傳統(tǒng)媒體人看電競(jìng)：不冒險(xiǎn)，不關(guān)心

曹珺萌

當(dāng)電子競(jìng)技持續(xù)在主流邊緣徘徊的時(shí)候，政策的導(dǎo)向往往起到至關(guān)重要的決定性作用。對(duì)于決策者和電競(jìng)?cè)烧邅?lái)說(shuō)，信息不對(duì)稱(chēng)、認(rèn)知有差異成為了彼此交流和產(chǎn)生共識(shí)的最大難題。這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于電競(jìng)?cè)?nèi)外兩方，也同樣存在。

媒體應(yīng)該是疏通電競(jìng)?cè)εc決策者和普通百姓的重要通路。但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，電競(jìng)并沒(méi)有成為他們關(guān)注的常規(guī)內(nèi)容。我們采訪(fǎng)到中央電視臺(tái)和《人民日?qǐng)?bào)》的兩位資深媒體人，邀請(qǐng)他們對(duì)于電子競(jìng)技與傳統(tǒng)媒體間的距離發(fā)表了一些自己的看法。

并未疏通的傳統(tǒng)媒體路

電競(jìng)行業(yè)似乎格外關(guān)注傳統(tǒng)媒體的發(fā)聲。賽事報(bào)道上央視會(huì)被電競(jìng)媒體當(dāng)作新聞寫(xiě)上頭條，幾個(gè)月前人民網(wǎng)三評(píng)《王者榮耀》更是一度在業(yè)內(nèi)引發(fā)一陣火熱的討論。而雖然各項(xiàng)政策開(kāi)始放寬，但電子競(jìng)技作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，卻始終難以以日常報(bào)道的身份躋身在傳統(tǒng)的版面和簡(jiǎn)訊中。

這種情況其實(shí)并不難理解。以2002年的藍(lán)極速網(wǎng)吧事件為導(dǎo)火索，電子競(jìng)技在大多數(shù)人尤其是60年代及以前生人的眼中，成為了電子鴉片，是帶壞青少年的惡果。盡管2003年電子競(jìng)技得到了體育總局的認(rèn)可，2004年，廣電總局的一紙禁令讓電子競(jìng)技徹底在媒體上銷(xiāo)聲匿跡。

十余年間持續(xù)寂靜。對(duì)于不接觸游戲和賽事的人來(lái)說(shuō)，哪怕誕生于1998年前后，“電子競(jìng)技”依舊是新鮮事物，新鮮即陌生的，多少因?yàn)椴槐涣私舛鴰еｋU(xiǎn)，甚至直接是誤解。

如今，哪怕風(fēng)向已經(jīng)改變，電子競(jìng)技也偶爾出現(xiàn)在紙媒中，鮮少有人愿意嘗試將電子競(jìng)技重新搬回到熒幕上。

未知的風(fēng)險(xiǎn)

中央電視臺(tái)位不愿透露姓名的工作人員X女士用“半開(kāi)放”來(lái)形容他們對(duì)待電子競(jìng)技的態(tài)度。在央視工作了十余年的X女士表述十分謹(jǐn)慎，在她看來(lái)，央視作為國(guó)內(nèi)首屈一指的媒體，政治正確是首先要保證的，哪怕只有0.001%政治不正確的可能性，節(jié)目就不會(huì)被播出?！皣?guó)家的態(tài)度就是央視的態(tài)度?！盭女士這樣說(shuō)。

因此，收視率并不是央視這樣的官媒首要考慮的問(wèn)題，反之，他們會(huì)更加傾向沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容。電子競(jìng)技這樣尚未有明確解禁令內(nèi)容，短期內(nèi)可能很難以賽事或者紀(jì)實(shí)的方式在熒幕上被呈現(xiàn)。禁令是一方面，另一方面，在X女士看來(lái)，電子競(jìng)技很大程度上講同電子游戲無(wú)異，它需要選手久坐并長(zhǎng)時(shí)間凝視，對(duì)于身體和視力都是十分有害的?！八c足球籃球等運(yùn)動(dòng)不同，幾乎沒(méi)有強(qiáng)身健體的功效。”X女士表示，這樣的宣傳可能會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。

除了風(fēng)險(xiǎn)上的考量，用戶(hù)群體的不匹配也是央視婉拒電競(jìng)內(nèi)容的重要原因之一。有統(tǒng)計(jì)顯示，央視的主要用戶(hù)群體43-60歲之間，而電子競(jìng)技覆蓋的則大多數(shù)是18-30歲的青年人群，受眾年齡具有明顯差異?！翱碞BA，更多人會(huì)選擇電視。而與電子競(jìng)技相比，NBA這樣的賽事顯然對(duì)更多年齡層的人群具有吸引力?！盭女士認(rèn)為，既然央視對(duì)收視率和流量并沒(méi)有苛求，那么有類(lèi)似NBA這樣的核心節(jié)目在，對(duì)全年齡層的人群央視是具有自己的競(jìng)爭(zhēng)力的。換言之，電子競(jìng)技這樣收視范圍相對(duì)窄的內(nèi)容類(lèi)型則不在優(yōu)先考慮的范圍之內(nèi)。

而對(duì)于類(lèi)似鳥(niǎo)巢這樣的場(chǎng)館對(duì)于電子競(jìng)技賽事開(kāi)放是不是代表國(guó)家會(huì)進(jìn)一步對(duì)電子競(jìng)技賽事進(jìn)行開(kāi)放的問(wèn)題，X女士則說(shuō)：“鳥(niǎo)巢雖然名字叫做國(guó)家體育館，但其實(shí)它就是一座體育館。如果一定要說(shuō)有什么不一樣，那也許就是價(jià)格貴了一點(diǎn)?！?/p>

收視方面加成不大且不重要，再加上些許的政策風(fēng)險(xiǎn)，電子競(jìng)技賽事目前仍是電視絕緣體也就不足為奇?；蛘哒f(shuō)，起碼央視是不會(huì)冒這個(gè)險(xiǎn)的。

未明的內(nèi)涵

媒體不光需要面對(duì)百姓，他們所能影響的還有決策者。一些關(guān)鍵媒體的翻譯引導(dǎo)可能影響到的是對(duì)政策方針做出決策的人，因而他們對(duì)于電子競(jìng)技的呈現(xiàn)其實(shí)至關(guān)重要。如果沒(méi)有媒體做翻譯，那么不論是決策者還是百姓，對(duì)于電子競(jìng)技的誤解將始終存在。

《人民日?qǐng)?bào)》資深記者蔣先生認(rèn)為，電子競(jìng)技之所以沒(méi)有為普羅大眾所接受，是由于媒體的翻譯工作始終沒(méi)有做足。作為一名科技記者，蔣先生在工作中做得最多的便是翻譯工作。以蔣先生的豐富經(jīng)驗(yàn)，在他看來(lái)，媒體的科普如果不能做到形象到位并且貼近生活，那么不論是決策層還是老百姓，誤會(huì)一旦產(chǎn)生是很難消除的。

蔣先生首先舉了轉(zhuǎn)基因的例子：“‘轉(zhuǎn)基因最近一直備受爭(zhēng)議。很多人認(rèn)為可能轉(zhuǎn)基因是把什么不好的基因轉(zhuǎn)到我們吃的東西身上，吃了會(huì)對(duì)人體有害。其實(shí)不是的。我們媒體在科普的時(shí)候，就應(yīng)該寫(xiě)明，轉(zhuǎn)基因水稻轉(zhuǎn)的是蘇云金芽孢桿菌的基因，這個(gè)基因能夠殺死害蟲(chóng)，但是對(duì)人體是無(wú)害的。”蔣先生認(rèn)為，大家對(duì)于轉(zhuǎn)基因的誤解和對(duì)于電子競(jìng)技的誤解有相似之處，“一是名字不好。轉(zhuǎn)基因的名字很容易讓人想到不好的基因，進(jìn)而讓人對(duì)食品安全擔(dān)憂(yōu)；電子競(jìng)技的名字就很容易讓人想到游戲，進(jìn)而讓人感覺(jué)是不務(wù)正業(yè)。二是出身不好，但是用處大。轉(zhuǎn)基因轉(zhuǎn)的是細(xì)菌的基因，但是能夠幫助農(nóng)作物防治病蟲(chóng)害；那電子競(jìng)技本質(zhì)是游戲，但是傳播的是競(jìng)技性和正能量?！痹谑Y先生看來(lái)，如果媒體能將這些優(yōu)勢(shì)一一闡述清，那么久而久之，電競(jìng)也將為大家所接受。

另外，蔣先生提到了“度”的問(wèn)題。電子競(jìng)技同游戲，其實(shí)就是重度競(jìng)技與輕度娛樂(lè)的區(qū)分，但是對(duì)于非專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，如果“度”把握不好，那么很容易將電競(jìng)和游戲混為一談?！袄浰跉と绻m度地放在日常飲食中，是一種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，但如果放多了，那就是毒品。建一座核電站，核濃度低于23%，那核武器濃度都是95%以上的。掌握不好‘度，好壞可能就被顛倒了?！?/p>

同時(shí)，蔣先生認(rèn)為，在翻譯過(guò)程中，對(duì)于大家關(guān)心的問(wèn)題，最通俗易懂的解讀才是最好的，否則理解的門(mén)檻越高，翻譯的難度就越大?！霸?jīng)有人向我咨詢(xún)福島核電站核泄漏是否會(huì)對(duì)我們?cè)斐晌：?。我回答她：‘如果把美?guó)向日本發(fā)射的原子彈比喻成向白襯衫上灑了可樂(lè)，那么福島核泄漏就像是在白襯衫上撒了礦泉水，晾一晾就干了。她一下就明白了?！?/p>

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，電子競(jìng)技其實(shí)一直未被成功地向決策者和老百姓們進(jìn)行有效翻譯。2014年Newbee奪得TI冠軍，“五個(gè)年輕人靠打游戲打成世界冠軍還掙了3120萬(wàn)”這樣的新聞標(biāo)題還歷歷在目。盡管現(xiàn)在媒體已經(jīng)避免使用“打游戲”這樣的字眼形容電子競(jìng)技，但那條新聞爆炸性的影響力仍未消除。

負(fù)面影響的余音下，決策者對(duì)于電子競(jìng)技不明其意，電子競(jìng)技依然未被重視，開(kāi)放主流化的通路自然也不會(huì)被開(kāi)放。

過(guò)去已去，未來(lái)未來(lái)

我們寄希望于官媒發(fā)聲，但礙于多種因素的官媒往往畏首畏尾，同時(shí)足夠優(yōu)秀的其他內(nèi)容和充足的流量讓電競(jìng)內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有足夠的吸引力。信息傳遞發(fā)生阻礙，因此電競(jìng)行業(yè)不足以為其他人深入認(rèn)識(shí)和了解，也就談不上支持。而實(shí)際上他們是否對(duì)于電競(jìng)有足夠的認(rèn)識(shí)和關(guān)注我們同樣要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

電子競(jìng)技已經(jīng)走過(guò)了最灰暗的時(shí)期。當(dāng)資本的明燈點(diǎn)亮，內(nèi)部的更新迭代也踏上正規(guī)，如何進(jìn)一步向前似乎成了下一步的問(wèn)題。

電子競(jìng)技像是一位被捆住雙腳的巨人，面對(duì)唾手可得的市場(chǎng)卻顯得有些無(wú)能為力。他大聲呼叫，卻沒(méi)人能聽(tīng)懂。

看起來(lái)，過(guò)去已去。但未來(lái)何時(shí)能來(lái)？endprint