互聯(lián)網視域下四川地方節(jié)日文化傳播的現實

李秀菊　陳宇

摘要：四川文化資源豐富，各個地方都有體現地域特色、表現民俗文化的節(jié)日。隨著互聯(lián)網的普及和發(fā)展，網站成為傳播人類文化的主要網絡媒體平臺之一，同時也為四川地方節(jié)日文化的廣泛傳播帶來契機。本文主要列舉分析了傳播四川地方節(jié)日文化的主要網站及特點，對其網絡傳播的現實進行了分析論述，希望藉此引起更多的人關注地方節(jié)日文化的網絡傳播問題。

關鍵詞：互聯(lián)網；四川地方節(jié)日；網絡傳播；現實

1四川地方節(jié)日

天府之國四川，文化資源富集，不僅語言、飲食、戲劇、節(jié)日等文化源遠流長，魅力四射，而且各個地方都有體現地域特色、表現民俗文化載體的節(jié)日，如涼山彝族的火把節(jié)、自貢的燈會等。就數量而言，新浪網2010年列出有廣漢保保節(jié)等318個，四川在線2011年列出有達州元九登高節(jié)等124個。就類型而言，根據時令季節(jié)可分為春季、夏季、秋季、冬季節(jié)日；根據族別可分為漢族、藏族、彝族、羌族及其他民族節(jié)日；根據時代可分為傳統(tǒng)節(jié)日和現代節(jié)日；根據功能可分為農事節(jié)日、祭祀紀念節(jié)日、慶賀節(jié)日、宗教節(jié)日、文化藝術節(jié)日、經貿節(jié)日、旅游消費節(jié)日等。就表現形式而言，由各種慶典活動或儀式構成，表現各地人們在習俗、語言、行動或心理上的集體行為。簡言之，四川地方節(jié)日數量豐，類型多，承載著地方人民的思想和行為，具有各自的功能和文化意蘊，是四川文化中不可或缺的重要組成部分，集中反映了各地的民間文化特色。

2互聯(lián)網為四川地方節(jié)日文化的傳播帶來契機

在互聯(lián)網出現以前，四川地方節(jié)日主要通過人的活動、地方文獻及報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道實現，參與主體多是當地人群，影響多在當地?；ヂ?lián)網進入中國后，蓬勃發(fā)展，截至2016年12月，互聯(lián)網普及率在城鎮(zhèn)為69.1%，農村為33.1%；網民達7.31億，手機網民達6.95億；網站總數為482萬個，“.CN”下網站數為259萬個?？梢姡W絡媒體應用已全面鋪開。網絡媒體作為新媒體家族的重要成員，其使用打破了以往人類信息傳播形式的界限，與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播與更新速度快、信息量大、超文本、超時空、多媒體傳播、互動性、檢索方便等優(yōu)勢，使信息的傳播可以做到以零時差、零成本在全球實現共享。今天，通過手機、電腦等網絡媒體工具獲取信息已成為常態(tài)。互聯(lián)網的普及為四川地方節(jié)日文化的傳播帶來了巨大的契機。在眾多的四川地方節(jié)日中，一些曾經不為外界了解的如丹巴加絨藏族風情節(jié)、都江堰放水節(jié)等，借助網絡媒體，突破時空限制，得以飛速傳播，促進了節(jié)日文化的國內外交流，引起了廣泛地關注。

3四川地方節(jié)日文化的網絡傳播現實

（一）傳播四川地方節(jié)日文化的主要網站及特點

調查發(fā)現，四川節(jié)日文化的網絡傳播經歷了從無到有到迅速發(fā)展的過程。當下，各類網站已成為傳播節(jié)日文化信息的主要網絡媒體平臺之一，其中，既有政府性的新聞網站，也有商業(yè)化運作的商業(yè)網站，還有公益性的專業(yè)網站。為方便介紹，我們以四川在線、新浪網、中華慶網為例加以說明。

1.四川在線（http：∥special.scol.coin.on/）

由四川日報報業(yè)集團主辦，被譽為“中國四川第一門戶網站”，是一個具有政府傳統(tǒng)媒體背景的新聞網站。網站從政府宣傳和文化傳播的需要出發(fā)，自覺地擔當起了傳播四川文化的責任。在傳播四川地方節(jié)日文化方面，不僅刊載節(jié)日的新聞資訊，還分別于2008年、2011年開辟了以“中國.四川地方（民間）節(jié)日”、“中國.四川地方節(jié)慶”兩個專題網站推廣宣傳。網站特點是：首先，定位清晰準確，傳播節(jié)日文化的意識鮮明。其次，網頁界面精美，色彩亮麗、喜慶，給人以較強的視覺效果，能夠在第一時間吸引受眾的目光。第三，欄目設計有特色。以廣泛的內容和深厚的文化內涵，開設了節(jié)慶快訊、節(jié)慶展示、節(jié)慶圖片、民歌民謠、節(jié)慶宣傳片、視頻展播等欄目，匯集了各節(jié)日方方面面的信息。第四，將節(jié)日傳播與地方服務緊密聯(lián)系。網站推出節(jié)日的宗旨是“共建美麗四川、重振四川旅游、推進地方經濟發(fā)展”，因此，不僅推出了各有特色的眾多節(jié)日，而且將與節(jié)日相關的美景及民俗內容也納入傳播范圍。

2.新浪網（http：∥www.sina.com.cn/）

成立于1998年2月，由王志東先生創(chuàng)立，是覆蓋全球華人社區(qū)最大的中文門戶網站、商業(yè)網站。主要通過旗下的旅游、城市節(jié)慶、微博、論壇等渠道傳播四川地方節(jié)日。特點是：首先，頁面清新、美觀，信息量大，內容既豐富又簡潔。在“新浪旅游四川旅游節(jié)慶頻道”的“天下四川熊貓故鄉(xiāng)四川好玩”主題欄中，通過一樹形圖關聯(lián)一年12個月，然后鏈接11張表，依次列出全年318個旅游節(jié)慶活動的名稱、時間、地點、主承辦單位及主要活動內容。其次，以追求經濟效益為目的，有傳播節(jié)日文化的意識，但對節(jié)日蘊含的文化內涵傳播不足。網站2012年以來開通了“sina城市節(jié)慶”頻道；還與節(jié)慶網同步發(fā)布全國節(jié)慶的動態(tài)信息；另外，曾經同四川在線聯(lián)合展播四川地方民間節(jié)日。出于商業(yè)化運作的需要，網站只是簡單介紹節(jié)日的最基本的信息，對節(jié)日所蘊含的文化內涵介紹相對較弱。

3.中華節(jié)慶網（http：∥www.zhjqw.org/）

由中國人類學民族學研究會、民族節(jié)慶專業(yè)委員會主辦，是“中國節(jié)慶領域最具權威性、專業(yè)性、學術性的準門戶網站”。該網站對四川的許多地方節(jié)日進行了傳播推廣。特點是：首先，定位準確，專業(yè)性強。網站以傳承地方節(jié)日文化為宗旨，在網頁設計、欄目設置、內容選擇、傳播形式等方面都圍繞“節(jié)慶”二字著手，表現出極強的專業(yè)水準。其次，文化氣息濃烈，資源豐富。點擊網頁導航條上的節(jié)慶資訊、節(jié)慶研究、專家智庫、節(jié)慶庫、節(jié)慶旅游、節(jié)慶城市、節(jié)慶產業(yè)等欄目，都有較為豐富的資源。第三，發(fā)揮網絡媒體信息的整合能力。將節(jié)日與新聞報道、文化、學術研究、名人、旅游、產業(yè)等緊密掛鉤，實現了中國節(jié)慶產業(yè)的網絡傳播渠道整合，形成了一個既可供業(yè)內專家、地方節(jié)慶組織、專業(yè)媒體、會展機構使用的交流平臺，同時又推動了民族文化的傳承與保護，促進了地區(qū)的形象提升和經濟繁榮。endprint

另外，還有節(jié)慶網、夢之旅、新疆旅行網等也推廣了數量較多的四川地方節(jié)日；四川各市（州）文明網站以及中國非物質文化遺產網、四川非物質文化遺產網、成都非物質文化遺產數字博物館、記憶四川、炎黃風俗網、四川新聞網、四川發(fā)布、看看四川、四川一西南傳媒網、文明旅游網、南充市旅游政務網、芒果網、買購網等，也有介紹四川地方節(jié)日的相關信息或動態(tài)。此外，人們利用論壇、貼吧、QQ、微博、微信等網絡社交媒體，也在積極傳播四川地方節(jié)日及慶典活動。

（二）四川地方節(jié)日文化網絡傳播的現實評析

1.多方配合，積極開拓網絡媒體傳播渠道，擴大了地方節(jié)日的影響面。

以四川在線利用媒體制作和行業(yè)推廣優(yōu)勢開通的專題網站為例，是在省委、省政府的領導關懷下，在地市（州）、區(qū)、縣等部門的密切合作基礎上，聯(lián)動搜狐、騰訊等全國一百多家網站支持，共同舉辦的四川“地方節(jié)日網上博覽會”，而且兩個專題網站，前后相輔相成，互為依托，連續(xù)對省內100多個地方民間節(jié)日進行了立體化、全景式的展出。另，2014年以來，該網站又開通了“我們的節(jié)日”專題網站，既對春節(jié)、端午等中國傳統(tǒng)節(jié)日進行傳播推廣，還對羌族人民的節(jié)日——羌年進行宣傳。四川在線對地方節(jié)日的網絡傳播，既“立足四川，服務四川，向世界展示四川”、“突出地方性特色”，又促進了地方文化的發(fā)展和傳播，擴大了節(jié)日的影響面。

2.利用網絡媒體的多種呈現方式，提高了人們對地方節(jié)日的認知和了解。

首先，通過快訊、動態(tài)、資訊等網絡新聞的方式快速地傳播地方節(jié)日信息。其次，采用先進的媒體制作方法或手段推廣地方節(jié)日。各網站或文字、圖片結合，或將文本、數據、圖像、聲音、視頻、動畫等多種元素進行合理的設計，運用多樣的形式表達，既喜慶，又美觀，進行了較高效率的傳遞。如四川在線的節(jié)日專題網站，既綜合運用了文、圖、影、音等多種形式，還制作了電子畫冊、電子雜志。網站上的“四川十大民間節(jié)日”電子雜志，以多媒體為表現形式，既繼承了傳統(tǒng)刊物翻頁的樣式，又將音樂、文字、聲音、圖像、動畫等元素融入，使各節(jié)日及相關文化內涵形象、生動地呈現在受眾面前，給人以強烈地視聽沖擊效果，既成功地宣傳了十大節(jié)日，提高了人們的認知和了解，達到了弘揚地方節(jié)日的目的，還展示推廣了依然美麗的四川形象。

3.重視現代節(jié)日及其經濟功能，對服務地方旅游及經濟發(fā)展具有較大的作用。

通觀網站上展示的眾多節(jié)日，大多數是現代意義的文化娛樂節(jié)日、經貿節(jié)日或時令節(jié)日，注重表現節(jié)日的參與性與體驗性，藉此吸引人們前去旅游參觀。四川在線專題網站展播的節(jié)日，內容豐富，圖片美觀，還有連同節(jié)日一起宣傳地方的宣傳片；131個地方節(jié)日中，大部分是具有現代娛樂功能、經濟價值的現當代節(jié)日；即使一些傳統(tǒng)地方節(jié)日也較為明顯的凸顯出旅游價值功能。新浪網列出的318個節(jié)日，大多是旅游消費的節(jié)日，如夏季的枇杷節(jié)、冬季的羊肉美食文化節(jié)等。通過宣傳，吸引了很多人前往參加節(jié)日盛典，無疑對地方旅游及經濟發(fā)展起了推動作用。

4.發(fā)揮網絡傳播的互動優(yōu)勢，引導人們積極參與，提高了節(jié)日活動的傳播效果。

新浪網與節(jié)慶網聯(lián)合同步傳播節(jié)日信息，四川在線聯(lián)動新浪等上百家知名網站舉辦四川地方節(jié)日展評活動。四川在線專題網站專門設置了“互動評論”欄，網友積極互動，在品鑒各地方節(jié)日文化后紛紛發(fā)表如“中國民俗是最活躍的旅游資源，民俗涉及旅游的行、游、住、食、購、娛的方方面面，應該綜合開發(fā)，發(fā)揮它的綜合作用，使之成為山水、文物古跡并駕齊驅的重要旅游產品的角色”、“有的節(jié)日缺乏文化底蘊，歷史不夠悠久，完全是政治的產物，不是人民的自發(fā)節(jié)日！”等言論。

任何一種傳播方式都是優(yōu)點與缺點并存，通過對主要網站的分析，我們也發(fā)現，目前還存在著這樣或那樣的問題，如：對地方傳統(tǒng)節(jié)日的重視度不高；網站建設質量差別較大；沒有專門針對傳播四川地方節(jié)日文化的專業(yè)網站；對四川地方節(jié)日文化的資料整理和傳播研究不夠；個別網站更新不及時等問題。這就需要主辦方積極拓展，在已有成績、經驗、模式的基礎上進行創(chuàng)新，爭取更高效的傳播效果，為地方節(jié)日文化在新時期的騰飛搭建更好、更高的傳播平臺。endprint