麗江體育旅游發(fā)展策略分析

和曉云

（云南大學(xué)旅游文化學(xué)院，云南麗江 674100）

隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展與成熟，麗江地區(qū)在旅游行業(yè)中已經(jīng)具備了較高的知名度和吸引力，這為麗江體育旅游開發(fā)奠定了良好的認(rèn)知度與游客量支撐。與此同時(shí)，麗江地區(qū)的自然體育旅游資源與人文體育旅游資源都十分豐富，這些內(nèi)容與當(dāng)?shù)孛袼孜幕慕Y(jié)合，能夠形成十分完善的體育旅游資源體系，這為麗江體育旅游開發(fā)奠定了良好的資源支撐。在此背景下，麗江地區(qū)有必要充分發(fā)揮自身所具有的體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，并在針對(duì)麗江體育旅游發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化路徑探索的基礎(chǔ)上，推動(dòng)麗江體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 麗江體育旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

麗江體育旅游發(fā)展具有良好的資源支撐，然而，在麗江體育旅游開發(fā)過(guò)程中，仍舊面臨著一些亟待改觀的問(wèn)題，具體而言，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，麗江體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與管理體系有待完善。在麗江體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，麗江并沒(méi)有專門負(fù)責(zé)體育旅游規(guī)劃與管理的部門，在此背景下，體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略與旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生脫節(jié)，因此，體育旅游資源開發(fā)管理工作不規(guī)范以及體育旅游景點(diǎn)之間難以形成特色與整體優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題客觀存在；第二，麗江地區(qū)不同部門之間的合作不足。不同部門之間的協(xié)調(diào)合作，是麗江體育旅游發(fā)展的重要保障，因此，麗江地區(qū)需要克服體育部門、文化部門、旅游部門之間合作不足的問(wèn)題，從而為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的行政環(huán)境；第三，體育旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了較高的要求，如運(yùn)動(dòng)設(shè)備、保護(hù)設(shè)備等，而這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善也是帶給游客更好的旅游體驗(yàn)以及打造體育旅游品牌的重要基礎(chǔ)；第四，體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才短缺。由于麗江地區(qū)的體育旅游資源開發(fā)仍舊處于起步階段，因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、管理、策劃等專業(yè)人才相對(duì)缺乏，這也導(dǎo)致了體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅難以得到合理的規(guī)劃管理，而且也欠缺具有較高崗位勝任能力的技術(shù)指導(dǎo)人員與服務(wù)人員等；第五，體育旅游資源有待充分開發(fā)。在麗江體育旅游資源開發(fā)工作中，體育旅游資源與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合程度不足以及旅游資源開發(fā)和環(huán)境保護(hù)發(fā)展不協(xié)調(diào)等問(wèn)題，是制約麗江體育旅游發(fā)展的主要問(wèn)題之一。

2 麗江體育旅游發(fā)展策略

2.1 強(qiáng)化認(rèn)知度，開展規(guī)范化管理

當(dāng)前，麗江地區(qū)的旅游社以及旅游俱樂(lè)部發(fā)展較快，但是以組織體育旅游為主要業(yè)務(wù)的旅行社與旅游俱樂(lè)部數(shù)量較少，而即便是一些旅行社打著戶外旅行社的招牌，他們所規(guī)劃的旅游路線以及供游客所體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目也很少涉及到當(dāng)?shù)鼐哂刑厣捏w育內(nèi)容，也由此可見，體育旅游的開發(fā)并沒(méi)有得到當(dāng)?shù)芈眯猩缫约奥糜尉銟?lè)部的重視，而產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因則主要在于體育旅游不僅存在安全隱患，而且也需要專業(yè)的體育人才隊(duì)伍作為支撐。為此，在推動(dòng)麗江體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，政府部門以及體育旅游管理單位，需要引導(dǎo)麗江地區(qū)的旅行社以及旅游俱樂(lè)部看到體育旅游具有的價(jià)值，并通過(guò)為旅行社以及旅游俱樂(lè)部提供技術(shù)指導(dǎo)和人才供給，實(shí)現(xiàn)旅行社以及旅游俱樂(lè)部對(duì)體育旅游認(rèn)知度和規(guī)范化管理水平的提升。

2.2 加強(qiáng)旅游部門與體育部門聯(lián)合

當(dāng)前，麗江地區(qū)體育旅游開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等工作主要由景區(qū)管理公司在旅游主管部門的指導(dǎo)和監(jiān)督下開展，體育主管部門在體育旅游發(fā)展中的參與度明顯不足，為此，麗江地區(qū)體育主管部門需要認(rèn)識(shí)到麗江體育旅游發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)伢w育文化發(fā)展所發(fā)揮的推動(dòng)作用，并明確自身在體育旅游發(fā)展中的職責(zé)，從而與旅游主管部門一道，為麗江體育旅游的發(fā)展提供助力。如在旅游主管部門與體育主管部門合作的基礎(chǔ)上，麗江地區(qū)可以組織多樣化的體育活動(dòng)，這些體育活動(dòng)不僅具有體育鍛煉價(jià)值，也能夠發(fā)揮出吸引游客的作用。與此同時(shí)，旅游主管部門與體育主管部門還應(yīng)當(dāng)在體育旅游項(xiàng)目宣傳方面形成合力，從而有效提升麗江體育旅游項(xiàng)目的宣傳效果與知名度，并推動(dòng)這些宣傳效果與知名度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 拓展體育旅游發(fā)展融資渠道

麗江體育旅游的發(fā)展，需要依賴于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，而麗江旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，則離不開充足的資金作為支撐。從當(dāng)前麗江體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，政府財(cái)政投入是麗江旅游發(fā)資源開發(fā)中最為主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，雖然這一資金來(lái)源渠道在麗江體育旅游發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，但是僅僅依靠政府財(cái)政投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足麗江體育旅游發(fā)展需求的，為此，麗江體育旅游的發(fā)展，需要有效解決融資渠道問(wèn)題，從而為麗江體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善奠定良好基礎(chǔ)。在此過(guò)程中，麗江需要重視社會(huì)力量的參與，為此，麗江政府部門可以利用財(cái)稅工具，提升體育旅游項(xiàng)目的吸引力，從而促使更多社會(huì)力量參與到麗江體育旅游項(xiàng)目的共同開發(fā)當(dāng)中，從而在拓展麗江體育旅游發(fā)展融資渠道的基礎(chǔ)上為體育旅游開發(fā)工作提供充足的資金保障。

2.4 重視品牌打造工作

重視開展品牌打造工作，對(duì)于提升麗江體育旅游項(xiàng)目的知名度、影響力具有重要意義。從這項(xiàng)工作的開展來(lái)看，麗江地區(qū)的旅游資源非常豐富，因此，在推動(dòng)麗江體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，不僅需要重視打造體驗(yàn)型的體育旅游項(xiàng)目，而且也需要重視打造觀賞型的體育旅游項(xiàng)目，從而依托于豐富的旅游資源彰顯出麗江體育旅游所具有的多樣性。與此同時(shí)，在麗江體育旅游發(fā)展過(guò)程中，旅游資源開發(fā)主體需要重視推動(dòng)體育旅游項(xiàng)目與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、民風(fēng)民俗的融合，從而在提升體育旅游項(xiàng)目文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上凸顯出體育旅游項(xiàng)目所具有的特色。另外，麗江地區(qū)有必要對(duì)體育旅游機(jī)構(gòu)開展統(tǒng)一化的管理，也可以引導(dǎo)體育旅游機(jī)構(gòu)、社會(huì)大眾成立麗江體育旅游俱樂(lè)部，從而在實(shí)現(xiàn)資源聚合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升麗江體育旅游品牌打造工作成效、推動(dòng)麗江體育旅游項(xiàng)目知名度與影響力的提升。

2.5 開展人才培養(yǎng)工作

在推動(dòng)麗江體育旅游發(fā)展的過(guò)程中，優(yōu)秀的人才是提升麗江體育旅游服務(wù)質(zhì)量與管理水平、做好麗江資源與環(huán)境保護(hù)工作的重要支撐，為此，麗江需要重視開展人才培養(yǎng)工作，并重視專業(yè)化旅游指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。具體而言，人才培養(yǎng)的方向主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是旅游管理人才的培養(yǎng)。這類人才能夠?qū)惤糜伟l(fā)展進(jìn)行合理的規(guī)劃，同時(shí)能夠針對(duì)麗江資源與環(huán)境的保護(hù)開展深入的理論研究。因此，旅游管理人才的培養(yǎng)是麗江體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)中的重要一環(huán)；二是體育指導(dǎo)人才。體育旅游具有一定的特殊性，如一些體育旅游項(xiàng)目需要在專業(yè)的體育指導(dǎo)人才的指導(dǎo)下開展，從而確保游客安全，并優(yōu)化游客的旅游體驗(yàn)，因此，體育指導(dǎo)人才的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的；三是導(dǎo)游人才。對(duì)于游客而言，導(dǎo)游在自身對(duì)麗江體育旅游項(xiàng)目做出深入了解的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，因此，為了能夠帶給游客更好的體驗(yàn)以及推動(dòng)麗江體育旅游服務(wù)水平的提升，麗江需要重視與高校、社會(huì)教育機(jī)構(gòu)開展合作，強(qiáng)化導(dǎo)游人才培養(yǎng)工作。

2.6 挖掘體育旅游資源

從當(dāng)前麗江體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展來(lái)看，雖然麗江已經(jīng)具有了一些成型的體育旅游項(xiàng)目，但是這些項(xiàng)目單一的形式制約著項(xiàng)目吸引力的提升，因此，如何在麗江特色體育旅游項(xiàng)目中融入新的元素，是麗江體育旅游發(fā)展過(guò)程中需要關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題。如，納西打跳屬于已經(jīng)成型的項(xiàng)目之一，而作為創(chuàng)造納西打跳項(xiàng)目的納西族，不僅對(duì)自身的文字、語(yǔ)言進(jìn)行了相對(duì)完整的保留，而且也對(duì)豐富的民族文化進(jìn)行了比較完好的傳承。其中，三朵節(jié)是納西族中的重要節(jié)日，將三朵節(jié)融入到納西打跳項(xiàng)目當(dāng)中，能夠讓納西打跳項(xiàng)目呈現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)容與更加濃郁的民族文化色彩。由此可見，麗江體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展，需要重視體育項(xiàng)目與本土文化的融合，從而為體育項(xiàng)目吸引力的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

2.7 做好保護(hù)性開發(fā)

在推動(dòng)麗江體育旅游發(fā)展過(guò)程中，體育旅游資源的挖掘與開發(fā)工作很難避免對(duì)體育旅游景點(diǎn)周邊的環(huán)境產(chǎn)生破壞，因此，如何處理好體育旅游資源挖掘、開發(fā)與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，成為了麗江體育旅游發(fā)展中需要面臨和解決的重要問(wèn)題。如在麗江在格拉丹草原上運(yùn)營(yíng)的越野車項(xiàng)目雖然為格拉丹草原帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益，但是草原中的草地資源卻遭到了不同程度的破壞，而這一問(wèn)題的解決，要求麗江體育資源挖掘與開發(fā)主體能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)厮哂械沫h(huán)境承載力做出評(píng)估，并以此為依據(jù)對(duì)景點(diǎn)客流量進(jìn)行控制，與此同時(shí)，景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)部門也需要強(qiáng)化自身的資源保護(hù)與環(huán)境保護(hù)意識(shí)，通過(guò)成立專門負(fù)責(zé)資源保護(hù)與環(huán)境保護(hù)的部門以及完善相關(guān)規(guī)章制度，確保體育旅游與環(huán)境保護(hù)能夠得以協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

麗江體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的組織支撐、資源支撐，也需要以完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和科學(xué)的規(guī)劃、管理為基礎(chǔ)，為此，在麗江體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，麗江地區(qū)旅游管理部門需要引導(dǎo)旅游行業(yè)主體強(qiáng)化對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度、開展規(guī)范化管理，在拓展體育旅游發(fā)展融資渠道、重視品牌打造工作、開展人才培養(yǎng)工作上做好體育旅游資源挖掘與保護(hù)性開發(fā)工作，從而為麗江體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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