家紡：以創(chuàng)新為驅(qū)動向大家居邁進(jìn)

李亞靜

回顧不平凡的2017年，這“十三五”開局的重要一年、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革攻堅克難的重要一年，在黨的十九大精神引領(lǐng)之下，全行業(yè)不遺余力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與創(chuàng)新發(fā)展。作為三大終端產(chǎn)業(yè)之一，家紡行業(yè)取得顯著成績。這一年，家紡行業(yè)整體繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，投資者對行業(yè)的信心進(jìn)一步增強(qiáng)；科技助力行業(yè)快速發(fā)展，為行業(yè)指明了未來……

2018年是十九大召開之后的第一年，要實(shí)現(xiàn)在2020年全面建成小康社會的第一目標(biāo)，這一年的發(fā)展當(dāng)然令人期待，而家紡行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，同樣值得期待。

2017年有哪些發(fā)展亮點(diǎn)值得銘記？2018年有哪些關(guān)鍵詞值得關(guān)注？站在終點(diǎn)與起點(diǎn)，我們回顧過去、展望未來。

轉(zhuǎn)型升級尋良機(jī)

2017年，是家紡行業(yè)喜獲豐收的一年。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的驅(qū)動下，1～11月，我國家紡行業(yè)整體繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，投資者對行業(yè)的信心進(jìn)一步增強(qiáng)，各子行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速均實(shí)現(xiàn)正增長。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年1～11月，1926家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2438.7億元，同比增長4.6%，其中內(nèi)銷產(chǎn)值1882.4億元，同比增長5.93%。主營收入和內(nèi)銷產(chǎn)值的增速分別較上年同期提高了1.16個百分點(diǎn)和1.98個百分點(diǎn)。與此同時，2017年1～11月家紡行業(yè)投資增速繼續(xù)保持增長，且增勢向好，完成投資698.3億元，同比增長6.03%。

2017年，家紡行業(yè)在資本市場有所收獲。11月，水星家紡正式登陸上交所A股，自此掀開企業(yè)發(fā)展的嶄新一頁，同時也為行業(yè)提振了士氣。截至目前，除水星家紡?fù)?，行業(yè)已有羅萊、富安娜、孚日、夢潔、卡撒天嬌、太平地氈、銀仕萊、夢百合、多喜愛等多家上市公司。

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年1～11月，全國規(guī)模以上家紡企業(yè)共實(shí)現(xiàn)利潤總額138.1億元，同比增長3.97%，利潤率為5.66%，利潤總額同比增速略有減緩。成本居高不下、費(fèi)用持續(xù)居高等因素，導(dǎo)致利潤空間受到擠壓。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在“2017中國家紡大會”中表示，雖然伴隨著成本上升、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的日益嚴(yán)格、國內(nèi)外市場的復(fù)雜形勢、傳統(tǒng)渠道增長乏力等諸多困難，但當(dāng)下也是轉(zhuǎn)型升級的良機(jī)。行業(yè)在今后的發(fā)展過程中，一方面要注重提高企業(yè)管理能力，合理控制成本從而提高收入；另一方面還需從企業(yè)自身出發(fā)，注重提高產(chǎn)品附加值，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以發(fā)掘擴(kuò)大新的利潤空間。

科技助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

家紡是科技和藝術(shù)的化身，2017年，家紡企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新的腳步不曾停歇。智能家居、智能制造等科技成果，在家紡行業(yè)引起了新變化。

與智能家居聯(lián)系緊密的關(guān)鍵詞之一是睡眠經(jīng)濟(jì)。借助科技手段，家紡產(chǎn)品不僅可以監(jiān)控睡眠數(shù)據(jù)，還可以提供健康解決方案，不少家紡企業(yè)在此領(lǐng)域均有涉足。

全景化服務(wù)是智能家居的又一表現(xiàn)形式。在智能領(lǐng)域，可以實(shí)現(xiàn)很多方向的主動服務(wù)，如跟蹤服務(wù)，一件床品、一床被子，在用戶那里的使用、清洗頻率，均可以通過智能化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效掌握，并且實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

此外，智能制造是科技作用于行業(yè)的重要體現(xiàn)?？梢哉f，自動化、智能化設(shè)備的應(yīng)用是家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、走向中高端的重要途徑，尤其是對于床品企業(yè)而言，用于縫制及后整理環(huán)節(jié)的高效自動化設(shè)備，將是解決日益增長的用工成本的根本之道。

值得一提的是，2017中國家紡大會“智能造助力新家紡，物聯(lián)網(wǎng)開啟新零售”的主題，以最為敏銳的嗅覺將行業(yè)大勢一指點(diǎn)明。行業(yè)協(xié)會的重要會議中，對智能家居、智能制造等熱點(diǎn)話題的討論聲也不絕于耳。

邁向“大家居”

隨著消費(fèi)迭代升級，消費(fèi)者正從簡單的裝飾消費(fèi)，向服務(wù)與體驗的需求、個性化定制的需求和對環(huán)保材料的需求轉(zhuǎn)變。而企業(yè)的發(fā)展重心，不再只是生產(chǎn)一塊“布”，而是塑造一個“家”。

行業(yè)協(xié)會在積極推進(jìn)“大家居”進(jìn)程。2017上海秋季家紡展以發(fā)力“大家居”為新定位，鼓勵企業(yè)從過去單純展示布料的角色，演變?yōu)檎w軟裝方案的提供者、解決者。

企業(yè)也在積極發(fā)力。例如，其場景化展示空間，已逐漸細(xì)化為客廳空間、臥室空間、書房空間，窗簾、地毯、沙發(fā)、墻紙、墻布等都成為了“大家居”的一部分。

一些企業(yè)不僅提供面料，還可提供家具面料搭配設(shè)計，窗簾、床品的款式設(shè)計和生產(chǎn)，甚至與家具企業(yè)聯(lián)手，提供配套服務(wù)。此舉不僅滿足了消費(fèi)者對某種家居風(fēng)格的喜好，更在一定層面上拉動了消費(fèi)升級。

大家居已成為大勢所趨，行業(yè)與企業(yè)正在積極構(gòu)建一個家紡新時代。

探索渠道創(chuàng)新

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等概念的推廣和普及，2017年，家紡行業(yè)也在積極探索新的商業(yè)模式，如通過O2O、B2B及C2M等形式，走線上線下融合、需求供給優(yōu)化匹配之路，進(jìn)行渠道創(chuàng)新。

楊兆華在2017上海秋季家紡展期間曾為企業(yè)指明發(fā)展方向，“引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新渠道拓展，深度剖析消費(fèi)生活方式變革”便是其中之一。

值得一提的是，2017春季家紡展期間，與天貓平臺合作的“天貓家紡家飾——拾夢時光”展區(qū)進(jìn)行了兩個半小時的直播，借助這一形式幫助企業(yè)進(jìn)行全方位傳播，打通了展會“線上線下”共通之路。與此同時，微供展區(qū)展示了行業(yè)正在向家紡電子商務(wù)移動化、社群化發(fā)展努力。

同時，家紡企業(yè)的嘗試腳步未曾停止，除了線上線下渠道的聯(lián)動，他們還通過直播、網(wǎng)紅等形式進(jìn)行在線傳播與營銷。

發(fā)力設(shè)計資源整合

2017年，是家紡設(shè)計厚積薄發(fā)的一年。家紡產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新是家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的靈魂和源動力。endprint

以落戶秋季家紡展的2017安德馬丁國際室內(nèi)設(shè)計峰會為例，峰會不僅擴(kuò)大了家紡展在室內(nèi)設(shè)計師領(lǐng)域的影響力，同時也為室內(nèi)設(shè)計師提供了更加廣闊的整體軟裝資源平臺，助推了設(shè)計力量的成長。

此外，“中國家紡設(shè)計師代表大會”的召開，則恰逢其時地為家紡行業(yè)設(shè)計資源的整合帶來新的契機(jī)。大會凝聚了許多優(yōu)秀的家紡設(shè)計人才，撬動了更多家紡設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈資源，為富有才華的家紡設(shè)計師提供了良好的發(fā)展平臺和機(jī)遇，進(jìn)而推動中國家紡產(chǎn)業(yè)整體設(shè)計水平的發(fā)展，翻開了家紡設(shè)計的新篇章。

而“海寧家紡杯·2017年中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽”“張謇杯·2017中國國際家用紡織品產(chǎn)品設(shè)計大賽”“震澤絲綢杯·2017中國絲綢家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽”等賽事，更是為行業(yè)帶來眾多色藝雙絕的驚喜。同時，設(shè)計大賽的舉辦，為行業(yè)培育了諸多復(fù)合型設(shè)計人才。

開啟質(zhì)量新時代

2017年，是家紡行業(yè)開啟質(zhì)量新時代的重要一年。質(zhì)量是行業(yè)、企業(yè)的重要命門，只有嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健、長期的發(fā)展。

值得一提的是，標(biāo)志家紡質(zhì)量新時代的“2017中國家紡行業(yè)質(zhì)量大會暨中家紡團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會成立會”上發(fā)布的中國家紡行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展報告，從戰(zhàn)略思想、工作理念、品牌建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)工作、供應(yīng)鏈管理、人才培養(yǎng)等6個方面提出了家紡行業(yè)質(zhì)量提升的措施建議，全面推動了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

隨后召開的“全國家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會線帶分標(biāo)委年會暨標(biāo)準(zhǔn)審稿會”對送審的《縫紉線》《熱轉(zhuǎn)印機(jī)織絲帶》《絲帶花飾》等七項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了審定；“全國家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會毛巾分技術(shù)委員會年會暨換屆會議”進(jìn)行了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《數(shù)碼印花毛巾》中期討論以及毛巾標(biāo)準(zhǔn)“十三五”體系方案的討論。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出對于“質(zhì)量”建設(shè)，具有重要意義。

2017年，行業(yè)多措并舉打造質(zhì)量標(biāo)桿，牢固樹立全行業(yè)和企業(yè)質(zhì)量管理意識，大力弘揚(yáng)工匠精神，全力推動著家紡行業(yè)的發(fā)展邁向質(zhì)量時代。

2018擴(kuò)大家紡業(yè)的“朋友圈”

“中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位；我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，黨的十九大作出的這一重大論斷，清晰地指出了黨和國家事業(yè)所處的時代坐標(biāo)。滿足人民日益增長的美好生活需要是新時代紡織工業(yè)的主要任務(wù)，作為人民生活不可或缺的主要消費(fèi)品，紡織服裝是人民美好生活的重要組成部分。

放眼家紡行業(yè)，在發(fā)展中確實(shí)存在“不平衡”“不充分”的問題，然而，換個角度來看，這些“不平衡”“不充分”，其實(shí)也正是家紡行業(yè)在新時期發(fā)展的巨大機(jī)會與潛力所在，是行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅方向和下一步工作的著力點(diǎn)，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

成績屬于過去，挑戰(zhàn)來自未來。楊兆華表示，2018年，中國家紡行業(yè)要推動跨界融合、科技創(chuàng)新，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，加快形成大家紡發(fā)展格局；中國家紡行業(yè)要積極運(yùn)用共建共享創(chuàng)新平臺，深化協(xié)同創(chuàng)新，塑造發(fā)展新優(yōu)勢，助力“紡織強(qiáng)國”，有效解決供需矛盾，繼續(xù)夯實(shí)紡織消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展根基，扎實(shí)推進(jìn)“中國制造2025”在家紡行業(yè)的順利實(shí)施，借力“一帶一路”加速擴(kuò)大家紡業(yè)在全球的“朋友圈”。

同時，對于“科技、時尚、綠色”這一新定位、新標(biāo)簽，每個業(yè)內(nèi)人士都有責(zé)任用言行去推廣，用實(shí)踐去印證，讓社會真正認(rèn)知與接受。endprint