新媒體平臺(tái)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的要點(diǎn)研究

李梓瑄，逯明宇

摘 要 新媒體平臺(tái)建設(shè)應(yīng)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)內(nèi)容上突出農(nóng)戶的四個(gè)方面需求：宏觀類信息——政策、法律法規(guī)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)等;科學(xué)文化類信息——天氣、科學(xué)文化常識(shí)、健康衛(wèi)生、素質(zhì)教育;技術(shù)類信息——農(nóng)業(yè)技術(shù)、新品種、實(shí)際操作等;市場(chǎng)信息——市場(chǎng)供求分析、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、銷路、新思想。從而從各方面促進(jìn)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決，提高農(nóng)民素質(zhì)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村繁榮和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞 “三農(nóng)”問(wèn)題 ;新媒體平臺(tái);農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）22-0045-02

1 新媒體平臺(tái)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中的問(wèn)題

1.1 新媒體環(huán)境中我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的現(xiàn)狀

自從國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不光促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展，而且也為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了無(wú)限的前景。新媒體平臺(tái)不僅能夠收納有用合理真實(shí)的信息發(fā)布和傳播，也可以有效拓寬農(nóng)業(yè)銷售渠道，更可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)反饋的信息了解需求，去促使農(nóng)業(yè)進(jìn)行合理化的生產(chǎn)，盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。從而使得各方面形成一個(gè)有序有效的模式，相互促進(jìn)，相互影響。但是，在新媒體平臺(tái)建設(shè)初期，這一模式在快速發(fā)展中也產(chǎn)生了不少問(wèn)題。

1.2 新媒體平臺(tái)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中的問(wèn)題

1）普及度不高。對(duì)于農(nóng)民家庭，貧困的農(nóng)民家庭甚至連智能手機(jī)都無(wú)法滿足，更無(wú)法進(jìn)行科學(xué)的生產(chǎn)，新媒體平臺(tái)的運(yùn)用對(duì)于他們是很難進(jìn)行的，新媒體平臺(tái)的建設(shè)服務(wù)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)可能并沒(méi)有明確的知道天氣更主要。較為好一些的地方，可能農(nóng)民會(huì)使用智能手機(jī)，也會(huì)運(yùn)用微信支付寶，但是大多數(shù)人并不知道如何去獲得自己所要的信息，能夠獲取的實(shí)用的知識(shí)有限。也很少有人愿意去花費(fèi)大量的時(shí)間在平臺(tái)上。而有些文化高、素質(zhì)高的農(nóng)民，在進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)后，會(huì)使用新媒體平臺(tái)去了解農(nóng)業(yè)，并且獲取自己想了解的知識(shí)，找尋商機(jī)。但是通過(guò)《農(nóng)村對(duì)新媒體認(rèn)知程度和使用情況的調(diào)研報(bào)告》來(lái)看，調(diào)查中顯示老人的接受能力較低，操作并不是很容易。很多人也并不愿意相信網(wǎng)上所發(fā)布的務(wù)農(nóng)信息，更多人會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對(duì)孩子成長(zhǎng)不利，但是對(duì)于較為年輕和有些文化教育程度和經(jīng)濟(jì)收入較高的人接受率高。所以在普及度上仍然明顯有待提高，普及方式也需要更好地帶動(dòng)。

2）風(fēng)險(xiǎn)高。對(duì)于農(nóng)民在新媒體平臺(tái)和電商農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的不斷探索中，存在著被詐騙的風(fēng)險(xiǎn)。而自身又不懂得如何去維權(quán)，安全知識(shí)差。很難去辨別平臺(tái)的信息來(lái)源的真假。有些農(nóng)民會(huì)根據(jù)自己看到的得到的不實(shí)消息盲目生產(chǎn)，導(dǎo)致自己經(jīng)濟(jì)損失。

2 解決方案

新媒體平臺(tái)建設(shè)應(yīng)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)內(nèi)容上突出農(nóng)戶的主要四個(gè)方面需求，要運(yùn)用一切能夠想到的方法去解決問(wèn)題，在普及度上要做到深度推廣，到更貧困的地方，完善自身的建設(shè)。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)高，更要通過(guò)平臺(tái)的嚴(yán)格管理和審核，對(duì)于用戶要發(fā)布驗(yàn)證后真實(shí)的信息，對(duì)于信息源要進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證。對(duì)于平臺(tái)上商業(yè)化的用戶則要進(jìn)行實(shí)名制。平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┙鉀Q的辦法的操作案例，如被騙后要保證好心態(tài)及時(shí)報(bào)警，操作有誤后怎樣去解決，設(shè)置人工客服去跟用戶進(jìn)行溝通。也要向用戶發(fā)布一些詐騙案例，給他們風(fēng)險(xiǎn)提示通過(guò)文本、短片、動(dòng)畫等便于不同文化程度能夠理解的方式去讓他們了解新媒體平臺(tái)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化可能有哪些風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)規(guī)避。

新媒體平臺(tái)要秉承負(fù)責(zé)的態(tài)度去給用戶帶來(lái)信息，提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高農(nóng)民的防范意識(shí)，將農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的思想技術(shù)傳播到農(nóng)民中，從而推進(jìn)農(nóng)民的進(jìn)步，帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)。

1）宏觀類信息——政策、法律法規(guī)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)等。新媒體平臺(tái)提供此類信息，主要是將宏觀類信息通過(guò)文本、動(dòng)畫、短片或者農(nóng)民易于接受的形式去發(fā)布，能夠滿足不同文化程度人群對(duì)于政策的理解，意在讓農(nóng)民能夠理解和明確自己的操作是否符合法律法規(guī)，在保證合法的范圍進(jìn)行生產(chǎn)和售賣，也能夠去辨別他人的做法是否合法，以防被騙。同時(shí)也能夠帶動(dòng)農(nóng)民對(duì)于經(jīng)濟(jì)和政治了解的興趣，提升自身的素質(zhì)，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。當(dāng)然新媒體平臺(tái)在政策和法律法規(guī)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的信息發(fā)布上，一定要準(zhǔn)確，必須保證農(nóng)民接受到的信息都是正確無(wú)誤的。

2）科學(xué)文化類信息——天氣、科學(xué)文化常識(shí)、健康衛(wèi)生、素質(zhì)教育。要從根本上去解決問(wèn)題，就離不開(kāi)最基本的知識(shí)。當(dāng)下社會(huì)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)于落后，農(nóng)業(yè)科技信息供給與需求都不足，農(nóng)業(yè)要走向市場(chǎng)，必然要有準(zhǔn)確的信息，來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)，新媒體作為一個(gè)具有巨大力量的傳播手段，首先對(duì)于農(nóng)民最想了解的信息，平臺(tái)要及時(shí)按時(shí)進(jìn)行推廣，各種預(yù)警也要及時(shí)發(fā)布，對(duì)于科學(xué)文化常識(shí)，健康衛(wèi)生，素質(zhì)教育。都要發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，用簡(jiǎn)短的簡(jiǎn)潔的方式，去給用戶一個(gè)通俗易懂的信息來(lái)接受。只有提高農(nóng)民的素質(zhì)，普及科學(xué)文化常識(shí)，健康衛(wèi)生素質(zhì)教育才能從根本上促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代的發(fā)展。平臺(tái)可以對(duì)用戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和有利益的模式吸引用戶去完成任務(wù)，了解并掌握我們所要給用戶的信息，一方面使得用戶對(duì)平臺(tái)的信賴和依賴程度變高，一方面能夠讓用戶提高自己素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

3）技術(shù)類信息——農(nóng)業(yè)技術(shù)、新品種、實(shí)際操作等。對(duì)于技術(shù)方面，新媒體平臺(tái)要努力去挖掘有價(jià)值的信息，第一時(shí)間將這些知識(shí)和操作轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?shù)字化的方式去推廣到廣大農(nóng)民中。讓農(nóng)民去了解和篩選自己想要的信息，并能夠很好的理解和操作，建設(shè)農(nóng)業(yè)新品種和新技術(shù)的官方獲取渠道，普及的同時(shí)也保護(hù)農(nóng)民和研發(fā)者的利益。知識(shí)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵是人的知識(shí)化，通過(guò)新媒體的傳播，相互的工作交流，可以提高從事者的知識(shí)水平，更加簡(jiǎn)便并且迅速的獲得知識(shí)。

4）市場(chǎng)信息——市場(chǎng)供求分析、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、銷路、新思想。新媒體平臺(tái)能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)資源進(jìn)行整合，并提供發(fā)布市場(chǎng)信息，如農(nóng)產(chǎn)品加工等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，利用通俗易懂的方式在播種和收獲等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)期去及時(shí)推廣出去，提供國(guó)家的最低保障收購(gòu)價(jià)格和市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，根據(jù)對(duì)相關(guān)專家的采訪或者調(diào)研，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)新思想的傳播，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的教育，為農(nóng)民提供銷路，但是新媒體平臺(tái)一定要保證對(duì)于買賣方的信息的真實(shí)性，對(duì)商業(yè)用戶進(jìn)行實(shí)名制和信用的評(píng)測(cè)，完善自身平臺(tái)的不足，規(guī)避交易風(fēng)險(xiǎn)。新媒體的迅速發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在銷售途徑和營(yíng)銷理念上產(chǎn)生諸多變化。如何準(zhǔn)確把握新媒體農(nóng)業(yè)電商營(yíng)銷的特點(diǎn)及利用好這一新興媒介，成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的關(guān)鍵，所以新媒體平臺(tái)更抓住機(jī)會(huì)，去將自身建設(shè)成為橋梁，促進(jìn)電子農(nóng)貿(mào)發(fā)展，同時(shí)要鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)銜接農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化服務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)彼此的責(zé)任感，共同促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。

3 總結(jié)

“人的現(xiàn)代化是國(guó)家現(xiàn)代化必不可少的因素?！毙旅襟w平臺(tái)要從各方面促進(jìn)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決，提高農(nóng)民素質(zhì)，為農(nóng)民提供保障提供銷路技術(shù)，讓農(nóng)民的現(xiàn)代化意識(shí)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村繁榮和諧發(fā)展。實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)把控，審核和交易信息一定要嚴(yán)格，信息來(lái)源也要做到真實(shí)，不欺騙用戶，其次要做到普及，分階段對(duì)不同經(jīng)濟(jì)程度的農(nóng)民進(jìn)行合理的推廣，特別是貧困地區(qū)，要做到深度推廣，平臺(tái)后期主旨就是將平臺(tái)能夠推廣到更加需要的地方。

新媒體平臺(tái)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)在我國(guó)的種種政策上可以更好的實(shí)行，國(guó)家提出了實(shí)現(xiàn)所有農(nóng)民都會(huì)用智能手機(jī)的號(hào)召，也加大了解決“三農(nóng)”問(wèn)題的力度，著重農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，設(shè)立豐收節(jié)等，無(wú)不體現(xiàn)了新媒體平臺(tái)將在農(nóng)業(yè)中的地位越來(lái)越重，二者也慢慢形成依賴推動(dòng)的關(guān)系。

新媒體平臺(tái)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)上的問(wèn)題是簡(jiǎn)單明確卻又難以去解決的，但是事物是發(fā)展的，一定會(huì)越來(lái)越完善越來(lái)越普及，為農(nóng)民為農(nóng)業(yè)帶來(lái)新的轉(zhuǎn)變。

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基金項(xiàng)目：本文系吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生國(guó)家級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項(xiàng)目的階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：201710193001）。

作者簡(jiǎn)介：李梓瑄，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播學(xué)系傳播學(xué)專業(yè)本科生。

逯明宇，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播學(xué)系主任。