新媒體時(shí)代馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的路徑分析

■劉 鶴 李 俏/呼倫貝爾學(xué)院馬克思主義學(xué)院

馬克思主義意識(shí)形態(tài)是我國(guó)的主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)，其有效傳播對(duì)于全體社會(huì)成員形成正確的政治信仰、政治理念、政治價(jià)值觀(guān)具有至關(guān)重要的作用，是整個(gè)社會(huì)團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)和精神支柱。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播必須借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立健全相關(guān)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)機(jī)制，創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的新途徑，只有這樣，才能鞏固黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，進(jìn)一步加強(qiáng)馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

一、豐富馬克思主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的交往形式也在不斷地更新。這種網(wǎng)絡(luò)交往形式實(shí)際上就是網(wǎng)民們相互交流、表達(dá)觀(guān)念的一個(gè)載體、平臺(tái)，也是意識(shí)形態(tài)傳播的重要介質(zhì)。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播馬克思主義意識(shí)形態(tài)，也要對(duì)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的篩選，通過(guò)對(duì)各種平臺(tái)特征、功能、作用的基本了解，合理科學(xué)得整合各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促使他們之間相互配合、相互補(bǔ)充，使馬克思主義意識(shí)形態(tài)得到有效傳播，

（一）擴(kuò)大馬克思主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的引導(dǎo)力

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指在網(wǎng)絡(luò)上提供一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)公共空間給網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)表話(huà)題、觀(guān)念和看法。它主要由聯(lián)絡(luò)方式、討論的主題、成員之間的情感歸宿等基本要素構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)聲的主流工具為微博、微信朋友圈、微信公眾平臺(tái)等，這里基本是網(wǎng)民對(duì)于特定議題發(fā)表看法、提出問(wèn)題、交流信息的主要場(chǎng)所。所以由此看來(lái)，微信是網(wǎng)民意見(jiàn)的主要陣地，也是各種意識(shí)形態(tài)活躍的主要場(chǎng)所，必須對(duì)此加強(qiáng)利用和引導(dǎo)。

第一，當(dāng)社會(huì)上發(fā)生熱點(diǎn)新聞時(shí)，一定要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輿論做好正確的引導(dǎo)工作，學(xué)會(huì)利用馬克思主義原理和觀(guān)點(diǎn)分析問(wèn)題，有目的、有意識(shí)地將馬克思主義理論進(jìn)行傳播滲透。這也就要求建設(shè)馬克思主義新媒體傳播獨(dú)具，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)重大事件，對(duì)熱點(diǎn)事件的輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)。

第二，要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的思想動(dòng)態(tài)，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲平臺(tái)正向引導(dǎo)作用，從而使其成為傳播馬克思主義意識(shí)形態(tài)的重要場(chǎng)地。通過(guò)將馬克思主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中占據(jù)重要領(lǐng)地，才能有效穩(wěn)固馬克思主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。

第三，就是要求相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳維護(hù)的工作人員切實(shí)管理好相關(guān)品平臺(tái)空間的凈化。一方面，加強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)作用，另一方面，也要對(duì)錯(cuò)誤言論、非法信息等嚴(yán)格把控，從根本上切斷發(fā)馬克思主義的傳播途徑，認(rèn)真承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督引導(dǎo)的責(zé)任和義務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)保持正確的政治方向。

（二）拓展馬克思主義意識(shí)形態(tài)在微信公眾平臺(tái)等的傳播空間

微信公眾平臺(tái)是指一種為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，主要功能是在微信側(cè)給用戶(hù)傳達(dá)資訊，還允許瀏覽者評(píng)論等功能，逐漸成為了網(wǎng)民交流思想的重要渠道。微信公眾平臺(tái)具有大眾化的趨勢(shì)，但是具有一定影響力的微信公眾平臺(tái)包括：主流媒體、明星、社會(huì)知名人士等，因此他們的微信公眾平臺(tái)內(nèi)容也逐漸成為了網(wǎng)民關(guān)注的對(duì)象。因此，應(yīng)充分利用以微信公眾平臺(tái)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的影響力，為受眾、尤其是青年大學(xué)生傳遞正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，能夠在一定程度上起到引導(dǎo)作用。另一方面，也要對(duì)一些較有影響力平臺(tái)所發(fā)表的不當(dāng)言論進(jìn)行批評(píng)和警告。

（三）發(fā)揮微信、微博、微小說(shuō)、微視頻等“微產(chǎn)品”在馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育中的獨(dú)特作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)已突破十億，隨之而來(lái)的手機(jī)上各種分享交流軟件應(yīng)運(yùn)而生，比如：微信、微博、微小說(shuō)、微視頻、微電影、微產(chǎn)品等等都已經(jīng)成為了網(wǎng)民的普遍選擇，這些“微空間”也成為了社會(huì)各種思潮努力占領(lǐng)的場(chǎng)地。面對(duì)這種形勢(shì)，我們就必須要有陣地強(qiáng)化意識(shí)，積極推動(dòng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)成為“微空間”的主流意識(shí)，從而發(fā)揮出積極的引導(dǎo)作用和傳播作用。

由于互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的易傳播，傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，這些“微產(chǎn)品”的作品、言論等很容易通過(guò)點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為進(jìn)行擴(kuò)散，所以這就需要有關(guān)部門(mén)對(duì)其加以控制和約束。要使“微空間”傳播的內(nèi)容具有正能量、能夠體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，而對(duì)于一些不良行為和評(píng)論要及時(shí)制止和批評(píng)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，提高網(wǎng)民的媒介素質(zhì)，引導(dǎo)受眾明辨是非和理性思考的能力，為未成年以及青少年做出正確的價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)。

二、融合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，世界的媒體形態(tài)和輿論格局也在發(fā)生著改變，新興媒體的影響力也越來(lái)越不容忽視，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，與新媒體進(jìn)行融合已經(jīng)成為當(dāng)下發(fā)展的一種趨勢(shì)，對(duì)于傳播馬克思主義意識(shí)形態(tài)的路徑也必須進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

（一）堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展的原則

利用新媒體傳播馬克思主義意識(shí)形態(tài)，并不意味是打破推翻原來(lái)的傳統(tǒng)媒體，而是要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體畢竟發(fā)展歷史悠久，除了傳播功能以外，已經(jīng)發(fā)展成為一種文化符號(hào)。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，隨著手機(jī)電腦等工具的普及，人們獲取信息的渠道和習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化，新媒體展現(xiàn)出來(lái)的力量和優(yōu)勢(shì)日趨凸顯，所以只有促進(jìn)二者的融合，才能將馬克思主義意識(shí)形態(tài)更好地進(jìn)行傳播。

（二）堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

無(wú)論新媒體如何發(fā)展，都必須堅(jiān)持正確的政治方向，把馬克思主義為主的主流意識(shí)形態(tài)的傳播放在主導(dǎo)地位。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合并不是簡(jiǎn)單地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更重要的還是要突出媒體的政治功能，必須確保媒體融合發(fā)展的正確價(jià)值方向，堅(jiān)持為人民服務(wù)。所以媒體的融合一定要貫徹黨對(duì)媒體管理的原則，不能任由媒體自我發(fā)展，只有這樣，才能使媒體發(fā)展得以持續(xù)。

（三）培養(yǎng)具備全媒體眼光和技能的具有政治素質(zhì)新聞人才

新媒體的設(shè)備在不斷得更新和變化，對(duì)于從事媒介的工作人員也提出了新的要求。對(duì)新聞人才的需求不再是過(guò)往單一的熟悉新聞業(yè)務(wù)的“專(zhuān)才”，而是涉及新媒體發(fā)展各方面的“復(fù)合型、創(chuàng)新性人才”，傳統(tǒng)的新聞人才需求限制了傳統(tǒng)媒體工作人員和新媒體工作人員的知識(shí)交流，很難真正使二者實(shí)現(xiàn)融合。所以對(duì)于新媒體人才的培養(yǎng)，必須積極順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和方向，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。

綜合分析，馬克思主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播必須要借助新媒體的力量，與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，共同完善，學(xué)會(huì)利用當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，借助各個(gè)“微平臺(tái)”傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，確保馬克思主義意識(shí)在意識(shí)形態(tài)里的主導(dǎo)地位。除此之外，還需要根據(jù)社會(huì)發(fā)展需求，培養(yǎng)一批“復(fù)合型”的新聞人才，推動(dòng)當(dāng)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合和發(fā)展，為馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播提供有效路徑。