文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的實踐與思考
——以廣州“羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”為例

湯 紅

(中共廣東省委黨校社會和文化教研部，廣東 廣州 510053)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)形式在空間上的高度集中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對于城市競爭力、城市建設(shè)和轉(zhuǎn)型升級、城鎮(zhèn)化發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園既是城市再生的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也是市民和游客觀光、休閑、感受文化創(chuàng)意的所在，其創(chuàng)意氛圍又會吸引文化創(chuàng)意人才和公司的集聚，從而提升創(chuàng)新活力形成對外的輻射和影響。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來看，文化創(chuàng)意企業(yè)的空間集聚有利于實現(xiàn)專業(yè)化分工協(xié)作，能夠形成文化資源共享效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益、技術(shù)溢出效應(yīng)等競爭優(yōu)勢。[1]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)為城市文化品牌和文化品格的構(gòu)建提供了多種可能性，因為只有讓文化創(chuàng)意成為城市內(nèi)涵式發(fā)展的抓手，才能塑造和形成更具活力、更有魅力的宜居城市。本文以羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，其在媒體融合發(fā)展及創(chuàng)新商業(yè)模式、構(gòu)建創(chuàng)業(yè)生態(tài)新格局的探索實踐中形成了自身的特色和亮點，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一條創(chuàng)新發(fā)展的思路和參考范本。

一、抓住機(jī)遇，探索媒體融合發(fā)展的新路徑

可以說，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和發(fā)展是在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)來臨之際，傳統(tǒng)媒體主動適應(yīng)文化發(fā)展浪潮進(jìn)行自我變革、尋求轉(zhuǎn)型升級、推進(jìn)媒體價值再造、探索媒體融合的新路徑和突破口。

(一)抓住機(jī)遇，探索新路

羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主園區(qū)位于廣州市天河區(qū)黃埔大道309、311、315號，總用地面積17.1萬平方米，總建筑面積10.8萬平方米，地處廣州東部新城區(qū)中心地帶，前身是始建于1958年的廣州化學(xué)纖維廠，1999年經(jīng)國家經(jīng)委同意被羊城晚報報業(yè)集團(tuán)兼并。2001年，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)在該地塊建成了亞洲一流的印務(wù)中心并投入使用。2007年，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)正式啟動，2010年羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成為第一批被文化部命名的“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，2012年被廣州市政府劃入廣州國際金融城的擴(kuò)展區(qū)，毗鄰廣州國際金融城的起步區(qū)。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是廣州市第一批重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時也是廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要(2011-2020)、廣東省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)500強(qiáng)項目、廣東省重點建設(shè)項目、廣州市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、廣州市重點建設(shè)項目。

(二)融合發(fā)展，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

2015年，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)整體搬遷至羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，也是在這一年集團(tuán)提出了“跳出報業(yè)謀融合，扎根傳媒促轉(zhuǎn)型”的整體融合發(fā)展戰(zhàn)略，明確融合發(fā)展轉(zhuǎn)型思路，“以傳媒樹品牌、以園區(qū)聚要素、以產(chǎn)業(yè)促融合”。以此為契機(jī)，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)依托羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實施產(chǎn)業(yè)生態(tài)重組和再造，建立園區(qū)為主體的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)運營模式的平臺，構(gòu)建起“文化+科技+資本+園區(qū)”的商業(yè)模式。

這種新的商業(yè)模式一方面使廢舊廠房重新煥發(fā)活力和再利用，同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和深度開發(fā)又反哺了媒體融合。

(三)精心培育，形成特色

經(jīng)過十年的培育和引導(dǎo)，羊城晚報的文化基因優(yōu)勢和創(chuàng)意園區(qū)的融合形成了“羊晚”特色的媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的新路徑，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主園區(qū)已經(jīng)有效聚合超過100家網(wǎng)絡(luò)科技、創(chuàng)意設(shè)計、文化傳播企業(yè)，初步建立起以羊城晚報報業(yè)集團(tuán)旗下各系列報及數(shù)字媒體公司為核心，輻射視頻直播、音樂移動播放、在線電臺、在線游戲制作、實體演藝劇院、偶像專屬劇場等線上線下一體的多元傳播生態(tài)。

在“2015中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)TOP20”中排名第一，2016年入選“全國報刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”。2017年，創(chuàng)意園正式成為廣東國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地廣州主園區(qū)和國家級孵化器培育單位?，F(xiàn)在羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園因其獨具特色的新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局，已然成為南粵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的龍頭與標(biāo)桿。

二、合理布局，準(zhǔn)確定位形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展應(yīng)與時俱進(jìn)，有明確的發(fā)展思路，把總體發(fā)展規(guī)劃放至第一位。[2]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體規(guī)劃園區(qū)的發(fā)展定位、功能布局等應(yīng)有前瞻性與可行性,同時也要注意與所在城市總體發(fā)展規(guī)劃相吻合，與城市區(qū)域功能的布局相匹配。

(一)一園多區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局

羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是通過舊廠房更新改造而成，受土地性質(zhì)、容積率限制，難以進(jìn)行廣度或深度開發(fā)，原有建筑面積不適應(yīng)園區(qū)企業(yè)高速發(fā)展的需求?；诖?，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園確立了一園多區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局，即以羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為主園區(qū),實施“一園多區(qū)”戰(zhàn)略,至今其已擁有4個園區(qū)：包括黃埔大道主園區(qū)、東風(fēng)東園區(qū)、廣州東園區(qū)和南沙園區(qū)。其中主園區(qū)已成為廣州首批“互聯(lián)網(wǎng)+”小鎮(zhèn)的核心區(qū)，并被文化部授予國家級音樂產(chǎn)業(yè)基地。2017年，主園區(qū)入駐企業(yè)145家，產(chǎn)值超120億元；東風(fēng)東園區(qū)引進(jìn)騰訊眾創(chuàng)空間，成為城市移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新綜合體和城市創(chuàng)新地標(biāo)。作為羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品牌輸出項目的星海藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已全部通過公開招商租出，聚集了互聯(lián)網(wǎng)孵化、少兒教育、文化藝術(shù)體育培訓(xùn)及風(fēng)物展示等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2018年底前全部改造投入運營，它將成為星海故里的另一張文化名片。正在開發(fā)建設(shè)的廣州東(增城)園區(qū)也將著力發(fā)展以物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件和企業(yè)大數(shù)據(jù)為核心的新一代文化信息科技產(chǎn)業(yè)，服務(wù)珠三角制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。[3]

(二)準(zhǔn)確定位形成產(chǎn)業(yè)的集聚

據(jù)統(tǒng)計，廣州目前已有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園40多家，但多數(shù)園區(qū)功能定位不清晰，業(yè)態(tài)混亂，特色不鮮明，創(chuàng)意類企業(yè)業(yè)務(wù)也比較傳統(tǒng)，少與高新科技結(jié)合，并且產(chǎn)業(yè)間缺乏有機(jī)聯(lián)系，無法形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園有藝術(shù)氛圍、有文藝范，但產(chǎn)業(yè)成長性不足、贏利能力弱。

羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的亮點在于建設(shè)者們有這樣的理念：沒有產(chǎn)業(yè)的改造是空洞的，產(chǎn)業(yè)沒有成長性的園區(qū)是沒有前途的。為廢棄的廠房和園區(qū)注入新型文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，園區(qū)的產(chǎn)業(yè)才能煥發(fā)出創(chuàng)新的活力和創(chuàng)業(yè)的激情，才能大幅提升園區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。于是其定位和規(guī)劃緊緊圍繞互聯(lián)網(wǎng)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以此打造整個產(chǎn)業(yè)鏈，主要是以互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)為核心定位，發(fā)展音樂、游戲動漫、網(wǎng)絡(luò)教育、無人機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂、跨境電商等多元化新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。主園區(qū)以文化創(chuàng)意、音樂傳播為鮮明特色，前期入駐了瀚華建筑設(shè)計、華陽工程設(shè)計等設(shè)計公司，隨著園區(qū)定位逐漸清晰，主要聚焦音樂文化創(chuàng)意、移動互聯(lián)、金融三大產(chǎn)業(yè)，近幾年園區(qū)有選擇地引進(jìn)了酷狗音樂、荔枝FM、滾石中央車站、金山西山居等互聯(lián)網(wǎng)、音樂類企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)音樂成為園區(qū)最有特色和亮眼的產(chǎn)業(yè)，如酷狗音樂月活躍用戶達(dá)4.5億，客戶端排名中國數(shù)字音樂榜第一位，已是全球第一數(shù)字音樂企業(yè)。

(三)集聚、孵化功能凸顯

羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級后，園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚和孵化功能凸顯，入駐企業(yè)產(chǎn)值取得飛速發(fā)展，2010年園區(qū)入駐企業(yè)產(chǎn)值超過7億元，2013年產(chǎn)值則超過50億元，2017年產(chǎn)值超120億元。2016年，創(chuàng)意園被納入廣東省首批10個互聯(lián)網(wǎng)+”小鎮(zhèn)(產(chǎn)業(yè)型)核心區(qū)。2017年，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式成為廣東國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地廣州主園區(qū)和國家級孵化器培育單位。

三、綜合服務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)生態(tài)新格局

對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言，綜合管理服務(wù)平臺的搭建，可以有效地將園區(qū)各部門融合成一個高效執(zhí)行的整體加快基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，提升園區(qū)承載能力。

(一)羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園根據(jù)園區(qū)的定位,以提升創(chuàng)業(yè)能力為目標(biāo)，為入駐企業(yè)構(gòu)建了五大服務(wù)平臺：

1.搭建文化金融中介服務(wù)平臺，促進(jìn)金融與文化產(chǎn)業(yè)合作，為企業(yè)成長提供“孵化器”。2016年9月，廣東省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會和今日頭條等共同主辦的“算數(shù)·廣東——2016城市巡禮”年度數(shù)據(jù)發(fā)布會在廣州舉辦，這是全國第一次用大數(shù)據(jù)的模式對省級行政區(qū)各個城市的社會經(jīng)濟(jì)文化生活狀態(tài)等方面的描述和畫像。[4]在最受關(guān)注的廣州孵化器項目排行榜上，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位列第一名。

2017年8月華南首家“創(chuàng)投+產(chǎn)業(yè)龍頭”產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新園區(qū)——中科零壹互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)加速器,在廣州羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式啟動,這預(yù)示著過去“游牧型”創(chuàng)投對項目點對點投資培育的“散養(yǎng)式”模式將升級為產(chǎn)業(yè)空間集聚與服務(wù)資源集中的產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的“果農(nóng)型”創(chuàng)投模式，解決企業(yè)發(fā)展中的找錢、找事、找人的問題，以各種豐富的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源良性循環(huán)為企業(yè)的指數(shù)級增長提供支撐。[5]目前，口袋兼職、學(xué)問、索答科技、布塔科技等多家優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)企業(yè)已入駐園區(qū)。

2.搭建政務(wù)服務(wù)平臺，建立一站式服務(wù)體系，為企業(yè)提供政策咨詢、查詢、審批等業(yè)務(wù),協(xié)助企業(yè)申請政策支持資金等。

3.搭建知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺推動文化產(chǎn)業(yè)為知識產(chǎn)權(quán)持有人及投資者提供交易渠道，加強(qiáng)著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等文化類無形資產(chǎn)的評估、登記、托管、流轉(zhuǎn)服務(wù)，推動知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)化發(fā)展。

4.搭建技術(shù)服務(wù)平臺為企業(yè)提供技術(shù)信息咨詢、產(chǎn)品研制、設(shè)計、加工等公共技術(shù)支持服務(wù)。

5.搭建公共服務(wù)平臺，通過舉辦展會、大型賽事、培訓(xùn)、專業(yè)評選等活動，提升園區(qū)企業(yè)創(chuàng)意水平。

通過五大服務(wù)平臺建設(shè),有效地提升了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的吸引力。

(二)注重園區(qū)建設(shè)

一個成功的文化創(chuàng)意園區(qū)應(yīng)該依托周圍環(huán)境區(qū)位優(yōu)勢，消弱邊界感，讓建筑與人文氣息得到良好交融，普通市民能夠進(jìn)入體驗和感知，從而營造良好的文化氛圍。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園園內(nèi)綠樹成蔭，自然環(huán)境優(yōu)美，園區(qū)保留了當(dāng)年50年代的舊廠房，園區(qū)第一階段大量引進(jìn)設(shè)計公司、文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)入駐園區(qū)，經(jīng)改造的舊廠房形態(tài)各異，充滿了創(chuàng)意藝術(shù)氛圍。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)，無疑提升了整個區(qū)域的價值與品味。

(三)營造人文氣息和創(chuàng)意氛圍

園區(qū)經(jīng)常舉辦相關(guān)商業(yè)、文化、藝術(shù)活動及宣傳活動，使園區(qū)不僅成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的辦公集聚區(qū)，而且成為各類文化創(chuàng)意時尚潮流活動的基地。

四、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)面臨的問題

羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中也面臨不少問題，如園區(qū)空間布局受限，老廠房重新改造面臨資金的巨大壓力；羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園目前收入來源較單一，主要還是依靠招租、舉辦展覽、活動等創(chuàng)收，經(jīng)濟(jì)效益難以實現(xiàn)快速增長；由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，政府政策法規(guī)層面尚未形成法定產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，如目前國土資源用地指標(biāo)明細(xì)中沒有明確的文化產(chǎn)業(yè)用地科目，作為新興業(yè)態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有規(guī)劃管理的標(biāo)準(zhǔn)等；此外，近來頻繁出臺的文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，大部分是通過項目方式和企業(yè)租金補(bǔ)貼的方式，針對產(chǎn)業(yè)園區(qū)卻沒有相對應(yīng)的扶持政策。

這些問題也是其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)所要面對的共性問題，因而從政府層面而言，應(yīng)強(qiáng)化政府服務(wù)與產(chǎn)業(yè)扶持功能，如搭建信息共享平臺，制定園區(qū)評審標(biāo)準(zhǔn)及加大行業(yè)監(jiān)控力度，取締偽文化園區(qū)；對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的申報、規(guī)劃、租金定價、種類、創(chuàng)意指數(shù)等設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)等，從而全面提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的層次，才能真正使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展更加有序和繁榮。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展不僅能帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加速城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，更會激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展?jié)摿?。提升每個城市的獨特魅力、形成每個城市的品牌、實現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)的聚集和產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，在差異和比較優(yōu)勢中深度地重塑城市形象是令人期待的美好愿景。