探索傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道的視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型
——以新京報(bào)《局面》欄目為例

路俊衛(wèi) 陳莉莉

【關(guān)鍵字】 媒體融合 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型 深度報(bào)道 視頻生產(chǎn)

2017年基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻傳播如火如荼，從“無圖無真相”到“無視頻無真相”，被認(rèn)為開啟了新聞視頻化時(shí)代，也被稱為“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)”。[1]傳統(tǒng)紙媒紛紛試水視頻新聞生產(chǎn)，啟動(dòng)紙媒、PC、移動(dòng)三端融合，以“新聞視頻化，視頻直播化”策略搶灘視頻新聞市場，較有影響的有《新京報(bào)》的“我們視頻”、《南方周末》的“南瓜視業(yè)”、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“箭廠”等，這些媒體憑借專業(yè)的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)獲得了轉(zhuǎn)型的突破。但與此同時(shí)，播出平臺(tái)的局限、短視頻的淺層報(bào)道等因素，使得紙媒在視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中也同樣遭受沖擊。傳統(tǒng)紙媒其優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)的深度報(bào)道，如何發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，在視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中真正做到突破與發(fā)展？《新京報(bào)》“我們視頻”團(tuán)隊(duì)于2017年5月開辦《局面》人物專訪欄目，通過人物專訪，專注于熱點(diǎn)新聞的深度報(bào)道，截至2018年初其在騰訊視頻平臺(tái)的總播放量就高達(dá)4.2億，其在融媒環(huán)境下視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

一、《局面》欄目的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻熱播現(xiàn)象

《網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書（2017）》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超5.65億，手機(jī)視頻用戶規(guī)模超過5.25億。短短幾年，各類網(wǎng)絡(luò)視頻新聞從無到有，邱兵創(chuàng)辦的“梨視頻”，界面新聞的“箭廠”，浙江日報(bào)上線“辣焦視頻”等，傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)視頻新聞?wù)业酵黄瓶冢_始向注重品質(zhì)的“精耕細(xì)作”轉(zhuǎn)型。[2]2016年10月，新京報(bào)與騰訊聯(lián)手推出“我們視頻”新聞欄目，以“只做新聞，不做其他”的理念，通過與互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以期帶來傳統(tǒng)媒體專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體渠道傳播的雙重保證。

“我們視頻”不僅僅局限于直播、短視頻生產(chǎn)，同時(shí)積極探索新媒體時(shí)代碎片化傳播的深度報(bào)道。《新京報(bào)》作為一家以突發(fā)性報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道見長的傳統(tǒng)紙媒，專業(yè)主義的辦報(bào)理念一直伴隨其融媒體路徑。2017年5月，立足于內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢，“我們視頻”推出人物類深度報(bào)道欄目《局面》，主持人由前央視知名記者、評論員王志安擔(dān)任，將鏡頭聚焦在輿論風(fēng)暴的核心當(dāng)事人，通過深度全面的溝通對話來多角度還原事件真相，旨在“以冰冷的理性溫暖世界”。

在動(dòng)輒點(diǎn)擊量“10萬+”即爆款的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《局面》開播不到半年就創(chuàng)造了視頻點(diǎn)擊“億+”級現(xiàn)象。截至去年年底，《局面》共推出13期節(jié)目，其在騰訊視頻平臺(tái)的總播放量高達(dá)4.2億，多次在社交媒體掀起輿論風(fēng)暴，制造了不少社會(huì)公共事件熱點(diǎn)話題的討論。其中“1000萬+”點(diǎn)擊量視頻就達(dá)8個(gè)，而“東京留學(xué)生江歌事件”被分為25個(gè)短視頻，其在騰訊視頻移動(dòng)端總播放量高達(dá)2.5億次。截至2018年1月24日，總播放量最高的“江母和室友劉鑫見面”的微視頻達(dá)4313.7萬次，新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量超4萬，在江歌事件的網(wǎng)絡(luò)輿論狂潮中起到了重要的輿論導(dǎo)向作用。作為傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道上的一次視聽融媒體嘗試，《局面》欄目以專業(yè)主義對原創(chuàng)新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)以及對新媒體渠道的拓展，填補(bǔ)了移動(dòng)端熱點(diǎn)新聞人物類深度報(bào)道這一空白。

二、融媒背景下《局面》欄目視頻內(nèi)容生產(chǎn)的特色

《局面》視頻播放數(shù)據(jù)可以反映出《新京報(bào)》在探索深度報(bào)道視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型上的突破，與傳統(tǒng)媒體的視頻內(nèi)容生產(chǎn)所不同的是，《局面》的視頻內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出融媒背景下的內(nèi)容生產(chǎn)特色。

1、報(bào)道選題上：網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件爭議性人物及話題

從選題來源上看，社交網(wǎng)絡(luò)事件“爭議性”是《局面》選題的主要因素，有傳播力的社會(huì)熱點(diǎn)問題成為《局面》欄目選題的濾網(wǎng)。不同于傳統(tǒng)電視深度報(bào)道對媒體監(jiān)督功能、事件調(diào)查的選題走向，從下圖《局面》專訪話題詳情可以看出，《局面》對于節(jié)目的選題往往是源于社交媒體生發(fā)的輿論熱點(diǎn)事件，且并不是在網(wǎng)絡(luò)話題出現(xiàn)的第一時(shí)間，而是事件話題在社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到廣泛的輿論爭議時(shí)介入，進(jìn)行進(jìn)一步追訪調(diào)查，這種網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件選題極具受眾參與性。比如，“東京女留學(xué)生遇害案”發(fā)生后，節(jié)目找到事件核心人物江歌母親，進(jìn)行新聞人物采訪，并促成江母與劉鑫這兩個(gè)沖突性人物的見面與對話。在這一事件成為網(wǎng)絡(luò)爭議熱點(diǎn)時(shí)，《局面》達(dá)成兩個(gè)關(guān)鍵人物對話的平臺(tái)，由此展開對事件的深度挖掘，視頻一經(jīng)播放更引爆了輿論，將網(wǎng)絡(luò)中一些非理性的道德討伐引向更理性的價(jià)值評判。

同時(shí)，作為前央視著名記者，王志安在轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體市場時(shí)也轉(zhuǎn)變了程序化的報(bào)道模式（即對事實(shí)的全面追問以及對核心事實(shí)價(jià)值的解讀），而是走向了對事件折射的沖突性“價(jià)值觀”與背后“人性”層面的呈現(xiàn)，在節(jié)目中采訪話題直面“回答”輿論熱點(diǎn)中萬千網(wǎng)友對事件的價(jià)值爭議，這些話題極具“公共性”與“沖突性”。如杭州保姆縱火案中對遇難者家屬矛頭對準(zhǔn)的“綠城物業(yè)”提出未能及時(shí)救人的原因以及火災(zāi)處置過程；格斗孤兒節(jié)目中又將問題對準(zhǔn)網(wǎng)友質(zhì)疑的俱樂部是否收取孤兒格斗“出場費(fèi)”，以及“孤兒”為什么不回家；對話“吳京”時(shí)又提出微博輿論中《戰(zhàn)狼2》的民族主義與愛國情緒的網(wǎng)絡(luò)爭議，通過接連不斷沖突性的采訪問題的設(shè)置，將熱點(diǎn)輿論中網(wǎng)友所質(zhì)疑的問題進(jìn)行深度剖析，在社交媒體中吸引受眾的關(guān)注，甚至在某種程度上引導(dǎo)輿論走向，由此便能不斷產(chǎn)生節(jié)目“內(nèi)容”和傳播效果。

這種報(bào)道選題和節(jié)目話題將受眾關(guān)注提前置于報(bào)道文本中，從用戶角度出發(fā)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道注重事件的報(bào)道模式，而更關(guān)注人物采訪的價(jià)值表達(dá)，使節(jié)目走向了內(nèi)容更具張力的報(bào)道方向。

2、報(bào)道形式上：可整可碎的靈活呈現(xiàn)方式

傳統(tǒng)電視報(bào)道中，節(jié)目制作的呈現(xiàn)上，往往是以電視報(bào)道的邏輯與標(biāo)準(zhǔn)，將全部事件畫面剪輯成一個(gè)邏輯完整的節(jié)目提供給受眾。相比之下，通過新媒體平臺(tái)作為用戶接收渠道的《局面》欄目，在報(bào)道形式上呈現(xiàn)出將傳統(tǒng)深度報(bào)道視頻節(jié)目形態(tài)與移動(dòng)端微視頻節(jié)目形態(tài)相結(jié)合的特點(diǎn)，每一段訪問都可以獨(dú)立成一段微視頻，這些微視頻又可整合成一期完整的節(jié)目，這種“化整為零”的特點(diǎn)利于在社交媒體靈活呈現(xiàn)。例如，在“王志安專訪涼山格斗‘孤兒’”這期節(jié)目中，將對核心人物的采訪系列剪輯成不同話題的碎片化節(jié)目內(nèi)容，以每段1—7分鐘的精煉篇幅呈現(xiàn)，每段微視頻開始都有簡單介紹事件概況，因此能夠使播出的小話題報(bào)道完整、獨(dú)立成段，而各段節(jié)目之間又有內(nèi)在聯(lián)系；而“東京留學(xué)生江歌事件”報(bào)道也是被分為25個(gè)短視頻；另外，又將每段微視頻整合成精編版長片專輯，形成節(jié)目內(nèi)容的故事化、完整性和內(nèi)容深度。

“微視頻+精編版長片”形成了靈活多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)，充分考慮了融媒時(shí)代不同受眾的多元化與碎片化的信息獲取習(xí)慣。在傳播效果方面，網(wǎng)絡(luò)受眾多元化、碎片化的屬性決定了移動(dòng)視頻制作的個(gè)性化特征，除了可以借勢騰訊視頻流量資源之外，更能充分體現(xiàn)短小、精煉優(yōu)勢，受眾可以隨時(shí)就事件話題進(jìn)行社交媒體平臺(tái)的分享、評論，易于結(jié)合微博互動(dòng)等方式進(jìn)行節(jié)目的二次傳播。

3、傳播渠道上：及時(shí)性的交互傳播與反饋

社交媒體時(shí)代，碎片化的信息接收習(xí)慣沖擊著以調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道見長的紙媒，《局面》將深度性的紙質(zhì)文字報(bào)道形式轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧缃换瘋鞑ァ薄盎?dòng)式問答”的移動(dòng)視頻媒介渠道，欄目的傳播渠道主要是新浪微博、騰訊視頻。

通過建立官方微博，爭取自媒體流量制高點(diǎn)以及輿論發(fā)酵的關(guān)健時(shí)間，依托微博熱點(diǎn)事件的網(wǎng)友關(guān)注度，進(jìn)行微博熱門話題的設(shè)置、碎片化節(jié)目話題的標(biāo)題吸引等等，以此抓取更多網(wǎng)友的質(zhì)疑點(diǎn)，同時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，以便即時(shí)性跟進(jìn)報(bào)道，而社交平臺(tái)極其活躍的用戶量附帶的便是節(jié)目傳播效果的巨大流量紅利。如在對話“東京女留學(xué)生遇害案”母親及室友這期節(jié)目播出時(shí)，其官方微博專門設(shè)立了#局面專訪#、#東京女留學(xué)生遇害案# 的微博話題，在微視頻“江歌母親與劉鑫見面最后：會(huì)和解、能原諒嗎？”中，截至2018年1月23日，單條轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3 8 5 5 8條，評論44059條。同樣，微博對于節(jié)目播出的熱點(diǎn)事件也會(huì)進(jìn)行后續(xù)關(guān)注，設(shè)置#格斗孤兒后續(xù)#、#江歌案開庭#話題以及“杭州保姆縱火案”的開庭相關(guān)報(bào)道，及時(shí)回應(yīng)事件發(fā)展后續(xù)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)。

騰訊新聞的視頻推送更是保證了節(jié)目點(diǎn)擊量，《新京報(bào)》作為黨報(bào)的時(shí)事新聞采編權(quán)為騰訊新聞提供了獨(dú)家的節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)融合傳播，借助新媒體擴(kuò)大傳播力、影響力。

三、《局面》欄目的視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制

1、優(yōu)勢互補(bǔ)的融媒合作機(jī)制

與其他傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作不同的是，作為《局面》欄目的出品方“我們視頻”，是由新京報(bào)和騰訊合資成立的一個(gè)獨(dú)立公司，這種合作基于騰訊對高質(zhì)量的新聞視頻內(nèi)容和新京報(bào)借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播的相互需求。

在視頻內(nèi)容生產(chǎn)上，新京報(bào)“我們視頻”的核心優(yōu)勢在于高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和媒體資源，缺的是傳播渠道、資金以及技術(shù)。而傳播渠道則得益于騰訊的流量扶持以及資源傾斜，騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、騰訊網(wǎng)均在各自領(lǐng)域排名第一，擁有超過7億的注冊用戶以及每日1億以上的活躍用戶，《新京報(bào)》的專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容、媒體品牌等優(yōu)質(zhì)資源都能夠得到最大程度的發(fā)揮，這種合作分工的模式也意味著紙媒充分發(fā)揮自身專業(yè)主義優(yōu)勢進(jìn)行融媒轉(zhuǎn)型的初步探索。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體紛紛自立新聞客戶端的風(fēng)口下，嫁接互聯(lián)網(wǎng)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，不失為一種捷徑。[3]

合作機(jī)制上的優(yōu)勢互補(bǔ)還表現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒與視頻網(wǎng)站的嵌入式合作中對政策邊緣與媒體體制的微妙突破與探索。根據(jù)相關(guān)政策規(guī)定，騰訊企業(yè)并非屬于第一類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)（廣播電臺(tái)、電視臺(tái)形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)）業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，因此對社會(huì)類視聽節(jié)目的主持、訪談、評論服務(wù)自然也只有轉(zhuǎn)載、登載權(quán)限。[4]而新京報(bào)作為傳統(tǒng)黨報(bào)機(jī)關(guān)，擁有對時(shí)事新聞的網(wǎng)絡(luò)“采編權(quán)”以及廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可，通過傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)天然的政策優(yōu)勢，彌補(bǔ)了騰訊平臺(tái)節(jié)目刊播權(quán)限的劣勢。

2、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的播出推廣

《局面》依托于騰訊網(wǎng)、騰訊視頻這一中國市場最好的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，在PC、移動(dòng)端得到強(qiáng)勢推廣，比如“對話‘東京女留學(xué)生遇害案’母親及室友”、“專訪涼山格斗‘孤兒’”等節(jié)目就在騰訊新聞客戶端新聞專題獨(dú)家欄目，以及騰訊視頻原創(chuàng)欄目同時(shí)被推薦。此外，《局面》官方微博也同時(shí)播出。

在播出平臺(tái)上，做到了社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)門戶同時(shí)播出的平臺(tái)融合，視頻用戶都能夠在第一時(shí)間找到自己的觀看平臺(tái)。這種融合平臺(tái)推廣模式，通過把握優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源，多渠道播放，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容傳播范圍的最大化，最大限度彰顯媒體影響力，凸顯內(nèi)容營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)版權(quán)制作、發(fā)行、宣傳推廣等多方共贏。[5]

3、專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的打造

不同于當(dāng)前移動(dòng)視頻市場娛樂化、草根化的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，《局面》視頻內(nèi)容源于新京報(bào)專業(yè)的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)“我們視頻”，是新京報(bào)為實(shí)現(xiàn)融媒體全面轉(zhuǎn)型正式成立的視頻新聞部，設(shè)有視頻記者、導(dǎo)播、剪輯、編導(dǎo)、新媒體編輯等崗位，主持人王志安為前央視著名記者，但專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造絕不僅僅是紙媒人才的聚集，同時(shí)還有來自于傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)出身的專業(yè)視頻生產(chǎn)人才，包括鳳凰視頻、廣東電視臺(tái)等多家衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)成員。而從“我們視頻”的社會(huì)招聘內(nèi)容上看，對如視頻記者、資深視頻編輯、視頻剪輯等新媒體視頻新聞崗位的人才需求量足以顯示出其在移動(dòng)視頻團(tuán)隊(duì)打造上的長遠(yuǎn)規(guī)劃，甚至旨在成為中國最好的移動(dòng)端視頻新聞生產(chǎn)者。

另一方面，在紙媒轉(zhuǎn)型資金與技術(shù)式微的形勢下，摒棄了紙媒自己也做客戶端等傳播渠道的轉(zhuǎn)型路徑，把人力、物力資源專注在內(nèi)容生產(chǎn)上，依靠騰訊視頻強(qiáng)大的技術(shù)資源與流量資源，成功形成與騰訊新聞優(yōu)勢互補(bǔ)的“紙媒+互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站”專業(yè)團(tuán)隊(duì)組建，打造了一支融媒體時(shí)代的移動(dòng)視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和技術(shù)掌控能力也必不可少，“全媒體”融合報(bào)道的形式在視頻生產(chǎn)趨勢顯而易見。

融媒時(shí)代傳統(tǒng)紙媒正面臨著諸多發(fā)展困境，移動(dòng)視頻生產(chǎn)成為許多紙媒尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，《局面》欄目在深度報(bào)道的視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)紙媒的視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型提供了有益的啟示。

四、《局面》對傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的啟示

1、突破紙媒視頻轉(zhuǎn)型理念的誤區(qū)

現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型主要是以“+互聯(lián)網(wǎng)”為導(dǎo)向，在實(shí)踐操作中往往將其紙質(zhì)版內(nèi)容或電視節(jié)目簡單平移復(fù)制到移動(dòng)端，而沒有在節(jié)目制作與傳播中貫穿用戶思維、流量思維、平臺(tái)思維等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理念，新老媒體的融合也就常常陷入“貌合神離”的尷尬境地。[6]

突破轉(zhuǎn)型理念的誤區(qū)意味著生產(chǎn)中心要真正轉(zhuǎn)向融合，為移動(dòng)端生產(chǎn)內(nèi)容。改變以往的生產(chǎn)方式，不僅僅是傳播平臺(tái)和渠道的改變，而是生產(chǎn)的內(nèi)容在變、生產(chǎn)的方式在變以及內(nèi)容的語態(tài)在變。新的信息特性需要在理念上深入把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，補(bǔ)足把握用戶需求、移動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容推廣的短板，諸如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化與視頻化的信息獲取偏好，“熱點(diǎn)事件”的深度價(jià)值探討與事實(shí)呈現(xiàn)，“場景化”的觀看體驗(yàn)等等，從實(shí)踐上掌握用戶在移動(dòng)端的信息需求習(xí)慣，由此才能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)有效的傳播力。

2、長短交融的視頻內(nèi)容生產(chǎn)

移動(dòng)視頻是當(dāng)前信息承載的主要形式，這種新的信息形態(tài)也正成為網(wǎng)絡(luò)用戶信息獲取的剛需，4G時(shí)代和我國移動(dòng)WiFi的普及，短視頻和直播正成為媒體和資本爭相投注的“蛋糕”。

然而，視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)如果僅僅受限于短視頻，則會(huì)失去傳統(tǒng)媒體最熟悉、最擅長的領(lǐng)域——深度報(bào)道。傳統(tǒng)媒體在短視頻的生產(chǎn)“扎堆”現(xiàn)象往往忽視了信息深入挖掘的價(jià)值，當(dāng)前自媒體“觀點(diǎn)”肆意蔓延，不看事實(shí)、情緒先行的傳播現(xiàn)象證明，信息洪流時(shí)代，受眾對深刻性、解釋性的專業(yè)新聞信息的需求較任何一個(gè)時(shí)期都要強(qiáng)烈。自媒體時(shí)代專業(yè)的新聞視頻內(nèi)容在保證信息量的同時(shí)，還應(yīng)深耕信息的深度，通過專業(yè)的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，對信息進(jìn)行精耕細(xì)作，制作出有深度價(jià)值的視頻內(nèi)容，為受眾提供可信度高的新聞信息。在呈現(xiàn)形式上，可以采取靈活多樣、長短交融的內(nèi)容形式，將傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的專業(yè)主義優(yōu)勢，與靈活的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)相結(jié)合，也是紙媒在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)視頻生產(chǎn)“彎道超車”的重要機(jī)遇。

3、建立融媒“全能”人才隊(duì)伍

移動(dòng)視頻生產(chǎn)對傳統(tǒng)采編人員提出了新的要求，不同于傳統(tǒng)紙媒的圖文報(bào)道，無論是表現(xiàn)形式，還是技術(shù)手段，都有很大的差別，而新聞業(yè)的競爭，最終比拼的依然是日益更新的新聞專業(yè)能力。

從以往重視文字報(bào)道和間接“事實(shí)”描述，轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r(shí)的現(xiàn)場視頻呈現(xiàn)鏡頭語言，就需要記者增強(qiáng)視頻敘事意識和現(xiàn)場采訪掌控能力，同時(shí)要求技術(shù)人員提高視頻畫面調(diào)度能力等等。因此，要從紙媒領(lǐng)域踏出轉(zhuǎn)型為全媒體記者，打造新型融媒人才隊(duì)伍，熟知移動(dòng)端傳播規(guī)律，不僅要有新聞專業(yè)生產(chǎn)能

注釋：

［1］新京報(bào)傳媒研究. 戴自更:視頻是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)(于2017年移動(dòng)視頻峰會(huì)演講)[EB/OL].[2017-4-28].http://mp.weixin.qq.com/s/_v8-0OJgHirK4H_ssh3RsQ.

［2］中國電影網(wǎng). 《網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書（2017）》發(fā)布 直擊行業(yè)痛點(diǎn)與趨勢[E B/O L].[2 0 1 7-1 2-0 5].http://www.chinafilm.com/xwzx/3108.jhtml.

［3］ 全昌連. 視頻直播給《新京報(bào)》新聞生產(chǎn)帶來的改變[J]. 中國記者,2016(8): 73-75

［4］中華人民共和國國家新聞出版廣電總局. 總局關(guān)于調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》的通告[E B/O L]. [2 0 1 7-0 4-0 7].http://www.chinasarft.gov.cn/art/2017/4/7/art_113_32879.html.

［5］ 余靜荷. 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播模式和發(fā)展趨勢——以優(yōu)酷網(wǎng)的“看理想”為例 [J].今傳媒，2016.(11)：68-69.

［6］朱春陽.媒體融合，傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)什么[J].新聞?dòng)浾撸?016.(5)：53-58.

（本文系湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目《社交媒體集群行為的話語傳播及引導(dǎo)機(jī)制研究》（15Y017）階段性成果）