中國新聞獎新設媒體融合獎項的啟示

顧曉藝，武凡

摘 要 中國新聞獎獲獎作品是國內新聞創(chuàng)作水準的一個標桿。2018年第28屆中國新聞獎的獎項設置有了巨大改變，增設了媒體融合類作品的獎項。文章著重探究此獎項的從形式到內容各個方面的特色，并具體分析具有代表性的獲獎作品的風格特點，由此得到新聞從業(yè)者自我提升方向的啟示，探析融媒體時代對新聞從業(yè)者素質要求，研究媒體從業(yè)者應該從哪些方面來提高自己的職業(yè)素養(yǎng)、順應時代要求而改變。

關鍵詞 融媒體;從業(yè)者;中國新聞獎;職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0064-03

2018年11月2日，第28屆中國新聞獎的最終結果已經確定。此屆中國新聞獎首次增設了媒體融合獎項，新增融媒體作品獎項無疑是中國新聞獎的獎項設置歷史上的一座豐碑，也給了從業(yè)者更多的選擇與挑戰(zhàn)。

那么這個媒體融合獎項的設置到底有什么特點？與其他新聞獎的融媒體獎項相比有何不同？它的獲獎作品的內容特色是什么？新聞從業(yè)者又應當如何去看待和適應這個變化？對于這些問題的思考，將進一步加深我們對當下媒介融合趨勢的理解，也將為新聞從業(yè)者提供了一個關乎努力方向的參照系。

1 中國新聞獎媒體融合獎項設立新變

第28屆中國新聞獎新設的媒體融合獎項共設立6個評選項目，分別為融媒直播，融媒互動，融媒欄目，融媒短視頻，融媒界面，共50個獎數(shù)。主要有以下三大設置特色。

1.1 認定標準：移動端首發(fā)

第28屆中國新聞獎媒體融合獎項要求新聞作品原創(chuàng)且首發(fā)移動端。其中“首發(fā)為移動端”是中國新聞獎認定新聞作品是否為“融媒體作品”的一條特殊標準。

回溯中國新聞獎獎項設置歷史，會發(fā)現(xiàn)從第16屆（2006年）就開始設立網絡新聞獎，包括網絡新聞專欄、網絡評論和網絡專題獎。從第19屆（2009年）就開始有網頁設計、網絡訪談等融媒體作品，但是并未要求由移動端首發(fā)，而且甚至時有空缺，比如24屆新聞獎網頁設計和網頁訪談一等獎沒有作品獲獎。可見前幾年融媒作品在數(shù)量和質量上還不足夠。

經過幾年的發(fā)展，除了網頁融媒體作品，移動端首發(fā)的融媒體作品數(shù)量、質量有了很大提升，因而增設的融媒體獎項的要求也有了新的變化。

1.2 比重超過全部獎項1/7

此次來自全國各級各類媒體的獲獎數(shù)總共348件，而新設的融媒體獎項約占1/7，從其占比的份額即可看出中國新聞獎肯定了融媒體作品的價值，肯定了新聞作品價值衡量的新標準，肯定了移動互聯(lián)網在新聞生成過程中承擔的角色。這個標準的設立也是應時代要求而做出的變動，即使是放眼世界依然具有前瞻性。

對比國外最知名的新聞獎——普利策新聞獎——我們會發(fā)現(xiàn)融媒作品獲獎在其中很少見。從2006年開始，普利策新聞獎的14個獎項開始向報紙所屬網站開放。自2009年到2017年，普利策突發(fā)性新聞獎的甄選范圍逐漸開放給雜志、報紙、網媒機構等一切符合條件的新聞機構的突發(fā)性新聞。融媒體作品逐步在普利策新聞獎中出現(xiàn)，包括漫畫、社交平臺上的網絡直播和音、視頻的應用和數(shù)據(jù)庫的使用。

相比之下，中國新聞獎在網絡新聞作品獎項設置的時間點上不輸于普利策獎，而且對融媒體作品展示了一個相當開放的態(tài)度和接納的姿態(tài)。

1.3 著重提出的創(chuàng)新要求

中國記協(xié)網在受澎湃新聞采訪時解釋，6個媒體融合獎項中的融合創(chuàng)新獎的要求為“報道內容、報道形式、傳播渠道等方面有所突破或創(chuàng)新”。可見舉辦方對于此次融媒體獎所要求的創(chuàng)新已經遠遠超過內容的范圍，而是包括新聞作品設計形式和發(fā)布渠道。

傳播載體和傳播渠道的多樣化是符合用戶視聽需要和互動需求的，而移動端發(fā)布的交互性融媒體作品因為滿足了用戶的這類需求而更具快速傳播優(yōu)勢。

2 第28屆中國新聞獎媒體融合獎作品的風格特點

融媒體新聞作品充分利用各類媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，創(chuàng)造“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體作品。在所有的媒體融合獎獲獎作品中，無一例外的通過二維碼進行客戶端首發(fā)，實現(xiàn)快速傳播。更重要的是，“融媒體”作為一種全新理念，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關系發(fā)生微妙變化，它們不再是相互競爭的關系，而是在各個有利方面相互融合，互動互補，使得融合發(fā)展的優(yōu)勢得到最大化。

與傳統(tǒng)新聞作品相比，融媒體時代的新聞作品由于擁有傳播途徑多，范圍廣的特點，通常具有以下幾個特點。

2.1 融媒體作品互動性強

從內容載體方面來說，隨著互聯(lián)網，特別是互聯(lián)網移動端的迅猛發(fā)展，個人電腦、移動手機、便攜平板等新興移動端媒體進入讀者視線。相比較于傳統(tǒng)新聞媒體的單一線性傳播，融媒體發(fā)展點對點，多維度立體構建成的幾何網在受眾交流上極大的增強了互動性。

這些新媒體促使傳統(tǒng)媒體的新聞生產和傳播模式升級轉變，由單向線性傳播變成雙向參與溝通，以第28屆中國新聞獎的媒體融合獎特別獎——《兩會進行時》為例，在當天的直播節(jié)目中，部長通道、人大閉幕式、總理記者等“核心現(xiàn)場”、人民日報記者“最前方”的獨家點評;前方記者的一線報道，又有后方演播室的高端訪談、精心編輯的會場花絮及創(chuàng)意微視頻、實現(xiàn)了包括PC端、手機客戶端口、微信小程序的實時在線觀看。掌上閱讀瀏覽的習慣養(yǎng)成之下，受眾的積極參與性被提高，每個人都活躍的發(fā)表意見，在平臺上實現(xiàn)意見的溝通與傳達。

2.2 融媒體作品擴展內容傳播軌跡

在傳播軌跡方面，受眾對信息擁有極大自覺選擇性。當今是互聯(lián)網技術迅猛發(fā)展的時代，受眾不再緊跟傳統(tǒng)媒體的步伐，轉而通過微博、微信去了解他們自身感興趣的新聞，并在互聯(lián)網輿論空間中構造傳播陣地，讓優(yōu)質內容增加重復性傳播，踏實軌跡路徑，為主流新聞信息開闊平臺，提升受眾好感。

在第28屆中國新聞獎媒體融合獎獲獎作品《“軍裝照”H5》當中，人民日報客戶端借助人臉識別、融合成像技術，幫助網友生成自己的虛擬“軍裝照”，以此加入到抒發(fā)崇敬軍人的情懷輿論場之中。其中，僅8月1日建軍節(jié)當天的瀏覽次數(shù)（PV）就達到3.94億，獨立訪客（UV）超過5 700萬。業(yè)界人士評價，這個傳播數(shù)量級創(chuàng)下業(yè)界單個H5產品訪問量新高。眾多媒體發(fā)表評論對該H5予以積極肯定，認為這一H5既是一次把愛國主義植入現(xiàn)象級融媒體產品的創(chuàng)新力作，也是融合報道的經典成功案例。

這種裂變式的傳播軌跡也因受眾角色改變，成功讓受傳者完成了從“讀者”到“用戶”的體驗式轉變。

在諸多新型自媒體平臺的公民新聞的激勵制倡導下，新媒體促使新聞生產具有了信息及時送達、受眾參與平等、加入零門檻的特征。

又如在融媒互動類獲獎作品《點贊十九大，中國強起來》中，新華社客戶端通過開通點贊通道，實現(xiàn)了人大代表、運動員、科學家、明星等社會意見領袖和普通大眾的平等參與，營造了良好的輿論氛圍。

互聯(lián)網快速發(fā)展下，微博的運用使得“人人都有話語權”。廣大受眾逐漸成為“公民記者”。新聞生產渠道的多元化、復合化讓傳播軌跡逐漸呈現(xiàn)循環(huán)往復的回流式特點，話語權更多的實現(xiàn)了公民被賦予的表征。

2.3 受眾廣泛且傳播效果佳

在輿論效果方面，融媒體矩陣的出現(xiàn)讓真實信息的準確傳達擁有保障，權威性和公信力因信源的全方位傳播得到鞏固，在2017年的十九大召開期間，人民日報融媒體中心通過央視影音客戶端，微博直播平臺，廣播報道等形式的組合矩陣式的信息傳播通道。

通常，媒體成功的人民網全力打造直播品牌《兩會進行時》，在PC端、移動端通過視頻直播兩會，為受眾提供全視角、多層次、移動化的兩會直播體驗。人民網前方報道組與人民日報前方記者密切合作，給網友帶來人民日報媒體矩陣獨家的兩會現(xiàn)場解讀視頻節(jié)目?！秲蓵M行時》還融合了《兩會同期聲》《兩會夜歸人》等多個人民網兩會欄目，為觀眾奉上了全新視覺盛宴。

隨著直播系統(tǒng)?？?.0改版上線，人民日報海外版海外網兩會報道以移動端作為主要陣地。在原本的直播系統(tǒng)上增加了地理屬性和爆料功能，前方記者可以通過客戶端與網友直接互動，讓記者更貼近網友，也讓網友更接近現(xiàn)場，全面了解會議進程、會議內容;網友還可以通過“新聞地圖”功能，看到人民大會堂附近其他參與者的評論，增強互動效果，實現(xiàn)場內場外聯(lián)動。通過以上的播出平臺的組合傳播，能夠達到海內外聯(lián)動傳播的推廣式效果。

3 融媒體時代新聞工作者的新挑戰(zhàn)

分析了第28屆中國新聞獎媒體融合獎作品的特點，可以看出技術的更新導致了時代的嬗變，這提高了對從業(yè)者的職業(yè)要求。

新聞從業(yè)者應當勇于立于潮頭，積極響應時代號召，提升自身內外素養(yǎng)，注重技術方面能力的提高和其他綜合素養(yǎng)的提升。

3.1 熟練掌握新技術

在互聯(lián)網時代下，融媒體矩陣已經成為一種媒體趨勢。新聞工作者需要在具體技能方面有大幅度提升。除了單純的文字內容加工，圖片的編輯設計，創(chuàng)意拼貼：視頻的采集剪輯等都需要相對較專業(yè)的技術，為使運作流程高效，PHOTOSHO、PPREMERIER、DREAMWEAVER等軟件的操作。

此次獲獎融媒體短視頻《公仆之路》，憑借“三維投射”的處理方法成功地達成場景沉浸、觸動人心的目的，同時通過濃縮經典歷史性畫面，巧妙地以鏡頭運動的方式實現(xiàn)畫面轉場，整體色彩凸顯滄桑感，讓觀眾在“有意思”的感觀印象之外，多一層“有意義”的深刻體悟，它精選習近平從政經歷中最為典型的場景、圖像、聲音，綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術手段，在短短幾分鐘之內讓主人公完成了48年的時空漫游，節(jié)奏緊湊有致，交代清楚，集中凝練地展現(xiàn)出習近平“永遠做人民公仆”的政治品格，營造出大片即視感。

3.2 提升其他綜合素養(yǎng)

融媒體新聞作品包括短視頻、H5新聞、“VR+新聞”、移動直播等多種形式，其中短視頻類的新聞通常有時間限制。由于當下都市人的生活節(jié)奏快，符合其閱覽興趣的信息以短、平、快特征為主，因此在短時間內，就必須在內容布局上有合理有序的安排和舒緩有度的敘事節(jié)奏。這意味著從業(yè)者不僅需要掌握必要的剪輯技術，還得對視音頻語言有把控力和審美感。

而基于H5技術的新聞和“VR+新聞”等融媒體新聞形式由于提供高度的互動性和參與感而更容易吸引用戶，這些新的新聞表現(xiàn)形式更多地要求從業(yè)者在新的形勢下制作出與其形式相匹配的具有創(chuàng)意和深度的優(yōu)質內容。由于這種創(chuàng)新價值體現(xiàn)在價值觀念、報道形式、敘述程式和傳受關系等多個方面，從業(yè)者也應當從相應的幾個方面去發(fā)展創(chuàng)新傳播能力，樹立創(chuàng)新意識、提高制作技術、加強敘事能力和關注用戶感受。

4 結束語

中國新聞獎設立媒體融合類作品獎項反映了新聞作品標準的多元化趨勢。這對新聞從業(yè)者來說是一個鼓舞，因為在投稿新聞的呈現(xiàn)方式上有了更多的選擇。但同時也是對從業(yè)者的一個挑戰(zhàn)，要用更多的精力在形式和內容上去完善作品。與此同時，掌握富于表現(xiàn)力的技術形式不意味著可以拋棄對新聞專業(yè)主義的堅守。要兼顧兩者才能做出受群眾歡迎的新聞作品。

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作者簡介：顧曉藝，河南大學新聞與傳播學院本科生，研究方向為新聞學。

武 凡，河南大學新聞與傳播學院本科生，研究方向為廣播電視編導。