新媒體時(shí)代“網(wǎng)紅”現(xiàn)象存在的問題及對(duì)策研究

李鶴陽

摘 要 伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，新媒體技術(shù)逐漸走向成熟。人們表達(dá)自我的方式得到極大的改變，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶更是表現(xiàn)出了極大的參與熱情，展現(xiàn)出了新的傳播特點(diǎn)。文章以新媒體時(shí)代下“網(wǎng)紅”現(xiàn)象為研究內(nèi)容，在分析“網(wǎng)紅”定義、發(fā)展歷程的同時(shí)，對(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中存在的問題進(jìn)行分析，并給予規(guī)范性的應(yīng)對(duì)措施，從而更好地促進(jìn)這一新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體;網(wǎng)紅;傳播發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0069-02

隨著信息技術(shù)近些年來的飛速發(fā)展，新媒體逐漸成為最具發(fā)展?jié)摿Φ?，在信息傳播領(lǐng)域影響巨大的主流媒體。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)新中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)5.88億人。在“人人都是傳播者”的時(shí)代，一些區(qū)別于明星的草根代表“網(wǎng)絡(luò)紅人”迅速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)，并擁有數(shù)量可觀的粉絲群體。從最初的安妮寶貝，到微博原創(chuàng)視頻博主papi醬，再到現(xiàn)在風(fēng)靡全網(wǎng)的抖音溫婉，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象出現(xiàn)已久。不僅對(duì)青少年的價(jià)值觀與道德觀產(chǎn)生了潛移默化的影響，更是在一定層面引導(dǎo)了社會(huì)大眾的審美趨向認(rèn)知。與此同時(shí)，由“網(wǎng)紅”現(xiàn)象引發(fā)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也值得關(guān)注與思考。

1 “網(wǎng)紅”的定義與發(fā)展歷程

“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而走紅的人[1]。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

“網(wǎng)紅”的發(fā)展歷程一般總結(jié)為四個(gè)階段[2]，最早出現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)初期時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家等一類群體。通常善于與文字結(jié)合并以文章連載的方式，借助BBS、博客、貼吧等傳播途徑傳播，代表人物有安妮寶貝、郭敬明、寧財(cái)神等。隨著圖文時(shí)代的到來，“網(wǎng)紅”的發(fā)展歷程步入第二個(gè)階段，在這個(gè)階段中，網(wǎng)紅發(fā)展逐漸趨于個(gè)性化，在人人網(wǎng)、天涯社區(qū)涌現(xiàn)出了一批草根紅人。相比于文字時(shí)代，圖片時(shí)代的網(wǎng)紅變現(xiàn)手段與炒作手段也趨于成熟，網(wǎng)絡(luò)推手和推廣公司也相繼出現(xiàn)。2009年，伴隨新浪微博正式上線，一大批“大V”、意見領(lǐng)袖橫空出現(xiàn)，也讓網(wǎng)紅的發(fā)展獲得了新的突破。由此，“網(wǎng)紅”的發(fā)展進(jìn)入第三個(gè)階段。微博的出現(xiàn)改變了人們交流互通的方式，為信息傳播領(lǐng)域帶來了前所未有的變化?！按骎”粉絲數(shù)量巨大，更是在話語權(quán)方面有著相當(dāng)大的影響力，甚至可以在一定程度把控網(wǎng)絡(luò)言論及輿論導(dǎo)向。在這個(gè)過程中，輿論環(huán)境也正在發(fā)生著深刻的變革?，F(xiàn)如今，伴隨著新媒體技術(shù)的逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寬屏?xí)r代?！皟晌⒁欢恕薄⒍桃曨l、直播類App的出現(xiàn)，讓網(wǎng)紅的發(fā)展邁向新的高潮。在“人人都是傳播者、評(píng)論員”的時(shí)代，網(wǎng)紅的面貌變得更加多元和商業(yè)化。從“淘女郎”到“游戲主播”再到“2016年全網(wǎng)第一紅的papi醬”[3]，新時(shí)期的網(wǎng)紅已經(jīng)邁向了多元化的發(fā)展。這個(gè)階段的“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，多領(lǐng)域、新變現(xiàn)的形式不斷更新。MCN機(jī)構(gòu)更是成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，發(fā)展速度尤其迅猛，職業(yè)網(wǎng)紅成為了一大選擇。此外，借助微博與其他平臺(tái)共同運(yùn)營，提高了內(nèi)容的傳播效率，也增加了內(nèi)容的傳播方式。

2 “網(wǎng)紅”現(xiàn)象傳播存在的問題

受眾需要的是一個(gè)清澈、主流、傳播正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。但在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象傳播的過程中，確潛在地顯現(xiàn)出了一些諸如“審丑”、商業(yè)炒作過多等問題。

1）“審丑”現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容過于低俗。曾幾何時(shí)，那些令人震驚、無厘頭的“雷人用語”充斥著網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境。伴隨著“鳳姐”“芙蓉姐姐”等草根紅人的爆紅，“丑”字開始了它新的價(jià)值意義所在。不需要任何掩飾，甚至可以極其自信的將自己的“丑態(tài)”展現(xiàn)于大眾眼前，社會(huì)因此進(jìn)入到了一個(gè)“審丑”階段。

在這場“審丑”風(fēng)波中，網(wǎng)紅們表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的顛覆性、哄鬧性與大眾性。他們順其自然的將“美”驅(qū)逐出境，為了成名，夸張的展示自己的丑態(tài)，沒有形象、尊嚴(yán)與道德一說?！俺源笈杞疳樄健毙∫曨l、MC天佑那首喊麥神曲《一人飲酒醉》，曾風(fēng)靡大街小巷，無論是坐在教室里上學(xué)的同學(xué)，還是穿梭于寫字間的白領(lǐng)們都會(huì)流利的說出“老鐵，沒毛病，雙擊666”。這些內(nèi)容質(zhì)量低俗的文字、音頻、視頻，正在侵占受眾的日常生活。尤其是對(duì)青少年的思維發(fā)展，三觀形成有著一定的阻礙。什么是美，什么是丑，哪些信息值得弘揚(yáng)傳播，哪些信息傳播應(yīng)該被阻斷，已然沒有了明確的界限。

2）網(wǎng)紅自身商業(yè)炒作過多，個(gè)性化內(nèi)容較少。網(wǎng)紅的發(fā)展離不開個(gè)性化內(nèi)容的支持，一個(gè)網(wǎng)紅如果沒有自己的獨(dú)特的個(gè)性或是引人注目的傳播內(nèi)容，那就很難吸引住大眾的眼球，從而擴(kuò)大自己的粉絲數(shù)量。

目前看來，網(wǎng)紅自身商業(yè)炒作過多，買熱搜、水平的現(xiàn)象層數(shù)不窮。12月5日，一則穆雅斕倪凱杰的分手視頻持續(xù)占據(jù)熱搜榜首，半天過去，熱度持續(xù)不減。點(diǎn)擊詳細(xì)內(nèi)容，僅僅是穆雅斕剪輯的一個(gè)關(guān)于二人合照的短視頻。很難想象，如此一條沒有內(nèi)涵意義的視頻，竟然會(huì)持續(xù)占據(jù)搜索榜首。但伴隨著搜索次數(shù)的增多，穆雅斕、倪凱杰的粉絲關(guān)注量也在直線上升，由于好奇心的吸引，網(wǎng)友可能更對(duì)二人的交往歷史進(jìn)行追蹤，從而進(jìn)行關(guān)注。但值得思考的是，難道受眾需要接收到的信息單單只能圍繞網(wǎng)紅的私生活嗎？網(wǎng)紅在傳播信息的同時(shí)，是否可以傳播一些積極正能量的信息內(nèi)容呢？這樣不僅可以使自己的知名影響力得到更好的提升與蔓延，更深層次意義來講，也是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論的一個(gè)正面意義的引導(dǎo)。

3）網(wǎng)紅自身素質(zhì)有待提高。近日，斗魚一姐陳一發(fā)因2016年在網(wǎng)絡(luò)上的一些過激言論，遭受到了平臺(tái)的制裁。其實(shí)，這已經(jīng)不是第一次陳一發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上說出的話讓人無法茍同，更有網(wǎng)友爆料，她曾在地鐵上偷拍露點(diǎn)的陌生人。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，我們每一個(gè)人的一言一行，發(fā)表過的立場都是“記錄在案”的?；蛟S這一次陳一發(fā)的爆料是有著一定的幕后推手，但是不可否認(rèn)的是，她終將對(duì)自己曾經(jīng)的一言一行進(jìn)行買單。

在一些直播類社交軟件中，也有不少主播憑借著自己的個(gè)性特點(diǎn)收獲了大批粉絲。但是近一兩年來，陳一發(fā)、馮提莫等知名主播相繼卷入偷稅漏稅的風(fēng)波中。不可否認(rèn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一定程度助推了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，但是部分網(wǎng)紅的素質(zhì)確實(shí)有待提高。加強(qiáng)自身道德素質(zhì)修養(yǎng)，傳播正能量的信息，才是每個(gè)網(wǎng)紅應(yīng)該學(xué)習(xí)和注意的。

3 “網(wǎng)紅”現(xiàn)象存在問題的對(duì)策

1）媒體要進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。在“網(wǎng)紅現(xiàn)象”充斥著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的今天，更多的是需要媒體勇于承擔(dān)自己的責(zé)任，多各個(gè)方面引導(dǎo)正確的傳播輿論。一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，應(yīng)當(dāng)有一個(gè)正確的價(jià)值觀、道德觀，幫助大眾辨析什么是優(yōu)良的作風(fēng)，什么是應(yīng)該摒棄的習(xí)慣。引導(dǎo)大眾吃苦耐勞，勤儉質(zhì)樸，踏實(shí)勤奮，用雙手和汗水迎接燦爛的明天。同時(shí)，對(duì)于一些負(fù)面的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，要加以過濾和屏蔽，做好把關(guān)人。阻斷炒作、內(nèi)容低俗的網(wǎng)紅們傳播發(fā)展的空間，還網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一片祥和、淡薄的熱土。

2）網(wǎng)民要普遍提升審美素質(zhì)，加強(qiáng)道德修養(yǎng)。“網(wǎng)紅”之所以會(huì)紅，是因?yàn)橛衅渥放醯姆劢z群體。這些粉絲時(shí)刻被“網(wǎng)紅”身上的特質(zhì)所吸引，可能是其外型，也可能是其傳播的信息。因此，作為傳播者的網(wǎng)民群體來講，要全面提升審美素質(zhì)，明辨美丑。要有明確的是非觀念，遵循中華民族傳統(tǒng)美德，摒棄拜金主義[4]，從自身做起，傳遞正能量的信息。此外，更要時(shí)刻加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)，提升個(gè)人素質(zhì)，在傳播輿論的同時(shí)，要時(shí)刻注意自己的一言一行。這不僅僅是為創(chuàng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)空間做貢獻(xiàn)，更是為青少年的發(fā)展提供一個(gè)正確的價(jià)值觀引導(dǎo)。防止他們被“網(wǎng)紅”浪潮吞沒而迷失自我，放棄培養(yǎng)積極正確的人生觀、價(jià)值觀。

4 結(jié)束語

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象還能持續(xù)發(fā)展多久，我們不得而知。但由于“網(wǎng)紅”傳播現(xiàn)象映射出的問題卻值得我們思考和關(guān)注。擁有獨(dú)特人格魅力，內(nèi)容質(zhì)量高且飽含正能量精神，才能好更好的凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)對(duì)其自身的發(fā)展也能更為長遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]孫維.淺談新媒體時(shí)代下的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象[J].今傳媒，2017（6）：40-41.

[2]敖鵬.網(wǎng)紅為什么這樣紅？——基于網(wǎng)紅現(xiàn)象的解讀和思考[J].當(dāng)代傳播，2016（4）：40-44.

[3]韓笑，惲嘉欣，王愛玲.“網(wǎng)紅”報(bào)道的新聞框架研究——以“papi醬”為例[J].今傳媒，2016，24（12）：57-58.

[4]周夢媛.社交媒體下的“網(wǎng)紅”群體解讀[J].傳播與版權(quán)，2016（10）：104-106.

作者簡介：李鶴陽，吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生在讀，研究方向?yàn)樾侣勁c傳播。