新時代如何打造有溫度的經(jīng)濟報道
——以《工人日報》為例

文/趙巧萍

經(jīng)濟宣傳報道與黨和國家的中心工作緊密相連，經(jīng)濟信息和普通百姓的生活息息相關(guān)。面對傳播和輿論格局的深刻變化，面對不同傳播形態(tài)尤其是知名財經(jīng)媒體的激烈競爭，以通俗易懂的方式大力宣傳新時代黨和國家關(guān)于經(jīng)濟工作的重大決策部署，廣泛傳播關(guān)系國計民生的重要政策措施，研究增強傳播效果的有效措施和方法，使枯燥冰冷的經(jīng)濟報道具有活力和溫度，是主流媒體經(jīng)濟宣傳報道履行責(zé)任與使命的有效手段。

架橋梁，回應(yīng)社會最關(guān)切

對于從事經(jīng)濟報道的采編人員來講，要把國家的決策部署講清楚，把有關(guān)的財經(jīng)政策講明白，把對老百姓的利益安排講透徹，就要直面熱點問題，充分解疑釋惑，深入解析難點，提高經(jīng)濟熱點引導(dǎo)能力。

專業(yè)報道通俗化，增強報道貼近性。在中國經(jīng)濟發(fā)展進入新時代的歷史時期，穩(wěn)中求進的總基調(diào)是治國理政的重要原則。國家的宏觀經(jīng)濟政策和國內(nèi)外重大財經(jīng)事件等對于經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展和社會大局穩(wěn)定有著至關(guān)重要的作用。但經(jīng)濟信息具有很強的專業(yè)性，受眾往往只能看到一些枯燥的政策、冰冷的概念和堆砌的數(shù)字，對于其背后的豐富信息，往往是聽不懂、看不清。如果新聞報道再浮于表面，就容易使“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”。這就需要及時、準確地抓住經(jīng)濟熱點，牢牢把握政策解讀的權(quán)威性、主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，提高經(jīng)濟宣傳的專業(yè)性，并在政策、法規(guī)和受眾之間架起一座“橋梁”，將枯燥的政策、冰冷的概念、堆砌的數(shù)字轉(zhuǎn)化為受眾聽得懂、易理解的“大白話”，拉近經(jīng)濟報道和普通百姓之間的距離，使其具有可讀性和感染力，使人人看得懂、人人都愛看。這樣既可以有效地提高經(jīng)濟報道的針對性和有效性，也可以提高經(jīng)濟報道的公信力和影響力。

這一是需要報道者具備扎實的專業(yè)知識，成為這一領(lǐng)域的專家；二是要在長期的經(jīng)濟報道中緊跟經(jīng)濟熱點，積極、主動研究問題；三是要擁有大量的專家學(xué)者、權(quán)威機構(gòu)資源，專家學(xué)者、權(quán)威機構(gòu)及時、準確、全面、深刻的解讀是保證經(jīng)濟報道權(quán)威性和專業(yè)性的重要一環(huán)。只有采編人員堅持這三個方面，在面臨經(jīng)濟熱點難點問題時，其報道才能成為溝通經(jīng)濟信息和百姓關(guān)注之間的橋梁，通過淺顯的解讀，主動回應(yīng)受眾關(guān)切，從而有效地提高傳播質(zhì)量和傳播效果。

強化議題設(shè)置，增強熱點引導(dǎo)意識。主流媒體的解釋性、評論性報道在專業(yè)性、權(quán)威性等方面具有獨特優(yōu)勢，對經(jīng)濟領(lǐng)域出現(xiàn)的熱點難點問題進行及時回應(yīng)，強化議題設(shè)置，對錯誤觀點和思潮堅決批判，是提高經(jīng)濟報道質(zhì)量的有效手段。例如，隨著利率市場化的推進以及銀行業(yè)競爭的加劇，個別商業(yè)銀行的經(jīng)營開始暴露出問題，為此，國家適時推出存款保險制度，規(guī)定存款保險實行限額償付，最高償付限額為人民幣50萬元。而一直認為在銀行存款最放心的百姓一時憂心忡忡，這一直接關(guān)系到老百姓錢袋子的問題如果處理不好就很容易引發(fā)社會問題。老百姓的銀行存款到底是否安全？帶著這一問題，《工人日報》專訪國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部副部長魏加寧，刊發(fā)了《魏加寧談存款保險制度：公開透明、安全可靠的法律保障》這一報道，以平實易懂的語言表達，詮釋了存款保險制度的建立就是要最大限度地強化公平競爭、優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境，并最終使存款持有人的利益得到基本保障。通過解釋性報道，把老百姓的疑點講清楚，有利于引導(dǎo)受眾消除擔(dān)心。權(quán)威的解讀更有效地打消了有可能出現(xiàn)的擠兌心態(tài)，維護了金融秩序的穩(wěn)定。

權(quán)威解讀，增強媒體公信力。經(jīng)濟熱點難點問題往往反映公眾心理，牽動市場神經(jīng)，能否引導(dǎo)好這些熱點，直接體現(xiàn)經(jīng)濟報道水平，也直接關(guān)系新聞媒體的影響力。及時、準確、全面、深刻的高端權(quán)威解讀，不僅最大程度地滿足了受眾的知情權(quán)，為經(jīng)濟發(fā)展和百姓生活營造了良好的輿論環(huán)境，而且最大限度地達到傳播效果，提升主流媒體的公信力和影響力。例如，2015年年初，國內(nèi)油價迎來十二連跌，財政部、國家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)通知，成品油價格下調(diào)與成品油消費稅第三次“聯(lián)動”。一時間，老百姓議論紛紛，各方面質(zhì)疑之聲不絕于耳?！豆と巳請蟆穼γ舾袉栴}不回避不拖延，第一時間推出了《成品油消費稅上調(diào)為何再次與油價下跌同行？》這一篇報道，通過采訪財政部、國家開發(fā)銀行和上海財經(jīng)大學(xué)的專家學(xué)者，詮釋提稅不漲價，提稅與降價同步進行，兼顧了宏觀調(diào)控需要和社會承受能力，并體現(xiàn)出強烈的節(jié)能減排導(dǎo)向性，引導(dǎo)受眾通過報道，打消疑慮，理性看待油價問題，并看清改革全貌。

鼓干勁，匯聚力量再出發(fā)

經(jīng)過改革開放以來多年的發(fā)展，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。推動高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是適應(yīng)我國社會主要矛盾變化和全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的必然要求，也是遵循經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的必然要求。推動經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展，離不開勞動者的創(chuàng)造。如何通過相關(guān)經(jīng)濟報道凝聚共識、提振信心，匯聚力量再出發(fā)，成為當(dāng)前經(jīng)濟報道面臨的首要問題。

在中國30多年的高速發(fā)展中，作為發(fā)揮支撐作用的主體力量、創(chuàng)造社會財富的中堅力量、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的骨干力量，以及實施制造強國戰(zhàn)略的有生力量的產(chǎn)業(yè)工人，為中國成為世界制造大國做出了杰出貢獻。怎樣在以往海量的工人報道中，將那些高技能人才的創(chuàng)新創(chuàng)造故事呈現(xiàn)出來，用身邊的故事吸引人，用感動的報道激勵人就成為關(guān)鍵。通過走進企業(yè)、深入職工群體，經(jīng)過反復(fù)研討、論證，2014年8月到2015年2月，《工人日報》精心策劃的系列欄目《大國技工》，先后刊登19篇報道。

如果說，《工人日報》是最早在媒體中開始對杰出的技工群體進行系列報道的，那么，對高技工群體中所表現(xiàn)出來的工匠精神進行思考則是這一報道的延續(xù)。2016年“兩會”召開之前，報社上會記者通過一系列的深入研究，精準地將“工匠精神”列為2016年“兩會”的主題報道內(nèi)容之一。在“兩會”代表和媒體記者見到政府工作報告文本中首次出現(xiàn)“工匠精神”之前，《工人日報》已經(jīng)全力做好了2016年“兩會”“工匠精神”報道的全部思考、論證和籌備工作。在“兩會”期間見報的系列報道中，有關(guān)大國工匠的系列報道《匠心歸來——代表委員聚焦“工匠精神”》 從代表委員熱議政府工作報告中出現(xiàn)的“工匠精神”入手，緊緊圍繞我國正在實施的制造強國戰(zhàn)略，通過代表委員關(guān)于“工匠精神”的培育與弘揚、傳承與缺失以及技術(shù)工人待遇等意見建議，提出在從制造大國邁向制造強國的道路上，精益求精、追求卓越的“工匠精神”是全社會都必須補齊的“短板”。系列報道準確把握時代脈博、深度挖掘思想內(nèi)涵，努力在主題報道與時代訴求之間尋找結(jié)合點。

至此，《工人日報》對高技能技工群體的報道并沒有停歇。從2016年4月6日起，專門開辟了《身邊的大國工匠》欄目，至2016年12月底，已經(jīng)發(fā)稿47篇。這些報道對象有我國精密加工制造領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、在雷達上進行雕刻的“工人院士”胡勝，有國內(nèi)唯一的載人航天對接機構(gòu)總裝組組長、特級技師王曙群，有第五套人民幣毛澤東主席肖像雕刻者馬榮，中國航天科工集團公司首屆“首席技師”劉紅光，中國海洋石油總公司天津分公司渤海石油研究院地質(zhì)總師、在大海里“拔釘子”的徐長貴等。這些腳踏實地卻秉持工匠精神的工人，在自己平凡的崗位上幾十年如一日地潛心研究，用精湛的技藝、專注的精神，參與我國最尖端的科技項目，為推動我國成為制造業(yè)強國發(fā)揮著不可替代的作用。

經(jīng)濟報道不光要給人鼓勁，還要給人以力量。從《大國技工》到《匠心歸來》再到《身邊的大國工匠》，《工人日報》用自己扎實的工作，持之以恒地聚焦企業(yè)、聚焦職工，讓企業(yè)和職工成為主角，在展現(xiàn)工人階級時代風(fēng)采的同時，將弘揚勞模精神、勞動精神和工匠精神相結(jié)合，將實現(xiàn)人生理想與展示人生價值相結(jié)合。以宣傳報道體現(xiàn)經(jīng)濟脈動，以報道的吸引力、感染力、親和力為企業(yè)和職工加油、鼓勁，也必將成為今后一個時期我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展過程中的強大力量。

講故事，貼近生活有溫度

經(jīng)濟報道離不開宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，但經(jīng)濟報道如果有鮮活的生活場景描寫，通過對人物悲歡離合的講述，使報道具有生活氣息，具有人情味和溫度感，才能在受眾中引起共鳴。

轉(zhuǎn)型升級中的中國，經(jīng)濟發(fā)展中面臨不少困難與挑戰(zhàn)，也暴露出一些熱點難點問題。這些熱點難點問題矛盾比較突出，社會關(guān)注度大，其解決也需要一個艱苦的過程。直面矛盾，抓住問題、研究問題，用貼近企業(yè)、貼近職工、貼近生活的視角，學(xué)會講故事，善于講故事，講好人的故事，以小切口來反映大形勢，才能為化解矛盾、為促進經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論空間，服務(wù)大局才能精準到位。

在中國的大型國企，一家多人在同一企業(yè)工作隨處可見。怎樣用一家人的故事喚醒幾代人的集體記憶？《工人日報》推出了《三代人的鋼鐵夢》，用祖孫三代親歷的企業(yè)初創(chuàng)、發(fā)展與壯大的故事，反映了他們與企業(yè)同呼吸、共命運的真情與心聲，反映了國家60多年的發(fā)展與進步，用小敘事凝聚大力量。

隨著改革的深化，我國企業(yè)、職工面臨著很現(xiàn)實的困難。例如，受多種因素的影響，2013年我國煤炭行業(yè)進入寒冬。對《工人日報》來說，回避現(xiàn)實困難沒有出路，直面企業(yè)、職工的現(xiàn)實問題，并努力探尋解決之道才是正途。那么，在當(dāng)前的形勢下，煤礦企業(yè)的現(xiàn)實困難是什么，職工的工作、收入、生活受到怎樣的影響？他們需要什么樣的支持和幫助？對此，《工人日報》策劃了《困境中的奮斗：煤礦企業(yè)生存調(diào)查》系列欄目，通過對開灤集團、山東新汶礦業(yè)集團、山西西曲礦、重慶能源集團、陜西煤化集團等企業(yè)貼近寫實的調(diào)查報道，以宏大敘事方式，用普通人的“小”計算，反映出煤礦企業(yè)的大主題——困境中仍在奮斗，靜靜等待曙光重現(xiàn)，小中見大，具體生動，充滿希望，鼓舞人心。

2015年中央經(jīng)濟工作會議以后，報社敏銳地抓住2016年經(jīng)濟社會發(fā)展的五大結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)：去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，并在2016年1月“兩會”開始之前就將化解過剩產(chǎn)能列為2016年“兩會”報道的重點主題報道內(nèi)容進行詳細研究。然而，1億～1.5億噸鋼鐵、10億噸煤炭過剩產(chǎn)能要化解，150多萬職工要安置，企業(yè)面臨的形勢有多嚴峻？權(quán)威專家、行業(yè)典型在哪里？職工有哪些期待？在不斷的自我否定與重構(gòu)中，最終確定了從“去產(chǎn)能”行業(yè)一線代表個體故事入手，以接地氣的故事化表達引入話題。在2016年“兩會”期間的《關(guān)注去產(chǎn)能中的職工安置》系列報道中，展現(xiàn)了來自鋼鐵、煤炭、化工三個“去產(chǎn)能”行業(yè)一線代表的故事與呼聲，既反映去產(chǎn)能勢在必行，又呼吁切實保障職工利益，防止簡單化地“一辭了之”和“一退了之”。同時，報道以工人代表呼吁關(guān)注化解過剩產(chǎn)能中的職工安置為切口，追訪權(quán)威人士、行業(yè)、企業(yè)、工會等代表委員，尋求國家安置政策落地中，如何具體“有情操作”和“創(chuàng)新操作”，為轉(zhuǎn)崗分流職工織好社會保障網(wǎng)、提供貼心的技能培訓(xùn)以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策扶持，最終形成有點有面有建設(shè)性的整組報道。

無論經(jīng)濟發(fā)展水平、企業(yè)和職工有多大差異，化解過剩產(chǎn)能對企業(yè)和職工的影響都是巨大的。在去產(chǎn)能過程中，如何做好職工的安置工作，全國各地的企業(yè)都在進行積極的探索?！豆と巳請蟆返南盗袌蟮馈掇D(zhuǎn)身·皖北煤電蹲點記》，呈現(xiàn)了一家有著30余年歷史、4萬余名職工的省屬國有煤礦企業(yè)，如何在短短一年時間轉(zhuǎn)崗分流超過四分之一人員的“瘦身”過程。這其中既有地方黨政與企業(yè)主體多渠道、多方式穩(wěn)妥安置職工的探索，又有職工群眾識大體、顧大局積極投身再就業(yè)的人物故事，還有工會組織參與做出的種種努力。與10多年前國企改制中大批職工被迫下崗出現(xiàn)的集體焦慮和強烈不安相比，如今的職工不等、不靠、不要和主動轉(zhuǎn)身，離開原有的國有大企業(yè)，政府、企業(yè)、社會、職工都做出了種種努力。工人能從容轉(zhuǎn)身，企業(yè)才能輕松前行。危機下，唯有眾志成城、團結(jié)一致，方可渡過難關(guān)，直至浴火重生。

結(jié)語

中國特色社會主義進入新時代，我國經(jīng)濟發(fā)展也進入新時代。適應(yīng)新時代，聚焦新目標(biāo)，落實新部署，是經(jīng)濟工作的首要任務(wù)。對于經(jīng)濟報道工作來說，緊扣深化改革主題，能夠增強經(jīng)濟報道的熱度；著眼發(fā)展中的矛盾問題，可以彰顯經(jīng)濟報道深度；聚焦重大經(jīng)濟戰(zhàn)略，必將拓寬經(jīng)濟報道的寬度。然而，無論哪一種報道，將經(jīng)濟活動中的社會熱點、百姓故事作為主線，使經(jīng)濟報道具有生命力和溫度，從而拉近經(jīng)濟報道和普通受眾之間距離，是提升經(jīng)濟報道傳播力和影響力的有效途徑。