湖北省孝感市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對策研究

彭詩盈

（湖北工程學院政治與法律學院，湖北 孝感 432100）

旅游業(yè)對于拉動經(jīng)濟增長，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加社會就業(yè)，擴大市場需求，改善投資環(huán)境，豐富文化生活，推動社會事業(yè)進步等都具有獨特的作用。孝感市旅游業(yè)要發(fā)展成為真正的支柱產(chǎn)業(yè)的差距在哪里？孝感旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可行性對策又有哪些？

一、孝感市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）孝感旅游資源特色

1.底蘊深厚的特色文化。孝感最具特征的是孝文化，而孝文化是中華傳統(tǒng)美德的重要組成部分。孝感因東漢孝子董永賣身葬父，孝行感動天地而得名；加上孟宗哭竹生筍、黃香扇枕溫被，孝文化一代代傳承下來。孝感大力弘揚孝文化，1996—2016年，孝感連續(xù)開展了“十大孝子”評選活動，選出了一批品德優(yōu)秀、孝親敬老的孝德模范，樹立了好的榜樣，發(fā)揚了傳統(tǒng)的孝文化，促進了和諧孝感建設(shè)。孝感也是楚文化的重要發(fā)祥地之一，境內(nèi)有文昌閣、西湖橋、古城墻城門、孔廟、鳳凰臺等古建筑40多處，九房溝等古塞堡180多處，九子墩等古墓葬200多處，余家崗、門板灣、楚王城等古遺址460多處，另有許多古景觀。在云夢縣睡虎地秦墓出土的秦朝竹簡1 000多枚，應(yīng)城市城北街道辦事處新石器時代的門板灣遺址，距今為止有五千多年，是20世紀中國文物考古重要發(fā)現(xiàn)之一，是研究認識長江流域城市建設(shè)和房屋建筑的重要史實資料。

2.悠久的革命歷史。首先，孝感有著悠久的革命歷史。1924—1927年大革命時期，孝感市是北伐軍的前進基地；1927—1937年土地革命時期，孝感市是鄂豫皖和湘鄂西蘇區(qū)的重要組成部分；1937—1945年抗日戰(zhàn)爭時期，大批抗日骨干在孝感涌現(xiàn)，為抗日戰(zhàn)爭的勝利做出了巨大的貢獻。孝感還是劉華清、徐海東等革命將軍的故鄉(xiāng)，1955—1965年授銜將軍中，孝感籍將軍就有50名，其中大悟縣有37名，居全國將軍縣第七。其次，紅色旅游資源豐富。革命歷史紀念地就有58處，其中中原軍區(qū)司令部舊址、周恩來與美蔣代表談判舊址、中原軍區(qū)大會場舊址、陶然“鄂中革命紀念館”被列為省級重點文物保護單位。這些旅游點革命氣息濃厚，是紅色愛國主義教育的圣地。

3.優(yōu)美的自然風光。孝感擁有優(yōu)美的自然風光，例如：應(yīng)城湯池溫泉是孝感境內(nèi)設(shè)施完善、歷史悠久的溫泉；雙峰山風景秀美，給人以“仙緣”之境，美景讓人眼花繚亂；錢沖古銀杏國家森林公園自然資源豐富，古銀杏參天連片，樹形怪異給人以視覺盛宴；白兆山冬暖夏涼，是有名的避暑勝地和修養(yǎng)場所；大悟鐵寨風景區(qū)奇石遍布，山水絕美；天紫湖是七仙女與董永相遇的地方，整個景區(qū)透著一股浪漫的氛圍。

4.豐富多彩的民間文藝。孝感擁有豐富多彩的民間文藝，漢川的花鼓、云夢的皮影、安陸的漫畫等民間文藝具有傳統(tǒng)特色；“樹上的鳥兒成雙對，綠水青山戴笑顏……”黃梅戲《天仙配》將我們帶入董永與七仙女從相遇、相知到相愛的美好畫面，一時唱響大江南北。

5.美味可口的地方特產(chǎn)。孝感的米酒、麻糖，云夢的魚面，安陸的銀杏、白花菜、翰林雞，漢川的刁汊湖蓮籽、“麻河”牌富硒蓮藕、二河三蒸、荷月酥，應(yīng)城的沙子饃、松花皮蛋、糯米，大悟的板栗、綠茶、花生，孝昌的太子米、周巷鳳凰茶等等，都是令人垂涎三尺的地方美食。

6.便利的交通。孝感市位于湖北省東北部，東鄰武漢，北連信陽。鐵路有京廣鐵路、漢孝城際鐵路等，316國道、107國道、京港澳高速公路、滬蓉高速公路穿城而過。交通十分便利，各地游客可快速到達孝感。

（二）孝感市旅游現(xiàn)狀分析

湖北省旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局表現(xiàn)出高度集中性，高度集中在武漢。2015年全省的旅游人數(shù)43%來自武漢，第二名宜昌占7%，孝感僅占3.7%，在湖北省中排名第十；全省的旅游收入53%來自武漢，第二名宜昌占7%，孝感僅占3%，在湖北省中排名第八，遠遠低于全省平均水平。由此可見，湖北省各地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展也是不均衡的。

1.孝感市旅游業(yè)對境外游客逐漸失去吸引力。根據(jù)湖北省旅游局公布的數(shù)據(jù)（如表1所示）可知，來孝感旅游的境外游客（含港澳臺）逐年減少，而且減少幅度較大，2015年僅788名境外游客來孝感旅游；旅游收入也是逐年遞減，而且遞減幅度都超過50%。

表1 孝感市入境旅游主要指標

2.孝感市旅游業(yè)發(fā)展緩慢，國內(nèi)游客人數(shù)持續(xù)不變。根據(jù)湖北省旅游局公布的數(shù)據(jù)（如表2所示），2013—2015年，國內(nèi)游客和境外游客的停留時間并未增加，人均停留時間都不超過2天；國內(nèi)游客的人均花費都在600元左右，境外游客的人均花費在2 000元左右，也未有較大幅度的增長。

表2 孝感市旅游人均停留時間、人均天花費

二、孝感市旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

第一，旅游景點宣傳不到位。對于湖北本地消費者來說，很多居民并不知道孝感的旅游景點有哪些、怎么去。在孝感的汽車站、火車站、高鐵站都沒有孝感各地旅游景點的宣傳廣告；孝感人在節(jié)假日并不是去本土旅游景點，而是選擇去外地度假，這在一定程度上抑制了本土旅游業(yè)的發(fā)展。而對于外地消費者來說，他們并不知道孝感有哪些旅游景點，甚至大多數(shù)人都從未意識到孝感也是個可以旅游的地方，所以他們的旅游清單上鮮少出現(xiàn)“孝感”這一詞。

第二，品牌特色不明顯，知名度不高。孝感各個地區(qū)都有旅游景點雖多，但是這些景點并不出名，國際知名度不高，不具備一個旅游景點帶動城市的經(jīng)濟發(fā)展。沒有出名的景點吸引外地人來此旅游，即使是“五一”“十一”這樣的旅游大節(jié)都很難帶動人們到孝感旅游的積極性。孝感整個旅游業(yè)都給人一種“默默無聞”的狀態(tài)，刺激不了旅游者的消費欲望。

第三，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。孝感旅游景點的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，住宿、餐飲、交通、娛樂等設(shè)施未形成規(guī)模，無法使游客在旅行中產(chǎn)生滿足感。例如，雙峰山10公里以內(nèi)沒有星級酒店，觀音湖10公里以內(nèi)只有1家四星級酒店，游客在住宿、吃飯和其他生活服務(wù)上不夠便捷。其次，孝感各個旅游景區(qū)內(nèi)并沒有游覽車等交通工具，只能徒步行走，會讓老年游客和小孩感覺不夠人性化。最后，景區(qū)內(nèi)文化娛樂設(shè)施不全面，沒有集中在一起管理。

三、加快孝感市旅游業(yè)發(fā)展的對策建議

第一，做好旅游形象策劃及宣傳工作。塑造旅游地形象要從游客的心理感知等方面人手，要在周邊區(qū)域及本省大力宣傳，盡量做到家家戶戶深入人心。一是設(shè)置大型的旅游宣傳廣告在主要客源地城市的人流街道以及通向孝感市的國道兩旁，廣告務(wù)必要做到簡潔，深入人心；對景區(qū)內(nèi)新建的項目要在媒體網(wǎng)站上廣而告之。二是在孝感及周邊城市的電視臺、報刊，強力宣傳孝感的美景文化；在旅游景點積極帶動周邊的農(nóng)村一起開展項目，如農(nóng)家樂。三是大力開發(fā)孝感的旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；組織文化名人和勞模來本地采風觀光，舉辦孝文化專題研討會；策劃、宣傳三大孝子孝行和董永與七仙女等美好故事的大型文藝作品，如話劇、電影、電視連續(xù)劇等。通過一系列宣傳措施使周邊游客更加喜愛這些景點，也吸引外地游客了解孝感的旅游業(yè)，并來此旅游，帶動孝感的旅游業(yè)的發(fā)展。

第二，做好旅游業(yè)總體規(guī)劃，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。按照可持續(xù)發(fā)展的原則，科學規(guī)劃，科學發(fā)展，注重經(jīng)濟效益的同時也要注重對景點和環(huán)境的保護，在保護自然生態(tài)環(huán)境的同時，制定和落實文化保護配套措施，實現(xiàn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。以短期目標為過渡，進而實現(xiàn)長期目標的旅游發(fā)展規(guī)劃，可以讓旅游資源與戰(zhàn)略發(fā)展相適應(yīng)，同時確保旅游業(yè)走持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展道路。在孝感這座具有豐富底蘊的城市，旅游景點也有其豐富的內(nèi)涵。結(jié)合其深厚的文化與精神，大力發(fā)展旅游業(yè)，能夠有效促進經(jīng)濟、文化和社會的全面發(fā)展。孝感要結(jié)合當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)旅游資源，推動以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的生態(tài)旅游。在走可持續(xù)發(fā)展道路的同時，要最大程度保護各旅游景區(qū)生態(tài)環(huán)境，堅持人與自然友好和諧發(fā)展，不破壞旅游資源，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式，做到讓游客在輕松旅游中體驗到旅游的快樂，并認知自然，從各類景區(qū)中學習人文精神，做到人與自然友好相處，進而吸引更多的人來當?shù)芈糜巍?/p>

第三，設(shè)計地方旅游產(chǎn)品，打造旅游特色品牌。旅游產(chǎn)品有度假旅游產(chǎn)品、觀光旅游產(chǎn)品、專項旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、旅游安全產(chǎn)品五大類，各類產(chǎn)品在旅游業(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，孝感應(yīng)該通過對這些旅游產(chǎn)品的設(shè)計，打造特色品牌，使孝感旅游業(yè)進一步發(fā)展。對于度假旅游產(chǎn)品，可以在景區(qū)內(nèi)開展多種形式的參與性活動體驗，把水資源旅游和山水有機結(jié)合起來，抓住開發(fā)水上旅游的機遇，也可以在節(jié)假日開展水上競技等活動，通過多媒體等方式報道出來，吸引消費者。溫泉旅游應(yīng)在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，開發(fā)種類繁多的溫泉體驗活動，可以設(shè)置不同主題的溫泉體驗形勢。對于觀光旅游產(chǎn)品，可以使各景區(qū)內(nèi)的景點特征突出化，如朱湖濕地公園可以退田還濕，把濕地公園建設(shè)成為融現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、觀光旅游度假、實施水生科教研究于一體的新型旅游景點。對于專項旅游產(chǎn)品，可以在景區(qū)內(nèi)修建不同的文娛活動，還可以通過開展“孝文化節(jié)”、評選“杰出孝子”、發(fā)行“天仙配”郵票、聯(lián)合中小學校開展青少年德育基地等多種形式，豐富和完善孝文化旅游的主題。對于旅游安全產(chǎn)品，可以在景點入口提供旅游保護用品、意外保險產(chǎn)品，使游客在進門的那一刻就感覺自己時刻被保護著。

第四，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，也要做到交通便利，娛樂設(shè)施齊全。不管是從外部進入景內(nèi)還是景內(nèi)之間往返的交通，都要做到方便快捷。景區(qū)外，在四周興建公路是必不可少的一環(huán)，同時也要配置專門的旅游大巴，游客可以從汽車站方便地到達目的地；景區(qū)內(nèi)，要修建可供游客安全行走的棧道，修建橋梁，還要安排旅游觀光車循環(huán)行駛，可以讓游客輕而易舉地在酒店、景區(qū)之間往返。

根據(jù)各旅游景點的游客量及游客類型，確定酒店的發(fā)展目標，建設(shè)匹配的星級酒店，同時設(shè)立客房部、膳食部和商品部，集住宿、飲食、購物于一體。對于現(xiàn)有的景區(qū)內(nèi)及周邊旅店、飯店，盡量實行統(tǒng)一管理，保證游客有一個舒服、愉快、安全的環(huán)境。景區(qū)應(yīng)在合適的地方專門開辟出可供游客娛樂游玩的場所，如游泳池、羽毛球場、籃球場等等，使游客能夠休閑娛樂，保持心情舒暢。

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