淺談吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及應(yīng)對(duì)策略

劉寧

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130024）

近年來，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)政治文化事業(yè)的不斷推進(jìn)和發(fā)展，吉林省旅游產(chǎn)業(yè)也迎來了充分發(fā)展的機(jī)遇，取得了良好的成績(jī)。吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模日益擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)的體系日趨完善，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有了明顯的改善，旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的深度融合不斷拓展，可以說旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為吉林省國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的新的增長(zhǎng)點(diǎn)并日漸成為支柱性產(chǎn)業(yè)。

1 吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中存在的問題

（1）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中精品相對(duì)不足。吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績(jī)，但在國(guó)內(nèi)和國(guó)際范圍內(nèi)客源市場(chǎng)的認(rèn)知度相對(duì)較低，究其原因我們不難發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)品在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、投資建設(shè)以及運(yùn)作經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)中，特色不突出、針對(duì)性不強(qiáng)，例如在吉林省旅游紀(jì)念品開發(fā)方面，多數(shù)景區(qū)依然以當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品作為主要旅游紀(jì)念品，缺乏創(chuàng)意，缺少新意，由于文化及技術(shù)附加值偏低，導(dǎo)致其利潤(rùn)率普遍不高，有的也不方便攜帶。雖然吉林省旅游資源相對(duì)豐富，但由于旅游精品的缺乏，要想進(jìn)一步提升吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，提高吉林省旅游市場(chǎng)的知名度和認(rèn)可度，難度是可想而知的。

（2）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中結(jié)構(gòu)相對(duì)不合理。吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總體上是以觀光型景區(qū)建設(shè)以及相關(guān)旅游設(shè)施的配置為主體，旅游消費(fèi)者在吉林省多是進(jìn)行觀光型旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，表現(xiàn)為靜態(tài)的非參與性的景點(diǎn)參觀，而在旅游度假設(shè)施的設(shè)計(jì)與建設(shè)方面，受到資金、觀念、體質(zhì)等因素的制約，并沒有得到充分的重視與發(fā)展，在旅游產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)過程中，由于缺乏文化、技術(shù)附加值，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的含金量不高，功能不全，“深度游”明顯缺乏，基本都是走馬觀花式觀光游，利潤(rùn)普遍偏低，可以說這種粗放型的發(fā)展，對(duì)于提升吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平是非常不利的。

（3）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場(chǎng)開發(fā)相對(duì)不足。旅游消費(fèi)者的需求多種多樣，是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)的基礎(chǔ)，而旅游產(chǎn)品開發(fā)又是旅游市場(chǎng)開發(fā)與開拓的基礎(chǔ)，作為旅游市場(chǎng)的開發(fā)，必須要依據(jù)旅游消費(fèi)者的需求，還要必須把握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，有針對(duì)性和創(chuàng)新性的開發(fā)新的旅游產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)的需求。目前，吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場(chǎng)開發(fā)力度相對(duì)不足，根源在于旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)質(zhì)量不高，很多旅游產(chǎn)品仍然停留在土特產(chǎn)品的檔次上，加之吉林省很多景區(qū)受當(dāng)?shù)貧夂蛴绊?，旅游有淡旺季的差異，旅游市?chǎng)經(jīng)營(yíng)期相對(duì)較短，所以導(dǎo)致吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得相對(duì)薄弱。

（4）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要包括旅游公路、鐵路、航空、水運(yùn)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相配套的管理服務(wù)等。當(dāng)前來吉林省進(jìn)行旅游的消費(fèi)者多數(shù)是以陸路交通為主，航空運(yùn)輸方面明顯落后于其他旅游發(fā)達(dá)省份。旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相對(duì)滯后，導(dǎo)致旅游景區(qū)的通達(dá)性沒有得到很好地解決，旅游公共服務(wù)體系沒有得到很好的完善，旅游綜合服務(wù)質(zhì)量沒有得到有效地提高，這也阻礙了吉林省旅游產(chǎn)業(yè)健康快速的發(fā)展。

2 有效推進(jìn)吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑分析

（1）積極推進(jìn)旅游產(chǎn)品的多樣化。推進(jìn)旅游產(chǎn)品的多樣化，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行推進(jìn)和建設(shè)。首先，充分利用吉林省獨(dú)特的自然資源。旅游管理和經(jīng)營(yíng)部門可以從文化內(nèi)涵的挖掘，自然資源的修繕，特色項(xiàng)目的宣傳，服務(wù)品質(zhì)的提升等多方面進(jìn)行深度開發(fā)，精心打造生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品。其次，充分利用吉林省獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化以及區(qū)域民俗文化資源，精心打造鄉(xiāng)村休閑度假旅游和特色民俗文化旅游，有條件的地區(qū)可以構(gòu)建特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及特色旅游主題公園，以豐富的旅游產(chǎn)品給旅游消費(fèi)者留下深刻體驗(yàn)感受。再次，充分利用吉林省部分城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推出城市型休閑度假旅游產(chǎn)品，建立城市體驗(yàn)游、城市文化游、城市美食節(jié)等城市旅游度假產(chǎn)品，用獨(dú)具特色的城市文化帶動(dòng)城市旅游的發(fā)展。

（2）積極優(yōu)化旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。根據(jù)吉林省旅游資源的占有情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，吉林省旅游市場(chǎng)主體定位依然是偏重靜態(tài)的自然觀光旅游，部分地區(qū)可以依托區(qū)域特色文化和民族文化，進(jìn)一步推進(jìn)和完善文化旅游市場(chǎng)的構(gòu)建，只有在明確旅游市場(chǎng)的定位基礎(chǔ)上，才能夠充分發(fā)揮旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品交換功能、經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)功能、信息反饋功能以及資源配置功能，滿足大眾旅游需求。其次要構(gòu)建特色鮮明的旅游圈、旅游帶。依托吉林省內(nèi)幾大旅游中心城市，漸次打造若干旅游圈，進(jìn)而形成獨(dú)具特色的旅游帶。如精心打造長(zhǎng)白山旅游圈、通化集安旅游圈、長(zhǎng)春吉林旅游圈、白城松原旅游圈等，并逐步建立如邊境風(fēng)情游、水域風(fēng)情游、東北亞風(fēng)情游等獨(dú)具特色的旅游帶，通過優(yōu)化旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，形成特色鮮明的吉林省旅游空間格局。

（3）積極拓展旅游要素內(nèi)容。從拓展旅游要素方面來看，最基本和首要的任務(wù)就是要從多方面推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行具有針對(duì)性的推進(jìn)：首先，推進(jìn)文化資源與旅游內(nèi)容的融合發(fā)展。利用文化資源的獨(dú)特屬性，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，有效地把文化資源融入旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理等各個(gè)環(huán)節(jié)中，增加旅游產(chǎn)品的文化附加值。其次，推進(jìn)多種文化形式與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。無論是以東北二人轉(zhuǎn)為代表的傳統(tǒng)文化形式還是以舞臺(tái)演出為代表的現(xiàn)當(dāng)代文化形式，都可以融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)二者間的互利共贏。再次，推進(jìn)特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在東北地區(qū)比較火爆的冰雪文化游、長(zhǎng)白山文化游等，在繁榮地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也推進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和特色文化產(chǎn)業(yè)的推廣。

（4）積極培養(yǎng)旅游專業(yè)人才。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，旅游市場(chǎng)的開拓與擴(kuò)展，都離不開旅游專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，旅游行業(yè)所需要的人才，雖然不像某些行業(yè)必須要具備高新技術(shù)技能，但卻需要具備一定的知識(shí)、技能、公關(guān)以及管理等綜合能力，缺乏旅游專業(yè)人才，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來可想而知，所以吸引和培養(yǎng)旅游專業(yè)人才是吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的一個(gè)重大問題。在培養(yǎng)旅游專業(yè)人才方面，吉林省可以通過以下兩種渠道進(jìn)行人才培養(yǎng)工作：一是充分利用旅游企業(yè)培養(yǎng)培訓(xùn)專業(yè)人才，旅游從業(yè)人員可以通過旅游企業(yè)提供的相關(guān)實(shí)踐平臺(tái)提升自己綜合能力和水平；二是充分利用吉林省各專業(yè)院校進(jìn)行旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，在各大院校中開設(shè)旅游專業(yè)，并把理論學(xué)習(xí)和短訓(xùn)實(shí)踐相結(jié)合，為吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定人才方面的基礎(chǔ)。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，積極有效的推進(jìn)吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一個(gè)龐大系統(tǒng)的工程，需要相關(guān)部門相關(guān)企業(yè)相關(guān)個(gè)人齊心協(xié)力，正視問題和不足，深入分析并探尋問題解決之策，只有這樣，才能夠全面提升吉林省旅游產(chǎn)業(yè)含金量，全面促進(jìn)吉林省旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。

[1]張維生,李秀霞.提升吉林省旅游競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策研究[J].商業(yè)研究,2008(7):201-204.

[2]劉彥霞,孫美.吉林省民族地區(qū)旅游資源的開發(fā)與利用[J].經(jīng)濟(jì)視角,2005(4):40-42.

[3]張海燕,王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場(chǎng),2010,26(4):322-326.