探究建立公共群眾文化品牌活動策略

惠 暉

（深圳市鹽田區(qū)海山街道辦事處文化站，廣東深圳 518081）

1 前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平得到改善，各地的群眾文化也得到一定程度的發(fā)展，很多的群眾文化活動得到政府以及相關(guān)的文化部門的支持，在他們的組織以及策劃下開展精彩的文化活動，并且很多文化活動得到大眾的喜愛和支持，發(fā)展成為品牌群眾文化活動。創(chuàng)新性強(qiáng)、規(guī)模大以及影響力神是品牌群眾文化活動的特點(diǎn)。文化是社會發(fā)展過程中創(chuàng)造和積累下來的物質(zhì)以及精神財富，對社會的發(fā)展起到向?qū)У淖饔?。而群眾文化活動品牌需要具備形象性、公益性、參與性以及文化性、可持續(xù)性，群眾文化活動是精神文明建設(shè)一部分，對于基層人民群眾的萬戶素質(zhì)的提升有促進(jìn)作用，對社會精神文明程度的發(fā)展具有非常重要的意義。

2 在公共文化服務(wù)為基礎(chǔ)上開展群眾文化活動的意義

群眾文化活動發(fā)展得到政府以及公益性文化事業(yè)單位的支持和指導(dǎo)，并得到社會各方力量，主體是人民群眾，一般是以自創(chuàng)自辦、自娛自樂自編自演的形式向人們展示，為更多人提高自我展示的機(jī)會。群眾文化包括有群眾文化事業(yè)、群眾文化工作、組織，還有群眾文藝團(tuán)隊和創(chuàng)作活動等內(nèi)容。因此在公共文化服務(wù)的基礎(chǔ)上，認(rèn)識和發(fā)展群眾文化活動具有一定的社會價值。首先，群眾文化活動體現(xiàn)了“以人民為主體”的理念。堅持以人為本，堅持文化發(fā)展貼近群眾，讓群眾共享文化發(fā)展的成果。不斷改進(jìn)和完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)協(xié)調(diào)機(jī)制，進(jìn)一步促進(jìn)公共文化服務(wù)系統(tǒng)化發(fā)展。群眾文化對推進(jìn)城鄉(xiāng)文化一體化以及提升基本文化服務(wù)水平和基層群眾公共文化參與度均具有一定的意義。其次，群眾文化活動是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的內(nèi)容中的一部分。目前，我國公共文化服務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了較為成熟、完善的階段，是否要將群眾文化發(fā)展成為體系化和制度化，現(xiàn)在已經(jīng)成為了城市公共文化服務(wù)發(fā)展的一個主要標(biāo)準(zhǔn)，而從另外一個意義上分析，大力發(fā)展群眾文虎活動，有助于推進(jìn)公共文化服務(wù)科學(xué)發(fā)展。最后，群眾文化活動體現(xiàn)了公共文化服務(wù)實(shí)踐價值。群眾文化活動具有一定的社會影響力，具有民眾參與度高，運(yùn)行成本低等特點(diǎn)。開展群眾文化活動可以利用政府建設(shè)的各類文化公共設(shè)備，有效提高公共設(shè)備的利用率，同時也有助于原有文化制度構(gòu)架的不足之處得到有效發(fā)展。而活動不局限在室內(nèi)，主要是以開放式、社會化以及廣場活動的形式開展，具有較強(qiáng)的民間自主性和服務(wù)社會性。所以，利用群眾文化活動不僅有效的利用原有的公共文化服務(wù)中的硬件設(shè)施，同時又可以滿足基層群眾的需求。

3 關(guān)于群眾文化活動品牌建設(shè)分析

經(jīng)深入調(diào)研和精心設(shè)計，逐漸形成了群眾文化活動體系，體現(xiàn)了全民參與以及全面覆蓋的群眾文化活動，目前，各社區(qū)的均積極的參與到基層文虎建設(shè)中，形成百花齊放的景象，從而出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的群眾文化活動品牌。

近年來，積極的響應(yīng)打造群眾文化活動品牌的號召，不斷的創(chuàng)新品牌活動，努力的為群眾展示群眾文化活動品牌。形式多樣的活動內(nèi)容豐富、貼近生活且參與廣泛，大部分活動受到民眾的喜愛。群眾文化具有良好的群眾基礎(chǔ)，發(fā)展趨勢良好，并將群眾文化活動體系化以及常態(tài)化的建設(shè)模式體現(xiàn)出來。

結(jié)合自身工作經(jīng)驗分析，我街道包括有田東社區(qū)、梧桐社區(qū)、鵬灣社區(qū)以及海濤社區(qū)4個社區(qū)組成。每個社區(qū)根據(jù)自己的特點(diǎn)開展群眾文化活動，積極創(chuàng)新，培育群眾社團(tuán)組織。比如，2013年街道成立了9個群眾文化社團(tuán)自治組織，“讓群眾社團(tuán)組織成為推動文化發(fā)展的主力軍”的改革方向，目前已基本實(shí)現(xiàn)自我管理、自我完善、自我發(fā)展的目標(biāo)并逐步承接了部分政府事務(wù)性管理工作，提高了文化服務(wù)能力和效率。2013年至今，各社團(tuán)共開展公益性培訓(xùn)、講座和交流活動1288次項：書畫社培訓(xùn)487課時，器樂社136培訓(xùn)課時，歌社培訓(xùn)102課時，戲劇社創(chuàng)作交流活動183次，廣場舞培訓(xùn)班11期，太極氣功社培訓(xùn)交流活動287次，柔力球協(xié)會培訓(xùn)交流活動60期，夕陽美詩社講座交流活動22期。舉辦的“千人廣場文化展演”、“夕陽美詩社成立十周年”、“海山荔苑戲社迎中秋曲藝晚會”、“中秋品詩會”等大型活動19場，受眾人數(shù)約三萬人次。在文化社團(tuán)組織的帶動下，群眾文化活動呈現(xiàn)出“組織性強(qiáng)、普及面廣、參與率高、影響力大”的態(tài)勢，為構(gòu)建公共文化服務(wù)體系和繁榮社區(qū)文化起到了重要且積極的作用，這些活動均受到民眾的歡迎。社區(qū)聯(lián)合舉辦培訓(xùn)、講座和交流活動不僅可以豐富社區(qū)群眾的文化生活，還可以讓群眾感受到文化的魅力，感受到社會和諧與文明的風(fēng)采，為人們的生活增添樂趣，同時還有助于社區(qū)精神文化建設(shè)。

為與時代接軌，2016年11月海山街道舉辦第十二屆海山文化節(jié)廣場舞交流實(shí)踐活動，開設(shè)鵬灣、海濤社區(qū)專場，一共有十二支代表參與活動，積極的為愛好舞蹈的群眾提供一個展示、互相學(xué)習(xí)的交流平臺，以此進(jìn)一步促進(jìn)和推動群眾性文化活動的發(fā)展，增加群眾參與文化活動的積極性，滿足他們對文化展示的需求。群眾文化活動品牌主要體現(xiàn)了各地的文化特色，開展廣場文化活動，不僅表達(dá)了健康向上的文化理念，同時豐富群眾的文化生活。不斷豐富民眾文化活動，加深文化活動效益，經(jīng)過不斷的改進(jìn)并逐漸形成了品牌，從而構(gòu)成了群眾文化活動品牌系列，目前我街道在不斷的促進(jìn)文化活動建設(shè)，將之作為重點(diǎn)工作之一。將各個社區(qū)的文化特色，為本社區(qū)打造屬于自己的活動品牌，打造社區(qū)一特色的文化品牌活動，避免出現(xiàn)活動重復(fù)太多的情況。同時，經(jīng)舉辦不同的活動，社區(qū)文化活動能力水平不斷得到提高，不僅開展各類文藝表演，同時還開展其他共建共享活動項目。激發(fā)群眾的創(chuàng)作熱情，提高群眾文藝表演的質(zhì)量，通過文化平臺展示他們的作品，為我街道打造更多優(yōu)秀的文化活動品牌，豐富群眾文藝才能，使群眾文化在社區(qū)得到全面發(fā)展。

4 結(jié)束語

在公共文化服務(wù)的基礎(chǔ)上建設(shè)群眾文化活動品牌具有十分重要的意義，創(chuàng)建群眾文化活動品牌不僅有助于豐富群眾的精神生活，同時還有效促進(jìn)區(qū)域之間的文化交流，開展一系列貼近群眾生活的文化活動，從而有效提升了公共文化服務(wù)的效能。而關(guān)于群眾文化活動品牌建設(shè)分析中，我區(qū)文化站積極的為群眾組織形式多樣的文化活動。每個月文化活動主題不同，根據(jù)各個社區(qū)的特點(diǎn)規(guī)劃活動，避免出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象。鼓勵群眾參與社區(qū)文化建設(shè)，全面提升文化活動質(zhì)量，從而有效促進(jìn)公共文化的發(fā)展，這對于打造群眾文化活動品牌起到促進(jìn)作用。

[1]殷雄.對群眾文化活動品牌建設(shè)的思考[J].中國民族博覽,2015,05:123-124.

[2]唐春艷.對群眾文化活動品牌建設(shè)的思考[J].長江叢刊,2015,31:69+100.

[3]陸吉星,方延厚.對群眾文化活動品牌建設(shè)的思考[J].電影評介,2012,13:105-107+110.