王洪越
【內(nèi)容提要】以互聯(lián)網(wǎng)和智能終端為代表的新媒體時代撲面而來,與此同時諸多曾經(jīng)的紙媒翹楚黯然歇業(yè),新媒體會成為傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”嗎?我們應(yīng)該如何看待兩者的關(guān)系?本文從傳媒的本質(zhì)、流通方式以及傳播模式三個方面入手,對新媒體與傳統(tǒng)媒體展開了對比研究。作者試通過這三個方面的對比研究,來說明新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)媒體 傳播模式
以互聯(lián)網(wǎng)和智能終端為代表的新媒體時代撲面而來,與此同時諸多曾經(jīng)的紙媒翹楚黯然歇業(yè),于是傳統(tǒng)媒體紛紛發(fā)出驚呼:“狼來了!”在業(yè)界有好多人將新媒體看作洪水猛獸,認(rèn)為新媒體終將成為傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系究竟如何?我們又該如何看待這兩者?本文試圖進(jìn)行一點(diǎn)膚淺的探討。
一、正本清源
無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體她們都沒有脫離媒體的范疇,她們均以新聞作為自己的主打。如何理清兩者的關(guān)系,不妨讓我們重新回顧一下什么是媒體。媒體一詞應(yīng)屬于舶來品,它來源于拉丁語“Medius”,音譯為媒介,意為兩者之間?!懊襟w”、“媒介”、“傳媒”之間經(jīng)常互換并沒有太大的區(qū)別。人們通常把媒體定義為:實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體包括兩個層面,一是承載信息的物體,二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。漢字“媒”從“女”字旁,《詩·衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“匪我愆期,子無良媒”,所謂:天上無云不下雨,地上無媒不成婚。什么是媒?筆者的庸俗理解就是個傳話人兒。好吧,現(xiàn)在讓我們運(yùn)用一下理學(xué)思維,從媒體的定義中,能夠找到什么是傳統(tǒng)媒體什么是新媒體嗎?不能。傳統(tǒng)媒體、新媒體都是媒體,“他大舅他二舅都是娘舅”。如果一定要找些區(qū)別,做個不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎阂前褌鹘y(tǒng)媒體比做鄉(xiāng)間小腳媒婆,新媒體不過是《非誠勿擾》中的光頭孟非。媒介的本質(zhì)沒變,改變的僅僅是傳播手段。
二、流通方式研究
新媒體的媒體本質(zhì)沒變,在它的流通方式上相較傳統(tǒng)媒體有了些許變化。新媒體結(jié)合了多種傳播方式,形成了大眾傳播、人際傳播、組織傳播等多種傳播模式并存的態(tài)勢,并且使人際傳播、組織傳播突破了時間、空間等的局限,擴(kuò)展了傳播的深度,拓寬了傳播的廣度。從傳播方式上來看,新媒體信息交流主要有什么新特征,新媒體研究者給出了這樣的答案:個人對個人的異步傳播(One- to- one AsynchronousCommunication);個人對多人的異步傳播(One-to-many Asyn-chronous Communication):個人對個人,或個人對不確定的多人 的同步傳播(One- one, One-to- few, One- to- many Syn-chronous Conununication);多人(包括團(tuán)隊(duì))對個人、個人對個人、個人對多人的異步傳播( Many- to- one/One- to- one/One- to- many/Asynchronous Communication)。借用一個當(dāng)下時髦詞匯:燒腦!我們不妨換個角度觀察一下新媒體對傳統(tǒng)媒體的最大變化,其實(shí)它就是由媒體人的傳媒變成了全民的傳媒。媒體人的最大擔(dān)憂不 過如此:全民做傳媒讓我吃風(fēng)啊。全民做傳媒是危機(jī)嗎?筆
者不能茍同。相聲藝人郭德綱 曾提出過一個著名疑問:“我會 說話,你也會說話,為什么你要花錢聽我說話呢?什么是業(yè)余,什么是專業(yè)?”大量票友的誕生只能使得戲劇藝術(shù)更加繁榮,真正的舞臺永遠(yuǎn)屬于那些臺上一分鐘,臺下十年功的藝術(shù)大師。在筆者的眼里:新媒體傳播方式的新發(fā)展,為媒體拓展出了新舞臺,使傳媒業(yè)脫離了舊有的紅海,駛向了嶄新的藍(lán)海。
三、傳播模式研究
新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,以電視、電腦和手機(jī)為終端,向受眾提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)。新技術(shù)、新服務(wù)的廣泛運(yùn)用,使得新媒體在傳播模式上產(chǎn)生了四個顯著特點(diǎn)。在這四個方向上,傳統(tǒng)媒體與新媒體又有著怎樣的聯(lián)系與區(qū)別,有著什么樣的互動關(guān)系?姑且讓我們逐一展開。
(一)傳播互動及時化
新媒體信息環(huán)境中,受眾不用依賴大眾媒體發(fā)表自我看法和意見,互動性得到極大地增強(qiáng)。受眾可以借助新媒體傳播信息、發(fā)布新聞,還可以跟帖發(fā)表自我的看法,也可以在網(wǎng)頁上投票表示支持或反對。傳統(tǒng)媒體也有與受眾的互動,比如讀者來信、瀆者專欄等,只不過相比新媒體的互動及時化要弱一些。同時新媒體傳播互動及時化也存在諸多不足,比如互動的質(zhì)量不高、存在群羊效應(yīng)、有泛民眾化傾向等。在如何提高互動質(zhì)量、積極引導(dǎo)輿情、發(fā)揮協(xié)調(diào)社會關(guān)系的媒體作用方面,傳統(tǒng)媒體擁有許多成熟經(jīng)驗(yàn),新媒體有必要積極借鑒。
(二)傳播介質(zhì)全媒體化
傳統(tǒng)媒體主要依賴文字、圖片和聲音作為傳播方式,而新媒體則以文字、圖片、動漫、音頻、影像等多方位介質(zhì)開啟了全媒體化時代。以上所述的各類介質(zhì)的哲學(xué)屬性是形式,形式永遠(yuǎn)是要為內(nèi)容服務(wù)的,倒置了就叫形式主義。一千個人心中有一千部《水滸》,一千個人心中有一千個黛玉?!讹h》《戰(zhàn)爭與和平》《老人與?!返仁澜缑诟木幊呻娪皶r加入了大量的畫外音,為什么?因?yàn)楸M管運(yùn)用了多媒體手段,但仍不能完整詮釋原著的內(nèi)涵。同樣火遍大江南北的《舌尖上的中國》,估計(jì)沒有幾個人喜歡看它的文字腳本,如果進(jìn)入了5D時代,噴兒香再從屏幕躍然而出,口涎恐怕再也控制不住了。單一媒介也好,多媒體也好,它只是形式,內(nèi)容才是王道。時下媒體融合的觀點(diǎn)筆者比較贊成,用恰當(dāng)?shù)氖侄卧佻F(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才最客觀。
(三)傳播主體多樣化
傳統(tǒng)媒體時代,受眾只是信息的被動接受者,他們處于不對等的傳播地位。而新媒體傳播模式中,傳播者既可以是傳統(tǒng)媒體,也可以是個人。受眾不僅僅是信息的接受者,也是信息的傳播者。比如一些典型的災(zāi)難事件,其第一傳播者往往來自于自媒體。但是這些典型事件的最終定性者,無一例外地均出自傳統(tǒng)的權(quán)威媒體。比如美國的911事件,當(dāng)?shù)谝粫r間大家看到雙子塔濃煙滾滾的畫面時,有人在譴責(zé)飛機(jī)駕駛員的愚蠢,是傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道將恐怖事件與拉登引入人們的視線。在新聞的第一時間、第一現(xiàn)場方面,新媒體較之傳統(tǒng)媒體擁有著代差優(yōu)勢,但在深度報(bào)道方面兩者難分高下。
(四)傳播信息定制化
新媒體信息傳播中,受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇閱讀的板塊,可以按照個人的興趣愛好定制個性化信息,可以在“信息海洋”中快速定位到自己需要的信息。在大數(shù)據(jù)時代,新媒體越來越主動地運(yùn)用大數(shù)據(jù)推送用戶需要的內(nèi)容。媒體將變得更加智能,更能滿足人們個性化、情景化的需求,未來大規(guī)模的個體信息定制將成為可能。大數(shù)據(jù)條件下的信息智能推送,對于傳統(tǒng)媒體來說,好像是只能望洋興嘆。但當(dāng)我們換個角度來看這個問題時,情況似乎有所不同。如果從商業(yè)角度出發(fā),智能信息推送其實(shí)質(zhì)就是一個市場細(xì)分問題,即根據(jù)人們的不同需要,提供一個更加細(xì)致的市場劃分,以滿足消費(fèi)者的不同需求。過去的傳統(tǒng)媒體好像是做了一鍋大燴菜,喜歡不喜歡反正就這一鍋。而新媒體是搞了一個自助餐,想吃啥自己挑。隨著人們社會生活水平的不斷提升,人們對于信息消費(fèi)的水準(zhǔn)也會不斷提高。如何更好地滿足人們對于信息的需求,是傳統(tǒng)媒體和新媒體共同面對的問題。在信息消費(fèi)集中區(qū)域,如何做專做精,在其他邊緣區(qū)域如何實(shí)現(xiàn)多樣化定制,都是媒體行業(yè)的必修課。
作為一名從業(yè)多年的媒體人,面對撲面而來的新技術(shù)與大變革,筆者也恐懼,也彷徨。哪里是傳統(tǒng)媒體的歸宿?新媒體又將路指何方?對于新媒體這個新興事物,我們了解的還很不夠,新媒體研究為何物,各路大家也是眾說紛紜,尚有諸多疑問在筆者的腦海中縈繞。經(jīng)過一個時期的觀察、學(xué)習(xí)與思考,筆者初步形成了自己的一點(diǎn)認(rèn)識,期盼與同仁們交流、分享。
參考文獻(xiàn):
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