從《封面故事》看《Vista看天下》的整體特色

鄧玉華

一、《Vista看天下》簡介

2005年6月創(chuàng)刊的《Vista看天下》雜志是國內(nèi)唯一一份綜合性新聞故事類文摘讀本，也是報刊零售和自費訂閱市場上實際發(fā)行量最大的時政和文化類新聞刊物，立志做“中國最好看的新聞雜志”，其內(nèi)容涵蓋時政、財經(jīng)、社會、科技、文化、時尚、娛樂等領(lǐng)域，雜志以“講故事、說新聞、看天下”為宗旨，將過去10天發(fā)生在全球的最精彩故事呈送給讀者，是國內(nèi)新聞周刊界一道獨特的風(fēng)景線。本文將抽取《Vista看天下》（以下簡稱《看天下》）2017年32期，對其期刊的“封面故事”（Cover story）欄目內(nèi)容進(jìn)行樣本分析，以此勾勒出《Vista看天下》雜志的整體特色。

二、版面分析

《Vista看天下》的《封面故事》欄目的版面有清新亮麗的特色，其版面雖偶爾有細(xì)節(jié)上的不同，但大體上是有跡可循，其特色在紙張色彩、版面設(shè)置、圖片編排等方面可以窺探一二：

1、紙張色彩及排版

每期封面欄目都有自己專屬的紙張底色，15期之前多是干凈的亮白色，白底黑字觀看起來非常明顯，15期之后顏色豐富起來，例如米黃色、灰白色，之所以有這個改變，一方面是因為雜志每個欄目都有自己區(qū)別于其他欄目的顏色，這使得讀者在觀看時便于翻頁、尋找、查詢，在不需要過多思考的視覺接觸上對文章進(jìn)行了大致范圍分類，這無疑比整本雜志一個紙張顏色翻閱起來要容易，而且免去了快速翻閱時，眼睛專注盯看頁碼的不適感。另一方面，近些年隨著保護(hù)視力的觀念增強，適當(dāng)降低紙張底色亮度的做法正是護(hù)眼模式的一種體現(xiàn)，這種避免強光經(jīng)紙張折射進(jìn)入眼睛的做法，確實增強了讀者的觀看舒適度。

《封面故事》欄目的起始頁碼大多在34、36、38頁，與整本刊物頁碼的編排方式一樣，分別位居左右頁面的左上方、右上方，之所以將頁碼標(biāo)識放在頁面上部，這也是與人們的視覺移動路徑相適應(yīng)的，即看東西視線從上到下，人性化的設(shè)計，除了頁碼數(shù)字以外，每一頁上還帶有欄目logo，即“封面故事”的“cover story”字樣，這樣讀者在翻閱時，能夠很方便地迅速定位自己要觀看的欄目文章。

2、封面欄目

每頁分為兩欄，若兩欄都有文字，則兩欄之間留有2-3厘米左右的空白，且在靠近部分的文字邊沿劃有線條，兩欄之間的留白比傳統(tǒng)刊物要寬的多，某些情況下，留白部分會用來插放簡短介紹圖片的文字內(nèi)容，文字有專門顏色的文本框，字體顏色區(qū)別于正文的黑色。這種寬留白的方式將讀者注意力均勻分散在左右兩邊，而不是像傳統(tǒng)刊物一樣聚集在中部，使得文章看起來干凈簡潔，閱讀起來一目了然不會受累。若一欄是純文字，另一欄是圖片或圖文結(jié)合物，則留白縮減，只有一條一字寬的線條分隔。文字素雅緊湊、圖片鮮艷濃厚，這種強烈的對比即使沒有寬闊的留白也能使版面充滿靈動感。

3、圖片編排

每一頁紙張上的配圖不會超過兩到三張，大多數(shù)情況下都是配以一張照片。特定情況下，一張圖片因自身大小、編輯的需要會跨越兩版，形成通版圖片，裝訂線從圖片中間穿過，這使得圖片完整、有型，將兩版整合，不會因為跨版而將圖片分割開來，視覺上宏觀大氣。圖片通常位于本欄文字的上部或下部，不會出現(xiàn)文字環(huán)繞圖片的形式，這是因為這樣的編排會造成一種繁冗、包裹、不透氣的氛圍，眼睛瀏覽時會造成視覺的不連貫性和跳躍性，不適于流暢的觀看體驗，這與簡潔、干凈的舒適觀看理念背道而馳。

圖片除了有利用照相設(shè)備拍攝的紀(jì)實新聞?wù)掌?，還有一種經(jīng)過加工后的圖文結(jié)合的混合圖片，其風(fēng)格樣式多變，例如漫畫、圖表、圖標(biāo)等。2017年26期，《朝鮮遭遇最強制裁后 金正恩單挑特朗普》一文中，以微信對話框的形式展現(xiàn)出雙方爭鋒相對的觀點；《Vista看天下》2017年第12期《從美國總統(tǒng)到普通民眾 為何人人都愛星戰(zhàn)》一文中，與輕松娛樂的文章題目相一致，圖文編排運用了大量的漫畫圖片，各種顏色的星球璀璨奪目，還在圖文混合式圖片中細(xì)心地給出了《星球大戰(zhàn)》觀影順序，介紹“前傳三部曲”、“外傳”分別是什么，免去了讀者自己上網(wǎng)查找正確的觀影順序的不便，這無疑是一種抓住人心的“小手段”。這些圖片都是辦刊工作者精心編輯、設(shè)計的結(jié)果，其作用也具有多樣化，作為對文字內(nèi)容的補充、提煉或拓展，這種圖文并茂的和諧搭配形式給以讀者良好的閱讀體驗，在觀看長篇大段的文字內(nèi)容之余，觀賞輕松、簡練的圖片是包括《Vista看天下》在內(nèi)的許多雜志都會采用的編輯形式。

《封面故事》欄目的首頁通常由一副大圖占據(jù)整個頁面，這可以看出整本刊物對于這幅新聞?wù)掌闹匾?，或者說是對于每期當(dāng)選封面故事的文章的重視，這張圖片有時候也作為每期刊物封面的圖片，充當(dāng)著每期刊物的臉面。大圖的使用，首先在視覺上給以讀者強大的沖擊，吸引住讀者的注意力，因為人們在隨意翻閱雜志的時候，多半是帶著一種悠閑、放松、慵懶的心理狀態(tài)，極少人會以一種閱讀教材的嚴(yán)肅心理去觀看。大圖的優(yōu)勢就在于比冗長的文字更能打動人，而且，放大的圖包含更多的細(xì)節(jié)信息，比起小圖來，讓讀者看得更清楚更過癮，特別是大圖的人物，使讀者產(chǎn)生一種如臨其境之感，仿佛進(jìn)入到圖片中，與人物進(jìn)行直接的目光、語言交流。

三、內(nèi)容特色分析

封面是一本雜志內(nèi)容定位、風(fēng)格氣質(zhì)以及作品代表的集中反映，是雜志的重中之重。通過對《封面故事》欄目的分析，可以看出其代表的整本雜志的內(nèi)容特色，不管是在選材立意、文章標(biāo)題、文章結(jié)構(gòu)以及敘事風(fēng)格方面都自成一派，可圈可點。

1、內(nèi)容豐富，題材廣泛

媒體之間的競爭歸根結(jié)底是內(nèi)容的競爭。傳媒界有一句話“內(nèi)容為王”，對于新聞期刊來說，內(nèi)容是品牌經(jīng)營的核心。尤其當(dāng)下新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會中的影響力日益增強，新聞期刊如何在和諧社會語境中保持快速發(fā)展，刊物內(nèi)容的選擇更為重要。每期《封面故事》都有一個固定的主題，圍繞這個主題，后續(xù)通常會有兩到三篇背景文章，對主題文章進(jìn)行補充、拓展或相關(guān)評論，為讀者有選擇性和拓展性地涉閱提供素材。《封面故事》欄目的選題內(nèi)容豐富，視野開闊。涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國際、社會、法治、教育、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療等，這充分體現(xiàn)了一家享譽全國的期刊編輯選擇文章的全局考慮。通過對報道題材、選題類型、選題來源等幾個方面進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)其欄目緊跟雜志定位，緊跟時代，貼近現(xiàn)實生活，又不失趣味，題材廣泛，具有國家和社會責(zé)任感，關(guān)心改革對社會每個人的影響，客觀理性地報道新聞事件。在盡量滿足大量讀者口味的同時，獨樹一幟，又有著自己的內(nèi)容特色，聚集忠誠粉絲，最終成長為一份有影響力的“大刊”。

2、標(biāo)題別具一格，引人入勝

標(biāo)題是新聞的“眼睛”，可通過各種有新意的新聞標(biāo)題吸引受眾注意，尤其是在與其它媒體同一選題的情況下，一個好標(biāo)題可以讓受眾產(chǎn)生心靈共鳴，從而提升報道的新聞價值。在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，“快餐式”閱讀習(xí)慣成為普遍現(xiàn)象，閱讀者們期望快速找到自己感興趣和值得看的內(nèi)容，此時標(biāo)題閱讀顯得尤為重要。通過對樣本期刊的觀察，大多數(shù)選題較有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有特色，給讀者與眾不同的感覺。如第26期的封面故事《朝鮮遭遇最強制裁后 金正恩單挑特朗普》就比較有創(chuàng)意。同是表達(dá)美國對韓國核試驗的譴責(zé)及強烈抨擊，這本是兩個國家間的政策理念的不同，《Vista看天下》將其具化到兩國國家領(lǐng)導(dǎo)人身上，制造話題，更是采用了“單挑”一詞，“激化”矛盾，將原本嚴(yán)肅的政治新聞幽默諧趣化，激起讀者的閱讀興趣。再例如第6期《外行闖白宮 總統(tǒng)也瘋狂》這一文，套用“……也瘋狂”這一流行用語，戲劇化的標(biāo)題讓人忍不住想看看這個瘋狂的總統(tǒng)是何許瘋狂。

3、圖文巧妙結(jié)合，形成1+1＞2效果

圖文并茂是呈現(xiàn)雜志內(nèi)容最好的方式，《封面故事》欄目的文章圖文相結(jié)合，互相補充，交相輝映，共同給予讀者精彩的內(nèi)容。如果沒有圖片，文字太過單調(diào)乏味；如果只有圖片，則思想深度不夠，難以展現(xiàn)復(fù)雜內(nèi)容。只有以這樣互相結(jié)合的方式，才能達(dá)到圖文兼?zhèn)?、事半功倍的效果，往往可以用這種方式來傳達(dá)某些含蓄、隱藏的意味，這也是雜志自身特色的一種體現(xiàn)。例如第22期的封面故事《中印邊境對峙背后的強勢總理 莫迪伸出了“鐵鉗”》一文中，首頁的配圖是印度總理莫迪站在講臺上，伸出一根手指，張著嘴巴發(fā)言的場景，莫迪的手指對應(yīng)標(biāo)題中的“鐵鉗”，這種做法不是在比喻莫迪對中印邊境對峙的態(tài)度有多強烈，相反，雜志是以這樣的方式來暗諷莫迪的不自量力，即一意孤行不堅守中印邊境條約的規(guī)定，我國將會采取真正強硬的措施。這是雜志發(fā)聲的一種體現(xiàn)。

又如第12期《從美國總統(tǒng)到普通民眾 為何人人愛星戰(zhàn)》中，首頁配圖是一張漫畫，十個帶著頭盔、穿著鎧甲，類似外行星的生物懸坐在地球上空，向下俯視著一片璀璨燈火的地球大陸，結(jié)合文章標(biāo)題與圖片來看，大有一種星戰(zhàn)電影盛行全球的意味。

4、敘事風(fēng)格通俗、平易化

《看天下》雜志具有“時政新聞娛樂化，娛樂新聞社會化”的特色，但不管涉及什么主題、題材，都立意高遠(yuǎn)、落地有聲，不低俗、不媚俗，內(nèi)容富有親和力，真實感，厚重感，雖品質(zhì)高端，卻以通俗口吻娓娓道來，讀來又能感受到雜志的不凡境界。例如第13期《絲綢之路：從暗戰(zhàn)到共享 中國落子亞歐大棋局》一文中，文章時事性強，一般讀者不是很熟悉，文章通過“兩條弧線”、“美版絲路戰(zhàn)略”、“世界正在過渡時期”三個小標(biāo)題詳細(xì)分析了世界形勢，逐層深入，講述了中國正在挑起新絲綢之路的大梁，在國際上起著越來越重要的作用。文章以通俗易懂的語言風(fēng)格將離人們?nèi)粘Ｉ畋容^遙遠(yuǎn)的國家大政方針拉到讀者面前，像講故事一樣將政策信息傳遞給每位讀者。

同樣，在本期《橫跨亞歐大陸，穿越九國邊境12451公里 首班中英專列沖出重圍》一文中，文章開頭就通過175年前的道光之問與175年后中國鐵路進(jìn)入英國這一對比，來呈現(xiàn)中國175年間的昨日與今天，引人深思，隨后，文章通過“英國倫敦 淘金去！”、“德國 原來沒想那么遠(yuǎn)”、“波蘭華沙 習(xí)近平咬了一口蘋果西班牙”、“浙商網(wǎng)絡(luò)發(fā)力”、“白俄羅斯 過關(guān)需要通行證”、“哈薩克斯坦 絲路第一站中國”、“阿拉山口風(fēng)口上的城市”、“中國義務(wù) 國際城”八個小標(biāo)題介紹了首趟中英專列路線上經(jīng)過的幾個重要地點，分別介紹了這些地方的情況，讓讀者順著專列的路線來了解這些地方的情況，就像自己坐在專列上體驗了一番，文章透過樸實的話語，傳遞出了今日中國自強不息、走出國門的進(jìn)步，讓每一位中國讀者都有一種油然而生的自豪感。

結(jié)語

綜上所述，《Vista看天下》作為新聞綜合文摘類雜志的代表刊物之一，在數(shù)字化時代還依舊在市場上占有重要地位，這與《Vista看天下》的風(fēng)格特色是密不可分的，“封面故事”版是該雜志的“眼睛”，素有《看天下》“社論”美譽 ，成為“鎮(zhèn)刊之寶”，足以代表其刊物內(nèi)容特色，《Vista看天下》的風(fēng)格特色，對于尋找數(shù)字化時代紙媒的新切入點，提升紙媒的發(fā)展水平，具有重要的參考價值。