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    招聘類微信公眾號(hào)的應(yīng)用困境及對(duì)策

    2018-03-10 06:07:06麗,劉
    北方經(jīng)貿(mào) 2018年2期
    關(guān)鍵詞:求職者公眾微信

    向 麗,劉 暉

    (1.中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行烏魯木齊分行,烏魯木齊830001;2.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,北京100070)

    信息化時(shí)代的高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“日新月異”,一場(chǎng)正在發(fā)生的技術(shù)革命推動(dòng)著人力資源管理活動(dòng)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。企業(yè)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人力資源管理實(shí)踐的結(jié)合促成了招聘類微信公眾號(hào)的誕生與普及。截止2017年第二季度,微信類公眾號(hào)總規(guī)模超過(guò)800萬(wàn)個(gè),大批企業(yè)建立招聘類微信公眾號(hào),逐步擺脫人才中介和大型招聘網(wǎng)絡(luò)的束縛,為招聘人才帶來(lái)新機(jī)遇。

    一、招聘類微信公眾號(hào)概念及流程

    (一)概念

    招聘類微信公眾號(hào),是指企業(yè)在微信平臺(tái)上申請(qǐng)的專門用于招聘的公眾號(hào),是企業(yè)結(jié)合品牌特色、企業(yè)風(fēng)格生成帶來(lái)最佳用戶體驗(yàn)的頁(yè)面菜單。企業(yè)可以通過(guò)公眾號(hào)在平臺(tái)上傳播企業(yè)品牌、推送消息、有效管理客戶資源以及和求職者進(jìn)行文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。招聘類微信公眾號(hào)從根本上改良了企業(yè)傳統(tǒng)招聘方式,提升了信息的傳播速度和傳播范圍,節(jié)約了招聘成本。

    招聘類微信公眾號(hào)的運(yùn)作模式包括直接模式和間接模式。直接模式即“招聘企業(yè)—求職者”模式,也就是說(shuō),企業(yè)直接通過(guò)招聘專用微信公眾號(hào)收集應(yīng)聘者的材料。具體來(lái)說(shuō),企業(yè)首先在招聘號(hào)上發(fā)布招聘信息,告知求職者投遞簡(jiǎn)歷的途徑。在求職者提交應(yīng)聘材料后,由后臺(tái)管理員進(jìn)行簡(jiǎn)歷的收集與篩選。間接模式即“招聘企業(yè)—第三方機(jī)構(gòu)—求職者”模式,指招聘企業(yè)通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)收集求職者的應(yīng)聘材料。這種模式下,招聘企業(yè)委托第三方機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)招聘信息的發(fā)布,簡(jiǎn)歷的篩選和招聘信息的反饋,大幅減少了企業(yè)的招聘時(shí)間和成本。

    (二)使用流程

    企業(yè)應(yīng)用招聘類微信公眾號(hào)的具體流程包括兩種。一種是企業(yè)在招聘號(hào)上發(fā)布招聘信息,說(shuō)明簡(jiǎn)歷投遞具體地址,企業(yè)人力資源管理招聘專員收到求職者的應(yīng)聘資料進(jìn)行初期篩選后,安排進(jìn)入面試選拔程序;另一種是企業(yè)通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)收集求職者的應(yīng)聘資料,企業(yè)人力資源管理招聘專員篩選簡(jiǎn)歷后,與招聘崗位匹配度較高的求職者進(jìn)行線上互動(dòng),若雙方達(dá)成意向,則確定人選,完成招聘。若企業(yè)還需要進(jìn)一步考察求職者,則會(huì)聯(lián)系求職者進(jìn)入面試選拔程序。

    圖1 招聘類微信公眾號(hào)的使用流程

    二、招聘類微信公眾號(hào)的應(yīng)用困境

    (一)招聘類公眾平臺(tái)建設(shè)不規(guī)范

    良好的公眾平臺(tái)是保證招聘效果的基礎(chǔ),然而不少企業(yè)不重視平臺(tái)建設(shè),使得求職者難以獲取有效的招聘信息。公眾平臺(tái)的建設(shè)不規(guī)范主要包括三方面。一是公眾號(hào)名稱被搜索性差。不少企業(yè)選取的名稱與企業(yè)關(guān)聯(lián)度低,使求職者難以建立直接聯(lián)系。例如,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的“萬(wàn)才聚”、石河子大學(xué)就業(yè)指導(dǎo)中心的“就在石大”等。此外,部分求職中介機(jī)構(gòu)魚(yú)目混珠,通過(guò)搶先認(rèn)證名稱、設(shè)置高仿官方就業(yè)機(jī)構(gòu)名稱等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式,未經(jīng)企業(yè)許可,在招聘信息平臺(tái)出租大量招聘廣告,干擾了求職者的正確選擇。二是招聘欄目的設(shè)置不完善、互動(dòng)性差。企業(yè)在設(shè)置招聘號(hào)的功能菜單時(shí)未能充分考慮求職者需求,平臺(tái)客服人員與求職者缺乏互動(dòng),降低了求職者招聘體驗(yàn),也限制了招聘號(hào)的推廣。三是后臺(tái)管理員的整體素質(zhì)不高,與平臺(tái)需求存在一定差距。平臺(tái)從建立、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)到結(jié)果分析等一系列環(huán)節(jié)需要跨學(xué)科、跨行業(yè)、跨部門知識(shí)的綜合,要求后臺(tái)管理員具備“大新全”的寬廣學(xué)科背景。所謂“大新全”是指知識(shí)儲(chǔ)備量大、創(chuàng)新理念緊跟時(shí)代發(fā)展、UI技術(shù)嫻熟等。然而,多數(shù)企業(yè)不愿意設(shè)置專人專崗,而是要求企業(yè)內(nèi)部兼職運(yùn)營(yíng)者通過(guò)自身的學(xué)習(xí)來(lái)提高平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)水平。在日常工作的繁雜事物和學(xué)習(xí)者本人的局限性影響下,后臺(tái)管理人員的學(xué)習(xí)效果不佳,容易出現(xiàn)“強(qiáng)迫牛產(chǎn)羊奶”的現(xiàn)象,難以滿足平臺(tái)發(fā)展需求。

    (二)招聘專用公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果不佳

    多數(shù)企業(yè)的招聘專用公眾平臺(tái)都會(huì)存在兩個(gè)運(yùn)營(yíng)難題。一是推送招聘信息的內(nèi)容審核不細(xì)致、形式缺新意。根據(jù)30家企業(yè)的秋季招聘統(tǒng)計(jì),企業(yè)發(fā)布信息普遍存在錯(cuò)別字、二次刪除、關(guān)鍵信息更正、形式單一等問(wèn)題。多數(shù)企業(yè)采用大量文字加海報(bào)的形式推送消息。文字信息著重介紹招聘職位,圖片信息著重介紹崗位與時(shí)間安排。然而,文本和圖片可記憶時(shí)間短,容易引起混淆,且關(guān)鍵信息難以復(fù)制,給投遞和響應(yīng)帶來(lái)麻煩。二是信息發(fā)布頻率低,難以維系受眾群。多數(shù)企業(yè)不重視潛在受眾的維持,僅在高峰時(shí)期推送信息,其余時(shí)間段不投放任何信息,產(chǎn)生了一批“僵尸公眾號(hào)”。在微信用戶普遍保持定期清理公眾號(hào)的情況下,一年中只有幾天發(fā)布信息的公眾號(hào)被取消關(guān)注的可能性非常大,降低了潛在受眾群的規(guī)模。

    (三)招聘專用公眾平臺(tái)的推廣方式單一、安全性低

    企業(yè)招聘號(hào)的推廣是提升招聘效果的重要環(huán)節(jié)。即使公眾平臺(tái)的建設(shè)規(guī)范,內(nèi)容豐富,崗位吸引力強(qiáng),如果受眾規(guī)模小,也無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效招聘。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),多數(shù)企業(yè)通過(guò)掃描二維碼的方式推廣公眾號(hào)。這種方式具有傳播量大,容易實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì),但是無(wú)法規(guī)避網(wǎng)絡(luò)詐騙的風(fēng)險(xiǎn),降低了求職者的參與意愿。雖然不少企業(yè)開(kāi)始采用“掃碼送禮”的方式,但是無(wú)疑增加了推廣成本,帶來(lái)新的問(wèn)題。同時(shí),因?yàn)槎Y品而關(guān)注招聘號(hào)的群體與企業(yè)招聘的需求群體通常不具有一致性,掃碼關(guān)注的推廣方式愈發(fā)顯得局限。總之,“不安全、推廣難”已經(jīng)成為了企業(yè)招聘號(hào)不得不面對(duì)的難題。

    (四)招聘專用公眾平臺(tái)的部門歸屬不明

    誰(shuí)應(yīng)該為招聘號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)買單?企業(yè)招聘類微信公眾號(hào)主要服務(wù)于人力資源管理活動(dòng)的招聘環(huán)節(jié),而人力資源部在技術(shù)上缺少運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)能力,所以部分企業(yè)采用“企劃部+人力資源部”的模式,由人力資源部提供招聘信息,企劃部負(fù)責(zé)編輯和發(fā)布。這樣的部門設(shè)置產(chǎn)生歸屬不明問(wèn)題,對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)分配,部門之間的懈怠推諉問(wèn)題管理和重要人事信息保密工作帶來(lái)新挑戰(zhàn)。

    (五)招聘專用公眾號(hào)的作用鏈過(guò)短

    作為信息技術(shù)與人力資源管理的結(jié)合產(chǎn)物,招聘類微信公眾號(hào)具有強(qiáng)大應(yīng)用功能,既能實(shí)現(xiàn)在線筆試、視頻初面等招聘功能,還具有空中宣講、在線參觀企業(yè)、在線問(wèn)答等宣傳功能。然而,多數(shù)企業(yè)沒(méi)有深度挖掘招聘號(hào)功能,僅將其作為招聘信息發(fā)布的單一平臺(tái),縮短了招聘號(hào)的作用鏈條和拓展空間,既損害了微信公眾號(hào)的靈活性,也浪費(fèi)了企業(yè)的人、財(cái)、物、技術(shù)資源。

    三、提高招聘類微信公眾號(hào)招聘效果的對(duì)策

    (一)招聘公眾平臺(tái)的建立需規(guī)范化

    做好“文字功夫”,提高公眾號(hào)名稱的被搜索性。從企業(yè)來(lái)說(shuō),采用“高頻詞”法設(shè)置招聘號(hào)名稱,切勿貪圖新穎使用“諧音法”或“特征字法”。并且,納入“招聘”等必要的高頻詞,在有限的字?jǐn)?shù)中發(fā)揮字符的最大效用。從微信管理方來(lái)說(shuō),加強(qiáng)企業(yè)資格審核認(rèn)證,對(duì)冒充名企和借以推廣的行為加強(qiáng)監(jiān)管,防止招聘類公眾號(hào)的過(guò)度商業(yè)營(yíng)銷,凸顯其招聘功能。

    完善公眾號(hào)欄目設(shè)置,增強(qiáng)其互動(dòng)性。公眾號(hào)平臺(tái)內(nèi)欄目設(shè)置考慮到企業(yè)自身與求職者的雙向需求,設(shè)置相對(duì)完善的功能菜單,以便用戶根據(jù)需求進(jìn)行相應(yīng)的操作。企業(yè)可在公眾號(hào)的介紹框內(nèi)公布互動(dòng)時(shí)間段,在人際互動(dòng)的前提下,針對(duì)用戶的疑問(wèn)提供全方位服務(wù)。為提高互動(dòng)效果,建議企業(yè)事先進(jìn)行用戶調(diào)查,關(guān)注用戶在使用中的滿意度,接受用戶的建設(shè)性意見(jiàn),完善平臺(tái)建設(shè)。

    選用綜合素質(zhì)相符的管理員。建議企業(yè)設(shè)置專門的平臺(tái)管理員職位,并參考一流企業(yè)的標(biāo)桿案例,設(shè)置平臺(tái)管理人員的能力素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),保證管理人員的“人適其職”。同時(shí),從培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)中拿出必要的培訓(xùn)補(bǔ)貼,為現(xiàn)有平臺(tái)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高管理人員素質(zhì)水平。在有能力的情況下,吸引資深平臺(tái)管理人員加盟,實(shí)現(xiàn)人員的外源性補(bǔ)充。

    (二)提高平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果

    加強(qiáng)操作人員技術(shù)培訓(xùn),保證平臺(tái)運(yùn)營(yíng)信息的準(zhǔn)確性和趣味性。招聘號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果與運(yùn)營(yíng)人員的技術(shù)水平關(guān)聯(lián)密切。建議企業(yè)從三方面提高公眾平臺(tái)操作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。一是產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn),二是文案培訓(xùn),三是設(shè)計(jì)培訓(xùn)(色彩搭配、版式設(shè)計(jì)、PS技能)和攝影培訓(xùn)(構(gòu)圖、攝影技能),并及時(shí)考核評(píng)價(jià)培訓(xùn)結(jié)果,規(guī)避推送消息的錯(cuò)誤風(fēng)險(xiǎn),提高推送消息的準(zhǔn)確性。為了增強(qiáng)推送消息的吸引力,在消息內(nèi)容策劃、格式選擇、微信元素細(xì)化分析等方面認(rèn)真研究。建議企業(yè)使用微信排版+自行組合文字排版+截圖方式推送消息,也可使用動(dòng)圖組合、GIF動(dòng)畫(huà)、H5系列動(dòng)畫(huà)、小型游戲等新技術(shù),提高消息關(guān)注度。同時(shí),可結(jié)合空中宣講和直播等新形式,將企業(yè)的傳統(tǒng)宣講與直播相結(jié)合形成新的招聘專用線上宣講,增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度和熟悉度。

    發(fā)布頻率常態(tài)化,開(kāi)展形式多樣的推廣活動(dòng)。建議企業(yè)牢牢抓住“閑時(shí)抓推廣,忙時(shí)搞招聘”的主題思想,開(kāi)展多樣的推廣活動(dòng)。招聘號(hào)注意“刷存在感”,在招聘的淡季或者人才供求量少時(shí)期以宣傳為主,讓關(guān)注者更多更全面的了解企業(yè),結(jié)合人才招聘進(jìn)程做好前期鋪墊和推廣工作。在擁有足夠多的用戶群時(shí),招聘才能輻射更多的行業(yè)與專業(yè),保證企業(yè)在應(yīng)聘季擁有更多選擇權(quán)。

    (三)采取多樣性且安全系數(shù)高的推廣方式

    除現(xiàn)場(chǎng)掃碼外,跟據(jù)不同群體設(shè)置差異化的推廣方式,提高推廣效果。針對(duì)校園招聘,可通過(guò)校內(nèi)贊助活動(dòng)、與就業(yè)指導(dǎo)中心合作、介入學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的自媒體方式進(jìn)行推廣。針對(duì)社會(huì)招聘,企業(yè)在了解求職常用渠道信息的基礎(chǔ)上,利用“刷朋友圈”機(jī)遇,借助微信官方投放推廣信息。這些方式優(yōu)化了企業(yè)整體活動(dòng)資源,實(shí)現(xiàn)了節(jié)約推廣成本和消除掃碼不安全隱患的雙重目的,促進(jìn)了招聘號(hào)的推廣效果。

    (四)企劃部與人力資源部進(jìn)行跨部門合作

    對(duì)于招聘類微信公眾號(hào)的歸屬不明爭(zhēng)議,建議企業(yè)將公眾號(hào)交由企劃部和人力資源部進(jìn)行跨部門合作。人力資源部提供企業(yè)招聘信息、招聘要求、崗位要求等一切人事信息,企劃部運(yùn)用實(shí)際企劃的特長(zhǎng),提供技術(shù)、UI畫(huà)面等視覺(jué)方面的支持,再交于人力資源部審核,杜絕招聘信息的無(wú)政策性和原則性錯(cuò)誤。在權(quán)限分級(jí)方面,建議將主動(dòng)權(quán)放在人力資源部,參與權(quán)讓渡企劃部,并將招聘類公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)納入兩部門的績(jī)效考核體系中,實(shí)現(xiàn)績(jī)效驅(qū)動(dòng)型合作。

    (五)延長(zhǎng)招聘類微信公眾號(hào)的作用鏈

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,宣講、投遞、筆試、初面等人力資源管理的常規(guī)工作內(nèi)容已實(shí)現(xiàn)了招聘平臺(tái)操作化。企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇,積極利用新媒體指導(dǎo)招聘工作。敢于“第一個(gè)吃螃蟹”的企業(yè)已進(jìn)行嘗試,2017年飛亞達(dá)校園招聘宣講采用了qq空間直播,北京紐哈斯科技公司的“空中宣講”公眾號(hào)成功承接歐萊雅、招商銀行、中廣核、摩根士丹利等公司的空中宣講。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及,招聘類微信公眾號(hào)的春天已經(jīng)到來(lái),求職者不再局限空間與時(shí)間限制,享受平等就業(yè)機(jī)會(huì),更徹底地實(shí)現(xiàn)“系統(tǒng)代替人”的智能化運(yùn)動(dòng)。

    [1] 田書(shū)芹,陳 杰,王東強(qiáng),等.中小企業(yè)微信招聘策略設(shè)計(jì)[J].中國(guó)人力資源開(kāi)發(fā),2014(16).

    [2] 騰訊2016年業(yè)績(jī)報(bào)告[R].2017-03-22.

    [3] 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心.騰訊研究院:2016微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告[EB/OL].http://www.199it.com/archives/tag/微信.2017-04-17.

    [4] 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心.360:2016招聘行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告[EB/OL].http://www.199it.com/archives/574187.html.2017-03-22.

    [5] 李文武.視頻招聘與微信招聘的優(yōu)缺點(diǎn)[EB/OL].中國(guó)人力資源開(kāi)發(fā)網(wǎng)http://www.chinahrd.net/recruitmentselection/recruitment-strategy/2014/0211/209337.html.2014-02-11.

    [6] 豆瓣網(wǎng):聯(lián)想如何部署基于微信的移動(dòng)招聘戰(zhàn)略[EB/OL].https://www.douban.com/group/topic/52439083.2014-02-11.

    [7] 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心.艾瑞咨詢:2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)版[EB/OL].http://www.199it.com/archives/504119.html.2016-08-05.

    [8] 百度網(wǎng).招聘類微信公眾號(hào)招聘[EB/OL].http://baike.baidu.com/item.2014-09-05.

    [9]廉軍政.人力資源招聘中信息不對(duì)稱的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究[J].北方經(jīng)貿(mào),2016(9).

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