C哩C哩還是社會搖？抖音快手：我們不一樣

張琪琦

同事A：你手機里有快手嗎？

同事B：沒有啊，但是我有抖音啊～～～

兩人相視一笑，迅速麻溜的湊到一起，從臉上的表情分析，應該是什么見不得人的事兒。

自從迷上了某某APP，大齡單身女青年王二丫，最近上班是越來越晚，面容憔悴甚是疲倦。每天除了工作吃飯睡覺，沒有什么社交活動，據(jù)說每天支撐她的正是那APP里的小哥哥們，那可是她快樂的源泉！

提起快手和抖音想必大家都不會陌生，一個帶著濃濃的土味，像是走在鄉(xiāng)間的小路上；一個自帶逼格，像是奔跑在城鎮(zhèn)的水泥路上。但都有一個共同點，會讓你的時間不知不覺消失了，深夜一兩點抱著手機滿足的睡去是日常。

正如APP里的段子：睡覺，不可能的，這輩子都不可能睡覺的，你看煙又沒有，酒也沒有，只好沒事刷刷維持生活而已啦～

眾所周知，在過去的幾年里，隨著資本市場的瘋狂涌入，短視頻野蠻生長，靠著平臺和網(wǎng)紅的營銷，仿佛干柴烈火般產(chǎn)生了巨大的化學反應。

去年，抖音強勢沖進人們的視線，一夜爆紅給了老牌霸主快手當頭一棒。從 App Store 的排名來看，抖音短視頻一直穩(wěn)居高點，下載量是快手的十倍多，顯然年輕的抖音牢牢壓制住了“一哥”快手。

都做短視頻，都說“我們不一樣”，究竟他們有啥不一樣？

話不多說，打開兩個APP，這畫風自然就出來了。點開快手，視頻上紅底白字成了標配，醒目吸睛，用小手就這么一劃，一句：老鐵雙擊666啊！深入人心。

再看抖音，則伴隨著帶感的音樂，更多是顏值在線（當然也有不在線）的小哥哥小姐姐在視頻里“自導自演”。下面咱就細細品味一下個中滋味～

一、城市青年VS城鎮(zhèn)青年

但凡碰過這兩款APP的人想必都有深刻體會，抖音展示的是城市青年的“玩法”，而快手更像是展示城鎮(zhèn)青年的“活法”。

他們的用戶群體顯然大不相同。

后起之秀抖音這種以“音樂創(chuàng)意短視頻”為主打的社交軟件，其用戶聚焦在“年輕人”身上，多為一二線城市的城市青年，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，目前37.7%的抖音用戶居住在一二線城市。

而且，85%在24歲以下，大部分是95后和00后。其中，有數(shù)據(jù)顯示，抖音的女性用戶超過男性。

而且，由于用戶群體的年齡層次，注定其在內(nèi)容上追求酷炫，“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發(fā)原的新潮個性化路線，就是“不走尋常路”。

反觀“一哥”快手，走的是農(nóng)村包圍城市路線，用戶群多為三四五線的城鎮(zhèn)青年（不乏中年）。其中男性用戶數(shù)量明顯高于女性用戶。“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線。

雖說，快手曾經(jīng)為了讓人們改變對其“城鎮(zhèn)青年專用”的固有想法，倔強地拿出數(shù)據(jù)說：看，有5%的用戶來自北京?？蛇@已經(jīng)不是地域能矯正的問題了，說其是“底層社會的狂歡”更像是階層概念。

再來對比一下抖音和快手的拍攝內(nèi)容，相信你會有所思考。

抖音的拍攝場景多半在室內(nèi)固定場所，但也能玩出花樣來，相當炫酷的技巧運鏡（在摔碎的手機屏幕中我學會了成長），還有手指舞、撩小哥哥技能、搞笑段子等等，或看顏值或學技能，總有一點牢牢抓住你，讓你心甘情愿的沉淪。

相比之下，快手上的才藝可謂是五花八門，只有你想不到，沒有人家做不到的。從山間田野到院墻炕頭，快手就是底層青年生存狀態(tài)的原生態(tài)大展示。一排熱血青年戴著廉價的墨鏡，跳著社會搖有著王者的風范，5毛錢特效那是信手拈來，老鐵們可以說是走心了。

對于抖音和快手，或許你會被它們莫名吸引，瀏覽一天會感悟：抖音的世界里，難道就剩我一個普通人了嗎？自卑；看完快手，感嘆還好我是一個普通人。

之所以有市場，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，這些隱藏在背后的年輕人開始走上舞臺去展現(xiàn)自己，更重要的是，能成網(wǎng)紅受人追捧，輕輕松松月入上萬。

這些只需一部手機，一個APP！

二、音樂短視頻VS草根視頻

動感的音樂帶著洗腦效果，晃動的畫面刺激著你的視覺，酷炫的轉場下一秒帶你去浪漫的土耳其……曾幾何時，朋友圈分享的這些小視頻的格調顯然比某手高了不知幾個level，無形中連看個小視頻都帶著深深的鄙視鏈。

在短視頻的下半場廝殺中，以抖音為代表的音樂短視頻掀起了新一輪的浪潮。

抖音在玩法上簡單易操作，用戶可以選擇任意歌曲，大多以電音和舞曲為主，節(jié)奏感較強。配上鬼畜的肢體動作和表情，或動感的舞蹈，或精彩的創(chuàng)意情景，形成自己的作品。其中還有技術流短視頻，這是在快手上幾乎看不到的。

抖音的躥紅除了歸功到它對用戶的精準定位，還有它強大的運營。

抖音設計內(nèi)容挑戰(zhàn)，用戶可以通過參與同一個標簽的挑戰(zhàn)找到同一個配樂的視頻進行模仿創(chuàng)作，降低了開發(fā)成本，解決了UGC內(nèi)容生產(chǎn)的問題。

在技術層面上，抖音做了一些豐富的特效，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、反復、閃一下、慢鏡頭等。這些簡單的操作，疊加起來讓你的視頻實現(xiàn)蒙太奇效果，看起來很酷炫就是俗稱“有逼格”。

在這里，音樂、工具、素材、濾鏡一應俱全，視頻有“精選”抖音給你樹立了一個“樣板”，現(xiàn)在就請開始你的表演。這里更像是一個被“美化過的”美好世界，放下手機看看鏡子里的你會覺得自己如此普通。

如果說抖音里有些不真實，更像一場“表演”的話，那快手就是生活的真實寫照。而且可以說抖音在UGC上“肥腸”努力了，快手似乎啥也沒做，一切來的順風順水。

就像快手打出的口號：“記錄生活，記錄你”“每個人都值得被記錄”一樣，這是最能戳中快手平凡的用戶內(nèi)心的一句話。

快手像是脫胎于土壤，有著深厚的群眾基礎。借助手機快手給了三四五線城鎮(zhèn)青年甚至務工人員一個展示的平臺一個宣泄口，自然少不了與身俱來的“土味兒”。endprint

沒有過多技術性操作，起個“亮眼”的標題，視頻封面有爆點，剩下的就是拿起手機拍攝了。其中，走出了不少快手網(wǎng)紅，視頻內(nèi)容相當“社會”，讓人直呼看不懂。

雖說如今的快手積極轉型，漸漸走出農(nóng)村向城市看齊，但掛在其身上“低俗”的枷鎖讓它走的異常艱難。

三、南抖音北快手，兩虎制霸南北

隨著移動網(wǎng)絡的大規(guī)模普及，短視頻的火爆成就了2011年誕生的快手（前身“GIF快手”），號稱擁有7億多用戶，并且日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，成為名副其實的“老大哥”。

但是時代造新人，市場從來不缺挑戰(zhàn)者，迅速躥紅的抖音，可謂是去年一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，成立僅1年多年時間（2016年9月上線），就發(fā)展了上億用戶，讓人無法不拿它和快手相比，這給了快手極大的壓力。

根據(jù) SensorTower 平臺的數(shù)據(jù)，從去年9月開始，App Store上抖音的單日下載量便開始持續(xù)走高，而從話題熱度與社交影響力來看，抖音也足可以與快手并駕齊驅。

網(wǎng)上逐漸形成了“南抖音北快手”的格局。

另一方面，“南抖音北快手”又似乎存在著某種挑逗人們情感沖動的敏感詞匯。有數(shù)據(jù)顯示，玩快手的多半是北方用戶，而玩抖音的多半是南方用戶。

在《真像大白》中說到快手依靠廣大北方農(nóng)村用戶有強大的生命力和創(chuàng)造力，相信農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，快手還會再收割一波人口紅利。而抖音的南方用戶群體更加注重潮流有花樣的“玩兒”，如同帶火的一眾“抖音神曲”。

這種地域上的差異仿佛造就了兩種APP與生俱來的氣質。

有些熱潮來的快，去的也快。究竟抖音能紅到幾時，能否“拿下”快手登上霸主之位，誰都未可知。畢竟背后都有人兒的～要知道，抖音與快手，站在他們身后的分別是今日頭條和騰訊。

從QuestMobile的數(shù)據(jù)來看，頭條系的封鎖線（西瓜+火山+抖音）的DAU在2017年12月加總達到1億，與此時的快手DAU基本相當。到了2018年春節(jié)已經(jīng)變成頭條封鎖線DAU加總在1億5000萬左右，快手以1億2000萬略略落后了。

抖音更是呈現(xiàn)出一種欣欣向蓉的姿態(tài)，此前據(jù)抖音產(chǎn)品負責人介紹，目前抖音的視頻總播放量已經(jīng)超過10億，而且還在持續(xù)高速增長。

即便抖音如今表現(xiàn)出眾，可論影響力來說，快手還是遠大過抖音的。

根據(jù)去年7月份極光大數(shù)據(jù)的一則報告：截至2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬，而快手的用戶數(shù)則早已超過5億；日活方面，前者的日活從4月份開始迅速攀升，短短4個月的時間就從29萬上升到了173萬，而快手的日活則從2017年開始就一直穩(wěn)定在5000萬以上。

無論是體量還是日活，快手的數(shù)據(jù)都是抖音的近30倍。

其實，兩款APP的準入門檻都很低，但相對來說，快手呈現(xiàn)的東西是粗糙的、未加工的原生態(tài)展現(xiàn)，操作更易上手。而抖音從搭配剪輯特效，因為要炫酷自然得多花點心思，實現(xiàn)起來相對麻煩，這就攔腰截斷了一部分人的去路。

出了城下了鄉(xiāng)，或許沒能看到跟你一樣的“抖友”，但你卻可以聽到社會搖的節(jié)奏在田間炕頭晃動。

事實上，從近幾年的社交APP的發(fā)展來看，操作越來越簡單，視頻越來越短小精悍，畢竟時間有限，很少人會去花大量精力時間，去認真分析深度思考，更多的人是在閑暇找樂子放松。

你不能否認，更多人會抱著“獵奇”“審丑”的心態(tài)看快手，也有從抖音里找到窺探別人生活的樂趣，這些尤其對于年輕人更具吸引力。

究竟抖音C哩C哩和快手社會搖，誰才是王者，這還不是廣大人民群眾說了算，反正抖音和快手的毒，一旦中了，就難以根治是真的。endprint