新媒體環(huán)境下平面設(shè)計圖形圖像語言發(fā)展變化

◎郭 森

（魯迅美術(shù)學(xué)院 遼寧 沈陽 110004）

一、平面設(shè)計中圖形圖像語言的變化

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，人們生活的方方面面都與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系密切，網(wǎng)絡(luò)在方便人們生活的同時改變著人們的交流方式。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)等各類電子設(shè)備更新?lián)Q代，新媒體技術(shù)廣為人知。新媒體環(huán)境下人們的表達(dá)方式發(fā)生了巨大的變化，人們也不再局限于僅僅使用語言文字進(jìn)行交流。

圖形圖像語言動態(tài)化的轉(zhuǎn)變即靜態(tài)圖片向動態(tài)圖片的變化，動圖即圖片以動態(tài)的形式呈現(xiàn)在大眾的面前，是一種新型設(shè)計語言，更多的表現(xiàn)在視覺設(shè)計中。動圖囊括兩類，其一，以GIF格式表現(xiàn)的動圖，不存在聲音表達(dá)，例如：QQ、微信聊天中使用的表情包；其二，MG，動態(tài)影像，即動態(tài)圖形，將動畫、視頻融入平面設(shè)計中[1]。

二、圖形圖像語言改變的意義

以往的平面設(shè)計注重的是平面性、靜態(tài)性的設(shè)計理念，例如：平面標(biāo)志、平面廣告。在此社會高速發(fā)展的趨勢下，該類型的設(shè)計成果、設(shè)計作品已然無法滿足大眾視覺享受的需求。動態(tài)化平面設(shè)計理念的推行為平面設(shè)計注入了新血液，在設(shè)計元素、基礎(chǔ)要素、形態(tài)結(jié)構(gòu)、維度等方面進(jìn)行了全面的創(chuàng)新發(fā)展，使得作品更賦有觀賞性、趣味性，動態(tài)化設(shè)計在圖形圖像語言中的運(yùn)用，促使新技術(shù)得到了迅速提升，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上在種類、傾向、技術(shù)、概念等方面得到了質(zhì)的飛躍，不僅開拓了平面設(shè)計中新型運(yùn)用方式，還為圖形圖像語言在新媒體環(huán)境中的發(fā)展與流行夯實了基礎(chǔ)。

三、靜圖與動圖的對比

（一）動圖的優(yōu)勢與特征

GIF動圖的運(yùn)用，由于版權(quán)問題的困擾使其在發(fā)展中遇到了許多難題，甚至一度被其他的形式取代。然而，互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅速發(fā)展促使GIF動圖成為了主要的表達(dá)形式，在畫面精致、視覺變化流暢的前提下，GIF動圖出現(xiàn)在各種各樣的軟件中，得到大眾的喜愛與廣泛運(yùn)用，其優(yōu)勢與特征也逐漸凸顯，變成了設(shè)計過程中展現(xiàn)UX/UI界面或者APP軟件中的首選。

1.吸引注意力

在《藝術(shù)與視知覺》中指出：運(yùn)動能夠引起強(qiáng)烈的視覺沖擊及注意力。動圖恰當(dāng)?shù)臐M足了這一特征，當(dāng)一張動圖、一張靜圖同時在一個界面出現(xiàn)，前者會優(yōu)先吸引目光。因此，動圖能夠增添吸引力、新鮮度，與大眾的視覺敏感度更貼切[2]。

2.適應(yīng)性強(qiáng)

主要體現(xiàn)在以下方面：其一，GIF格式所占空間小、有良好的壓縮比，能夠在移動終端任意使用，如在平板、手機(jī)中，都得到了廣泛運(yùn)用；其二，GIF格式未與相關(guān)英語程序掛鉤，各類軟件都支持使用。由此可見，GIF動圖強(qiáng)烈的適應(yīng)性促使其得到廣泛運(yùn)用。

（二）靜圖與動圖的對比

1.發(fā)展途徑不同

傳播歷史經(jīng)歷了四個階段，分別是語言、文字、印刷、電子。靜圖的運(yùn)用更適合傳統(tǒng)媒體。在移動互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)剛出現(xiàn)時，靜圖占據(jù)了主體地位。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)涉及面不斷擴(kuò)大，動圖逐漸占據(jù)了主體地位。書本閱讀也逐漸由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變成電子書的形式。就智能手機(jī)而言，靜圖所含有的信息量已然無法滿足大眾的需求，因此，動圖的是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)上誕生的。

2.傳播效果不一

靜圖所要表達(dá)的內(nèi)容都在圖片中，大眾需要細(xì)致的閱讀圖片內(nèi)容才能夠掌握中心思想以及表達(dá)的情感。動圖則是交替出現(xiàn)，通過多樣化的表現(xiàn)形式，吸引大眾的注意力。

3.時間維度不一

動圖與靜圖最大的差別在于不一樣的時間維度。動圖存在開始直至結(jié)束的演示過程，有表達(dá)內(nèi)容的時間段。例如：使用動圖演示新產(chǎn)品，利用GIF格式進(jìn)行循環(huán)播放，加深大眾印象，使得大眾掌握核心內(nèi)容。當(dāng)下，許多產(chǎn)品上架都會通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新產(chǎn)品、利用GIF動圖進(jìn)行產(chǎn)品演示，突出產(chǎn)品的特性以及賣點。

四、新媒體環(huán)境下平面設(shè)計發(fā)生的轉(zhuǎn)變

（一）設(shè)計動態(tài)標(biāo)志

作為平面設(shè)計重要的分支，標(biāo)志設(shè)計占據(jù)了重要的一部分，同時也是品牌形象設(shè)計的主要內(nèi)容。動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計，在紋理、線條、色彩等方面發(fā)生了巨大的變化，以此觸及大眾的心理、直覺，實現(xiàn)標(biāo)志與大眾之間的情感互動與交流。伴隨互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的方式，朝向動態(tài)化、多維度的方向發(fā)展。

例如：漢諾威世博會標(biāo)志，展現(xiàn)的是一個會呼吸的標(biāo)志，選用波紋圖形，標(biāo)志會隨著需求和場合的變化而改變顏色與結(jié)構(gòu)。在整體不發(fā)生變化的前提下，展現(xiàn)多樣化的運(yùn)動狀態(tài)。在標(biāo)志評審中，相關(guān)設(shè)計師認(rèn)為：這是一個聯(lián)系緊密、有機(jī)的抽象圖形，以不斷改變與不確定性的特點豐富大眾的想象空間，同時，為設(shè)計動態(tài)標(biāo)志的發(fā)展注入了新的活力。

（二）設(shè)計數(shù)字雜志

20世紀(jì)90年代開始出現(xiàn)電子雜志，這也是首先完成靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變的媒體，對于新媒體環(huán)境下圖形圖像語言的發(fā)展具有重要參考價值。以往的紙質(zhì)雜志，雖然印刷精致，但是由于時效性差、形式單一，逐漸難以滿足讀者的需求。而電子雜志的問世，滿足了人們的閱讀習(xí)慣，豐富了多樣化的閱讀體驗，結(jié)合了精美的設(shè)計以及視頻帶給讀者聞所未聞的視聽感受[3]。

電子雜志一般以Flash格式、GIF格式展現(xiàn)動圖，與文字配備使用，動圖以重復(fù)播放的形式展現(xiàn)，由文字補(bǔ)充解析，使讀者了解與掌握內(nèi)容，反復(fù)播放的動圖能夠深化印象，適用于產(chǎn)品的介紹與推廣中。就閱讀形式來說，以往的雜志只能按照順序一頁一頁的讀，而電子雜志利用鏈接進(jìn)行播放，讀者可以從興趣點出發(fā)，選擇自己喜愛的內(nèi)容，在鏈接內(nèi)相關(guān)內(nèi)容以及后續(xù)內(nèi)容可供選擇。由此可見，電子雜志的選擇性更強(qiáng)，信息容量更大。

（三）設(shè)計搞笑表情包

新媒體環(huán)境下，圖形圖像語言擁有更多的表現(xiàn)形式，搞笑趣味類便是其中一種。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣為流傳的網(wǎng)紅趣味表情包，便是平面設(shè)計愛好者或者從業(yè)者根據(jù)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)趣味需求，根據(jù)靜態(tài)表情包的構(gòu)圖特性、整合要素、整體規(guī)劃、創(chuàng)新設(shè)計而來。該類型表情包的主體特點便是容易模仿，為其在以后的被改造、被模仿、被使用、被創(chuàng)作中夯實基礎(chǔ)。該類型表情包涉及的受眾廣泛，主要源自其簡單的理念能夠確切的表達(dá)人們的想法與感受?！稓r》動態(tài)表情包傳承中國傳統(tǒng)木板年畫，寓意新春招財進(jìn)寶、驅(qū)魔降福，各種動態(tài)圖標(biāo)具有較強(qiáng)的設(shè)計感，如其中的“吃好喝好”“拜年了”。由此，該類表情包得到廣泛傳播，主要原因在于其通俗易懂，能夠傳達(dá)受眾所要表達(dá)的語言與情感。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，促使人們的交流方式從單一化轉(zhuǎn)變成為多元化，形式也趨于多樣化，豐富了人們的語言環(huán)境以及表達(dá)形式，也豐富了人們的生活，推動了平面設(shè)計的現(xiàn)代化發(fā)展。