淺談中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

宋濤+孫瑜

摘要：現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化發(fā)展聯(lián)系日益密切，在平面設(shè)計中，標(biāo)志作為具有象征性的大眾傳播符號，被應(yīng)用于商業(yè)、文化、政治、經(jīng)濟等領(lǐng)域，成為影響力頗深的視覺要素；中國傳統(tǒng)文化元素題材豐富、民族文化沉淀濃厚，其外在形式與內(nèi)在核心精神更是展現(xiàn)出中華文化的博大精深，為設(shè)計提供著源源不斷的靈感來源與底蘊支撐，在現(xiàn)代設(shè)計界有著不可磨滅的地位。本文選取幾個重要角度分析了中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，從而使設(shè)計更加把握傳統(tǒng)文化精髓，標(biāo)志設(shè)計更加適應(yīng)社會需求和時代發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；標(biāo)志設(shè)計；文化

不同的民族，在歷史長河的發(fā)展中，其民族圖形符號有著豐富的沉淀與養(yǎng)成，它們是文化觀念的物化形式和精神傳播的載體。在平面設(shè)計界，隨著眾多新觀念的涌進，為了確保設(shè)計弘揚民族文化特色，我國以靳埭強、陳幼堅為代表的設(shè)計師們不斷做著有益的嘗試，創(chuàng)作出眾多有影響力的作品，對于中國文化元素的把控與意境的構(gòu)想是非常值得重視和借鑒的。

一、中國傳統(tǒng)元素概述

中國傳統(tǒng)元素是中國傳統(tǒng)文化的精髓，它內(nèi)涵豐富廣泛，涉及到宗教信仰、道德審美，無形或有形等多種層面，獨特的東方魅力在世界藝術(shù)之林中煥發(fā)著蓬勃的生機。簡單來說，在我們的生活中從古代對日月星辰等自然景觀幻化意識的符號，再到現(xiàn)代大到標(biāo)志性建筑，如蘇州園林、長城、敦煌等；小到過年時家家戶戶窗頭掛起的大紅燈籠，戲曲臉譜、漢字、書法國畫等，涵蓋民族、宗教、藝術(shù)、文學(xué)、建筑等等。在中華傳統(tǒng)文化傳承之下，從中能提取出文化元素來代表我們的人文思想，從而形成特有的審美概念。對于標(biāo)志設(shè)計來說，傳統(tǒng)元素不僅可以直接運用于其中，而且傳統(tǒng)元素充滿象征性的方面也起到了很好的立意引導(dǎo)作用。隨著設(shè)計的革新與發(fā)展，傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過組合創(chuàng)新，最終與現(xiàn)代審美觀念相結(jié)合，嶄新卻不單一的形式出現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計中。

二、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

（一）漢字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的運用

漢字是中國所獨有的表意文字，它的構(gòu)成有象形、會意等多種方式，也有圖形化、符號化、抽象化的表現(xiàn)特質(zhì)，作為人類傳遞信息的基本工具，隨著時代的日益變遷，表現(xiàn)出更加強大的生命力，成為一門獨特的、具有文化精髓與時代魅力的視覺造型藝術(shù)。同時漢字作為重要的視覺要素，在標(biāo)志設(shè)計中成為設(shè)計師源源不斷的靈感之源。

香港著名設(shè)計師靳埭強，在亞洲乃至世界均有著重要的影響力，他主張中西文化融會貫通創(chuàng)造出屬于中國特色的優(yōu)秀設(shè)計。他設(shè)計的中國銀行標(biāo)志，采用傳統(tǒng)古錢形狀作為基本形，上下加垂直線貫穿，正好組成“中”字，同時融合了中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想代表著天方地圓的宇宙觀，整個設(shè)計將傳統(tǒng)元素完美地融入了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，充分展現(xiàn)了我國獨特的民族性魅力。眾多城市旅游推廣標(biāo)志也善于采取漢字設(shè)計，例如杭州的城標(biāo)就采用漢字“杭”的篆書形式作為靈感來源，巧妙地將園林建筑、游船城郭諸多要素融入其中，用現(xiàn)代感描述著山水畫的美感，突出了杭州的文化底蘊與人文精神，做到了表象與意向、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的完美結(jié)合。

（二）傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的體現(xiàn)

中國傳統(tǒng)圖案有各式各樣精美的造型，內(nèi)涵豐富寓意深刻，是我們民族文化的象征，為現(xiàn)代設(shè)計提供了源源不斷的素材。隨著現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格的多樣化發(fā)展，將傳統(tǒng)圖案提煉、重構(gòu)、創(chuàng)新再融入到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中去，使得標(biāo)志設(shè)計保留了傳統(tǒng)文化的藝術(shù)神韻，又符合現(xiàn)代審美觀。著名設(shè)計師陳幼堅設(shè)計公司的標(biāo)志，即采用了民間傳統(tǒng)吉祥物“四喜娃娃”為造型，是中國人民特有的吉祥觀念和福文化的象征，極具中國傳統(tǒng)特色，寓意公司對未來的美好期盼，象征公司運轉(zhuǎn)連綿不斷，同時代表公司設(shè)計有無限創(chuàng)造力的美好愿景。下方加以流暢的線條和公司英文字體，是給傳統(tǒng)藝術(shù)寓意式的構(gòu)想注入現(xiàn)代設(shè)計理念的優(yōu)秀闡述。

（三）色彩在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的融合

色彩屬于較為直觀地表現(xiàn)方式，在中國傳統(tǒng)中，色彩蘊含著豐富的文化底蘊，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在現(xiàn)代設(shè)計的應(yīng)用中，顏色從更高層次上反映了一種文化心理狀態(tài)，例如我們常說的“中國紅”，在時代變遷下它依然是中華文化的象征，代表著吉祥喜慶，包含濃厚的中華情。著名的2008年北京奧運會會徽，設(shè)計運用了具有5000多年歷史的中國傳統(tǒng)書法和印章藝術(shù)形式，上面刻著的運動員造型看起來又是中文“文”字，主色調(diào)即采用大紅色，下部分用毛筆字標(biāo)注了時間地點。整體運用的漢字、傳統(tǒng)圖案與色彩幾部分，均來自中國悠久的傳統(tǒng)文化元素，向世界傳達出中華文化盛情的祝福，滿足了大眾對傳統(tǒng)與世界的審美訴求。

三、總結(jié)

中國傳統(tǒng)元素是平面設(shè)計源源不斷的靈感來源，是現(xiàn)代設(shè)計者取之不盡的資源寶庫，論文從幾個重要價值角度論證了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的傳統(tǒng)元素應(yīng)用，只有通過現(xiàn)代設(shè)計語言將傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)作，才能把握民族設(shè)計的未來方向，提升標(biāo)志視覺傳達效果的同時賦予傳統(tǒng)元素新的活力，在世界設(shè)計界經(jīng)久不衰。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的融合，在于對民族文化的傳承與創(chuàng)新，不斷對傳統(tǒng)元素探究、提煉，與現(xiàn)代審美相結(jié)合，才能創(chuàng)作出與時俱進有生命力的作品。

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（作者單位：長春理工大學(xué)文學(xué)院）