街頭休閑市場(chǎng) 新星即將誕生

街頭休閑服飾市場(chǎng)即將誕生新星，繼圖案T恤、衛(wèi)衣為代表的熱銷商品成為主流后，街頭時(shí)尚品牌紛紛開始著手開發(fā)新品。

眾所周知，街頭休閑品牌的主打商品往往是運(yùn)動(dòng)服等門檻較低的產(chǎn)品，它們易于生產(chǎn)，且男女老少皆可穿著。韓國(guó)具有代表性的品牌covernat、Andersson Bell、This Is Never That、oioi等的年銷量都能輕松破萬(wàn)，年銷售額少則數(shù)十億韓元，多則上百億韓元。

當(dāng)下街頭休閑品牌的主要銷售渠道之一MUSINSA，囊括了3000多個(gè)品牌。但同樣，大家也意識(shí)到街頭休閑的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，個(gè)性化是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，所以，每個(gè)品牌都在致力于開發(fā)能代表本品牌風(fēng)格的新單品。

新品類激活品牌營(yíng)銷新動(dòng)力

Barrels旗下covernat品牌去年的主要產(chǎn)品研發(fā)方向是全休閑服裝，早在2016年covernat就以羽絨派克大衣等產(chǎn)品揚(yáng)名，其鵝絨大衣、風(fēng)雪派克大衣早在3年前就獲得了年銷量3000多件的成績(jī)，2016年品牌產(chǎn)品累積銷量達(dá)3萬(wàn)件。2017年的銷量和2016年一樣令人咂舌，迎合長(zhǎng)羽絨服的流行而推出的鴨絨派克大衣創(chuàng)下了年銷量1.5萬(wàn)件的成績(jī)，且以每年5000件的速度增長(zhǎng)。

憑借著羽絨派克大衣的成功，covernat的規(guī)模擴(kuò)大至100億韓元，并將品牌方向定位為全休閑服裝，超越小眾路線的美式休閑，致力于成為更加大眾化的休閑品牌。covernat尤其擅長(zhǎng)將職業(yè)裝、軍旅風(fēng)格升級(jí)為現(xiàn)代流行服飾，并一直致力于將過氣產(chǎn)品改造成為新的流行服飾。

本次covernat推出的新產(chǎn)品為毛衣。印有covernat商標(biāo)的針織圓領(lǐng)毛衣目前已售出5000件，厚圓領(lǐng)毛衣售出2000件，厚針織開衫也售出了2000件，共計(jì)售出毛衣9000件。covernat計(jì)劃明年將該銷售數(shù)字翻倍。

從2014年創(chuàng)立以來(lái)，就以大衣聞名的Andersson Bell品牌，今年向女包領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)出擊。對(duì)于過去專注于服裝的Andersson Bell品牌而言，手包是一次成功的嘗試，產(chǎn)品上市的第一季銷量就達(dá)200多個(gè)。

去年5月，品牌首次推出的Agnes color block chain bag定價(jià)29.5萬(wàn)韓元，與其他品牌對(duì)比價(jià)格較高，但卻拉動(dòng)了銷售的上升勢(shì)頭，成為了Andersson Bell的熱銷新品。

Andersson Bell的手包是搭配服裝設(shè)計(jì)的，緊跟個(gè)性化消費(fèi)模式，除搭配本品牌服裝外，也開發(fā)出了搭配其他品牌服裝的款式設(shè)計(jì)，以其小巧的設(shè)計(jì)、精巧的結(jié)構(gòu)、獨(dú)特的配色而深受年輕女性消費(fèi)者青睞。

Andersson Bell品牌常務(wù)崔正熙表示：“皮包要物以稀為貴。去年品牌推出的顏色，今年就不會(huì)再銷售，每年都會(huì)以新的配色面市。Andersson Bell將成為包含服裝、手包在內(nèi)的多元化知名品牌?！?/p>

探索休閑市場(chǎng)新路徑

RAWROW幾乎成為了新品開發(fā)的代名詞。自2013年創(chuàng)立以來(lái)，從包、帽子到鞋，RAWROW每年新品輩出，2016年又推出了眼鏡，擁有著自己獨(dú)特的發(fā)展路徑。今年RAWROW又計(jì)劃推出旅行箱，切身實(shí)踐著“做日常必備雜貨品牌”的口號(hào)。

RAWROW的眼鏡品牌R Eye的特征是鈦合金材質(zhì)，凈重只有5g左右，且耐久性良好，其結(jié)構(gòu)也符合韓國(guó)人的頭型，約10萬(wàn)韓元的定價(jià)體現(xiàn)了品牌的高性價(jià)比。R Eye在初次面市兩周內(nèi)就創(chuàng)下了1.3億韓元的銷售額，最近品牌還推出了配有保護(hù)視力鏡片的眼鏡，逐步擴(kuò)大其生產(chǎn)線。

正如其銷售成果一樣，R Eye產(chǎn)品理念也與眾不同。RAWROW品牌表示：“這不是RAWROW制造的眼鏡，而在眼鏡框上刻了‘大韓鈦鋼的字樣?！箜n鈦鋼代表了30多年來(lái)以鈦合金為材料的大邱匠人，其主業(yè)就是制造眼鏡，但隨著大邱眼鏡產(chǎn)業(yè)的下滑，如今市場(chǎng)陷入了困境。RAWROW品牌代表李義賢被問及‘想不想制造眼鏡后，立即趕往了大邱，經(jīng)過1年零2個(gè)月的開發(fā)，最終推出了R Eye。就這樣，R Eye同包和鞋子一起，成為了RAWROW的招牌單品?！?/p>

Uniform Bridge則以風(fēng)格獨(dú)特的套裝作為特色產(chǎn)品打開市場(chǎng)，主要產(chǎn)品為男士套裝，與一般套裝不同，其夾克和褲子都是可以單獨(dú)搭配的，特別是在街頭休閑市場(chǎng)上很難找到這樣的產(chǎn)品，所以，Uniform Bridge輕而易舉地?fù)屨剂耸袌?chǎng)先機(jī)。

Uniform Bridge作為性價(jià)比很高的美式休閑品牌人氣很高。五年間，成長(zhǎng)到了40億韓元的規(guī)模，成為了MUSINSA上最具代表性的品牌之一。品牌的代表產(chǎn)品有休閑褲、鑲邊牛仔褲等褲裝，價(jià)格比其他同類品牌便宜20%左右，但品質(zhì)優(yōu)秀，僅褲裝每年就可賣出1萬(wàn)條。endprint