轉(zhuǎn)型升級(jí)永遠(yuǎn)在路上

羅欣桐

作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，近年來(lái)，紅棉在意大利、韓國(guó)等時(shí)尚之都早已闖出一片天地。憑借權(quán)威的紡織服裝流行趨勢(shì)研究體系和豐富的國(guó)際設(shè)計(jì)資源，紅棉以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為切入點(diǎn)，形成了一個(gè)融匯西東的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心及中外設(shè)計(jì)師Showroom買手店，走出了一條與傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)差異化升級(jí)發(fā)展的新道路，引領(lǐng)本土紡織服裝產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)新的價(jià)值時(shí)代。

總經(jīng)理卜曉強(qiáng)表示，只有按照政府和國(guó)家的要求，不斷創(chuàng)新升級(jí)，才能保持國(guó)際時(shí)尚的領(lǐng)先地位。

帶動(dòng)中國(guó)制造走向世界

全國(guó)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）作為工信部推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容之一，旨在建設(shè)一批資源集聚能力強(qiáng)、專業(yè)服務(wù)水平高的紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)），引導(dǎo)制造業(yè)專注創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升，推進(jìn)紡織行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，帶動(dòng)中國(guó)制造走向世界。

近日，在杭州余杭舉行的紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）工作會(huì)議上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍就對(duì)試點(diǎn)園區(qū)的發(fā)展給予了充分肯定：“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)是設(shè)計(jì)資源集聚地和設(shè)計(jì)師搖籃，是行業(yè)創(chuàng)新高地和萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)基地，已成為推動(dòng)紡織服裝‘三品戰(zhàn)略的重要抓手和引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/14/fzfa201807fzfa20180717-1-l.jpg" style=""/>

曹學(xué)軍指出，隨著消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，需要園區(qū)管理運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和地方有關(guān)部門把握好經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并且通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造企業(yè)融合、加強(qiáng)設(shè)計(jì)資源與園區(qū)平臺(tái)融合、加強(qiáng)服務(wù)功能和人才培育融合、加強(qiáng)國(guó)內(nèi)資源與國(guó)際資源融合等舉措，不斷提升園區(qū)發(fā)展和服務(wù)水平。

從傳統(tǒng)的服裝批發(fā)市場(chǎng)躋身國(guó)際時(shí)尚策源地，紅棉始終以“創(chuàng)新”為內(nèi)核，為傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)走出了一條示范路徑；通過(guò)構(gòu)建一個(gè)匯聚國(guó)際設(shè)計(jì)展示、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流、國(guó)際時(shí)尚發(fā)布、國(guó)際設(shè)計(jì)培訓(xùn)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)交流、國(guó)際品牌孵化、國(guó)內(nèi)外高等院校產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)的國(guó)際化優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值平臺(tái)，推動(dòng)著國(guó)際時(shí)尚資源與本土設(shè)計(jì)力量的融匯交流。

“商城時(shí)尚”開創(chuàng)先河

入選名單的創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)），在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面皆有著獨(dú)到的成功經(jīng)驗(yàn)。隨著消費(fèi)增速放緩、綜合成本提高、產(chǎn)業(yè)要素的變化及競(jìng)爭(zhēng)格局的重組，底蘊(yùn)深厚的廣東紡織服裝業(yè)也面臨著前所未有的考驗(yàn)。作為傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城主動(dòng)出擊，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，與商戶一起開辟和搭建服裝專業(yè)市場(chǎng)的嶄新渠道，奠定了開創(chuàng)先河的“商城時(shí)尚”。

紅棉率先成為第一個(gè)在流花商圈打造韓國(guó)層、歐洲層的市場(chǎng)，將國(guó)際時(shí)尚直接植入商圈，既擴(kuò)大了流花商圈的品牌影響力，也促進(jìn)其他園區(qū)不斷創(chuàng)新；以“韓人治韓”、“歐人治歐”的管理模式，進(jìn)一步引進(jìn)大批韓國(guó)時(shí)尚品牌和韓國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)駐紅棉，使紅棉真正成為韓國(guó)時(shí)尚之源；與意大利國(guó)家時(shí)尚協(xié)會(huì)開展深度合作，將原汁原味的“米蘭時(shí)尚”引進(jìn)紅棉實(shí)現(xiàn)中國(guó)首秀，成功促成了一批意大利知名企業(yè)與本土品牌的時(shí)尚合作。

多年來(lái)，紅棉作為“廣東時(shí)裝周”的固定分會(huì)場(chǎng)，為國(guó)外新銳設(shè)計(jì)師及國(guó)內(nèi)杰出的服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品提供了優(yōu)質(zhì)的展示平臺(tái)；又憑借廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)，為園區(qū)設(shè)計(jì)師提供行業(yè)前沿論壇、座談會(huì)、培訓(xùn)課程、設(shè)計(jì)展示等各種形式的交流活動(dòng)上百場(chǎng)，吸引到場(chǎng)行業(yè)人員數(shù)萬(wàn)人次。

此外，紅棉又提出以時(shí)尚藝術(shù)作為經(jīng)營(yíng)理念和主題定位，帶動(dòng)了一大批時(shí)尚型服裝商城的誕生和發(fā)展，成為當(dāng)下服裝專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)相效仿的新寵。紅棉的做法將“走出去，引進(jìn)來(lái)”的內(nèi)引外聯(lián)落到了實(shí)處，至此，紅棉的“國(guó)際化”屬性已經(jīng)名副其實(shí)。

突圍買手電商新模式

在紡織服裝行業(yè)曾有一句話：“中國(guó)三分之二的設(shè)計(jì)師在廣東，廣東三分之二的設(shè)計(jì)師在廣州。”如今，進(jìn)駐紅棉的服裝設(shè)計(jì)師已超過(guò)800人。尤其是HIVEShowroom的橫空出世，更有效地整合了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌資源和線上設(shè)計(jì)資源，開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)+文化”的現(xiàn)代服飾商貿(mào)模式。

2016年，紅棉與意大利權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)共同發(fā)力，締造了HIVE-Showroom這一意大利原創(chuàng)制造品牌在中國(guó)和意大利的線上線下同步銷售平臺(tái)。HIVEShowroom的創(chuàng)辦理念是“連接與時(shí)尚有關(guān)的一切”，讓國(guó)內(nèi)時(shí)尚買手能夠直接對(duì)接時(shí)尚的源頭。在運(yùn)作模式上，則通過(guò)整合國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌資源和線上設(shè)計(jì)資源，打破時(shí)空限制，使時(shí)尚買手可以第一時(shí)間獲取一手設(shè)計(jì)款式、潮流資訊，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接采購(gòu)。

一年間，平臺(tái)不僅參加了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、上海時(shí)裝周、廣東時(shí)裝周、CHIC等大型時(shí)尚活動(dòng)，將原創(chuàng)時(shí)尚推向市場(chǎng)，還相繼在北京、上海、廣州、成都、重慶、溫州等大中城市進(jìn)行了突圍和布點(diǎn)，所到之處，都掀起了一場(chǎng)場(chǎng)買手狂歡。

做服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新永動(dòng)機(jī)

2018年農(nóng)歷新年前夕，紅棉根據(jù)國(guó)家對(duì)消費(fèi)升級(jí)提出的新要求，以及對(duì)紡織服裝行業(yè)的新定位，對(duì)5樓、9樓進(jìn)行了整體升級(jí)改造，將科技、時(shí)尚、綠色三大要素融入其中。

卜曉強(qiáng)表示，在未來(lái)五年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，紅棉仍要不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、完善行業(yè)創(chuàng)新體系，積極尋找發(fā)展新途徑、培育品牌成長(zhǎng)，加強(qiáng)人才戰(zhàn)略、全面提升人才新優(yōu)勢(shì)。轉(zhuǎn)型升級(jí)永遠(yuǎn)在路上，一刻不能停歇。

“設(shè)計(jì)是服裝行業(yè)價(jià)值鏈的上游產(chǎn)業(yè)，頂尖的設(shè)計(jì)作品對(duì)服裝、紡織企業(yè)打造品牌、占領(lǐng)市場(chǎng)起到核心關(guān)鍵的作用?！辈窌詮?qiáng)表示，成功躋身第二批全國(guó)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)），對(duì)紅棉而言既是肯定，也是責(zé)任。今后，紅棉將繼續(xù)貫徹落實(shí)國(guó)家“三品”發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)廣東省乃至全國(guó)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展。

近年，紅棉先后榮獲“中國(guó)紡織服裝行業(yè)十大專業(yè)市場(chǎng)”、“中國(guó)紡織服裝行業(yè)十大標(biāo)桿市場(chǎng)”、“中國(guó)紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)”、“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師孵化基地”、“中國(guó)服裝品牌孵化基地”等稱號(hào)。剛剛邁進(jìn)2018年，入選工信部第二批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）這份新年喜報(bào)，可以說(shuō)是紅棉不斷顛覆創(chuàng)新的又一成功例證。

在業(yè)界看來(lái)，紅棉在支撐企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，又為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展探索出了一個(gè)可行的模式、一個(gè)全新的方向。這種模式的成功運(yùn)作，讓紅棉成為行業(yè)內(nèi)外借鑒學(xué)習(xí)的標(biāo)桿性園區(qū)。endprint