對(duì)于日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

劉嘉寧

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)一直是日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，在國內(nèi)我們也可以明顯的感受到日本文化的侵入，日本動(dòng)漫、游戲、音樂等充斥著我們的生活。作為文化輸出大國，日本文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于中國的文化產(chǎn)業(yè)來說，有著極大的借鑒價(jià)值。日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之所以如此的迅速，一方面是獲得了政府的大力支持，以政府為導(dǎo)向，促進(jìn)了許多文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的構(gòu)建，而且又有財(cái)政的扶持和政策的優(yōu)待。其次，也是得益于近年來日本文化產(chǎn)業(yè)自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整，不僅僅是進(jìn)行了集團(tuán)化的擴(kuò)張，還進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)新。日本文化產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張，一方面大力開闊了海外市場(chǎng)提高了文化輸出的力度，另一方面也為日本帶來了極大的經(jīng)濟(jì)效益。筆者根據(jù)相關(guān)的資料文獻(xiàn)，對(duì)日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，并且對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑以及文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行討論研究，在此基礎(chǔ)上討論日文文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：日本文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；創(chuàng)新路徑；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)作為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極大的推動(dòng)作用。而日本作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的佼佼者，早在1994年，文化產(chǎn)業(yè)就成為了日本經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。而在多年的發(fā)展中，日本已經(jīng)完成了文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步突破，目前，日本文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)位居世界第二，而文化產(chǎn)業(yè)的繁榮也為日本帶來了極高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值以及附加價(jià)值已經(jīng)僅次于日本的制造業(yè)?；赝毡疚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，都是以一個(gè)創(chuàng)新突破的姿態(tài)在前進(jìn)，而這一創(chuàng)新的路徑也值得我們?nèi)ミM(jìn)行探索和分析，去摸索日本文化產(chǎn)業(yè)繁榮背后的秘密，并進(jìn)行借鑒，促進(jìn)本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑

1.日本政府的激勵(lì)與扶持

早在1995年，日本便提出了“文化立國”方針，并且到2011年，這一方針基本得到實(shí)施完成，在這十六年的發(fā)展中，我們不難看出政府在文化產(chǎn)業(yè)中的導(dǎo)向作用。將文化產(chǎn)業(yè)與國家發(fā)展聯(lián)系在一起，通過這種強(qiáng)硬的政治手腕來將產(chǎn)業(yè)上升到政治高度，這就奠定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極大的優(yōu)勢(shì)。日本政府在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上給予了極大的扶持，不管是在政策還是在財(cái)政上，都給予了優(yōu)待，讓文化產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，并且通過軟實(shí)力的提升來促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，并且利用文化產(chǎn)業(yè)來完成日本文化的輸出，來提高國家的軟實(shí)力，提高日本的國家形象，從而獲得更高的附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在這種大力扶持下，文化產(chǎn)業(yè)很快的成長(zhǎng)為支柱性產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，日本政府還未文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)懇談會(huì)，商討如何進(jìn)一步的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到了新的高度，在這一局勢(shì)下，日本文化產(chǎn)業(yè)能夠獲得更高的社會(huì)認(rèn)同，獲得更多的社會(huì)資源，借助政府的東風(fēng)來獲得新一輪的發(fā)展。而日本政府的文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)上集中表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

（1）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要根植在傳統(tǒng)文化的土壤上，要保證傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，要在穩(wěn)固傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上來進(jìn)行文化的創(chuàng)新和發(fā)展。給古建筑、文化遺跡進(jìn)行保護(hù)，對(duì)祭祀和傳統(tǒng)風(fēng)俗進(jìn)行保留，對(duì)和服等傳統(tǒng)服飾進(jìn)行推廣，對(duì)民間藝術(shù)進(jìn)行發(fā)揚(yáng)，總之，要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深層次的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，穩(wěn)固日本文化的根基。

（2）加強(qiáng)群眾的文化意識(shí)，夯實(shí)文化基礎(chǔ)，對(duì)于日本的傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳統(tǒng)需要鼓動(dòng)民眾的力量，并且發(fā)動(dòng)群眾來對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，以此為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。讓群眾意識(shí)到傳統(tǒng)文化保護(hù)的重要性，通過群眾來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的振興，以群眾為基礎(chǔ)力量來進(jìn)行“日本魅力”塑造，并且讓群眾在這種文化氛圍中能夠積極的進(jìn)行“日本魅力”的展示，以此來提高文化的傳染力，擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)和發(fā)展空間。

（3）進(jìn)行文化人才的儲(chǔ)備，優(yōu)化人才引進(jìn)機(jī)制，大力培養(yǎng)優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)人才。日本非常重視人才的培育，也非常清楚人才與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，因此在教育上進(jìn)行了大規(guī)模的投入，大力發(fā)展教育事業(yè)。其次，日本政府還專門的成立了培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的方案計(jì)劃，并由政府出面與教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，并進(jìn)行海外教育機(jī)構(gòu)的設(shè)立，以此來培育和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才，向產(chǎn)業(yè)直接輸送高素質(zhì)人才，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行綜合創(chuàng)新

日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭之所以如此強(qiáng)勁，離不開文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的綜合創(chuàng)新。不僅僅是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中借鑒其他行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，而且還在技術(shù)、產(chǎn)品以及市場(chǎng)和模式上進(jìn)行了綜合的創(chuàng)新，利用這種綜合創(chuàng)新來讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到新的高度。文化產(chǎn)業(yè)不僅僅能夠在本產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行創(chuàng)新，而且能夠與其他的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，能夠逐步實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域以及跨部門，將影視制作、音樂發(fā)行以及游戲等進(jìn)行資源整合和重組。就拿日本動(dòng)漫來說，從漫畫的制作，漫畫的出版在到漫畫版權(quán)的轉(zhuǎn)讓和出售，將漫畫進(jìn)行改編制作動(dòng)畫，并進(jìn)行漫畫電影的發(fā)行，在進(jìn)行真人影視電影的發(fā)行，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)漫主題游戲的開發(fā)，音樂的發(fā)行以及主體游樂園、服裝、飾品的開發(fā)，涉及到了多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多個(gè)部門，而這也在大程度的反映了日本文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)以及融合創(chuàng)新的典型特征。而這種產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，既將文化的價(jià)值進(jìn)行了最大程度的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也讓產(chǎn)業(yè)得到了優(yōu)化，降低了產(chǎn)業(yè)成本，并且進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)移和分散，極大的提高了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們不難看出其是一個(gè)集技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及制度創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的綜合創(chuàng)新模式，而這種聯(lián)合創(chuàng)新模式也是讓日本文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展的重要因素。

二、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1.文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的表現(xiàn)

文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的表現(xiàn)大致可以從GDP占比以及經(jīng)濟(jì)總量和增長(zhǎng)率等方面進(jìn)行分析。在增長(zhǎng)率上，自1995年到2011年“文化立國”方針的制定和實(shí)現(xiàn)依賴，文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率一直是高速增長(zhǎng)的，從2011—2016年，增長(zhǎng)則是保持著高速穩(wěn)定的增長(zhǎng)。就算是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)依然保持了較高的增速，并且在經(jīng)濟(jì)蕭條階段支撐起了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重任。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)階段，當(dāng)然也可以將范圍擴(kuò)大到1991年，也就是日本國內(nèi)出現(xiàn)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期（失去的十年），GDP的增速為-0.76%，總體呈退步狀態(tài)，而同期我呢華產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率卻超過了50%。一直到2008年新一輪的經(jīng)濟(jì)衰退中，文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)幅度才逐漸的縮減，但總體仍然還是呈現(xiàn)上升的受。2013年至2016年，其增長(zhǎng)率為9.41%、8.03%、8.47%、7.06%，年均增長(zhǎng)率均在7%以上。文化產(chǎn)業(yè)在多年的發(fā)展中一直穩(wěn)步上升，對(duì)于經(jīng)濟(jì)具有極大的推動(dòng)作用，并且逐漸成長(zhǎng)為第二大支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極大的貢獻(xiàn)。

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最大的體現(xiàn)，而結(jié)構(gòu)優(yōu)化也主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)高度的調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上。產(chǎn)業(yè)高度調(diào)整主要是讓文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中和逐漸的實(shí)現(xiàn)了從低層次的被動(dòng)發(fā)展模式到高層次的創(chuàng)新發(fā)展階段，是一個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)態(tài)走向。而結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展的結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，部門與部門之間，行業(yè)與行業(yè)或自薦以及文化巷也與其他行業(yè)的協(xié)調(diào)上都有了極大的優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性得到了提升。首先，在產(chǎn)業(yè)高度上，目前，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸的實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化和信息化，在現(xiàn)代技術(shù)的武裝下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸的上升到數(shù)字產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行了3D動(dòng)漫的推行，3D游戲的開發(fā)啊，數(shù)字教育和數(shù)字影音的出版，并且與工業(yè)設(shè)計(jì)等進(jìn)行了行業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展基調(diào)，尤其是201年至2016年，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化率從21.68%上浮到了87.66%，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)。而隨著數(shù)字化的普及，影視制作，音樂發(fā)行以及游戲的發(fā)行，動(dòng)漫的制作等也都想數(shù)字化逐漸靠攏，這就讓文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了變化，并且逐漸地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。而文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化又讓文化產(chǎn)業(yè)本身得到了新的發(fā)展路徑，讓行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得到了提升。

3.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新與國際競(jìng)爭(zhēng)力提高

前文提到，目前，日本文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)位居世界第二。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在2001年，全球文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量為120萬億元，這其中包含了電影、音樂、動(dòng)漫、動(dòng)畫、游戲、漫畫、書刊以及主題公園、電視、錄像等，而日本的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量占到了全球份額的10%。到了2006年，日本的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)到了13.729萬億元，而日本文化輸出規(guī)模約為3000億元，僅次于美國。以上的數(shù)據(jù)表明了日本文化產(chǎn)業(yè)極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，具日本路透社資料顯示，以及貿(mào)易振興會(huì)所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，日本游戲產(chǎn)業(yè)占全球電子游戲市場(chǎng)的6成，其中硬件市場(chǎng)所占份額高達(dá)85%，而軟件市場(chǎng)則占50%，出口總額高達(dá)4921億美元。從以上的數(shù)據(jù)我們不難看出，日本的文化輸出不僅僅有著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且國際競(jìng)爭(zhēng)力還在不斷地上升，日本作為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，在國際上有著極大的優(yōu)勢(shì)地位。其次，日本文化產(chǎn)業(yè)的橫向擴(kuò)張能力和再生能力極強(qiáng)，日本文化中動(dòng)漫、游戲、音樂到和服、建筑、料理、電氣等在全球范圍內(nèi)的應(yīng)都在不斷的擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)的再生能力極強(qiáng)，日本文化對(duì)于和四節(jié)文化的影響正在逐步的加深，并且這種文化輸出也極大的提高了日本的國家形象，提高了日本產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值，這種品牌效應(yīng)讓“日本魅力”極大的提升了，為日本其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而日本也正是依靠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及這種長(zhǎng)期的我呢華輸出來提高了產(chǎn)業(yè)的正面效果，讓國家的軟實(shí)力得到了提升，并且加速了文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施，極大的促進(jìn)了日本整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了極大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

三、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑對(duì)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的借鑒作用

1.提高政府的扶持力度，加快政府職能的轉(zhuǎn)變

文化管理體制影響文化市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)行。我國文化產(chǎn)業(yè)尚未建立起高效統(tǒng)一的管理體制，多頭管理、政企不分的問題仍然存在，例如：政府過多干預(yù)文化企業(yè)的經(jīng)營管理，政府職能交叉、多頭管理、缺位和越位現(xiàn)象嚴(yán)重，阻礙了市場(chǎng)機(jī)制的正常運(yùn)行。日本的成功經(jīng)驗(yàn)告誡我們，政府應(yīng)減少行政干預(yù)，側(cè)重宏觀調(diào)控，政策導(dǎo)引，從根本上實(shí)現(xiàn)政府“角色”的轉(zhuǎn)變，調(diào)整其在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳統(tǒng)定位，隱退競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，把“包辦文化產(chǎn)業(yè)”職能轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮芾砦幕a(chǎn)業(yè)”職能。同時(shí)，積極調(diào)整和改革文化產(chǎn)業(yè)的管理體制，一改以往政府對(duì)文化行業(yè)“大一統(tǒng)”的管理模式，實(shí)行“普遍支持與重點(diǎn)扶持相結(jié)合”的戰(zhàn)略模式。特別是要借鑒日本扶持中小文化企業(yè)的各種政策措施，以金融支持、稅收優(yōu)惠、技術(shù)援助等政策導(dǎo)引為主，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

2.注重文化貿(mào)易發(fā)展，大力推進(jìn)我國文化產(chǎn)品的出口

海外拓展是日本文化產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的一大核心模塊。日本一直將自己視為在世界范圍內(nèi)的“文化資源大國”，致力于建立一整套完善的文化產(chǎn)業(yè)體系并積極尋找世界性元素，通過其獨(dú)具特色宣傳的推廣、不同文化產(chǎn)業(yè)間相互融合、相互滲透新格局的建立以及海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的保障，在全球范圍內(nèi)成功地打造了“日本文化魅力”。日本成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，隨著全球化趨勢(shì)以及科技信息業(yè)的發(fā)展，在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的思考和實(shí)踐過程中，中國既要注重內(nèi)部文化的自身建設(shè)、構(gòu)筑和發(fā)展，同時(shí)又要加大與外部文化的接軌、融合和輻射。要深度挖掘本國特色文化資源與成果，大力弘揚(yáng)本國傳統(tǒng)文化內(nèi)核與民族文化精神，通過市場(chǎng)運(yùn)作和商業(yè)包裝給予傳統(tǒng)文化資源新的生命，培育具有特色的文化產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，我們還要積極開拓海外市場(chǎng)，與國際接軌，大量吸收國際文化市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源，拓展我國文化產(chǎn)品在國際文化市場(chǎng)的發(fā)展空間，以此擴(kuò)大文化市場(chǎng)總量和文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升中華民族的品牌魅力，強(qiáng)化我國在全球競(jìng)爭(zhēng)中的綜合國力。

四、結(jié)語

日本文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展一方面是獲得了政府的大力支持，以政府為導(dǎo)向，促進(jìn)了許多文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的構(gòu)建，而且又有財(cái)政的扶持和政策的優(yōu)待。其次，也是得益于近年來日本文化產(chǎn)業(yè)自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整，不僅僅是進(jìn)行了集團(tuán)化的擴(kuò)張，還進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)新。在這種創(chuàng)新發(fā)展路徑下，日本文化產(chǎn)業(yè)得到了迅速的擴(kuò)張，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從日本文化產(chǎn)業(yè)的成功我們可以總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)，并且應(yīng)用到國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去，以此來促進(jìn)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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