論網絡在意識形態(tài)領域的正效應與負效應

霍玉敏，唐永芳

摘 要 意識形態(tài)領域，網絡如同“雙刃劍”。網絡新技術的迅猛發(fā)展，使意識形態(tài)傳播擁有了新的技術載體與新的傳播渠道，增強了意識形態(tài)的輻射力和影響力;網絡作為多維傳播工具，使意識形態(tài)宣傳實效增強，增加了意識形態(tài)的吸引力和感染力。但是，網絡的特性也使意識形態(tài)維護和管理難度加大，并且網絡容易成為西方意識形態(tài)的滲透工具。如何趨利避害，舞好網絡這把“神奇之劍”，最大限度發(fā)揮網絡在意識形態(tài)領域的正效應，減低負效應，是當前迫在眉睫的要務。

關鍵詞 網絡;意識形態(tài);正效應;負效應

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0088-03

據權威資料顯示，到2017年6月，中國的網民已近8億人，是全世界網民總數的1/5。這表明，網絡正以強勢的力量對人們的工作、生活產生深遠影響，并成為意識形態(tài)斗爭的全新場域。網絡在意識形態(tài)領域的“雙刃劍”效應也愈加明顯。這把“雙刃劍”既可揚善，亦可助惡，運用合理到位，就能發(fā)揮正面威力，成為推動社會主義文化建設與精神文明建設的有力武器;肆意濫用或監(jiān)管不到位，則會反受其害，成為意識形態(tài)工作的阻礙。

1 網絡在意識形態(tài)領域的正效應

1.1 網絡增強了意識形態(tài)的輻射力和影響力

意識形態(tài)的重要載體是信息，其表達過程就是信息的傳播過程。相對于廣播、報紙、電視、通訊等傳統信息表達與傳播方式，網絡傳播具有自由性、快捷性、交互性、開放性、平等性、海量性、高效信息資源共享性等特點。借助網絡平臺，社會主義意識形態(tài)的傳播獲得了新的技術載體與新的傳播渠道。

網絡創(chuàng)新了意識形態(tài)的宣傳平臺。傳統意識形態(tài)傳播媒介是自上而下、單向度的傳播路徑，有較強的正向灌輸作用。而隨著網絡新媒體技術的發(fā)展，各種傳播媒介與傳播方式層出不窮，多元客戶端互聯互通，微博、微信公眾號、貼吧、主題論壇、直播平臺等網絡技術衍生的媒體形態(tài)，在傳播主體、內容、方式以及覆蓋面與影響力方面能量驚人，加速了對傳統信息媒介的融合，全方位、多角度、寬渠道地傳播信息，改變著人們的生活觀念與行為觀念，影響著人們的思想與價值取向。

網絡提供了意識形態(tài)的交流新平臺。網絡時代，全天候開放的網絡環(huán)境可以保持實時暢通的信息交流渠道，網絡的超時空性可以跨越時間與空間的障礙，普通民眾也能通過電腦、手機等從各門戶網站，微博、微信等不同渠道，足不出戶同步獲得國內外大事要聞、最新資訊，能隨時存儲且能直接參與其間。網絡等于是為全社會提供了虛擬的公共管理空間，網民有參與政治的機會，其政治行為的主動參與性和對社會主義意識形態(tài)的認同度得到顯著提高。如果有效發(fā)揮網絡的超時空傳播特性，及時發(fā)布、更新黨和國家重要理論、方針、政策，統領和整合社會思潮，不間斷地進行正面輿情引導，能很好地增進意識形態(tài)的傳播效果，增強社會主義意識形態(tài)的引導力。

1.2 網絡增加了意識形態(tài)的吸引力和感染力

社會主義意識形態(tài)具有理論性、抽象性和系統性，單一的宣傳途徑、單向度的傳播過程，達不到最好的教育效果，教育和指導功能不能有效發(fā)揮。網絡為代表的客戶端、微信、微博等新媒體繼報紙、廣播、電視之后，成為意識形態(tài)傳播重要方式，改變了傳播生態(tài)與輿論格局。網絡媒體不僅是大眾傳播媒介，也是思想輿論陣地，多管齊下搶占網絡意識形態(tài)陣地制高點，掌握領導權、管理權、話語權，可以形成網上正面輿論的強勢，使意識形態(tài)教育功能更加明顯。

網絡更新了意識形態(tài)的表達和傳播方式。相對于以往意識形態(tài)莊重的、學術性的傳播形式，網絡新技術可以使抽象的理論體系向具象化轉變，實現由抽象式、獨白式、單一式傳播模式向形象式、對話式、融合式傳播模式的轉化，以傳播內容的趣味性、鮮活性和“即視感”“在場感”，使其接地氣、達民意，增加社會主義意識形態(tài)的親和力和感染力。網絡傳播的優(yōu)勢非常明顯，傳統媒體是二維宣傳工具，而網絡是多維的，它把較為復雜晦澀的意識形態(tài)內容作了直觀形象、通俗活潑的感性化處理，借助現代傳媒技術，將黨和國家的大政方針以及在貫徹落實中的典型事例以圖、文、像、聲等相結合的形式展現，也可以把傳統媒體的主旋律作品打造成為網上“刷屏”的融媒體產品，傳遞多感觀的信息，讓民眾有一種最熟悉、最直接的視覺沖擊，大大增強意識形態(tài)宣傳的實效，也大大增加了意識形態(tài)的吸引力和感染力。還可以利用網絡的多媒體特點使電子游戲、廣告等傳播載體各盡其用，使意識形態(tài)傳播更鮮活，更好地發(fā)揮其教育工具的效用，以正能量引導網民的價值觀正向發(fā)展，即朝主流意識形態(tài)倡導的方向發(fā)展。

網絡除了能提供更加豐富多彩的傳播模式，更兼具了傳播面廣、速度快、即時性互動性強、更新靈活、空間無限的優(yōu)勢。前網絡時代，報紙雜志、電視等傳播渠道，因為印刷、制作、運輸等方面的原因，信息傳播難免滯后，信息更新更無法與現實同步。而網絡時代，網絡視頻與圖片內容廣泛，鏈接多，即時性強，對社會上的難點熱點與社會輿情、突發(fā)事件報道能及時做出反應，第一時間盡快發(fā)布真實信息，并能做到與現實同步更新，可以快速進行正面教育與輿論引導，使網絡成為提供迅捷、全面信息服務的重要工具。

2 網絡在意識形態(tài)領域的負效應

2.1 網絡使意識形態(tài)維護和管理難度加大

我國的網絡意識形態(tài)建設，主流是充滿正能量、積極健康的。但監(jiān)管尚不夠完善。原因是多方面的，一則對網絡意識形態(tài)安全重視相對不夠，對網絡意識形態(tài)的傳播、反滲透能力不足;二則網絡管理部門與信息技術部門配合尚缺乏默契;三則信息技術部門與網絡監(jiān)管部門缺乏足夠的馬克思主義理論積淀，難以及時、全面對復雜的網絡信息做出甄別并及時防控，等等。

從傳播方式看，前網絡時代意識形態(tài)傳播的主要載體是報紙、雜志和書籍等這樣的印制傳媒，以及廣播、電視和電臺等這樣的電制傳媒，這種線性傳播模式采取自上而下的理論灌輸方式，受地域、時空的影響，信息渠道狹窄，且信息內容是各級宣傳部門嚴格篩選，通過把關，將可能產生的不良輿論效果置于可控范圍內并給予積極健康的引導，有強烈的正面導向性。政府通過對主流媒體的管控形成了全國統一的自上而下的輿論場，能極大限度地阻止負面信息的傳播，有效彰顯主流意識形態(tài)的權威性。而網絡新媒體的出現極大消解了信息傳播的把關能力，雙向互動的傳播格局也從根本上改變了傳統的意識形態(tài)傳播路徑與思想交流方式，信息的傳播與共享消除了以往宣傳者與受眾之間信息不對等的問題，人們的話語權得到極大釋放，網絡的低門檻和網絡平臺的開放性又使任何人都可以根據自身需要取舍信息，信息接受者同時也可以是信息制造者與發(fā)布者，不受時空限制，匿名一鍵式發(fā)布、評論和轉發(fā)、即時傳播、裂變式擴散，以致網絡空間里垃圾信息、虛假信息甚至反動信息充斥，“他律”變成了“自律”，信息“短缺”變成了“過剩”，網絡空間主流意識形態(tài)的吸引力、影響力就會被逐漸削弱、沖淡。

從意識形態(tài)工作對象看，傳統的新聞媒體廣播、報刊、電視等，掌握在黨和政府手中，意識形態(tài)的工作對象具有確定性、可掌握性。而網絡環(huán)境中意識形態(tài)工作對象的特點正好相反。網絡擴大了受眾接收信息的自主權，拓展了受眾對信息的發(fā)布能力和交流空間，大大突破了黨和政府對媒體的控制范圍。不同地域、不同年齡、不同經歷、不同意識形態(tài)的人可以通過網絡直接交流，信息選擇與價值取向的多樣化以及網絡的虛擬性使這種交流呈現出高度復雜性，網絡把關難度極大，給輿論引導帶來極大困難。網絡的隱匿性和分散性又會降低網民的道德自律，出現網絡思想道德失范的情況。個別網民辯識能力不夠，為自身弱勢地位進行社會性歸因，一旦被利用，其言論在網絡傳播、擴散、發(fā)酵，容易造成事態(tài)擴大化，對社會主義主流意識形態(tài)的權威性構成挑戰(zhàn)。

從傳播內容看，網絡空間可謂資訊海洋，信息流變增加了理性整合的難度。網上馬克思主義思想與非馬克思主義甚至反馬克思主義思想并存，西方資本主義意識形態(tài)會通過不同的傳播主體，碎片化地進行網絡傳播。目前我國存在的教育、醫(yī)療、住房等現實問題很容易導致一些人心理失衡、情緒過激，有的人把在現實生活中積聚的不滿、焦慮等情緒宣泄在網絡上，網絡的開放性、去中心化等特征，極易滋生激進的輿論表達，如果沒有理性的分析、引導，放任網絡傳播、聚焦，就可能會被無限放大并走向極端，導致民意嘯聚，出現網絡謠言、網絡攻擊、侵犯隱私的人肉搜索等事件，觸及道德和法律的底線。有些社會矛盾和問題，在信息不全或失真的情況下被發(fā)布到網上，不同群體競相轉評，經過網絡輿論發(fā)酵后，迅速形成輿論熱點并引發(fā)廣泛社會關注，激化成更大的熱點事件。還有不少網絡宣傳的新聞真實性不足，內容失真、偏頗或低俗，甚至有些政治謊言與假新聞，隱藏在博人眼球的大標題或惡搞段子中，影響網民的政治觀點。大量負面信息淹沒主流意識形態(tài)，在一定程度上降低了社會主義意識形態(tài)的說服力。

2.2 網絡容易成為西方意識形態(tài)的滲透工具

網絡時代，社會主義意識形態(tài)要面臨的是全球范圍內的競爭，意識形態(tài)的階級性與實踐性的特征決定了它是社會主義與資本主義制度斗爭的主要陣地。意識形態(tài)的滲透本來就是敵對階級間政治博弈的重要手段，網絡使意識形態(tài)的傳播突破了時空局限，更是成為把西方意識形態(tài)與價值追求滲透到中國的新渠道。

西方國家重視并善于網絡意識形態(tài)的滲透。美國前國務卿奧爾布賴特就曾說過，只要中國現代化不拒絕互聯網技術，美國就要利用互聯網把美國的價值觀送到中國。英國學者查德威克在《互聯網政治學》一書中直接指出：“互聯網是西方價值觀出口到全世界的終端工具?！倍诰W絡技術方面，以美國為首的西方國家的確掌握著以新媒體為代表的互聯網技術的絕對優(yōu)勢。如美國是互聯網技術發(fā)源地，負責全球域名管理的13個根服務器有10個在美國，中央處理器（CPU）的產量占世界92%，系統軟件產量占86%，近3 000個世界性大型數據庫70%設在美國，美國還掌握著全球四大搜索引擎。憑借網絡、軟硬件、操作系統等方面的技術優(yōu)勢，以美國為首的西方國家完全有能力控制信息流動的速度與方向，對全球信息加工處理以控制全球信息輿論。網絡成為西方國家對外文化擴張的新戰(zhàn)略要地與意識形態(tài)角力的主戰(zhàn)場。

西方敵對勢力宣稱網絡自由，在網絡陣地上對中國實施一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭——意識形態(tài)爭奪戰(zhàn)。

境外建上千個專門網站，援助、支持反動媒體，雇傭網絡水軍運用網絡傳播手段制造各種政治謠言妖魔化中國，發(fā)布攻擊黨的領導和詆毀中國制度的網帖，歪曲中國的人權狀況，對中國實施全方位、不間斷的輿論戰(zhàn);歪曲中國歷史，抹黑領袖和英雄人物;利用各種網絡平臺對中國一些敏感事件進行歪曲事實、捕風捉影的不實報道，或把普通事件哄炒為政治事件、把敏感事件炒成意識形態(tài)事件，煽動民眾的不滿情緒，造成社會輿論撕裂事件;刻意制造消極話題、放大負面問題引誘網民參與討論，作為幕后推手進行思想鼓動與策反，對中國政治、經濟、文化等領域內的一切社會事務進行歪曲與毀謗。

通過網絡平臺輸送、傳播的影視產品、游戲軟件中嵌入經過包裝的西方意識形態(tài)，宣傳西式生活方式、人生觀、價值觀和人權、普世價值等資本主義意識形態(tài)，不少文化娛樂產品充斥著“美式超人”救世界于危難、西方是自由、民主、平等的天堂、美國肩負世界前進發(fā)展的重任等內容。通過網絡的廣泛傳播，圖謀使更多的人受到資本主義意識形態(tài)的蠱惑與誤導，潛移默化地接受直到認同西方的價值觀念，淡化乃至喪失對社會主義核心價值觀的認同感。

培植親西方代理人，如一些“社會公知”、意見領袖、“網絡大V”、網絡紅人等，利用他們的關注度和影響力，表面上倡導言論自由、學術探討，實質上有目的地在網絡上推銷西方政治理念與“普世價值觀”價值觀。對某些社會矛盾和問題，別有用心地夸大和誤導，有意抹黑黨的光輝歷史，貶低改革開放的偉大成果，造成極壞的社會影響。

凡此種種，目的就是要引誘與誤導人們在意識形態(tài)認同上產生偏差，產生價值觀危機，動搖中華民族的信仰根基，動搖民眾對黨和社會主義的信心，消解社會主義意識形態(tài)的影響力，進而在意識形態(tài)上瓦解中國。

3 結束語

意識形態(tài)是國家上層建筑的重要組成部分，習近平總書記指出：“能否做好意識形態(tài)工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。”網絡時代意識形態(tài)領域的新情況和新問題，必須引起人們高度重視。如何趨利避害，舞好網絡這把“神奇之劍”，提高主流意識形態(tài)對網絡文化的控制力和引導力，最大限度發(fā)揮網絡在意識形態(tài)領域的正效應，最大限度減低負效應，是當前迫在眉睫的要務。網絡環(huán)境下，我們必須堅持黨管意識形態(tài)原則，增強“四個意識”，堅持“四個自信”，加強主流意識形態(tài)的吸引力、凝聚力，因勢利導化被動為主動，樹起網絡意識形態(tài)安全的防火墻，讓網絡這把“雙刃劍”有利于人們的一面更加銳利！

參考文獻

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基金項目：洛陽市社會科學規(guī)劃項目“網絡時代加強意識形態(tài)領導權問題研究”（2018B106）。

作者簡介：霍玉敏，河南科技大學馬克思主義學院副教授，研究方向為馬克思主義理論與中國近現代史基本問題研究。

唐永芳，河南科技大學馬克思主義學院研究生。