新時代如何做好主流媒體的新聞宣傳工作

邱春鳳

摘 要 新時代主流媒體應(yīng)牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，搭建起黨聯(lián)系群眾的橋梁，提供反映社情民意的平臺，縮短黨和群眾之間的距離，凝聚起新時代全社會各界奮勇前進(jìn)的力量；新時代主流媒體更應(yīng)圍繞社會發(fā)展中心、服務(wù)群眾大局，加強(qiáng)新聞媒體對社會發(fā)展的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞 新時代；主流媒體；新聞宣傳

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0003-02

2017年10月18日至10月24日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會（簡稱黨的十九大）在北京召開。這是中國五年一屆的大事，是中國規(guī)劃未來發(fā)展、回顧總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗的一件要事，更是關(guān)系到全球發(fā)展的一件政事。

習(xí)近平代表第十八屆中央委員會向大會作了題為《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告，報告長達(dá)3萬余字，全面回顧總結(jié)了過去五年的發(fā)展情況，為中國未來謀劃了發(fā)展藍(lán)圖。

大會通過了關(guān)于《中國共產(chǎn)黨章程（修正案）》的決議，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想寫入黨章。大會以不忘初心，牢記使命，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不懈奮斗為主題。

黨的十九大標(biāo)志著中國進(jìn)入了一個新時代，這個新時代，關(guān)乎黨和國家事業(yè)，全國人民的未來，關(guān)乎中國特色社會主義的前進(jìn)道路，關(guān)乎最廣大人民基本利益和幸福指數(shù)。

在新時代社會主義建設(shè)中，主流媒體應(yīng)牢牢掌握輿論的引導(dǎo)主動權(quán)；搭建起黨聯(lián)系群眾的橋梁，提供社情民意反應(yīng)的平臺，縮短黨和群眾之間的距離，圍繞社會發(fā)展中心、服務(wù)群眾大局，加強(qiáng)新聞媒體新聞宣傳和輿論監(jiān)督對社會發(fā)展的促進(jìn)作用。

1 更為專業(yè)化 主動作為把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)

新聞學(xué)，本身是一門獨立的學(xué)科，盡管它的成長離不開政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、社會學(xué)、倫理學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的支持，但依舊有其可遵循的新聞規(guī)律和社會效應(yīng)，其作用不可忽視。

縱觀新聞界各條信息，其涉及范圍從地球到外太空，從基因成果到環(huán)境保護(hù)，從個體事件到群體反應(yīng)，從國與國的發(fā)展到人與人的故事，可謂包羅萬象，海納百川。

世界主流媒體從新聞發(fā)展史來看，國外以法新社、路透社、合眾社和美聯(lián)社為主，隨著科技的發(fā)展，各國的廣播之聲、電視直播漸成主導(dǎo)，而今各大門戶網(wǎng)站在傳播方式、速度上開始改變，而其對社會的發(fā)展和文化引導(dǎo)的作用則從未改變。中國的報業(yè)誕生于烽火年代，動蕩的時局讓民眾更為關(guān)心國家的走向，報館也是兵家之爭的要地。在建國初期，新華社通過報紙和廣播傳遞著黨和國家的大政方針，當(dāng)“中華人民共和國成立了！”的聲音傳遍祖國大地時，中華大地一片歡騰。在1972年尼克松訪華時，中美關(guān)系的改善讓世界格局進(jìn)入了一個新階段。

在電視開啟傳播模式，人們對信息的采集也進(jìn)入了遙控器時代，觀眾在電視媒體的消費方面早已進(jìn)入了買方市場，即使是這樣，主流媒體仍就以其傳播內(nèi)容的先進(jìn)性、重要性、價值性引導(dǎo)著一代人。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的演化，全球文化信息交融匯集，年輕人的世界觀、價值觀也被改變，從審美到對生活用品的認(rèn)可。黨的十八大以來，主流媒體以其時代最強(qiáng)音詮釋了中國特色、中國文化、中國精神。

而今，中國進(jìn)入了新時代社會主義建設(shè)階段，新聞宣傳工作更加顯現(xiàn)出它的重要作用。政治范疇中，人們把主流媒體當(dāng)作宣傳黨政各項政策的“喉舌”；經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，企業(yè)等各類經(jīng)濟(jì)體需要媒體擴(kuò)大其影響、提升其形象、促進(jìn)其發(fā)展。在社會發(fā)展進(jìn)程中，媒體則一邊宣傳黨的十九大精神，一邊起到監(jiān)督社會發(fā)展的作用。

今后一段時間里，做好新時代新聞宣傳和輿論監(jiān)督工作，必須與時俱進(jìn)，主動占領(lǐng)宣傳陣地，以“鐵肩擔(dān)道義”的豪情為社會發(fā)展擔(dān)起監(jiān)督的作用；“妙筆著文章”的溫情，牢牢把握新聞宣傳和輿論監(jiān)督的引導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)。

2 更為平民化 聯(lián)系群眾凝聚起推動新時代發(fā)展力量

“話語權(quán)”這個詞如今用得比較普遍，廣義來講，指的是不同人群在國家政治生活、經(jīng)濟(jì)生活以及各類社會文化生活的發(fā)言權(quán)。具體來說，話語權(quán)是傳播學(xué)上的一個概念，從字面上看“話語權(quán)”的“權(quán)”有兩種含義；權(quán)利與權(quán)力。主流媒體追求話語權(quán)是新聞事業(yè)中永恒的主題。

黨的十八大以來，我國主流媒體圍繞黨中央國務(wù)院的中心工作，將國之大政通過報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端一一傳遞到群眾手中。從八項規(guī)定出臺，到李春城、徐才厚等高官落馬；從國家主要領(lǐng)導(dǎo)出訪到金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤；淡化經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；從軍隊改革到航天航空事業(yè)發(fā)展等，一系列民心所向的政策讓主流媒體再一次把握住了“話語權(quán)”。

黨的十九大之后主流媒更應(yīng)要堅持“三貼近”，以貼近實際的宣傳，讓人民群眾了解國家大策方針；以貼近生活的報道，讓新聞更具生命力；以貼近群眾的故事，把鏡頭對準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，讓更多的中國人物講述出精彩的中國故事。提供反映社情民意的平臺，縮短黨和群眾的緊密聯(lián)系的距離，凝聚起新時代發(fā)展的奮斗力量。

3 更為時代化 圍繞中心增強(qiáng)新聞宣傳的推動作用

新時代的廣大新聞工作者更應(yīng)牢固樹立“四個意識”，以政治意識為基本，了解政治、宣傳政治、服務(wù)政治。以大局意識為綱要，將了解大局、服務(wù)大局、思考大局和擔(dān)當(dāng)大局貫穿在實際工作中。

以責(zé)任意識為行為準(zhǔn)則，牢記職業(yè)使命、新聞使命，將責(zé)任落實到位，擔(dān)得起、扛得住，做一名優(yōu)秀的宣傳工作者；以陣地意識為內(nèi)容，把主流媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，把堅持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位。

新時代，廣大新聞工作者要為祖國的發(fā)展吶喊助威，要為改革發(fā)展中遇到的問題解疑釋惑，為開放近40年的成果展示并鼓勁。當(dāng)前，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹好黨的十九大精神，把一切工作都統(tǒng)一到中央和各級政府的決策部署上來，不忘初心、牢記使命，為決勝全面建成小康社會貢獻(xiàn)力量。

黨的十九大結(jié)束后，中宣部召開會議要求：用好用活新媒體推動十九大精神深入人心。主流媒體的陣地作用在這樣一個關(guān)鍵時期顯得尤為重要，對于動員全黨全國各族人民堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信有著不可估量的作用。

主流媒體應(yīng)以黨的領(lǐng)導(dǎo)為核心，關(guān)注國之發(fā)展、民之需求，更應(yīng)廣泛開展各類新聞宣傳，通過進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)等“六進(jìn)”活動，宣傳報道各行各業(yè)集中宣講、學(xué)習(xí)研究的消息，營造輿論氛圍，推動黨的十九大精神深入人心、落地生根，為新時代新聞宣傳工作開創(chuàng)出新的天地。

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