關(guān)于推動婺城區(qū)文旅融合發(fā)展的思考

◎許麗君

（浙江省金華市婺城區(qū)文化館 浙江 金華 321015）

一、婺城區(qū)文化和旅游的現(xiàn)狀

浙江省金華市婺城區(qū)山清水秀、人杰地靈，深厚的婺文化和豐富的旅游資源是文旅融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)。目前，婺城區(qū)有國家4A級景區(qū)1個(gè)、3A級景區(qū)4個(gè)、A級景區(qū)村莊48個(gè)、非遺基地19個(gè)，建有綜合文化站17個(gè)、農(nóng)家書屋345個(gè)、農(nóng)村文化禮堂116家、村（社區(qū)）文化活動室420個(gè)、文化活動廣場366個(gè)，農(nóng)村業(yè)余文化隊(duì)伍1231支。1-5月接待游客308.94萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入28.3億元，同比均增長22.78%。1-3月鄉(xiāng)村游接待游客32.83萬人次，同比增長30.56%；實(shí)現(xiàn)旅游收入7114.31萬元，同比增長153.82%。旅游總收入和接待總?cè)藬?shù)增速位居全市首位。

婺城區(qū)圍繞“唱響婺城圖強(qiáng)主旋律、開啟雙城戰(zhàn)略新征程”的主題，多措并舉做好文旅融合發(fā)展新文章。一是做好“家服務(wù)”，推動文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。服務(wù)好“望山生活·長山國際設(shè)計(jì)走廊”“烏啦烏”樂豬小鎮(zhèn)、神農(nóng)生態(tài)旅游休閑養(yǎng)老中心、巨龍溫泉旅游度假村等品牌文旅融合項(xiàng)目。巨龍溫泉被命名為婺城區(qū)首家職工療養(yǎng)基地。二是以系列文化活動增靚品牌節(jié)慶宣傳。我區(qū)將開展“婺城百姓才藝大賽”《視覺婺城》“文化大過年”等系列活動，與相繼舉辦的“花滿婺城·幸福生活”休閑文化旅游年之竹馬茶花節(jié)、箬陽茶文化旅游節(jié)、“花樣塔石·浪漫山鄉(xiāng)”文化節(jié)、雅畈杜鵑花節(jié)、塔石梯田豐收節(jié)等系列活動相結(jié)合，打造極具婺城文化特色的品牌節(jié)慶活動，促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展，擴(kuò)大婺城的影響力。三是培育一批產(chǎn)業(yè)融合基地。培育了雅畈漢灶村婺州窯博物館、瑯琊鐵店窯、金華市剪紙博物館、美保龍美麗牧場、金華農(nóng)耕文化園等一批涉旅產(chǎn)業(yè)融合示范基地。依托金華農(nóng)耕文化園創(chuàng)建婺城非遺文化園，完成非遺廊道布置，設(shè)有婺州窯泥巴樂園、婺州陶藝吧、婺城版畫館、中醫(yī)藥文化館等文化體驗(yàn)項(xiàng)目。建設(shè)“婺城工匠坊”，引進(jìn)體現(xiàn)工匠精神的11個(gè)項(xiàng)目（剪紙、婺窯、板畫、古琴制作、布藝、漆畫、扎染、木工、拓片、棕編、磚雕），集展覽和體驗(yàn)于一體。四是深掘歷史文化資源。推薦上陽古村落為省級歷史文化名村。啟動了烏云石拱橋、高儒祖郭廟、瑯琊白沙廟、羅芳橋胡氏宗祠、古方朱氏宗祠等文保單位、文保點(diǎn)的修繕工作。完成了上范紅軍標(biāo)語搶險(xiǎn)加固工程和上陽存義堂修繕工程竣工驗(yàn)收工作，開發(fā)紅色旅游，大力弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)。編撰巖頭村傳說冊子，赴長山鄉(xiāng)東屏村、安地鎮(zhèn)巖頭村、塔石鄉(xiāng)蘇坑村等地開展采風(fēng)、寫生活動，創(chuàng)作歌曲《山水巖頭等你來》《最美不過喻斯村》《南山憶》等，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

二、當(dāng)前文旅深度融合存在的問題

我區(qū)在推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極實(shí)踐，但從目前實(shí)際看，還存在以下問題：

一是文旅融合深度有待挖掘。融合層次不高，缺乏創(chuàng)新意識。文化產(chǎn)品、工藝品、藝術(shù)作品等轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)的能力有限，缺乏具有競爭力和市場影響力的拳頭產(chǎn)品。目前，我區(qū)著重發(fā)揮公共文化的公益服務(wù)作用，在機(jī)構(gòu)合并以后也只是在利用大型的文化活動，如文化大過年系列活動中有一些非遺產(chǎn)品展示和旅游企業(yè)推介，還未真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。

二是旅游業(yè)中文化元素不明顯。旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分考慮結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，自然景觀中原有的文化內(nèi)涵沒有得到充分展示。如，安地巖頭村是婺劇《僧尼會》的故事發(fā)源地、古子城是《聊齋志異》經(jīng)典故事《聶小倩》發(fā)生地、瑯琊瑯峰山有白沙老爺治水傳說，文化元素沒有很好地融入旅游。

三是特色文化旅游商品開發(fā)欠缺。對能體現(xiàn)婺城地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，不能有效延長游客的逗留時(shí)間，無法拉動旅游消費(fèi)，極大地制約了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。例如，對婺劇、金華茶花等具有婺城特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，婺州窯產(chǎn)品目前也僅有“新華婺州窯”一個(gè)品牌，影響力也不夠。

三、多措并舉推動文旅融合

近年來，婺城不斷深耕“+旅游”文章，挖掘“人文”底蘊(yùn)，做足“山水”文章，努力踐行文旅融合發(fā)展的新思路[1]。

一是以“全域旅游”理念統(tǒng)攬全局，深入挖掘文化旅游資源。依托婺城獨(dú)特的山水資源、浙中花都等資源優(yōu)勢和核心地位、深厚的婺文化底蘊(yùn)，以美麗城鄉(xiāng)為基礎(chǔ)，以“全域旅游、共建共享”理念統(tǒng)攬全局。系統(tǒng)整理研究我區(qū)歷史文化脈絡(luò)，整合婺劇、婺州窯、婺學(xué)等文化資源，找準(zhǔn)與景區(qū)（點(diǎn)）和旅游項(xiàng)目的結(jié)合點(diǎn)，做好包裝策劃和市場營銷研究，為推動深層次融合打好基礎(chǔ)。大力推動婺城從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)型，全面提升婺城發(fā)展水平和綜合競爭力。

二是以“休閑文化旅游年”為抓手，樹立文旅融合整體形象。以仙源湖旅游度假區(qū)為龍頭，以“西南7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)+古子城+金華山+竹馬”為團(tuán)組，努力打造南北呼應(yīng)的“休閑旅游”。進(jìn)一步提煉、強(qiáng)化各地主題特色，做深做細(xì)，擦亮“中國茶花之鄉(xiāng)”“中國桂花之鄉(xiāng)”的金字招牌，以特色彰顯各地個(gè)性和發(fā)展優(yōu)勢。通過舉辦“花滿婺城·幸福生活”休閑文化旅游年系列活動，鼓勵各鄉(xiāng)鎮(zhèn)錯(cuò)位發(fā)展，形成“百花齊放”的發(fā)展格局，進(jìn)一步提升婺城的影響力和美譽(yù)度。

三是打造精品文旅融合產(chǎn)品。重點(diǎn)建設(shè)精品景區(qū)、景點(diǎn)，打造核心旅游品牌。加大文旅項(xiàng)目的招商引資力度，服務(wù)、指導(dǎo)國家級3A景區(qū)提檔升級。支持服務(wù)好金華山5A級國家景區(qū)和古子城4A級國家景區(qū)創(chuàng)建。整合大婺城旅游資源，設(shè)置串聯(lián)金華山、文博館、婺劇院、婺窯小鎮(zhèn)、各非遺點(diǎn)等景點(diǎn)的精品旅游線路，推出生態(tài)休閑游、避暑度假游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、健康養(yǎng)生游、科普研學(xué)游、朝圣祭拜游等六類精品旅游線路。

四是特色化發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅新格局。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，引導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)挖掘自身特色，從各色花卉、生態(tài)環(huán)境、健康養(yǎng)生、休閑體驗(yàn)等方面特色化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成一村一景，一鎮(zhèn)一品的旅游新格局。塔石塘頭村以美食節(jié)為載體，挖掘鄉(xiāng)村美食文化，探索出一條“美食+旅游”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。安地鎮(zhèn)巖頭村利用舉辦“海外學(xué)子進(jìn)美麗鄉(xiāng)村”的契機(jī)，挖掘靈巖禪寺、特色民居、傳統(tǒng)商業(yè)水街等傳統(tǒng)文化，加大文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引進(jìn)專業(yè)的文旅公司，整合地方特色的扎染、雕版印刷、剪紙、傳統(tǒng)小吃等傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，制作宣傳視頻，并在全球著名視頻網(wǎng)站發(fā)布。

五是把文化資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展新動能。自然景觀是有限的，而人文創(chuàng)造是無限的，文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最豐富、最深厚、最具魅力的元素。深挖大婺城的文化內(nèi)涵，以旅游景區(qū)（景點(diǎn)）為陣地，以非遺項(xiàng)目展示為抓手，將婺城原始的文化遺產(chǎn)“喚醒”，打造成游客喜聞樂見的旅游產(chǎn)品。如將剪紙、活字印刷等項(xiàng)目引入景點(diǎn)，在金華山研學(xué)活動中情景再現(xiàn)葉圣陶的《記金華雙龍洞》，創(chuàng)作一首婺城之歌，建設(shè)婺劇體驗(yàn)館等。通過開發(fā)具有婺文化的文創(chuàng)產(chǎn)品、婺系菜肴，建設(shè)婺文化主題酒店等，推動文化元素全面融入旅游各個(gè)環(huán)節(jié)，讓旅游變得更有魅力。