“赤子峰會(huì)”主題宣傳報(bào)道淺析

賈晗

【內(nèi)容提要】2018年8月，赤峰市委市政府組織召開(kāi)了“赤子峰會(huì)——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會(huì)”，會(huì)議旨在以鄉(xiāng)情與親情為紐帶，搭建赤峰游子支持與參與家鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)對(duì)接平臺(tái)，探索“聚才引智、招商引資”新模式，打造推動(dòng)赤峰市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的特色品牌。赤峰市委宣傳部組織市直新聞媒體精心策劃，傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)同向發(fā)力、同頻共振，完成了一次有速度、有溫度、有力度的主題宣傳報(bào)道，營(yíng)造出了“桑梓深情迎歸雁歸雁情深報(bào)桑梓”——家鄉(xiāng)呼喚赤子，赤子回饋家鄉(xiāng)的濃厚輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】“赤子峰會(huì)” 亮點(diǎn)啟示

一、王要亮點(diǎn)

（一）節(jié)奏緊湊，彰顯新聞媒體速度

《赤峰日?qǐng)?bào)》精心策劃專欄，形成規(guī)模聲勢(shì)。8月4日，赤峰日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)“赤子心赤峰情”專欄，以《我市舉行“赤子峰會(huì)——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會(huì)”發(fā)布會(huì)》預(yù)告性消息拉開(kāi)此次會(huì)議的盛幕，隨后以每日至少1篇的密集頻次集中報(bào)道了一批“赤子”反哺家鄉(xiāng)的典型事跡，如《田峻：心系家鄉(xiāng)發(fā)展的“赤子”》《復(fù)強(qiáng)：誠(chéng)邀天南地北赤峰人共繪家鄉(xiāng)跨越發(fā)展新藍(lán)圖》。8月10日刊發(fā)通訊《殷殷桑梓情拳拳赤子心寫(xiě)在“赤子峰會(huì)——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會(huì)”召開(kāi)之際》，文中一句“心系桑梓情切切，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)正當(dāng)時(shí)”道出了赤子的期盼與心聲。此外，《赤峰日?qǐng)?bào)》刊發(fā)赤子峰會(huì)特刊，以圖文專版的形式展開(kāi)了一幅赤峰市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展紀(jì)實(shí)的全景式長(zhǎng)卷，獲得良好社會(huì)反響與共鳴?！都t山晚報(bào)》同步刊發(fā)“赤子峰會(huì)”預(yù)告性消息，擴(kuò)大宣傳范圍。

赤峰廣播電視臺(tái)把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出重點(diǎn)報(bào)道。8月3日，赤峰廣播電視臺(tái)于“赤子峰會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)當(dāng)天，正式啟動(dòng)報(bào)道工作，并實(shí)現(xiàn)所有新聞當(dāng)天采制當(dāng)晚首發(fā)。新聞綜合頻道以“歡迎赤子回家”為主線重點(diǎn)介紹了赤峰市為赤子回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搭建平臺(tái)，如《高質(zhì)量發(fā)展的赤峰呼喚赤子歸來(lái)》《懷揣赤子心盼報(bào)家鄉(xiāng)情》，為會(huì)議召開(kāi)營(yíng)造濃厚氛圍。蒙語(yǔ)廣播電視同步推出“赤子峰會(huì)”相關(guān)報(bào)道，對(duì)參會(huì)的蒙古族代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。各廣播頻率則分別進(jìn)行會(huì)前連線并利用微信公眾號(hào)、今日頭條、騰訊視頻、企鵝號(hào)等新媒體矩陣進(jìn)行實(shí)時(shí)推送。同時(shí)，赤峰廣播電視臺(tái)制作的“赤子峰會(huì)”推介片于8月6日起每晚播出，引發(fā)輿論關(guān)注熱點(diǎn)。

赤峰市直新媒體開(kāi)展融媒報(bào)道，放大宣傳效果?！冻喾迦?qǐng)?bào)》新媒體針對(duì)十二個(gè)旗縣區(qū)分別制成形式活潑的H5及會(huì)議開(kāi)幕側(cè)記進(jìn)行全平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)推送，點(diǎn)擊量超過(guò)6萬(wàn)次。赤峰廣播電視臺(tái)新媒體在網(wǎng)站和手機(jī)客戶端制作宣傳彩條和專題頁(yè)面，篩選整合赤子信息、赤峰市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況、營(yíng)商環(huán)境及引進(jìn)人才等相關(guān)政策進(jìn)行推送，進(jìn)一步放大報(bào)道的影響力與輻射度。

（二）氛圍濃厚，彰顯新聞媒體溫度

《赤峰日?qǐng)?bào)》刊發(fā)會(huì)議特刊，彰顯人文情懷。8月11日，《赤峰日?qǐng)?bào)》以圖文并茂、真實(shí)可感的特刊形式記述了20名赤子的創(chuàng)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷及對(duì)“赤子峰會(huì)”的切身感受，讀來(lái)為之動(dòng)容。

赤峰廣播電視臺(tái)利用現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，引發(fā)情感共鳴。赤峰廣播電視臺(tái)根據(jù)各欄目定位推出消息、特寫(xiě)、評(píng)論、專題、系列報(bào)道等內(nèi)容豐富的新聞節(jié)目。8月11日，《赤峰新聞》欄目重點(diǎn)突出“招商”氛圍，播發(fā)《家鄉(xiāng)亮“家底”送上“見(jiàn)面禮”》《感受家鄉(xiāng)之變感嘆家鄉(xiāng)之美》，播出新聞總時(shí)長(zhǎng)接近13分鐘?！度r(nóng)三牧》欄目邀請(qǐng)赤子支招，重點(diǎn)報(bào)道在農(nóng)牧業(yè)相關(guān)領(lǐng)域取得成就的赤子為家鄉(xiāng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。《走進(jìn)紅山》欄目播發(fā)《新聞特寫(xiě)：看變化話心聲謀發(fā)展》《新聞述評(píng)：紅山大地是故鄉(xiāng)更是夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的地方》，充分發(fā)揮以論立臺(tái)優(yōu)勢(shì)?！吨辈コ喾濉窓谀縿t開(kāi)設(shè)“赤子歸來(lái)”專欄并劃分為“榮光、牽掛、峰會(huì)見(jiàn)聞、好久不見(jiàn)”4個(gè)版塊，重點(diǎn)報(bào)道了家鄉(xiāng)是赤子夢(mèng)想開(kāi)始的地方、家鄉(xiāng)人民呵護(hù)赤子的成長(zhǎng)、赤子的家鄉(xiāng)情結(jié)、家鄉(xiāng)人民對(duì)赤子回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的期盼等。其中“赤子歸來(lái)·榮光”板塊記錄下了部分赤子踏上故土?xí)r的感想及為家鄉(xiāng)發(fā)展出力的愿望。當(dāng)時(shí)，多路記者守候在玉龍機(jī)場(chǎng)，第一時(shí)間拍攝下了赤子們每一個(gè)久別重逢的擁抱、每一句發(fā)自肺腑的話語(yǔ)及每一幕眼角含淚的感人畫(huà)面;“赤子歸來(lái)·牽掛”板塊介紹了赤子們奮斗在外對(duì)家鄉(xiāng)親人的思念及對(duì)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注;“赤子歸來(lái)·峰會(huì)見(jiàn)聞”板塊穿插了參會(huì)記者的所見(jiàn)所感所聞;“赤子歸來(lái)·好久不見(jiàn)”板塊則是通過(guò)赤子們的親朋好友為他們發(fā)來(lái)的小視頻，引發(fā)其情感共鳴。當(dāng)記者把視頻拿給他們看時(shí)，赤子們臉上的驚喜、眼中的感動(dòng)被定格、被放大，這種曾幾何時(shí)、恍如隔世的感覺(jué)讓他們仿佛回到了過(guò)去，任淚水潸然落下，對(duì)著攝像機(jī)鏡頭敞開(kāi)心扉，講家鄉(xiāng)故事、說(shuō)奮斗見(jiàn)聞、訴思鄉(xiāng)之情。這些采訪報(bào)道全部采用現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)的方式，情節(jié)感人、畫(huà)面生動(dòng)，“家在赤峰，根在赤峰”“一做赤峰人，終生赤子情”，家鄉(xiāng)對(duì)赤子的愛(ài)，赤子對(duì)家鄉(xiāng)的情從電視屏幕中蕩漾開(kāi)來(lái)，感染著每一個(gè)赤峰人。此外，赤峰廣播電視臺(tái)兩臺(tái)廣播頻率成立隨行直播小組，于8月11日跟隨“赤子峰會(huì)”參觀考察團(tuán)進(jìn)行隨行現(xiàn)場(chǎng)直播，牽住鄉(xiāng)情線，打好感情牌，激發(fā)赤子們返鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)的熱情;在隨行直播過(guò)程中由外線記者進(jìn)行直播間連線，將聽(tīng)眾實(shí)時(shí)帶入現(xiàn)場(chǎng);錄制方言版《赤子懷舊歌》作為考察團(tuán)參觀隨行播放歌曲，以輕松活潑的形式充分演繹作品的豐富內(nèi)涵，一經(jīng)推出反響熱烈，深受歸鄉(xiāng)赤子喜愛(ài)。蒙語(yǔ)廣播電視對(duì)考察參觀、領(lǐng)導(dǎo)講話、簽約儀式等會(huì)議內(nèi)容做了充分報(bào)道，并側(cè)重于對(duì)蒙古族代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。

赤峰市直新媒體線上線下同頻共振，打造合縱連橫之力。《赤峰日?qǐng)?bào)》新媒體于8月11日通過(guò)新華社現(xiàn)場(chǎng)云對(duì)此次會(huì)議盛況進(jìn)行了圖文直播，網(wǎng)友互動(dòng)活躍、討論熱烈，直播點(diǎn)擊量超過(guò)12萬(wàn)次。赤峰廣播電視臺(tái)新媒體對(duì)本次會(huì)議實(shí)況及赤子與家鄉(xiāng)簽約15個(gè)項(xiàng)目、共計(jì)劃投資22.69億元等環(huán)節(jié)進(jìn)行了多機(jī)位多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻同步直播，其中直播平臺(tái)既有赤峰廣播電視臺(tái)智慧赤峰手機(jī)客戶端、赤峰廣播電視網(wǎng)，也包括央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、今日頭條、新浪微博、騰訊微信公眾平臺(tái)等第三方平臺(tái)。同時(shí)，新媒體中心將會(huì)議的完整視頻、主要領(lǐng)導(dǎo)及赤子代表發(fā)言視頻都進(jìn)行了切割，制作成21個(gè)分視頻放在微信直播平臺(tái)以便受眾收看、分享及傳播。本次直播讓赤峰本土及全國(guó)觀眾都透過(guò)會(huì)議對(duì)赤峰市發(fā)展有了更真切更直觀的了解，進(jìn)一步擴(kuò)大了赤峰市的知名度與美譽(yù)度。此次會(huì)議共有7大視頻直播平臺(tái)進(jìn)行直播，通過(guò)“赤峰直播”微信公眾平臺(tái)收看的用戶數(shù)超過(guò)61萬(wàn)次，通過(guò)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)收看的用戶數(shù)突破18萬(wàn)次并在不斷增長(zhǎng)。此外，赤峰發(fā)布、赤峰宣傳、活力赤峰等新媒體平臺(tái)同步轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)議直播鏈接及消息32條，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。

（三）重點(diǎn)突出，彰顯新聞媒體力度

報(bào)道力度不減，回顧精彩瞬間。《赤峰日?qǐng)?bào)》于8月13日繼續(xù)發(fā)布“赤子峰會(huì)”圖文?？?，摘錄部分赤子的精彩發(fā)言，并使用新聞側(cè)記的形式回顧“赤子峰會(huì)”的感人瞬間。此外，繼續(xù)使用圖片新聞的形式對(duì)主要領(lǐng)導(dǎo)參加“赤子峰會(huì)”的后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。《赤峰日?qǐng)?bào)》蒙報(bào)及《紅山晚報(bào)》同步刊發(fā)稿件，擴(kuò)大宣傳范圍。

側(cè)重主題策劃，推出專題節(jié)目。赤峰廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道于8月12日起跟蹤報(bào)道會(huì)后參加相關(guān)活動(dòng)的情況?！冻喾逍侣劇芬灾黝}《赤子回家·愿》報(bào)道赤子寄語(yǔ)。《直通旗縣區(qū)》《走進(jìn)紅山》欄目持續(xù)跟蹤報(bào)道赤子返鄉(xiāng)后的所見(jiàn)所聞所感所為。經(jīng)濟(jì)綜合頻道則錄制推出有關(guān)赤峰市營(yíng)商環(huán)境專題節(jié)目6期。影視娛樂(lè)頻道《赤峰人物》欄目對(duì)15位赤子代表進(jìn)行了專訪，錄制“赤子峰會(huì)”人物專訪7期。

赤峰市直各新媒體保持熱度力度，延伸宣傳效果?！冻喾迦?qǐng)?bào)》新媒體于會(huì)后及時(shí)推送了領(lǐng)導(dǎo)及赤子代表的精彩發(fā)言;赤峰廣播電視臺(tái)新媒體第一時(shí)間推送了視頻直播的精彩回顧，充分延伸此次“赤子峰會(huì)”熱度效應(yīng)，取得了很高的點(diǎn)擊率、較熱的話題度與理想的傳播效果。

二、幾點(diǎn)啟示

（一）高度重視、精心組織、緊跟節(jié)奏、反應(yīng)迅速

黨的十九大報(bào)告指出，要切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)前形勢(shì)下，更應(yīng)該牢牢堅(jiān)持黨管媒體原則不動(dòng)搖，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化政治意識(shí)。赤峰市委宣傳部于會(huì)前先后兩次組織市直新聞媒體主要負(fù)責(zé)同志召開(kāi)專題會(huì)議，對(duì)“赤子峰會(huì)”宣傳報(bào)道做安排部署，同時(shí)，按照“整體策劃、板塊推出、上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外感動(dòng)”的要求，調(diào)度盡可能多的新聞媒體平臺(tái)，策劃盡可能豐富的宣傳報(bào)道形式，就是為了讓這出“重頭戲”登上大舞臺(tái)。赤峰市直新聞媒體則組織精干力量全力以赴，于新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天正式精彩啟幕，做到跟得緊、反應(yīng)快、行動(dòng)迅速、毫不懈怠，為“赤子峰會(huì)——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會(huì)”的召開(kāi)營(yíng)造出了濃厚的輿論氛圍。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)、注重培養(yǎng)、鍛造隊(duì)伍、能打硬仗

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。赤峰市委宣傳部以習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神為前進(jìn)方向與根本遵循，以“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”、“大學(xué)習(xí)大調(diào)研大提質(zhì)”與“新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量提升年”活動(dòng)作為加強(qiáng)其自身學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)與提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的重要抓手，注重對(duì)新聞從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)與人才培養(yǎng)，激勵(lì)廣大新聞工作者投身一線、扎根基層，采寫(xiě)出更多沾泥土帶露珠冒熱氣的優(yōu)秀作品。赤峰市直新聞媒體也在鞏固現(xiàn)有人才存量的同時(shí)，不斷強(qiáng)化復(fù)合型人才建設(shè)與技能結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有步驟、有重點(diǎn)地加強(qiáng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)作和運(yùn)營(yíng)管理等各類人才增量的挖掘、儲(chǔ)備和孵化，輻射、帶動(dòng)并培養(yǎng)出了一批兼具一流新聞素養(yǎng)和融媒體業(yè)務(wù)能力的全媒型骨干人才，鍛造出了一支務(wù)實(shí)苦干、能打硬仗的編輯記者隊(duì)伍。

（三）取法乎上、用心用情、整合力量、矩陣發(fā)力

主題宣傳好比命題作文，在做好常規(guī)宣傳報(bào)道的同時(shí)，要深耕細(xì)作、用心用情，做出內(nèi)容豐富、水準(zhǔn)一流的配合性報(bào)道。在此次“赤子峰會(huì)”主題報(bào)道中，赤峰市直新聞媒體為采寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)稿件，制作出精良節(jié)目，紛紛派出多路記者趕到現(xiàn)場(chǎng)采訪嘉賓、拍攝瞬間、記錄感動(dòng)，而這些廣受關(guān)注與好評(píng)的新聞作品也再次印證唯有用真心下功夫才能增加傳播的影響力、感染力。其次，報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端并全，打造矩陣最佳傳播效果。此次主題宣傳既有現(xiàn)場(chǎng)直播、專題節(jié)目等厚重的鴻篇力作，也有H5、側(cè)記等活潑的精粹短章，通過(guò)報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端的全媒立體呈現(xiàn)，既放大了報(bào)道的影響力、輻射力，又達(dá)到了大珠小珠落玉盤(pán)、精彩紛呈的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

自8月3日“赤子峰會(huì)——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會(huì)”發(fā)布會(huì)召開(kāi)至8月13日會(huì)議正式落下完美帷幕，赤峰市直新聞媒體共計(jì)發(fā)稿115篇（條），另有專版10塊;錄制專題片4個(gè)、推介片1個(gè)、專題節(jié)目7期、人物專訪7期;推送圖文、視頻97條，點(diǎn)擊率累計(jì)超過(guò)97萬(wàn)次并在持續(xù)增長(zhǎng)，不僅分量重、數(shù)量足，而且質(zhì)量上乘、關(guān)注度高，可謂是一次值得稱道的主題宣傳報(bào)道。