眾籌報(bào)告稱(chēng)，2008年全球性金融危機(jī)爆發(fā)后，很多傳統(tǒng)的資本形成模式逐漸消失，同時(shí)衍生出對(duì)資金的強(qiáng)烈需求，從而促使投資者和機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)出新的融資模式，于是眾籌應(yīng)運(yùn)而生。眾籌被業(yè)界戲稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)金融第三浪，作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，其借助互聯(lián)網(wǎng)高效、便捷的傳播特點(diǎn)，建立了一種新的資金籌集機(jī)制。

一、眾籌的定義

眾籌，即大眾籌資，是一個(gè)舶來(lái)詞匯，翻譯自國(guó)外“crowdfunding”一詞。是指用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式，向網(wǎng)友募集資金的新模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人等資金需求者對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，以此爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需資金。眾籌顧名思義就是融資方通過(guò)眾籌網(wǎng)站將自己的項(xiàng)目或者產(chǎn)品展示給大眾，投資者根據(jù)自己的興趣愛(ài)好、生活需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，通過(guò)甄選值得投資的項(xiàng)目或者產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行投資，從而迅速為急需資金的籌資者獲得低成本資金。

二、眾籌的特征

1.低門(mén)檻性：眾籌對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人的身份、地位、職業(yè)和年齡均沒(méi)有限制，只要有創(chuàng)意就可以發(fā)起項(xiàng)目。

2.多樣性：眾籌項(xiàng)目所涉及的領(lǐng)域具有多樣性，例如在我國(guó)點(diǎn)名時(shí)間上的項(xiàng)目類(lèi)別包括科技、音樂(lè)、影視、食品、漫畫(huà)、出版、游戲、攝影等，還有最新出現(xiàn)的房地產(chǎn)眾籌，農(nóng)產(chǎn)品眾籌。

3.依靠大眾力量：眾籌項(xiàng)目的支持者通常是普通的草根民眾，而不是風(fēng)險(xiǎn)投資人或?qū)I(yè)投資公司。

4.注重創(chuàng)意：發(fā)起人必須先將自己的創(chuàng)意（設(shè)計(jì)圖、成品、策劃等）達(dá)到可展示的程度，才能通過(guò)眾籌平臺(tái)的審核，而不單單是簡(jiǎn)單的提出一個(gè)概念或點(diǎn)子。

三、眾籌融資的構(gòu)成主體

一個(gè)眾籌項(xiàng)目的完整運(yùn)作，離不開(kāi)三類(lèi)角色，分別是：籌資人，眾籌平臺(tái)和資金支持者，其中：

1.籌資人

籌資人又稱(chēng)項(xiàng)目發(fā)起人，項(xiàng)目創(chuàng)建人，通常是需要解決資金問(wèn)題的創(chuàng)意者或小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，但也有個(gè)別企業(yè)為了加強(qiáng)與用戶(hù)的交流和體驗(yàn)，以項(xiàng)目發(fā)起人的身份號(hào)召公眾介入產(chǎn)品的研發(fā)、試制和推廣，在籌措資金的同時(shí)獲得更好的市場(chǎng)宣傳。項(xiàng)目發(fā)起人在眾籌平臺(tái)上創(chuàng)建項(xiàng)目介紹自己的產(chǎn)品、創(chuàng)意或需求，設(shè)定籌資模式、目標(biāo)籌資額、籌資期限和回報(bào)機(jī)制。

2出資人

出資人即資金支持者，也就是投資者，往往是數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，也被稱(chēng)為用戶(hù)或支持者，通過(guò)瀏覽眾籌平臺(tái)上的項(xiàng)目，并根據(jù)自己的興趣加以選擇，根據(jù)項(xiàng)目預(yù)先設(shè)定的投資檔位進(jìn)行投資，待籌資完成后項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)施階段，創(chuàng)意得到實(shí)現(xiàn)后投資者根據(jù)項(xiàng)目回報(bào)機(jī)制得到相應(yīng)報(bào)酬。

3.眾籌平臺(tái)

眾籌平臺(tái)又稱(chēng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，將項(xiàng)目發(fā)起人的創(chuàng)意和融資需求信息發(fā)布在虛擬空間里，共投資人選擇。當(dāng)然，發(fā)布項(xiàng)目前，眾籌平臺(tái)需要對(duì)申請(qǐng)上線在的項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)致的實(shí)名審核，并且確保項(xiàng)目?jī)?nèi)容完整、可執(zhí)行和有價(jià)值，確定沒(méi)有違反項(xiàng)目準(zhǔn)則和要求。隨后，在項(xiàng)目籌資成功后要監(jiān)督、輔導(dǎo)和把控項(xiàng)目的順利展開(kāi)。

四、眾籌融資的優(yōu)勢(shì)分析

（一）降低融資門(mén)檻、促進(jìn)微創(chuàng)業(yè)

項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)匯集大眾的微小資金，從而獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的資金，眾籌融資突破了傳統(tǒng)融資模式的束縛，這種依托于眾籌平臺(tái)的微創(chuàng)業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“眾人集資、集思廣益、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的眾籌理念，相應(yīng)地降低了創(chuàng)業(yè)者的融資門(mén)檻，使其更容易籌集到資金并推出具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品或服務(wù)。初創(chuàng)企業(yè)借助于眾籌平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接融資，有效拓寬了融資渠道，融資成功率明顯提高。在當(dāng)前金融管制大背景下，民間融資渠道不暢、融資成本較高等問(wèn)題阻礙了微創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，而眾籌作為一種大眾化的融資方式，它使得微創(chuàng)業(yè)者更快捷的獲得更低成本的資金成為可能，可以有效地解決“融資難”問(wèn)題。由此可見(jiàn)，眾籌對(duì)有效推動(dòng)普惠金融發(fā)展，增進(jìn)社會(huì)公平進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重大意義。

（二）激發(fā)“草根”創(chuàng)新，拉近生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離

眾籌模式不僅是一種投融資活動(dòng)，同時(shí)還作為一種創(chuàng)新模式，激發(fā)“草根”創(chuàng)新。通過(guò)眾籌平臺(tái)，每個(gè)人都可以發(fā)揮自身的創(chuàng)新與研發(fā)能力，借助社會(huì)資源把自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品。眾籌網(wǎng)本身就是創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，對(duì)于那些懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人，站在這樣一個(gè)“孵化平臺(tái)”上，可以一步步企及自己的夢(mèng)想。眾籌模式為每個(gè)“草根”創(chuàng)新者提供了獲取資金、人脈和市場(chǎng)等資源的平臺(tái)，由于不同的投資人擁有不同的專(zhuān)業(yè)背景和價(jià)值觀，他們可以直接對(duì)項(xiàng)目提出自己的看法，項(xiàng)目發(fā)起人對(duì)此進(jìn)行認(rèn)真評(píng)估并進(jìn)一步完善方案。雙方的互動(dòng)使生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離得以拉近，這種注重用戶(hù)交流和體驗(yàn)的模式極大地降低了產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

（三）搭建了民間資本投資的便利平臺(tái)

傳統(tǒng)金融市場(chǎng)中，參與投資的主要是風(fēng)險(xiǎn)承受能力較強(qiáng)的投資者，普通投資者大多通過(guò)金融機(jī)構(gòu)參與金融市場(chǎng)。眾籌模式為普通群眾提供了直接參與金融市場(chǎng)的渠道，有利于實(shí)現(xiàn)民間資本與中小企業(yè)的高效對(duì)接，緩解資本市場(chǎng)資金緊缺而民間資本投資無(wú)門(mén)的雙重問(wèn)題。由于互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有邊界的，是面向全世界的，即全世界的人都可以在眾籌平臺(tái)上對(duì)某個(gè)初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行投資，強(qiáng)大的創(chuàng)新發(fā)掘能力讓眾籌迅速成為跨越國(guó)界，受到各路資金追捧的嶄新模式。上游是投資需求，下游是融資需求，社會(huì)閑置資金在眾籌中自由流淌，資本聚集的方式因此而改變，資金的融措和籌集更加高效，更加快速。每一個(gè)普通人都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)在全球海量的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中找到自己的創(chuàng)富機(jī)會(huì)，它點(diǎn)燃了民間資本集聚的熱潮。

（四）新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段

眾籌在為項(xiàng)目發(fā)起人募集項(xiàng)目啟動(dòng)資金的同時(shí)，也形成了一個(gè)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)途徑。企業(yè)或個(gè)人通過(guò)將產(chǎn)品或項(xiàng)目在眾籌平臺(tái)上進(jìn)行展示，可以吸引公眾的眼球，增加關(guān)注度和市場(chǎng)影響力，為未來(lái)生產(chǎn)出的產(chǎn)品吸引更多的客戶(hù)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。

眾籌行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)潛力是巨大的，加之監(jiān)管細(xì)則的日益明朗，使得眾籌成為2015年業(yè)界相互追捧的“新寵”。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)眾籌規(guī)模將達(dá)到460億美元—500億美元，全球發(fā)展中國(guó)家眾籌規(guī)模將達(dá)到960億美元，中國(guó)眾籌規(guī)模將占到發(fā)展中國(guó)家眾籌規(guī)模的一半左右。眾籌的出現(xiàn)，它改變的不僅僅是傳統(tǒng)的資金組織模式，生產(chǎn)組織模式，在我們身邊，眾籌正在從一門(mén)生意發(fā)展成為嵌入我們生活當(dāng)中的一種嶄新的生活方式。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖本華.美國(guó)眾籌融資模式的發(fā)展及其對(duì)我國(guó)的啟示[J].南方金融，2013（1）：52-56.

[2]范家琛.眾籌：創(chuàng)意者與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接[J].企業(yè)管理，2013（10）：78-81.