“赤子峰會”主題宣傳報道淺析
2018-03-08 09:07:40賈晗
賈晗
【內(nèi)容提要】2018年8月，赤峰市委市政府組織召開了“赤子峰會——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會”，會議旨在以鄉(xiāng)情與親情為紐帶，搭建赤峰游子支持與參與家鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)對接平臺，探索“聚才引智、招商引資”新模式，打造推動赤峰市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的特色品牌。赤峰市委宣傳部組織市直新聞媒體精心策劃，傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺同向發(fā)力、同頻共振，完成了一次有速度、有溫度、有力度的主題宣傳報道，營造出了“桑梓深情迎歸雁歸雁情深報桑梓”——家鄉(xiāng)呼喚赤子，赤子回饋家鄉(xiāng)的濃厚輿論氛圍。
【關(guān)鍵詞】“赤子峰會” 亮點啟示
一、王要亮點
（一）節(jié)奏緊湊，彰顯新聞媒體速度
《赤峰日報》精心策劃專欄，形成規(guī)模聲勢。8月4日，赤峰日報開設(shè)“赤子心赤峰情”專欄，以《我市舉行“赤子峰會——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會”發(fā)布會》預(yù)告性消息拉開此次會議的盛幕，隨后以每日至少1篇的密集頻次集中報道了一批“赤子”反哺家鄉(xiāng)的典型事跡，如《田峻：心系家鄉(xiāng)發(fā)展的“赤子”》《復(fù)強：誠邀天南地北赤峰人共繪家鄉(xiāng)跨越發(fā)展新藍圖》。8月10日刊發(fā)通訊《殷殷桑梓情拳拳赤子心寫在“赤子峰會——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會”召開之際》，文中一句“心系桑梓情切切，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)正當時”道出了赤子的期盼與心聲。此外，《赤峰日報》刊發(fā)赤子峰會特刊，以圖文專版的形式展開了一幅赤峰市經(jīng)濟社會發(fā)展紀實的全景式長卷，獲得良好社會反響與共鳴。《紅山晚報》同步刊發(fā)“赤子峰會”預(yù)告性消息，擴大宣傳范圍。
赤峰廣播電視臺把握時間節(jié)點，推出重點報道。8月3日，赤峰廣播電視臺于“赤子峰會”新聞發(fā)布會召開當天，正式啟動報道工作，并實現(xiàn)所有新聞當天采制當晚首發(fā)。新聞綜合頻道以“歡迎赤子回家”為主線重點介紹了赤峰市為赤子回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搭建平臺，如《高質(zhì)量發(fā)展的赤峰呼喚赤子歸來》《懷揣赤子心盼報家鄉(xiāng)情》，為會議召開營造濃厚氛圍。蒙語廣播電視同步推出“赤子峰會”相關(guān)報道，對參會的蒙古族代表進行現(xiàn)場采訪。各廣播頻率則分別進行會前連線并利用微信公眾號、今日頭條、騰訊視頻、企鵝號等新媒體矩陣進行實時推送。同時，赤峰廣播電視臺制作的“赤子峰會”推介片于8月6日起每晚播出，引發(fā)輿論關(guān)注熱點。
赤峰市直新媒體開展融媒報道，放大宣傳效果。《赤峰日報》新媒體針對十二個旗縣區(qū)分別制成形式活潑的H5及會議開幕側(cè)記進行全平臺轉(zhuǎn)發(fā)推送，點擊量超過6萬次。赤峰廣播電視臺新媒體在網(wǎng)站和手機客戶端制作宣傳彩條和專題頁面，篩選整合赤子信息、赤峰市經(jīng)濟社會發(fā)展情況、營商環(huán)境及引進人才等相關(guān)政策進行推送，進一步放大報道的影響力與輻射度。
（二）氛圍濃厚，彰顯新聞媒體溫度
《赤峰日報》刊發(fā)會議特刊，彰顯人文情懷。8月11日，《赤峰日報》以圖文并茂、真實可感的特刊形式記述了20名赤子的創(chuàng)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷及對“赤子峰會”的切身感受，讀來為之動容。
赤峰廣播電視臺利用現(xiàn)場優(yōu)勢，引發(fā)情感共鳴。赤峰廣播電視臺根據(jù)各欄目定位推出消息、特寫、評論、專題、系列報道等內(nèi)容豐富的新聞節(jié)目。8月11日，《赤峰新聞》欄目重點突出“招商”氛圍，播發(fā)《家鄉(xiāng)亮“家底”送上“見面禮”》《感受家鄉(xiāng)之變感嘆家鄉(xiāng)之美》，播出新聞總時長接近13分鐘。《三農(nóng)三牧》欄目邀請赤子支招，重點報道在農(nóng)牧業(yè)相關(guān)領(lǐng)域取得成就的赤子為家鄉(xiāng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻計獻策?！蹲哌M紅山》欄目播發(fā)《新聞特寫：看變化話心聲謀發(fā)展》《新聞述評：紅山大地是故鄉(xiāng)更是夢想實現(xiàn)的地方》，充分發(fā)揮以論立臺優(yōu)勢。《直播赤峰》欄目則開設(shè)“赤子歸來”專欄并劃分為“榮光、牽掛、峰會見聞、好久不見”4個版塊，重點報道了家鄉(xiāng)是赤子夢想開始的地方、家鄉(xiāng)人民呵護赤子的成長、赤子的家鄉(xiāng)情結(jié)、家鄉(xiāng)人民對赤子回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的期盼等。其中“赤子歸來·榮光”板塊記錄下了部分赤子踏上故土?xí)r的感想及為家鄉(xiāng)發(fā)展出力的愿望。當時，多路記者守候在玉龍機場，第一時間拍攝下了赤子們每一個久別重逢的擁抱、每一句發(fā)自肺腑的話語及每一幕眼角含淚的感人畫面;“赤子歸來·牽掛”板塊介紹了赤子們奮斗在外對家鄉(xiāng)親人的思念及對家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)注;“赤子歸來·峰會見聞”板塊穿插了參會記者的所見所感所聞;“赤子歸來·好久不見”板塊則是通過赤子們的親朋好友為他們發(fā)來的小視頻，引發(fā)其情感共鳴。當記者把視頻拿給他們看時，赤子們臉上的驚喜、眼中的感動被定格、被放大，這種曾幾何時、恍如隔世的感覺讓他們仿佛回到了過去，任淚水潸然落下，對著攝像機鏡頭敞開心扉，講家鄉(xiāng)故事、說奮斗見聞、訴思鄉(xiāng)之情。這些采訪報道全部采用現(xiàn)場紀實的方式，情節(jié)感人、畫面生動，“家在赤峰，根在赤峰”“一做赤峰人，終生赤子情”，家鄉(xiāng)對赤子的愛，赤子對家鄉(xiāng)的情從電視屏幕中蕩漾開來，感染著每一個赤峰人。此外，赤峰廣播電視臺兩臺廣播頻率成立隨行直播小組，于8月11日跟隨“赤子峰會”參觀考察團進行隨行現(xiàn)場直播，牽住鄉(xiāng)情線，打好感情牌，激發(fā)赤子們返鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)的熱情;在隨行直播過程中由外線記者進行直播間連線，將聽眾實時帶入現(xiàn)場;錄制方言版《赤子懷舊歌》作為考察團參觀隨行播放歌曲，以輕松活潑的形式充分演繹作品的豐富內(nèi)涵，一經(jīng)推出反響熱烈，深受歸鄉(xiāng)赤子喜愛。蒙語廣播電視對考察參觀、領(lǐng)導(dǎo)講話、簽約儀式等會議內(nèi)容做了充分報道，并側(cè)重于對蒙古族代表進行現(xiàn)場采訪。
赤峰市直新媒體線上線下同頻共振，打造合縱連橫之力。《赤峰日報》新媒體于8月11日通過新華社現(xiàn)場云對此次會議盛況進行了圖文直播，網(wǎng)友互動活躍、討論熱烈，直播點擊量超過12萬次。赤峰廣播電視臺新媒體對本次會議實況及赤子與家鄉(xiāng)簽約15個項目、共計劃投資22.69億元等環(huán)節(jié)進行了多機位多平臺網(wǎng)絡(luò)視頻同步直播，其中直播平臺既有赤峰廣播電視臺智慧赤峰手機客戶端、赤峰廣播電視網(wǎng)，也包括央視新聞移動網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云、今日頭條、新浪微博、騰訊微信公眾平臺等第三方平臺。同時，新媒體中心將會議的完整視頻、主要領(lǐng)導(dǎo)及赤子代表發(fā)言視頻都進行了切割，制作成21個分視頻放在微信直播平臺以便受眾收看、分享及傳播。本次直播讓赤峰本土及全國觀眾都透過會議對赤峰市發(fā)展有了更真切更直觀的了解，進一步擴大了赤峰市的知名度與美譽度。此次會議共有7大視頻直播平臺進行直播，通過“赤峰直播”微信公眾平臺收看的用戶數(shù)超過61萬次，通過央視新聞移動網(wǎng)收看的用戶數(shù)突破18萬次并在不斷增長。此外，赤峰發(fā)布、赤峰宣傳、活力赤峰等新媒體平臺同步轉(zhuǎn)發(fā)會議直播鏈接及消息32條，進一步擴大了影響力。
（三）重點突出，彰顯新聞媒體力度
報道力度不減，回顧精彩瞬間?！冻喾迦請蟆酚?月13日繼續(xù)發(fā)布“赤子峰會”圖文?？?，摘錄部分赤子的精彩發(fā)言，并使用新聞側(cè)記的形式回顧“赤子峰會”的感人瞬間。此外，繼續(xù)使用圖片新聞的形式對主要領(lǐng)導(dǎo)參加“赤子峰會”的后續(xù)活動進行跟蹤報道。《赤峰日報》蒙報及《紅山晚報》同步刊發(fā)稿件，擴大宣傳范圍。
側(cè)重主題策劃，推出專題節(jié)目。赤峰廣播電視臺新聞綜合頻道于8月12日起跟蹤報道會后參加相關(guān)活動的情況?！冻喾逍侣劇芬灾黝}《赤子回家·愿》報道赤子寄語?！吨蓖ㄆ炜h區(qū)》《走進紅山》欄目持續(xù)跟蹤報道赤子返鄉(xiāng)后的所見所聞所感所為。經(jīng)濟綜合頻道則錄制推出有關(guān)赤峰市營商環(huán)境專題節(jié)目6期。影視娛樂頻道《赤峰人物》欄目對15位赤子代表進行了專訪，錄制“赤子峰會”人物專訪7期。
赤峰市直各新媒體保持熱度力度，延伸宣傳效果?！冻喾迦請蟆沸旅襟w于會后及時推送了領(lǐng)導(dǎo)及赤子代表的精彩發(fā)言;赤峰廣播電視臺新媒體第一時間推送了視頻直播的精彩回顧，充分延伸此次“赤子峰會”熱度效應(yīng)，取得了很高的點擊率、較熱的話題度與理想的傳播效果。
二、幾點啟示
（一）高度重視、精心組織、緊跟節(jié)奏、反應(yīng)迅速
黨的十九大報告指出，要切實提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。當前形勢下，更應(yīng)該牢牢堅持黨管媒體原則不動搖，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，強化政治意識。赤峰市委宣傳部于會前先后兩次組織市直新聞媒體主要負責(zé)同志召開專題會議，對“赤子峰會”宣傳報道做安排部署，同時，按照“整體策劃、板塊推出、上下聯(lián)動、內(nèi)外感動”的要求，調(diào)度盡可能多的新聞媒體平臺，策劃盡可能豐富的宣傳報道形式，就是為了讓這出“重頭戲”登上大舞臺。赤峰市直新聞媒體則組織精干力量全力以赴，于新聞發(fā)布會當天正式精彩啟幕，做到跟得緊、反應(yīng)快、行動迅速、毫不懈怠，為“赤子峰會——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會”的召開營造出了濃厚的輿論氛圍。
（二）加強學(xué)習(xí)、注重培養(yǎng)、鍛造隊伍、能打硬仗
習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。赤峰市委宣傳部以習(xí)近平總書記重要講話精神為前進方向與根本遵循，以“三項學(xué)習(xí)教育”、“大學(xué)習(xí)大調(diào)研大提質(zhì)”與“新聞輿論工作質(zhì)量提升年”活動作為加強其自身學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)與提升新聞輿論引導(dǎo)工作的重要抓手，注重對新聞從業(yè)人員進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)與人才培養(yǎng)，激勵廣大新聞工作者投身一線、扎根基層，采寫出更多沾泥土帶露珠冒熱氣的優(yōu)秀作品。赤峰市直新聞媒體也在鞏固現(xiàn)有人才存量的同時，不斷強化復(fù)合型人才建設(shè)與技能結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有步驟、有重點地加強新聞內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運作和運營管理等各類人才增量的挖掘、儲備和孵化，輻射、帶動并培養(yǎng)出了一批兼具一流新聞素養(yǎng)和融媒體業(yè)務(wù)能力的全媒型骨干人才，鍛造出了一支務(wù)實苦干、能打硬仗的編輯記者隊伍。
（三）取法乎上、用心用情、整合力量、矩陣發(fā)力
主題宣傳好比命題作文，在做好常規(guī)宣傳報道的同時，要深耕細作、用心用情，做出內(nèi)容豐富、水準一流的配合性報道。在此次“赤子峰會”主題報道中，赤峰市直新聞媒體為采寫出優(yōu)質(zhì)稿件，制作出精良節(jié)目，紛紛派出多路記者趕到現(xiàn)場采訪嘉賓、拍攝瞬間、記錄感動，而這些廣受關(guān)注與好評的新聞作品也再次印證唯有用真心下功夫才能增加傳播的影響力、感染力。其次，報臺網(wǎng)微端并全，打造矩陣最佳傳播效果。此次主題宣傳既有現(xiàn)場直播、專題節(jié)目等厚重的鴻篇力作，也有H5、側(cè)記等活潑的精粹短章，通過報臺網(wǎng)微端的全媒立體呈現(xiàn)，既放大了報道的影響力、輻射力，又達到了大珠小珠落玉盤、精彩紛呈的傳播效果。
三、結(jié)語
自8月3日“赤子峰會——首屆天南地北赤峰人投資創(chuàng)業(yè)大會”發(fā)布會召開至8月13日會議正式落下完美帷幕，赤峰市直新聞媒體共計發(fā)稿115篇（條），另有專版10塊;錄制專題片4個、推介片1個、專題節(jié)目7期、人物專訪7期;推送圖文、視頻97條，點擊率累計超過97萬次并在持續(xù)增長，不僅分量重、數(shù)量足，而且質(zhì)量上乘、關(guān)注度高，可謂是一次值得稱道的主題宣傳報道。
