基于鮑曼消費視角的新疆農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)分析

◎米娜娃·莫依明

一、新疆農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

對新疆地區(qū)歷年農(nóng)村居民消費總量和結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀進行分析，有利于總結(jié)當前新疆地區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)存在的主要問題以及消費現(xiàn)狀產(chǎn)生的根源。

（一）平均每人消費支出總額

對2004年-2014年，新疆農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出總額進行統(tǒng)計，結(jié)果如下圖1所示：新疆農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出總額呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，2004年，新疆農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出總額僅為1411.7元，2014年農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出總額上升為5301.3元，是2004年的3.76倍之多。

圖1 農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出總額(元)

根據(jù)圖2新疆農(nóng)村居民家庭平均每人各類消費支出額進行統(tǒng)計發(fā)展，新疆農(nóng)村居民家庭平均每人各類消費支出分類主要有食品消費支出、衣著消費支出、居住消費支出、家庭設備及用品消費支出、交通通信消費支出、文教娛樂消費支出、醫(yī)療保健消費支出和其他消費支出。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)構(gòu)，新疆地區(qū)農(nóng)村居民家庭平均每人各類消費支出也均呈現(xiàn)出逐步遞增的趨勢，尤其是進入2010年之后，各類消費支出呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。

圖2 農(nóng)村居民家庭平均每人各類消費支出（元）

（二）平均每人消費支出結(jié)構(gòu)

對新疆地區(qū)農(nóng)村家庭平均每人消費支出結(jié)構(gòu)進行統(tǒng)計如下所示：2004年農(nóng)村居民家庭平均每人各類消費支出比例最高的前三項為食品消費支出、居住消費支出、衣著消費支出，分別為691.3元、220.3元、127.5元，最低的為家庭設備及用品消費支出、交通通信消費支出、醫(yī)療保健消費支出，分別為48.1元、73.1元、99.8元。

2014年，農(nóng)村居民家庭平均每人各類消費支出比例最高的前三項為食品消費支出、居住消費支出、醫(yī)療保健消費支出，分別為1891.1元、1298.5元、444.2元，最低的為家庭設備及用品消費支出、文教娛樂消費支出、衣著消費支出，分別為219.1元、261.7元、429.9元。

（三）新疆農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)存在問題的小結(jié)

根據(jù)對新疆地區(qū)農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀進行分析可見，新疆農(nóng)村居民消費至少存在以下幾個方面的問題：

第一，新疆地區(qū)農(nóng)村居民消費總水平處于較低水平。盡管最近幾年新疆地區(qū)農(nóng)村居民消費有了很大程度的提升，并歷年呈現(xiàn)出逐步遞增趨勢，但是與其他省相比，新疆地區(qū)農(nóng)村居民依然處于較低的水平，例如2014年農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出總額為5301.3元，但是北京市農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出總額則為11878.9元，上海為11971.5元，浙江為10652.7元，可見新疆地區(qū)農(nóng)村居民消費總水平還處于較低水平，與其他發(fā)達地區(qū)相比，差距明顯；出現(xiàn)該種狀況的原因除了源于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展差異之外，其次為農(nóng)村居民收入水平較低現(xiàn)狀的影響，2014年，新疆地區(qū)農(nóng)村居民家庭純收入僅為6393.7元，遠遠低于北京的16475.7元，天津的14025.5元。

第二，新疆地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。從新疆農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)層次和水平來看，當前新疆農(nóng)村居民的消費支出主要是基礎的物質(zhì)生活支出，消費層次處于較低水平，對較高層次的精神文化生活追求并不高，這首先源于地區(qū)經(jīng)濟不發(fā)達，農(nóng)村居民收入有限，其次與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理有著密切的關(guān)系，種植者在新疆地區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)了最主要的比例，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善，對消費的需求拉動不足。

第三，城鄉(xiāng)農(nóng)村居民消費差距大，農(nóng)村居民表現(xiàn)出更大的消費結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象。由于本文主要分析新疆農(nóng)村地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，因此本文并沒有深入分析新疆城市地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，但是筆者也進行了一部淺層次的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與城市居民消費相比，新疆農(nóng)村地區(qū)的居民消費偏重于物質(zhì)生活消費的特點更加明顯，消費水平和能力均遠遠地區(qū)城市居民。消費的多樣性還存在很大不足，農(nóng)村居民的消費潛力還沒有得到進一步釋放，但是消費前景是十分樂觀的。

表1 農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出結(jié)構(gòu)(元)

圖3 2004-2014年農(nóng)村居民家庭平均每人各類消費支出比例

二、基于鮑曼消費視角的新疆農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)解讀

在對齊格蒙特·鮑曼消費主義思想進行解讀的基礎上，下面筆者將基于鮑曼消費視角，選取新疆農(nóng)村地區(qū)居民為研究對象，談起農(nóng)村居民消費的結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀特點以及未來發(fā)展需求。

（一）消費的三個層次：需要-欲望-愿望

“需要-欲望-愿望”被稱為鮑曼消費主義的三步曲。對發(fā)達自己資本主義傳統(tǒng)生產(chǎn)進行分析可見，需求是最基本的層次，有需求才有生產(chǎn)；隨著消費主義的發(fā)展，欲望是傳統(tǒng)消費主義的基礎，然而進入現(xiàn)代商品經(jīng)濟時代，欲望的作用進一步縮減，愿望成為現(xiàn)代消費主義的較高一層次水平。

對新疆農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的變化歷程進行統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)鮑曼消費主義“三步曲”的發(fā)展和演變，以21世紀初期為例，隨著改革開放的剛剛深入，新疆地區(qū)的居民消費水平不高，主要的消費支出比重是基礎的食品消費支出、衣著消費支出、居住消費支出等，這是最基本的物質(zhì)需求，反映了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不高狀態(tài)下，人們對基本生活的物質(zhì)需要和欲望；但是隨著改革開放的不斷深入，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升，人們收入水平不斷提高，農(nóng)村居民對高層次的精神文化需求的愿望得到了釋放，表現(xiàn)為交通通信消費支出的不斷增加，這可能源于新疆現(xiàn)代農(nóng)村越來越多的家庭有了專屬的小汽車；文教娛樂消費支出不斷增加，這說明越來越多的新疆農(nóng)村地區(qū)的居民開始著名對文化、教育等精神領域生活的需求，農(nóng)民居民的愿望性消費開始得到釋放。

鮑曼認為消費是愿望的最終體現(xiàn)，傳統(tǒng)社會中人類試圖將需要和愿望用理性的思維進行掩蓋，但是反而激發(fā)了消費愿望的發(fā)展，愿望是現(xiàn)代消費的主流，滿足消費者的需求，是較高的消費層次。因此，根據(jù)鮑曼“需要-欲望-愿望”的消費三個層次思想，新疆居民消費結(jié)構(gòu)的變化具有一定的合理性，但是從整體來看，新疆地區(qū)農(nóng)村居民的愿望消費還處于較低水平，欲望和需求消費還占據(jù)主要的比重，由于新疆地區(qū)處于我國西部地區(qū)，在整個西部經(jīng)濟發(fā)展水平落后于東部地區(qū)的情況下，提升地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，帶動消費整體水平的提升，激發(fā)農(nóng)民居民愿望性消費比重是未來發(fā)展的重點。

（二）現(xiàn)代消費者的更替性消費方式

鮑曼對現(xiàn)代消費提出了“更替性的消費方式”，所謂更替性的消費方式是指居民消費的商品并不是一成不變的，商品是一個處于不斷更新、替換的過程，只有消費的商品時刻保持其嶄新性、個性化、變化性，才能滿足消費者的需求，適應現(xiàn)代消費市場的需求，最終實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的不斷完善。

“更替性的消費方式”思想詮釋了新疆農(nóng)村地區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)變化的深層次原因，也對新疆居民的消費結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化提出了新的發(fā)展方向。僅僅提升農(nóng)村居民消費水平是不夠的，消費能力提升僅僅為現(xiàn)代消費提供了強大的購買力基礎，如果農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得不到優(yōu)化，滿足不了農(nóng)村居民消費所需，那么消費就難以實現(xiàn)。因此，鮑曼“更替性的消費方式”思想對新疆地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展也提出了新的要求，只有優(yōu)化新疆地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足現(xiàn)代消費者更替消費方式需求，新疆地區(qū)消費結(jié)構(gòu)得到合理優(yōu)化，消費市場才能最終得到可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論和建議

本文對新疆地區(qū)農(nóng)村居民的消費總量和消費結(jié)構(gòu)進行了分析，并基于鮑曼消費視角，對新疆農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)進行解讀，得出當前新疆地區(qū)農(nóng)村居民消費存在的主要問題以及未來的發(fā)展方向，筆者認為提升新疆地區(qū)農(nóng)村居民消費水平，優(yōu)化農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)，促進新疆地區(qū)農(nóng)村居民消費市場的可持續(xù)發(fā)展必須從以下幾個方面進行優(yōu)化：

第一，提升農(nóng)村居民收入水平，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。切實有效的提升農(nóng)村居民收入總水平是提升新疆地區(qū)居民消費支出最有效的保障，收入結(jié)構(gòu)影響消費結(jié)構(gòu)，在提升農(nóng)村居民總收入的基礎上優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，有利于實現(xiàn)新疆地區(qū)消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和提升。發(fā)展新疆地區(qū)非農(nóng)業(yè)收入，例如促進農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展，健全農(nóng)村居民農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務組織，結(jié)合新疆地區(qū)小城鎮(zhèn)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)村居民收入來源；加強政府對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)基礎設施投入水平，加強農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)品投入力度，提升農(nóng)村居民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和效率，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。

第二，根據(jù)市場需求，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)村居民消費水平和層次。利用新疆地區(qū)的區(qū)位優(yōu)惠、資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，優(yōu)惠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足居民更替性的消費方式，實現(xiàn)居民的高層次消費需求。例如可以利用新疆地區(qū)棉花種植優(yōu)惠，繁育新品種，建立優(yōu)質(zhì)棉花種植基地，走生態(tài)農(nóng)業(yè)路線；發(fā)揮新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種植優(yōu)勢，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，激活農(nóng)村市場消費潛力。

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