傳統(tǒng)媒體與新興媒體的探索與愿景思考
——評《傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的愿景與路徑》

文/翟海燕

傳統(tǒng)媒體的瓶頸如何突破，新興媒體如何走好行穩(wěn)，一個時期以來，是業(yè)界不可繞過的問題。而傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，已成為兩者合二為一的解決方案。從實踐到理論，再從理論到實踐，媒體人在不斷地探索。由伍剛主編、社會科學文獻出版社2014年10月出版的《傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的愿景與路徑》一書，不僅以專業(yè)的視角研究總結(jié)了國內(nèi)媒體與歐美媒體近年融合的路徑，更以超前的眼光思考了媒體融合的愿景。

在萬物互聯(lián)即將到來的信息時代，傳統(tǒng)媒體如何“構(gòu)建全能信息傳播服務(wù)引擎”，便是本書的亮點之一。5G將成為推動網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)和設(shè)備融合的關(guān)鍵催化劑，為用戶和媒體創(chuàng)造更多新遠景。在5G時代，現(xiàn)實世界將會由相應的數(shù)字球模擬，事物之間相互關(guān)聯(lián)與合作通過快速的信息傳遞，網(wǎng)絡(luò)將帶來“人與物”及“物與物”之間的高速連接，創(chuàng)建一個新的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，服務(wù)的對象將由普通大眾向行業(yè)用戶深度拓展，形成一個更智能、更友好、更廣泛用途的網(wǎng)絡(luò)。

置身于大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合互動，建構(gòu)新聞專業(yè)主義數(shù)據(jù)庫服務(wù)品牌，是本書的另一大特色。隨著大數(shù)據(jù)的深度應用，數(shù)據(jù)新聞是圍繞數(shù)據(jù)站點和服務(wù)展開的生態(tài)系統(tǒng)工具及實踐的一部分，已然成為世界新聞業(yè)務(wù)正在極力建設(shè)的一項新事業(yè)。

該書整理了中央人民廣播電臺提升中國互聯(lián)網(wǎng)國際傳播力課題組多年來對傳統(tǒng)媒體的國際現(xiàn)狀分析、新興媒體的融合與發(fā)展研究及國內(nèi)外新聞媒體的運用數(shù)據(jù)研究報告，為建設(shè)世界一流互聯(lián)網(wǎng)強國展開一系列思考。全書分為“提升中國互聯(lián)網(wǎng)國際傳播力、國內(nèi)主流媒體國際傳播力提升戰(zhàn)略、歐美主流媒體國際傳播路徑、文化強國使命的中國軟實力、建設(shè)世界一流互聯(lián)網(wǎng)傳播強國”五個部分，著重闡述了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的愿景與路徑兩大核心。

在國內(nèi)路徑方面，該書展現(xiàn)了新華社、中央電視臺等媒體的融合實踐與啟示。新華社以多種報道形式的有效互動、打造多媒體融合新平臺、“新華影廊”多媒體化等創(chuàng)新模式為例，強調(diào)隨著現(xiàn)代科技的不斷進步，多媒體在世界新聞舞臺上正發(fā)揮著越來越重要的作用。從媒體的發(fā)展來看，多媒體手段的運用不僅有助于提高媒體自身的影響力，而且也是品牌塑造和爭奪話語權(quán)的有力推手。中央電視臺全媒體改革的樣態(tài)、路徑與模式是中國廣電業(yè)改革的范式與標桿。該書從中國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體業(yè)態(tài)、媒介生態(tài)的宏觀背景入手，通過縱向分類分層梳理央視新媒體改革的歷史節(jié)點、事件和關(guān)鍵要素，微觀透視央視新媒體、全媒體改革的變遷歷程。在“宏觀-中觀-微觀”的視閾下，系統(tǒng)分析央視新媒體、全媒體改革的專業(yè)化系數(shù)，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全媒體化語境下思考提升中國電視臺網(wǎng)絡(luò)全媒體國際傳播力的對策，著重總結(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)時代中央電視臺小屏移動智能終端發(fā)展戰(zhàn)略。在國家廣播提升移動互聯(lián)網(wǎng)國際傳播力上，該書除了總結(jié)“內(nèi)容+平臺+終端”模式在人才、受眾、市場等關(guān)鍵環(huán)節(jié)形成的能力和核心價值外，提出要深度融合自媒體對話、圖片、視頻等極具黏性的體驗創(chuàng)新方式，構(gòu)建廣播機構(gòu)在移動互聯(lián)時代的功能。同時該書還在廣電行業(yè)深度和廣度方面發(fā)生的深刻變化已超出廣電傳統(tǒng)范疇現(xiàn)實下，提出國家廣電要生于廣播，重生于全媒體，在融合多種媒體業(yè)務(wù)和文化生態(tài)方面進行了有益的思索。

在歐美路徑方面，該書以歐美主流媒體為例，從國際主流電視新聞媒體傳播路徑分析媒體國際化傳播新趨勢，整理了關(guān)于英國BBC、美國新聞集團、迪士尼的品牌傳播

書名：傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的愿景與路徑

作者：伍 剛

出版社：社會科學文獻出版社

出版時間：2014年10月

定價：58.00元策略、媒體融合形式等相關(guān)資料，論述了媒體國際化傳播新趨勢。從歐美主流媒體的成功案例中分析得出，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，需要及時制定合理有效的戰(zhàn)略規(guī)劃，對全媒體布局進行頂層設(shè)計，將媒體轉(zhuǎn)型與融合提升到戰(zhàn)略層面，并通過長期性規(guī)劃保持戰(zhàn)略持續(xù)性。要樹立以用戶為中心的理念，實現(xiàn)節(jié)目或者信息的高傳播量與高點擊率，必須始終以用戶為中心，使用戶能夠參與到媒介傳播活動中來，提高用戶黏性。

在書中，作者以國內(nèi)外主流媒體為例，介紹了可資借鑒的融合路徑，更可貴的是，從國家戰(zhàn)略的高度提出媒體融合發(fā)展的愿景。在這個“地球村”里，由于媒介技術(shù)的發(fā)展，與國家間的開放程度加深，國內(nèi)傳播和國際傳播的界限日趨模糊，國內(nèi)事件經(jīng)媒體報道可能引起國際熱議，而國際事件由于多方報道也會引起熱議而備受關(guān)注。該書將國際傳播視為國家軟實力的一種展示，是從另一個視角對國際傳播研究的觀照。

21世紀，國家競爭已經(jīng)上升到國家軟實力層面，增強媒體的國際傳播力是一個國家綜合實力的表現(xiàn)。媒體兼具新聞信息、文化、意識傳播的功能與屬性，提升中國互聯(lián)網(wǎng)國際傳播力，不僅在于提升國際熱門事件的報道速度，國際新聞的傳播范圍，更在于通過媒體的功能引導輿論，增加國際話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展對傳播主體、傳播渠道、傳播內(nèi)容和方式都產(chǎn)生了深刻影響，媒體是公共外交的重要力量，媒體的國際發(fā)聲展示著國家形象，發(fā)揮著媒體在公共外交中的重要作用，能有效提升中國的國際影響力。作者分別從國際傳播研究中的跨學科視角、國際傳播研究的技術(shù)維度與中國互聯(lián)網(wǎng)國際傳播研究中的“科學精神”中闡述著互聯(lián)網(wǎng)背景下，科學地進行國際傳播的重要性。

建設(shè)世界一流的互聯(lián)網(wǎng)傳播強國，是所有新聞傳媒從業(yè)者的愿景，也是我們不斷為之奮斗的目標，在當今信息技術(shù)不斷更新，媒介不斷融合的時代，國際傳播要發(fā)揮傳播技術(shù)、人才與內(nèi)容上的優(yōu)勢，與時俱進，不斷創(chuàng)新，增強文化軟實力。