網(wǎng)絡流行語體的傳播與社會文化

蔣思猛 李宏奇

摘要：隨著計算機、智能手機逐漸成為我國民眾標配，近年來網(wǎng)絡流行語體的社會影響力不斷提升，基于此，本文就網(wǎng)絡流行語體的傳播展開分析，并就網(wǎng)絡流行語體對社會文化的影響進行了詳細論述，希望論述內容能夠為相關業(yè)內人士帶來一定啟發(fā)。

關鍵詞：網(wǎng)絡流行語體；社會文化；網(wǎng)民

前言：

結合第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》不難發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到7.51億、互聯(lián)網(wǎng)普及率達到54.3%，這種網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀為網(wǎng)絡流行語體提供了充足的傳播、發(fā)展空間，2017年流行的“貧窮限制了我的想象力”、“還有這種操作”、“請開始你的表演”等網(wǎng)絡流行語便與網(wǎng)絡的快速發(fā)展聯(lián)系緊密。

一、網(wǎng)絡流行語體的傳播分析

（一）傳播方式

受媒介融合影響，近年來網(wǎng)絡流行語體的傳播介質涉及廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等多個傳播媒介，由此實現(xiàn)的從網(wǎng)絡傳播到大眾傳播的轉變往往使得網(wǎng)絡流行語體在短時間內具備較高影響力。網(wǎng)絡流行語體一般源于網(wǎng)絡層面的交流，由于其天然具備較高感染力、親民性以及熱度，且網(wǎng)絡流行語體往往與大眾傳播訴求相一致，報紙媒體、廣播電視媒體應用網(wǎng)絡流行語體也就不足為奇。值得注意的是，網(wǎng)絡語言的創(chuàng)作者多為年輕人，網(wǎng)絡流行語體也因此更多承載青年人的文化觀念和價值意識形態(tài)。

（二）傳播機制

網(wǎng)絡流行語體傳播機制分析應圍繞一點對多點、特定渠道流動、日常會話三方面開展，具體分析如下所示：（1）一點對多點。一點對多點指的是個人能夠輕松利用微信、微博、貼吧實現(xiàn)網(wǎng)絡流行語體的傳播，這種傳播具備規(guī)模巨大、傳播效果無法估量、不受空間和時間限制、傳播范圍廣、信息流動擴散性強等特點，網(wǎng)絡流行語體的快速傳播便得益于此。（2）特定渠道流動。網(wǎng)絡流行語體具備符號意義，其本身也因此具備編碼、譯碼、解碼功能，網(wǎng)絡流行語體往往因此較為精煉。（3）日常會話。網(wǎng)絡流行語體的傳播往往在滾動、裂變、聚合狀態(tài)下進行，網(wǎng)民在媒介空間的日常會話往往會成為網(wǎng)絡流行語體的源頭[1]。

二、網(wǎng)絡流行語體對社會文化的影響

結合網(wǎng)絡流行語體的傳播分析，本文總結了網(wǎng)絡流行語體對社會文化帶來的影響，這種影響主要體現(xiàn)在縮短人際交流距離、改變語言交流形式、提升社會文化傳播速度共三個層面。

（一）縮短人際交流距離

網(wǎng)絡流行語體天然具備親民性和親密性特征，其能夠被網(wǎng)民快速掌握、實現(xiàn)廣泛傳播也得益于此，這也是很多正式場合發(fā)言者常使用網(wǎng)絡流行語體傳情達意的原因所在，網(wǎng)絡流行語體的親民性和進步性可見一斑。提到網(wǎng)絡流行語體對社會文化帶來的影響，2011年開始流行至今仍有較大影響力的“淘寶體”不得不提?！疤詫汅w”最早僅用于電商客服與網(wǎng)絡客戶的交流，但由于這種交流較好拉近了網(wǎng)絡客戶與電商之間的距離，“淘寶體”的影響力開展逐漸提升，很長一段時間“淘寶體”甚至成為了電商的代名詞，由此可見網(wǎng)絡流行語體的影響力。受社會、經濟、網(wǎng)絡快速發(fā)展影響，網(wǎng)絡流行語體的更新、淘汰速度極快，而由于其契合了網(wǎng)絡所需的詼諧、娛樂表達需要，其在打破傳統(tǒng)權威領域往往也有著不俗表現(xiàn)，這類表現(xiàn)的出現(xiàn)歸根結底是由于網(wǎng)絡流行語體的創(chuàng)作和傳播者均為大眾。事實上，由于網(wǎng)絡流行語體屬于網(wǎng)民觀點、情緒的投射，這就使得網(wǎng)絡流行語體不僅體現(xiàn)著我國當下社會價值取向，也實現(xiàn)了中國傳承社會文化體系的豐富，這種積極影響也必須得到學界的高度關注[2]。

（二）改變語言交流形式

對于網(wǎng)絡流行語體這一新型思想文化表達方式來說，技術屬于其必不可缺的載體，網(wǎng)絡流行語體存在的大量網(wǎng)絡語言符號則說明了其在語言交流形式層面做出的改變。上文提到網(wǎng)絡流行語體的更新、淘汰速度極快，本文認為這種情況的出現(xiàn)是由于網(wǎng)絡流行語體多為網(wǎng)民觀點、情緒的投射，而這種投射對于我國傳統(tǒng)語言體系、大眾文化生活豐富均將帶來較為積極影響。總之，本文建議將網(wǎng)絡流行語體視作文化元素之一，新事物、新情況、新現(xiàn)象的詮釋也將由此獲得有力支持。值得注意的是，雖然網(wǎng)絡流行語體實現(xiàn)的語言交流形式改變具備一定積極影響，但一些網(wǎng)絡流行語體存在的語不驚人死不休、過于標新立異、內容言過其實問題也必須得到重視，否則網(wǎng)絡流行語體只會帶來嘩眾取寵、賣弄顯擺的浮躁，而無法真正對社會文化發(fā)展帶來積極影響，如何規(guī)避一些網(wǎng)絡流行語體充盈的負面傾向與消極情緒必須得到高度關注。

（三）提升社會文化傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與網(wǎng)絡流行語體聯(lián)系緊密，這種聯(lián)系主要源于技術對傳播介質的影響。對于我國當代年輕人來說，互聯(lián)網(wǎng)信息平臺與其發(fā)展存在著極深的聯(lián)系，這種聯(lián)系帶來了年輕人思維活躍、對新事物抱有較強興趣，網(wǎng)絡流行語體自然較為容易契合年輕人口味，社會文化流行、傳播速度也能夠由此得到保障。作為社會變化、事件、現(xiàn)象的濃縮，網(wǎng)絡流行語體所攜帶的文化內容往往能夠滿足人們關注新事物、參與新聞化發(fā)展的訴求，互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展與這一訴求的滿足也存在較強關聯(lián)，社會文化傳播速度也引出進一步提升。結合網(wǎng)絡流行語體具備的提升社會文化傳播速度能力，本文建議主流大眾媒體發(fā)揮自身主觀能動性利用網(wǎng)絡流行語體引導社會輿論正向流轉，這主要是為了避免負面的網(wǎng)絡流行語體形成廣泛的社會輿論，為避免這種情況出現(xiàn)主流媒體需要時刻洞察、掌握網(wǎng)絡輿情變化，政府也需要時刻關注網(wǎng)絡流行語體，這樣才能夠將網(wǎng)絡流行語體帶來的影響盡可能導向良性方向，優(yōu)秀社會文化傳播速度提升也將同時獲得有力支持。

結論：

綜上所述，網(wǎng)絡流行語體的傳播具備較高積極意義，其與社會文化之間也存在著較為緊密的聯(lián)系。而在此基礎上，本文詳細論述的縮短人際交流距離、改變語言交流形式、提升社會文化傳播速度三方面網(wǎng)絡流行語體影響，則證明了研究的實踐價值。因此，在相關領域的理論研究和實踐探索中，本文內容能夠發(fā)揮一定參考作用。

參考文獻：

[1]劉文輝，萬苗.網(wǎng)絡流行語體的盛行及啟示[J].吉首大學學報（社會科學版），2013，34（04）：97-102.

[2]黃自然.網(wǎng)絡流行語體的傳播機制與傳播動因探析[J].新聞界，2011（06）：93-96.