視覺傳播中的圖像霸權(quán)現(xiàn)象

王剛

摘 要 隨著受眾視覺消費(fèi)需求的增強(qiáng)和媒介技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，圖像逐漸取代文字成 為視覺傳播的主流，圖像霸權(quán)現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生。在此背景下，結(jié)合學(xué)界有關(guān)圖像霸權(quán)研究的理論成果，文章通過分析中國四大名著之一《紅樓夢》的呈現(xiàn)形式變化，探究圖像霸權(quán)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、帶來的影響，并著眼于新媒體時(shí)代語境，進(jìn)行相關(guān)批判性思考，提出應(yīng)對圖像霸權(quán)困境的相關(guān)意見。

關(guān)鍵詞 視覺傳播;圖像霸權(quán);《紅樓夢》

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0104-02

1 圖像霸權(quán)的概念

圖像霸權(quán)，一方面指在傳播活動(dòng)中，圖像逐漸取代文字和其他符號成為視覺霸主、視覺文化的主流，發(fā)展為人們接收信息的主要方式，并主導(dǎo)了人們對周圍世界的看法，致使文字及其他符號出現(xiàn)和使用的頻次逐漸減少的現(xiàn)象;一方面指西方發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家圖像傳播的強(qiáng)勢，影響著圖像的審美。

隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，人類社會(huì)從口頭媒介時(shí)期、印刷媒介時(shí)期、電子媒介時(shí)期，發(fā)展到如今的數(shù)字媒介時(shí)期，視覺形象、圖像消費(fèi)因契合受眾的需求，越來越占據(jù)大眾的視野。圖像時(shí)代悄然來臨。圖像以強(qiáng)有力的優(yōu)勢、令人驚嘆的速度建立著自己的霸權(quán)，與語言、文字等符號相沖擊較量，使之徘徊在圖像社會(huì)的邊緣，甚至圖像化。圖像霸權(quán)應(yīng)運(yùn)而生，成為當(dāng)今時(shí)代不爭的事實(shí)。

2 從《紅樓夢》呈現(xiàn)形式變化看圖像霸權(quán)的歷史發(fā)展演進(jìn)

2.1 印刷媒介時(shí)期

文字作為人類文明的標(biāo)志，是人類最偉大的發(fā)明之一。由于圖像制作在當(dāng)時(shí)效率低下、書寫麻煩，為了便捷簡化為文字。這一時(shí)期文字是人們?nèi)粘Ｎ幕瘋鞑ブ械闹饕问?，圖片只作為文字的形象化解釋而存在，居于從屬地位。尤其是先秦至隋唐時(shí)期，文重于圖、圖模仿文。這時(shí)文字占主流，文字語言和圖像的關(guān)系可概括為語圖分體、語主圖從。宋元之后，印刷技術(shù)提高，廉價(jià)讀物、報(bào)紙、雜志等產(chǎn)生，近代通俗文化興起。語圖間呈現(xiàn)出嶄新的圖畫互文關(guān)系。

以《紅樓夢》為例，隨著印本小說的風(fēng)靡，開始衍生出了許多紅樓主題的畫作，特別是紅樓仕女圖。代表作有費(fèi)丹旭《十二金釵圖》，現(xiàn)藏于故宮博物院。另外，日常生活中也出現(xiàn)了《紅樓夢》的圖像，民間藝人將圖像繪制在街頭一種騾馬拉的車窗上。年畫也是民間紅樓夢的主要傳播手段，在道光年間，就有可考證的繪本存在了。

除此之外，還涌現(xiàn)了大量獨(dú)立于文本以外的紅樓畫冊和畫家圖詠，以光緒五年改琦《紅樓夢圖詠》為代表。此本共有圖像50幅，除了第一幅“通靈寶石絳珠仙草”外，全書共有人物55人。由此可見，在該時(shí)期《紅樓夢》的呈現(xiàn)形式特征是圖文配合，相得益彰。

2.2 電子媒介時(shí)期

20世紀(jì)以來，電影、廣播、電視等媒介廣泛普及?！罢Z言/話語”為中心的語言學(xué)思維模式和方法論開始向圖像轉(zhuǎn)向的思維模式轉(zhuǎn)變，即以“視覺/圖像”為中心的思維模式和方法論轉(zhuǎn)變。圖像霸權(quán)初現(xiàn)苗頭，而此時(shí)的圖像是以文字作為表現(xiàn)形式的“看圖說話”，即用文字來描述圖像。

隨著影像藝術(shù)的成熟，《紅樓夢》在該時(shí)期經(jīng)過各種改編、翻拍，進(jìn)入人們的視野。1927年，上海復(fù)旦影片公司第一次較完整地將《紅樓夢》的主要情節(jié)演繹成電影故事。1975年香港無線拍攝了電視劇《紅樓夢》，這是《紅樓夢》第一次被拍成電視劇。此后，《紅樓夢》多次被香港、臺灣拍成電視劇播出，而大陸在1987年首播央視版《紅樓夢》。

由此可見，在這一時(shí)期，深入圖像化的《紅樓夢》獲得了比之前更廣闊的受眾與更高度的認(rèn)可，圖像霸權(quán)的優(yōu)勢也得以彰顯。

2.3 新媒體時(shí)期

這一時(shí)期數(shù)字媒介比以往任何一種媒介都深刻地影響著人們的生活。它使媒介帝國的影響滲透到社會(huì)生活的每一個(gè)角落。為了重溫經(jīng)典、致敬經(jīng)典，2010 年由李少紅執(zhí)導(dǎo)，《紅樓夢》再次翻拍，并在安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視上星首播，但因其文言文的對白形式使得大多數(shù)觀眾難以接受、理解困難，也就使得其在觀賞時(shí)的注意力更多地集中在了演員的相貌上，導(dǎo)致整部作品在傳達(dá)文本含義上的反響并不熱烈。2017年，由潘禮平團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)的電視劇《小戲骨·紅樓夢》上映，也被廣泛熱議。選用兒童演員闡釋經(jīng)典作品，又何嘗不是利用圖像的優(yōu)勢博取觀眾眼球，獲得更多流量和經(jīng)濟(jì)利益？其背后反應(yīng)的圖像霸權(quán)現(xiàn)狀也同樣引人深思。

3 圖像霸權(quán)的產(chǎn)生原因

3.1 從圖像自身特性看

圖像本身具有無可比擬的直觀性、具象性和傳播信息的快捷性優(yōu)勢。根據(jù)馬歇爾·麥克盧漢的“熱媒介與冷媒介”的觀點(diǎn)可知，圖像屬于熱媒介。圖像沒有過多的編碼程序，因而受眾解讀信息不需要過于復(fù)雜的解碼工序，不需要深入思考、解讀和創(chuàng)造。解讀圖像使受眾不需要花費(fèi)太多理性，只需投入感性，因此更容易被大眾所接受。這絕對不是相對于印刷文本的簡單，而是它能夠給人便捷、高效地強(qiáng)烈沖擊。而語言傳遞信息的中介是由主體思維想象所衍生的對象，其存在的虛擬性與隨意性決定著這種意象本身的穩(wěn)定性差，因而導(dǎo)致能指所指容易發(fā)生錯(cuò)位與脫節(jié)。

3.2 從傳播技術(shù)發(fā)展角度看

從口頭傳播、文字傳播、印刷文本傳播，再到20世紀(jì)以來，電報(bào)、電話、電影、廣播、電視等復(fù)制和傳遞信息的媒介廣泛普及，傳播技術(shù)的提高使傳播訊息主流形式從文字到聲音到圖像逐漸轉(zhuǎn)變。到21世紀(jì)初，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展興盛，一步步實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的迅速性，及時(shí)性，信息傳播的交互性。2010年開始，大量的新媒體不斷出現(xiàn)，以更快的速度滲透進(jìn)我們的生活。圖像傳播和受眾接受的快捷性進(jìn)一步提高。視覺上的不斷滿足激發(fā)了人們視覺需求欲望的不斷攀升，從主觀層面促進(jìn)了圖像霸權(quán)的崛起。

3.3 從認(rèn)知習(xí)慣角度看

借助自身傳播優(yōu)勢，圖像的直觀性省去了解讀文字繁瑣解碼的努力，給人一種視覺上的快感。人們更容易接受圖像媒介，也更傾向于不假思索地接受與信任圖像媒介。圖像這一傳播形式適應(yīng)了人們懶惰的天性，越來越受人們歡迎。例如《紅樓夢》中人物關(guān)系復(fù)雜，而且出場人物眾多，如果讀者只讀文字，便會(huì)讀了后面而忘了前面，此時(shí)如果書中附有人物關(guān)系圖，讀者就不會(huì)自己去思考梳理人物關(guān)系，而會(huì)直接看圖像。

4 圖像霸權(quán)的批判性思考

4.1 圖像霸權(quán)促進(jìn)了文化通俗化

圖像霸權(quán)使得文化通俗化，消除了文字符號對知識水平、文化程度的限制，使得原先處于霸權(quán)地位的精英們走向衰落。大眾信息接收行為得以轉(zhuǎn)變，由“閱讀”轉(zhuǎn)為“觀看”，更加貼近人們的“感應(yīng)性”。這是對人生理本能的回歸，同時(shí)有利于快節(jié)奏生活中現(xiàn)代人直觀把握社會(huì)。

4.2 圖像霸權(quán)影響了媒介環(huán)境

圖像霸權(quán)在發(fā)展過程中利用其“真”的特點(diǎn)，在人們生活中進(jìn)行一系列斷裂和重構(gòu)，打造擬態(tài)環(huán)境，欺騙受眾。如一些為求銷售賣點(diǎn)的圖文書，在對待圖像的真實(shí)性方面，很不負(fù)責(zé)任。圖像傳播以其“圖的真實(shí)”表征著現(xiàn)實(shí)生活中的“原型真實(shí)”和傳遞著“媒介真實(shí)”，從而最終建構(gòu)人們對媒介意識中的“觀念真實(shí)”。因此，對于視覺圖像承載信息可靠性的質(zhì)疑，也成為人們普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

5 結(jié)束語

張愛玲曾說：“中國人很可能在未來的某個(gè)時(shí)候，連《紅樓夢》也讀不下來了?！比绻媸沁@樣，筆者認(rèn)為這是個(gè)人的悲哀，也是屬于中華文化的悲哀。在新媒體時(shí)代背景下，為了更好地促進(jìn)個(gè)人視覺文化修養(yǎng)，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)趨利避害、合理引導(dǎo)，并且在國際圖像霸權(quán)的背景下，提升我國文化軟實(shí)力和話語權(quán);傳播者應(yīng)該圖文結(jié)合，合理分配，正如曾有學(xué)者評論道，“圖文書中的文字與圖像可以互相闡釋，也可以互相補(bǔ)充，甚至可以互相拆解，只有在這個(gè)時(shí)候，著者的眼光與見識，才能真正表現(xiàn)出來?！?同時(shí)受眾作為能動(dòng)性主體，應(yīng)當(dāng)自覺提升媒介素養(yǎng)。如此，我們才能在圖像霸權(quán)時(shí)代做有思想、有主見、有良好媒介素養(yǎng)和視覺文化素養(yǎng)的人，才能更好地推動(dòng)媒介社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：王 剛，本科在讀，研究方向?yàn)閭鞑W(xué)。