直播答題要搶春節(jié)紅包風頭 真撒幣還是空吆喝？

近日，阿里、騰訊、蘇寧等巨頭相繼宣布了春節(jié)紅包的各種玩法，但社會關注度今非昔比。相反，直播答題平臺正以瘋狂“撒幣”的勢頭狂卷流量，希望在即將開啟的春節(jié)團圓長假，營造全民答題的狂歡。如此前鮮做宣傳的《今晚八點半》宣布30天內(nèi)將狂撒兩億元獎金，單名玩家最高可得7萬元；陌陌旗下《百萬選擇王》2月14日至2月22日的答題場次增加至每天5場，獎金池將累計達1億元。

不過，嘗鮮期過后，直播答題廣告越來越多、知識含量不高、獎金分配的公信力存疑等“槽點”，也讓參與者的熱情逐漸降低。是埋頭搶紅包還是埋頭答題？還是二者兼顧？這個春節(jié)長假，不少手機用戶可能會過得比往年更辛苦。

內(nèi)容玩創(chuàng)新答題專場營銷花樣多

“晚上八點半聚餐？哎呀我還有一場答題呢，要不我們一起答吧，勝率高！來來來，給你們分享復活碼！”在北京工作的白領溫女士春節(jié)前提前一周回到了老家。最近幾天，面對親戚朋友見面聚會的邀約，她都會興沖沖拉著朋友一起答題。

讓溫女士樂此不疲的是一場場主題各異的有獎直播答題。

“跳皮筋《馬蘭花》中，二八二九三十一的三十去哪了？”“第二套廣播體操中，小學階段和中學階段分別叫做？”“大風車中的董浩叔叔和鞠萍姐姐誰的年齡大？”如果你是1990年前后出生，這一系列問題八成會讓你涌起濃濃的童年懷舊情結(jié)。這是不久前一場“90后專場”直播答題的內(nèi)容。

從今年年初開始風靡，一個多月來，激烈競爭的答題平臺紛紛開始內(nèi)容創(chuàng)新，推出了主題、風格各異的細分領域?qū)龃痤}。如《芝士超人》與人民日報客戶端合作上線以正能量題目為主的“媒體專場”，與著名音樂人巫啟賢合作推“音樂專場”，《百萬贏家》則相繼推出了“小學專場”“三國專場”“歷史專場”和“法制專場”。

除了最初的邀請好友可得復活卡，答題平臺最近還發(fā)明出了好友分紅玩法——使用你的邀請碼開始答題的好友如果獲得獎金，你可以額外獲得10%的分紅，若這位好友再邀請到的好友獲得獎金，你還可以額外獲得3%。過去連續(xù)答對12道題才有資格瓜分獎金，現(xiàn)在在一些平臺上，能答對前四道題的用戶也能率先嘗到“甜棗”，分享一個小獎金池。

繼續(xù)探索商業(yè)化變現(xiàn)的直播答題也在近日迎來不少“金主”。不久前，花椒直播迎來首次商業(yè)化合作，美團作為贊助商提供了100萬元獎金，為此，花椒直播的百萬贏家開設了美團問答專場，30分鐘內(nèi)吸引約400萬人參與。而在當天的12道題目中，有4道植入了有關美團的問題，涉及外賣、旅行等業(yè)務。趣店也在最近投了上億元的廣告給映客直播的芝士超人。攜程、去哪兒、華為、58同城等企業(yè)同樣慷慨“撒幣”，冠名贊助直播答題專場。在這些廣告贊助的場次中，提前了解廣告主信息就能幫參與者多獲得一次答對題的機會。

廣告多分錢少“偽知識”浪費時間受不了

廣告主、答題平臺忙得不亦樂乎，參與者的用戶體驗卻并不樂觀。

“開場廢話15分鐘，答題中間再插播廣告，20分鐘就能結(jié)束的一場答題，愣是1個小時才結(jié)束?！蓖媪税雮€月直播答題，市民小方越來越感覺浪費時間，準備放棄了。

在一場某廣告主冠名的專場答題中，大學生周丹根據(jù)平臺提前放出的藏有答題“線索”的贊助商廣告海報預習了很久，卻最終沒能撐到最后拿獎金。“這勁頭，快趕上我平常準備期末考試了！最終知識沒學著，錢也沒分著，時間白白浪費了?！贝痤}結(jié)束后，周丹感到很沮喪。

曾經(jīng)嘗試用答題消磨假日時光的曹先生表示，好不容易通關一場，也就能得三五塊錢，“太雞肋了！”

此外，打著“知識變現(xiàn)”旗號吸引用戶，這些答題平臺在知識問答中卻頻繁出錯。不久前，直播平臺“黃金十秒”承認自1月10日上線以來，出現(xiàn)了包括數(shù)據(jù)、題目顯示錯誤及間斷性無法參與答題等情況。就在同一天，西瓜視頻“百萬英雄”系統(tǒng)將答對的200多萬名用戶判定為錯誤。緊接著，花椒直播在《百萬贏家》答題平臺的一道直播答題中，將我國香港和臺灣作為“國家”列入了答案選項，遭到了各方質(zhì)疑甚至主管部門約談。

規(guī)則不透明“風口”伴著“風險”飛

除了知識含量的不足，答題平臺自身規(guī)則的公信力正經(jīng)受嚴峻挑戰(zhàn)。

不少網(wǎng)友反映，多個直播答題平臺都有刻意卡頓影響答題、答對題硬性判錯、使用機器人參與答題充人數(shù)分獎金、惡意提高獎金取現(xiàn)難度等貓兒膩。

“比如說，今天我做一個答題平臺，對外聲稱所有參與者均分100萬、有1萬人獲獎，也就是每人分到100元。可是，我真的一定要花100萬嗎？也可能只有100人獲獎、獎金只付了1萬，每個人拿到的依舊是100元。”一位業(yè)界人士解釋。實際上，目前多家直播答題平臺的真實在線人數(shù)、真實通關人數(shù)完全不透明，一次次被炒作的百萬元獎金流向成謎。

近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2005名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，61.4%的受訪者參與過直播答題，45.8%的受訪者參與直播答題是為贏取獎金，43%的受訪者是為緩解自己的知識焦慮。而從目前直播答題廣受詬病的問題來看，獎金到手難、“偽知識”滿天飛，成為直播答題持續(xù)吸引用戶的障礙。

中國電子商務研究中心主任曹磊提醒，隨著類似產(chǎn)品愈來愈多，用戶會產(chǎn)生審美疲勞，高額獎金背后的可持續(xù)性及盈利模式尚存疑問。endprint