城市文化符號(hào)開發(fā)的路徑探究

王慕堯

（蘇州大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，江蘇蘇州 215000）

2017年底，國務(wù)院先后批復(fù)了北京、上海城市總體規(guī)劃方案。2018年初，廣州、成都相繼公布城市總體規(guī)劃（草案）。一時(shí)間，“四大城市總規(guī)修編”成為輿論熱點(diǎn)，標(biāo)志著中國城市追求高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代已經(jīng)到來。如何確立城市的目標(biāo)、角色與定位，省思自身已擁有或缺乏的發(fā)展要素，進(jìn)一步提升自身的吸引力，成為當(dāng)下眾多城市面臨的首要問題。城市謀求發(fā)展，需要在城市的價(jià)值鏈上進(jìn)一步提升，吸引更多資本的投入，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

1 缺乏文化特色，是當(dāng)今中國城市發(fā)展面臨的共性問題

一座城市，最吸引人的魅力莫過于文化。過去十多年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)變，中國無數(shù)的城市發(fā)生了翻天覆地的變化，一些城市建設(shè)發(fā)展問題也隨之出現(xiàn)。具體表現(xiàn)為：

一是城市建筑同質(zhì)化帶來“千城一面”。城市建筑普遍追求高大上。一些城市管理者片面認(rèn)為高樓大廈即為城市現(xiàn)代化，鱗次櫛比的高樓剪影被認(rèn)為是最美城市天際線。工業(yè)化發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用雷同造成了城市建筑同質(zhì)化。過去建筑主要采用木材、石頭、磚瓦，大多依據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源而建，現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)則導(dǎo)致了鋼筋、水泥、玻璃等現(xiàn)代材質(zhì)建筑的蔓延。房地產(chǎn)企業(yè)的擴(kuò)張加速了城市建筑同質(zhì)化。萬科、萬達(dá)、碧桂園等房地產(chǎn)企業(yè)巨頭出于品牌推廣、設(shè)計(jì)成本等考慮，在各地開發(fā)的房地產(chǎn)均帶有企業(yè)自身的文化和風(fēng)格。由于忽視了對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化和地域特色的尊重，導(dǎo)致許多城市的大型城市綜合體和居民住宅小區(qū)風(fēng)格類似。

二是城市發(fā)展一味求新讓市民失去認(rèn)同感。在城市改造過程中，一些老地標(biāo)逐漸消失，一些特色建筑易地新建，城市的印記逐漸模糊。不僅帶有城市獨(dú)特味道的地名、街名更改了，原有的城市文化、城市特色也逐漸消失。老城區(qū)不斷改造，新城區(qū)越擴(kuò)越大，原本熟識(shí)的人情社會(huì)受到日新月異的城市建設(shè)沖擊。這種只重視物質(zhì)環(huán)境改善，而忽略了地域特色和文化品位的城市建設(shè)，實(shí)際上偏離了城市原有的文化底蘊(yùn)。一個(gè)城市失去了特有的風(fēng)情和面貌，也就失去了民眾的認(rèn)同感。三是城市建設(shè)盲目追求潮流迷失發(fā)展方向。一些城市搶建流行建筑，一些城市大搞仿古建筑，還有的則以洋為美，盛推西洋建筑，將歐洲一條街、歐陸小鎮(zhèn)、地中海別墅等作為城市建設(shè)的亮點(diǎn)。近幾年，馬拉松作為一項(xiàng)城市性的體育活動(dòng)風(fēng)靡一時(shí)，一些城市又將舉辦馬拉松賽當(dāng)成是宣傳城市的新名片。事實(shí)上，國內(nèi)現(xiàn)有的馬拉松賽事除了北馬、上馬，廣馬、廈馬等為城市增加了知名度外，大量的馬拉松賽并沒有取得預(yù)期的宣傳效果。這種生搬硬套、盲目跟風(fēng)的發(fā)展方式，不僅沒有讓城市更具吸引力，反而失去了原有的文化特色。

2 開發(fā)獨(dú)特的文化符號(hào)，是提升城市吸引力的重要手段

2.1 開發(fā)文化符號(hào)，是推動(dòng)城市科學(xué)發(fā)展的必然要求

文化是一個(gè)城市資源的華服，是城市幾千年來由地域、氣候、環(huán)境、歷史、人文等因素共同作用形成的獨(dú)特個(gè)性。城市文化既包括歷史、建筑、地標(biāo)、產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)遺產(chǎn)，還包括節(jié)慶、儀式、語言、美食、服飾等地方特色和固有傳統(tǒng)。時(shí)下，已有越來越多的人認(rèn)識(shí)到了城市文化的重要性和影響力。城市文化是無形的，城市文化符號(hào)則是濃縮了城市文化精髓的一個(gè)個(gè)符號(hào)。粉墻黛瓦的江南民居，自成天地的北京四合院，遮風(fēng)避雨的廣東騎樓，冬暖夏涼的陜北窯洞，這些彰顯著城市文化特色的經(jīng)典建筑，就是一個(gè)個(gè)文化符號(hào)，無不融合了濃郁的環(huán)境氣候、地域特色和地方文化。新時(shí)代城市要科學(xué)發(fā)展，必須要立足自己的城市文化特色，開發(fā)自己特有的文化符號(hào)。

2.2 開發(fā)文化符號(hào)，是增強(qiáng)民眾城市認(rèn)同感的根本需求

一個(gè)凸顯了城市特色的文化符號(hào)，可增強(qiáng)民眾對(duì)城市的認(rèn)同感，繼而對(duì)促進(jìn)城市發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。一棟建筑、一條街道、一個(gè)社區(qū)，一座城市，總會(huì)帶有自身的故事和情感。生活其中的居民在這些熟悉的文化氛圍中，因?yàn)楣餐臍v史與記憶而產(chǎn)生人與人之間、人與城市之間的緊密相連。城市特有的節(jié)慶、藝術(shù)品、生產(chǎn)技藝、社會(huì)習(xí)俗，所有這些城市文化，都蘊(yùn)含著濃濃的地方風(fēng)情。將這些城市文化開發(fā)提煉成一個(gè)個(gè)文化符號(hào)，可使民眾心頭的家鄉(xiāng)情結(jié)有所歸依，并激發(fā)文化自信，產(chǎn)生城市自豪感。一個(gè)成功的城市建設(shè)，無疑應(yīng)該讓每一位在這里居住過的人，看得見故鄉(xiāng)的山水，記得住永生的鄉(xiāng)愁。

2.3 開發(fā)文化符號(hào)，是助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量

當(dāng)前，文化軟實(shí)力在推動(dòng)城市發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。要提高城市的軟實(shí)力，就必須要?jiǎng)?chuàng)造豐富的文化內(nèi)涵。獨(dú)特的城市文化，可以轉(zhuǎn)移為城市經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)業(yè)、旅游經(jīng)濟(jì)、招商引資，所有這些都離不開城市的吸引力。連續(xù)兩年舉辦互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的烏鎮(zhèn)，多次舉辦帆船比賽的青島，文藝小清新的廈門，影視基地浙江橫店，無不充分體現(xiàn)了城市特色與文化符號(hào)的完美融合。這些文化符號(hào)，不僅創(chuàng)造出了具有經(jīng)濟(jì)可行性的文化產(chǎn)業(yè)，也使城市文化變成了城市的增值場(chǎng)。因此，開發(fā)獨(dú)特的文化符號(hào)，并使之成為城市特有的文化標(biāo)簽，是滋養(yǎng)城市活力、促進(jìn)城市更好發(fā)展的有力保證。

3 立足地方文化的鮮明特色，是開發(fā)城市文化符號(hào)的重要路徑

3.1 源于歷史和特色，開發(fā)具有鮮明城市特質(zhì)的文化符號(hào)

找到鮮明的城市文化特性，是開發(fā)城市文化符號(hào)的核心目標(biāo)。一座城市的文化往往是多元的，文化符號(hào)可以是一個(gè)，也可以有多個(gè)。開發(fā)范圍包括：城市精神、文化認(rèn)同、有利的地理環(huán)境、當(dāng)?shù)氐脑衔锂a(chǎn)、人民的物性習(xí)俗、受到緬懷重視的事物等。凡是深深融入了地方文化的一切事物，都可以通過挖掘、設(shè)計(jì)與宣傳，成為一座城市的文化符號(hào)?？梢允浅鞘行蜗蟮腖OGO、城市的吉祥物，也可以是特色旅游、地標(biāo)建筑、地方佳肴等。

3.2 加強(qiáng)宣傳和推廣，提升文化符號(hào)的知名度和影響力

打響城市的文化符號(hào)，首先要有傳播的載體。要通過各種展示平臺(tái)、表現(xiàn)方式，讓城市文化符號(hào)發(fā)揮出最大影響力，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)大的城市吸引力。文化符號(hào)可標(biāo)注在城市的各類文化產(chǎn)品上，融入到城市的各類文化活動(dòng)中，通過多途徑的宣傳和推廣，讓人看得見、摸得著、記得住?？傊?，要用強(qiáng)有力的宣傳手段將無形的城市文化喚醒，變成有時(shí)代感且特色鮮明的符號(hào)標(biāo)識(shí)，讓民眾真切感受到城市的文化特色并為之所吸引。

3.3 建立長(zhǎng)效機(jī)制，確保城市文化符號(hào)的一貫性和延續(xù)性

開發(fā)宣傳推廣城市文化符號(hào)是政府部門必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的一項(xiàng)工作。讓文化符號(hào)真正成為城市的名片，需要政府部門建立長(zhǎng)效機(jī)制，確保文化符號(hào)開發(fā)推廣的制度化、規(guī)范化、常態(tài)化。城市文化符號(hào)的開發(fā)、普及與推廣，首先需要政府部門的組織和引導(dǎo)，可通過舉辦征集活動(dòng)等方式，給予民眾廣泛參與城市文化建設(shè)的權(quán)利與空間，充分調(diào)動(dòng)其潛在的能動(dòng)性和創(chuàng)造意識(shí)，增強(qiáng)民眾對(duì)城市文化符號(hào)的認(rèn)同感和自豪感。其次，城市管理者還應(yīng)制定相關(guān)發(fā)展和保護(hù)城市文化的政策和規(guī)劃，大力宣傳城市的地域特色、文化底蘊(yùn)和歷史沿革，

確保城市文化符號(hào)在開發(fā)之初具有科學(xué)性，在開發(fā)之后具有一貫性和延續(xù)性，真正讓這些承載著城市發(fā)展印記、蘊(yùn)含著城市特色文化的符號(hào)，成為一座城市的亮麗文化名片。

參考文獻(xiàn)

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