中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)的實(shí)踐與思考

文/周丹丹

由新華社和成都市人民政府主辦的第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)于2017年12月26-27日在成都舉辦。會(huì)議以“深度融合·跨界融合”為主題，通過(guò)主題演講、高峰對(duì)話、媒體采訪等形式，探討了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，交流分享了新形勢(shì)下媒體深度融合發(fā)展之路。同時(shí)，大會(huì)還發(fā)布了《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2016-2017）》。作為最早關(guān)注中國(guó)媒體融合發(fā)展實(shí)踐的大型會(huì)議，歷經(jīng)四年積淀，中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)已成為聚焦中國(guó)媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展，反映主流媒體融合實(shí)踐與探索的“現(xiàn)象級(jí)”平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

大會(huì)還發(fā)布了《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2016-2017）》。作為最早關(guān)注中國(guó)媒體融合發(fā)展實(shí)踐的大型會(huì)議，歷經(jīng)四年積淀，中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)已成為聚焦中國(guó)媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展，反映主流媒體融合實(shí)踐與探索的“現(xiàn)象級(jí)”平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代融合新局面

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。此次大會(huì)堅(jiān)持以十九大精神為指導(dǎo)，積極貫徹落實(shí)黨中央推動(dòng)媒體深度融合的要求，鼓勵(lì)創(chuàng)新，重點(diǎn)突破，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展不斷取得新進(jìn)步、新成效。

媒體融合發(fā)展堅(jiān)守政治本色。習(xí)近平總書(shū)記指出，媒體融合要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。這個(gè)正確方向就是堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把其貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程。新華社副社長(zhǎng)、黨組成員劉思揚(yáng)在大會(huì)上致辭并表示，2017年是中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)舉辦的第五個(gè)年頭。這五年，是全國(guó)媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，大力發(fā)展新興媒體，壯大主流輿論的五年；是全國(guó)媒體積極探索互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，奮力打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的新媒體產(chǎn)品，不斷唱響主旋律，傳播正能量的五年；也是新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)匯聚各方力量，交流創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，為打造新型主流媒體共同努力并取得豐碩成果的五年。

媒體融合發(fā)展推進(jìn)理念創(chuàng)新。當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段，任務(wù)艱巨，前景可期。一方面，主流媒體加速?gòu)摹跋嗉印边~向“相融”，融合格局初步形成，內(nèi)容生產(chǎn)探索初見(jiàn)成效，終端建設(shè)初具規(guī)模。另一方面，融合發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，還有很多難啃的硬骨頭成為突破的阻礙，媒體融合也面臨著內(nèi)容生產(chǎn)，技術(shù)創(chuàng)新和機(jī)制突破諸多瓶頸。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，需要進(jìn)一步解放思想、創(chuàng)新理念，從“你是你、我是我”的初步融合，發(fā)展到“你中有我、我中有你”的中度融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“我就是你、你就是我”的深度融合。劉思揚(yáng)強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，是從初步融合邁向深度融合并最終實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一的關(guān)鍵期，是打造新型主流媒體集團(tuán)的決勝期。必須解放思想，創(chuàng)新思維，更新觀念，革新手段，勇于沖破思維定式的藩籬和路徑依賴的窠臼，使傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)青春。”

媒體融合發(fā)展遵循傳播規(guī)律。媒體融合要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，就要遵循媒體傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)的網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)到7.5億，其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模是7.24億，占96.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的應(yīng)用多元化，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，平臺(tái)一體化，模式創(chuàng)新化，媒體智能化等特點(diǎn)都將為媒體的深度融合和發(fā)展提供更加廣泛的空間。

正如阿里集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)主席王堅(jiān)說(shuō)，手機(jī)看起來(lái)只是一臺(tái)機(jī)器，卻改變了人們生活的方方面面。明天，媒體的傳輸機(jī)制是什么，這是非常值得探索的事情。目前，媒體傳播的基礎(chǔ)設(shè)施，還不足以把資源送到每個(gè)用戶手里。未來(lái)，當(dāng)不同的時(shí)間被徹底釋放出來(lái)，當(dāng)資源超出大家的想象，這就給了我們巨大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)；成都傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)連華說(shuō)，在媒體融合的過(guò)程中，必須緊跟新時(shí)代科技革命的步伐，適應(yīng)“萬(wàn)物皆媒體”的新潮流。

推進(jìn)媒體向深度融合、跨界融合發(fā)展

當(dāng)人工智能遇到媒體，會(huì)帶來(lái)怎樣的變革？此次大會(huì)發(fā)布了《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2016-2017）》，該報(bào)告由新華社出品，由我國(guó)媒體融合研究領(lǐng)域權(quán)威專家學(xué)者共同完成，從不同區(qū)域、不同行業(yè)系統(tǒng)梳理新興媒體產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的行業(yè)動(dòng)向、發(fā)展特點(diǎn)。報(bào)告以“移動(dòng)優(yōu)先”為主題，進(jìn)一步探討如何推進(jìn)媒體深度融合和跨界融合。自2013年以來(lái)，新華社組織編寫(xiě)并發(fā)布年度《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告》，記錄中國(guó)新興媒體在融合發(fā)展方面的實(shí)踐和探索。

新聞的生命是真，是快。“媒體大腦”是用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)確保新聞的真實(shí)性、時(shí)效性。這是中國(guó)第一次宣布使用數(shù)據(jù)和人工智能服務(wù)全球媒體。在第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，新華社掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)首個(gè)媒體人工智能平臺(tái)——“媒體大腦”正式發(fā)布。“媒體大腦”僅用了10秒時(shí)間，就“寫(xiě)”出了一條新聞。全場(chǎng)為之驚嘆。

新華智云聯(lián)席CEO徐常亮說(shuō)，“智能萬(wàn)物蘇”，一方面，智能時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入蘇醒期，另一方面，有了智能之后，萬(wàn)物有了感知能力，萬(wàn)物本身也在蘇醒。隨著近幾年大量數(shù)據(jù)沉淀，計(jì)算能力提升，深度學(xué)習(xí)的能力得到發(fā)揮以后，人工智能在語(yǔ)音識(shí)別和圖片識(shí)別上得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

在大會(huì)上“媒體大腦”發(fā)布的八款產(chǎn)品，主要利用了人工智能的三項(xiàng)能力：一是聽(tīng)寫(xiě)能力、聽(tīng)說(shuō)能力，比如，語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字和文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音，這方面“媒體大腦”不僅結(jié)合了最尖端的語(yǔ)音技術(shù)，還針對(duì)記者的場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化；二是讀寫(xiě)的能力，不僅可以讀懂文章，還要會(huì)讀懂圖片，“媒體大腦”讓機(jī)器去理解其中的內(nèi)容，去查找圖片內(nèi)容是否準(zhǔn)確；三是讀懂視頻的能力，通過(guò)視頻形成寫(xiě)作素材。

未來(lái)的新聞生產(chǎn)方式有可能因此發(fā)生革命性的變化。面對(duì)媒體深度融合，跨界融合的新常態(tài)，媒體首先要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)力的變革。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯李婉芬說(shuō)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以融合促轉(zhuǎn)型的基本思路，加快實(shí)施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的目標(biāo)。目前廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已生產(chǎn)眾多的圖文、聲波、視頻、直播，VR等融媒體產(chǎn)品。移動(dòng)端、公眾號(hào)，PC、網(wǎng)站，報(bào)紙的傳播力、影響力在華南地區(qū)位居前列，初步實(shí)現(xiàn)了從平媒集團(tuán)向傳媒集團(tuán)的傳播和轉(zhuǎn)型。

大會(huì)的主辦地成都也是中國(guó)的傳媒重鎮(zhèn)，當(dāng)前重點(diǎn)發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)“六大新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”，為媒體融合發(fā)展提供了豐沃土壤，逐步成長(zhǎng)起一批具有全國(guó)影響力的新興媒體。

成都傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)連華在大會(huì)上表示，通過(guò)抓陣地拓展，成都傳媒集團(tuán)初步形成了具有成都傳媒特色的現(xiàn)代立體傳播體系，由原有的5報(bào)6刊的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展壯大為擁有14個(gè)網(wǎng)站，14個(gè)客戶端，40個(gè)微博，60個(gè)微信公眾號(hào)，以及戶外傳媒、社區(qū)傳媒、公交傳媒、地鐵傳媒、體育傳媒、音樂(lè)傳媒、會(huì)展傳媒等八大產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的現(xiàn)代文化傳媒集團(tuán)。

共享媒體融合發(fā)展新平臺(tái)

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，媒體迎來(lái)新機(jī)遇，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快從“相加”邁向“相融”，進(jìn)一步壯大新媒體的主流聲音和主流價(jià)值，打造了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新媒體產(chǎn)品。

新華社作為國(guó)家通訊社和世界型通訊社，聚焦建設(shè)國(guó)際一流的世界通訊社的總目標(biāo)。新華社微信公眾號(hào)粉絲量突破1500萬(wàn)，新華社客戶端下載量達(dá)2.8億次；著力構(gòu)建媒體內(nèi)容聚合平臺(tái)大生態(tài)，“現(xiàn)場(chǎng)云”內(nèi)容聚合平臺(tái)用戶達(dá)2300家，發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)直播2.4萬(wàn)場(chǎng)；著力強(qiáng)化融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品策劃，原創(chuàng)時(shí)政MV《新時(shí)代》瀏覽量破10億次，推出一批現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，唱響新媒體輿論場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體上實(shí)現(xiàn)刷屏之效。

2017年，新華社“現(xiàn)場(chǎng)新聞”標(biāo)準(zhǔn)化工程及“現(xiàn)場(chǎng)云”媒體聚合平臺(tái)，再次獲得由傳媒雜志社主辦，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦的第十二屆中國(guó)傳媒年會(huì)媒體融合特別獎(jiǎng)。

新華社新媒體中心黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳凱星在大會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)新聞傳播手段建設(shè)與創(chuàng)新”論壇上表示，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的“新”主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是“現(xiàn)場(chǎng)新聞”是全新的直播報(bào)道形式，集科技發(fā)展前沿技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新探索的新聞樣式，引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)氣之先；二是“現(xiàn)場(chǎng)新聞”是全新的生產(chǎn)方式，推動(dòng)采編流程改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)全程在線生產(chǎn)實(shí)時(shí)新聞；三是“現(xiàn)場(chǎng)新聞”是全新的生態(tài)圈，新華社推出“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)，旨在與國(guó)內(nèi)媒體共享成熟的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”直播態(tài)產(chǎn)品，為國(guó)內(nèi)媒體提供融合發(fā)展新平臺(tái)。

“‘現(xiàn)場(chǎng)新聞’形象地講，舉起手機(jī)就可以發(fā)稿，記者在前方即拍即產(chǎn)即傳，編輯在后方即收即審即發(fā)，這就是移動(dòng)化的關(guān)鍵一步。”新華社新媒體中心黨委委員、副總編輯賀大為說(shuō)。

“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)基于“現(xiàn)場(chǎng)新聞”技術(shù)平臺(tái)，向全國(guó)新聞媒體開(kāi)放“現(xiàn)場(chǎng)新聞”功能應(yīng)用，提供“一站式”整體解決方案。通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)云”系統(tǒng)，記者只需一臺(tái)手機(jī)就可實(shí)現(xiàn)素材采集和同步回傳，后方編輯部可實(shí)時(shí)進(jìn)行在線編輯和播發(fā)，從而大大增強(qiáng)報(bào)道全時(shí)性和即時(shí)性?！艾F(xiàn)場(chǎng)云”還統(tǒng)一解決入駐單位的服務(wù)器、帶寬等系列基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源，開(kāi)展密集培訓(xùn)，不僅使媒體用戶實(shí)現(xiàn)零成本運(yùn)營(yíng)，還可以參與新華社組織的全國(guó)大規(guī)模的跨地域、跨終端的聯(lián)播。

在這樣的機(jī)制下，“現(xiàn)場(chǎng)云”的機(jī)構(gòu)用戶達(dá)到2300多家，入駐記者1.2萬(wàn)名，日均報(bào)道量4000多條，其中有40%是視頻報(bào)道，單條稿件的瀏覽量最高已突破300萬(wàn)。

已在“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)上發(fā)起123場(chǎng)大型新聞直播的《聊城晚報(bào)》副總編孫文華說(shuō)，在“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)上做的許多工作，其實(shí)是自我革命，我們把很多只能給紙媒寫(xiě)報(bào)道的記者編輯，培養(yǎng)進(jìn)了時(shí)效性更強(qiáng)的視頻直播體系中。自我革命意味著自我施壓，這是因?yàn)榇罅坑脩臬@取信息的第一渠道是移動(dòng)端，媒體如果還停留在原來(lái)的渠道，等于坐以待斃。隨著5G技術(shù)逐步成熟，視頻直播帶來(lái)的大規(guī)模用戶熱潮即將到來(lái)，能不能做好直播這種渠道的價(jià)值挖掘，除了新聞內(nèi)容本身，傳播渠道的價(jià)值以及與此對(duì)應(yīng)的整個(gè)新聞生產(chǎn)方式的價(jià)值都值得認(rèn)真研究。