電視節(jié)目編排策略分析

◎王書高

（甘肅省定西市臨洮縣廣播電視臺 甘肅 定西 730500）

一般來說，我們按照時間分配，理論性組合排列各種電視節(jié)目，形成有章節(jié)的傳播流程，即被稱為電視節(jié)目編排。節(jié)目編排有序和內(nèi)容排版豐富，不僅可以提高節(jié)目的收視率，還能夠為社會帶來較高的經(jīng)濟效益。其中，觀眾對于電視節(jié)目的點評，以及觀眾對于節(jié)目的滿意度都是評價電視節(jié)目效果的重要組成部分。需要根據(jù)不同觀眾群體的需求加以編制修改，以防止同類電視節(jié)目編制抄襲事件發(fā)生，以達到加強和提高節(jié)目收視率的目的。因此，電視節(jié)目在實際制作時應(yīng)當通過排版，及時了解編制節(jié)目是否符合受眾群體需求，保持“優(yōu)勝略汰、求同存異”的處理方式，提高節(jié)目的收視率。

一、電視節(jié)目編排的基本原則

（一）定義目標受眾群

大數(shù)據(jù)時代背景下，受眾群體的年齡階段、興趣愛好、文化素養(yǎng)以及職業(yè)特點等大量參考數(shù)據(jù)，對電視播放內(nèi)容以及節(jié)目編排發(fā)揮著重要作用[1]。按照統(tǒng)計學標準，電視臺需要收集受眾群體對于節(jié)目的偏好，加以分析和探究后提供大數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告，從而確定電視節(jié)目的播放頻段和內(nèi)容，以此滿足受眾群體的日常新聞熱點需求。此外，電視節(jié)目在編排時需要綜合考慮受眾群體所能觀看和接觸內(nèi)容的時間段，盡量使電視節(jié)目播出欄目多樣化，為用戶提供全面的電視節(jié)目內(nèi)容。集合受眾群體對于電視節(jié)目的熱度，秉持“定時、定量、定期”等原則，使電視節(jié)目具備充足的黃金播放時間。

（二）文化導向原則

任何影視作品都不能脫離文化的導向作用。如今，無論是曲折故事還是感人事跡，無論是奮斗夢想還是生活起居，均是受眾群體最關(guān)心的內(nèi)容，也是為受眾群體提供正確價值導向和言語思維動向的重要內(nèi)容。因此，對社會起到廣泛文化價值導向的電視節(jié)目應(yīng)當在黃金時段播出，確保覆蓋大面積受眾群體。

（三）同質(zhì)交錯原則

電視編排需要符合不同受眾群體的興趣愛好，對于內(nèi)容接近、題材風格類似的節(jié)目應(yīng)當安排在不同頻道和時段播出，即履行同質(zhì)交錯原則[2]，旨在豐富電視內(nèi)容。電視臺在編制節(jié)目時，不僅要高度重視播放時段的重要性，而且相鄰頻道之間的內(nèi)容層次要分明且互補；既要合理編排不同風格的劇目，還應(yīng)當在黃金時段避開各檔節(jié)目的競爭。電視節(jié)目的核心要求是滿足受眾群體的文化需求和情感寄托，同時也要注意避免節(jié)目跟風和創(chuàng)作雷同等現(xiàn)象，防止受眾群體產(chǎn)生視覺疲勞，降低節(jié)目吸引度。

二、電視節(jié)目編排的發(fā)展趨勢

（一）結(jié)合新媒體，共同發(fā)展

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代諸如音像制品、移動設(shè)備以及電腦等興起，為受眾群體提供較多觀看途徑，使其可以按照所喜愛的方式來選擇。因此，電視臺在編排過程中應(yīng)當結(jié)合新興媒體科技來完善內(nèi)容需求，使受眾群體利用自己的空閑時間來隨意調(diào)整自己關(guān)注與喜愛的電視節(jié)目，以此來帶動電視節(jié)目編排。

（二）整體把握節(jié)目節(jié)奏

電視節(jié)目編排需要從宏觀角度出發(fā)，從整體上把握節(jié)奏安排電視內(nèi)容。既要避免因各大電視臺黃金時段相互競爭節(jié)目資源，而造成觀眾的反感，又要豐富節(jié)目內(nèi)容，播放覆蓋全方位的特色節(jié)目和文化價值較高的宣傳廣告。本土化節(jié)目內(nèi)容是體現(xiàn)地方特色頻道的重要編排內(nèi)容，也是充分發(fā)揮國家品牌力量的標志性節(jié)目，能夠幫助觀眾體驗新視角和感受新思想。比如，中央電視臺頻道播放率為：少兒頻道35%，財經(jīng)頻道40%，新聞頻道72%等等，各類特色頻道能夠豐富節(jié)目效果。由于區(qū)域差異性，地方電視臺應(yīng)當充分發(fā)揮本土特色，個性編排和制作欄目，或選定某一特色主題為電視節(jié)目增添收視效果。比如現(xiàn)階段火熱發(fā)展的湖南衛(wèi)視，主動推出真人秀和偶像電視欄目、浙江衛(wèi)視重點推出歌唱類節(jié)目、安徽衛(wèi)視專業(yè)打造大型情感劇場，為迎合受眾群體需求而做到各有特色，擴展了電視資源、吸引更多固定群眾，從而促進電視產(chǎn)業(yè)新生和創(chuàng)新。

（三）結(jié)合受眾群體特點，增加互動效果

根據(jù)電視臺不同的定位需求，我們可以參照觀眾電視節(jié)目觀看時間和觀眾對于節(jié)目喜好特點，來詳細分析電視節(jié)目的排版編制；深入基層，不斷了解和分析受眾群體對于節(jié)目的不同喜好；通過與觀眾的互動，來定位電視節(jié)目的播放頻率。此外，也可以不定期安排一些商演類、公益類以及社區(qū)類的活動，以此吸引觀眾對于電視節(jié)目的注意，形成固定的關(guān)注群體。

（四）重視非黃金時間的播放時段

從商業(yè)競爭模式來說，開發(fā)非黃金時間是較為常見且易被受眾群體接受的手法，可以從時間和空間上提高電視節(jié)目的收視率。例如在定期非黃金時間之外的編排區(qū)間內(nèi)，可以播出一些質(zhì)量較高，或者與黃金時間播放節(jié)目相似度較高的電視節(jié)目；也可以巧妙利用“饑餓營銷”手段，通過降低電視播放頻率來解決收視率的問題。這樣能夠防止觀眾在觀看節(jié)目時因不耐煩切換頻道，引導觀眾對節(jié)目產(chǎn)生觀看欲望，提高觀眾對節(jié)目的期望值。通過改善播放環(huán)境，從而解決一系列客觀問題的發(fā)生，以利于提高節(jié)目收視率、增加電視臺收益和社會效益。

（五）直播的傳播效益

近年來隨著科技的發(fā)展，以直播為宣傳手段的電視節(jié)目逐漸成為了大眾關(guān)注的焦點。一方面，直播可以明確選擇播出電視節(jié)目的時間段；另一方面，直播可以迅速了解和反饋觀眾關(guān)注節(jié)目的熱度及興趣點，更加精確地編制觀眾普遍喜愛的電視節(jié)目類型。雖然直播類電視節(jié)目不能精確到秒和頻率，但從宏觀角度來說直播對于電視節(jié)目收視率的貢獻還是非常大的。

三、結(jié)語

總體來說，電視節(jié)目編排能夠直接影響節(jié)目的播放價值和視覺效果。電視節(jié)目具備自己獨特的藝術(shù)魅力，在排版方面要秉承優(yōu)勝劣汰的策略方針，才能繼續(xù)屹立于新媒體時代。因此，我們需要將電視節(jié)目與實際情況相結(jié)合，通過收集、整理觀眾對于不同節(jié)目的偏好程度來制定排版原則，最終形成完善的節(jié)目編制，以便于提高收視率和節(jié)目本身的知名度，打造屬于電視臺自己的特色品牌。此外，電視節(jié)目編排的相關(guān)人員，應(yīng)當明確了解節(jié)目的編制方針，不斷提高自身貼近觀眾的能力，做到以觀眾為本，使節(jié)目在達到理想效果的同時，求同存異，滿足不同觀眾的需求。以此，帶動地方電視品牌節(jié)目收視率，也為我國影音類產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。