供給側(cè)改革下的體育產(chǎn)業(yè)突圍路徑研究

謝奇

摘 要：在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式弊端逐步顯現(xiàn)，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革是目前經(jīng)濟(jì)改革的重點(diǎn)。新常態(tài)下的體育產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型困境，如何在傳統(tǒng)增長(zhǎng)方式不足的情況下，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的又一次發(fā)展，是當(dāng)前思考的主要問題。對(duì)此，從供給側(cè)改革內(nèi)涵出發(fā)，首先對(duì)供給側(cè)改革提出的背景進(jìn)行分析，其次對(duì)供給側(cè)改革的內(nèi)涵進(jìn)行解讀，再次就我國體育產(chǎn)業(yè)目前存在的問題進(jìn)行分析，最后結(jié)合供給側(cè)改革內(nèi)涵，就如何加強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)改革，突破體育產(chǎn)業(yè)目前的困境提出相關(guān)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；體育產(chǎn)業(yè)；突圍路徑

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）33-0041-02

自1978年經(jīng)濟(jì)開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持8%左右的高速增長(zhǎng)，并在2016年達(dá)到了70.4萬億元的龐大GDP總量，從而使得我國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是在龐大總量的背后，是我國GDP增速開始逐步回落，讓我國經(jīng)濟(jì)面臨下行的壓力。同時(shí)，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、區(qū)域發(fā)展不均衡等問題突出。對(duì)此，針對(duì)經(jīng)濟(jì)面臨的問題，習(xí)近平總書記提出“供給側(cè)改革”，其目的是在保持經(jīng)濟(jì)適度增長(zhǎng)的同時(shí)，通過供給側(cè)改革提高我國GDP增長(zhǎng)的質(zhì)量和效率。供給側(cè)改革的提出，也意味著我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式從傳統(tǒng)的以投資、出口和消費(fèi)的“三駕馬車”模式朝著全要素生產(chǎn)效率模式轉(zhuǎn)變。而面對(duì)供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，而如何借助供給側(cè)改革的形勢(shì)，加快體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，成為目前加塊我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。對(duì)此，本文從供給側(cè)改革的背景及內(nèi)涵入手，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)突圍路徑進(jìn)行深入研究。

一、供給側(cè)改革提出的背景

供給側(cè)改革的提出是基于我國長(zhǎng)期以來的供需錯(cuò)位問題。自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)期以投資、出口和消費(fèi)作為主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國出口低成本優(yōu)勢(shì)不再，出口增速回落。而從國內(nèi)投資因素來看，自2011年開始，我國投資增速持續(xù)下滑。此后在2015年，中國人民央行通過降準(zhǔn)、降息等方式，同時(shí)國家加大對(duì)基建的投資力度，達(dá)到2萬億元人民幣，但還是無法拉動(dòng)國內(nèi)需求。在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素方面，雖然國內(nèi)消費(fèi)增速不高，但城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)熱情很高，只是國內(nèi)產(chǎn)品供給效率和品質(zhì)低下，不能滿足民眾對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的需求，以此出現(xiàn)“供需錯(cuò)位”。在供需錯(cuò)位之下，我國經(jīng)濟(jì)總量龐大，但增速乏力。由此，國家提出供給側(cè)改革思路，其目的就是面對(duì)目前經(jīng)濟(jì)困境的情況下，尋求一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)思路，并通過優(yōu)化供給側(cè)的方式，有效刺激需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、供給側(cè)改革內(nèi)涵解讀

供給側(cè)改革作為驅(qū)動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段，其主要包括需求側(cè)和供給側(cè)，其中需求側(cè)包括投資、消費(fèi)和需求，而供給側(cè)包括勞動(dòng)力、創(chuàng)新、土地、資本。通過供給側(cè)改革，旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要素，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)要素的更高效配置，從而提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量。而相對(duì)于以往的改革不同，供給側(cè)改革的目標(biāo)是提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效率，但是其本質(zhì)依然是如何處理好供給和需求之間的關(guān)系。而目前改革的根本問題不是供給不足，而是供給側(cè)不能滿足需求側(cè)。因此，在適當(dāng)擴(kuò)大需求的同時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，從而更好地驅(qū)動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

而對(duì)于我國體育產(chǎn)業(yè)來講，我國體育產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的“雛形”階段，在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重還嚴(yán)重不足。以2015年為例，2015年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占整個(gè)GDP增長(zhǎng)的0.63%，通過貨幣的方式將該比重?fù)Q算，那么可以得到我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在4 000億元。通過該數(shù)據(jù)可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不大，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值較低，由此表明我國體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不足。對(duì)此，為進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國務(wù)院出臺(tái)了《 關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見（2014）》，在該意見中提出要加快我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推進(jìn)刺激體育消費(fèi)。通過積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，從而滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，通過豐富和充足市場(chǎng)供給的方式，從而促進(jìn)居民體育消費(fèi)，以此提高人們身體素質(zhì)和健康水平。由此可以看出，在供給側(cè)改革背景下，就是要調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)中的供需結(jié)構(gòu)，進(jìn)而激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的活力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

在供給側(cè)改革背景下，要加快我國體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，就必須認(rèn)清制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，這樣才能更好地為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而通過對(duì)目前體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，可以將制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素歸納為以下幾個(gè)方面。

1.雙創(chuàng)意識(shí)缺乏，導(dǎo)致不能滿足居民有效需求?！半p創(chuàng)”是指創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)，是國務(wù)院為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展而提出的戰(zhàn)略。在“雙創(chuàng)”背景下，通過加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，從而尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于體育企業(yè)來講，只有通過創(chuàng)新才能創(chuàng)造出更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)，并以此滿足人民群眾對(duì)體育的需求。同時(shí)，鼓勵(lì)體育企業(yè)和個(gè)人積極創(chuàng)業(yè)，從而通過多元化的市場(chǎng)主體增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力，以此培育體育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)源動(dòng)力。然而，結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況發(fā)現(xiàn)，我國體育企業(yè)普遍存在缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的意識(shí)。如從創(chuàng)新的角度來看，很多企業(yè)在體育產(chǎn)品的研發(fā)方面投入不多，專利數(shù)量缺乏，高端人才少，以及存在創(chuàng)新機(jī)制不完善等問題。而從創(chuàng)業(yè)的角度來講，很多體育企業(yè)創(chuàng)業(yè)意識(shí)不高，管理水平低下，同時(shí)融資渠道不暢等因素嚴(yán)重制約了主體的創(chuàng)業(yè)熱情。

2.資源市場(chǎng)化配置效率不高。我國體育資源分配不均，體育產(chǎn)權(quán)開發(fā)缺失公平，同時(shí)大量的體育資源配置效率低下，達(dá)到制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如目前我國很多體育場(chǎng)館都是由政府進(jìn)行建設(shè)，主要用于一些大型體育賽事，而這些資源主要集中在體育部門和一些體育協(xié)會(huì)手中，雖然目前政府意識(shí)到場(chǎng)館建設(shè)存在的問題，取消了群眾性和商業(yè)性體育比賽的審批，但是如果一些市場(chǎng)主體得不到政府的支持，還是寸步難行。因?yàn)樵谏虡I(yè)性賽事中，場(chǎng)館租金、安保等費(fèi)用較高，而對(duì)于商業(yè)性體育賽事的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不規(guī)范，以此導(dǎo)致很多企業(yè)在開展商業(yè)性賽事的過程中的收益得不到暴增。長(zhǎng)此以往，使得很多社會(huì)主體、社會(huì)機(jī)構(gòu)等對(duì)于舉辦商業(yè)性賽事的熱情大大降低。endprint

3.產(chǎn)品無效供給。無效供給是相對(duì)于有效供給而言，是指企業(yè)提供的產(chǎn)品在品質(zhì)上不僅不能滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)在價(jià)格上與顧客的實(shí)際支付能力和購買期望之間有很大的差距，由此造成了產(chǎn)品無效供給。如目前我國體育產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)比較多，同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)新產(chǎn)品少等。同時(shí)，很多體育企業(yè)的產(chǎn)品也缺乏內(nèi)涵，過于重視外延發(fā)展和規(guī)模效益，從而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量低，整體的水平也不高。如在體育健身娛樂業(yè)中，由于產(chǎn)品單一，導(dǎo)致整體的觀賞性不強(qiáng)；又如我國體育用品業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新少，導(dǎo)致沒有形成知名品牌，使得我國體育用品行業(yè)在國際上的競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。再加上我國體育產(chǎn)品行業(yè)的監(jiān)管體制缺乏，使得市場(chǎng)中充斥著大量的假冒產(chǎn)品，嚴(yán)重?cái)_亂了體育用品行業(yè)秩序。而這些假冒產(chǎn)品在市場(chǎng)中還占有一定的市場(chǎng)，如不及時(shí)進(jìn)行管理，將會(huì)使體育市場(chǎng)形成無效供給。

四、供給側(cè)改革下的體育產(chǎn)業(yè)突圍路徑

針對(duì)上述的問題，要擺脫目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境，必須要充分結(jié)合供給側(cè)改革的內(nèi)涵，從以下幾個(gè)方面入手。

1.強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。供給側(cè)改革背景下，就是要改變過去以投資、消費(fèi)和出口的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，通過加大創(chuàng)新力度，從而激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來講，通過創(chuàng)新理念，從而將創(chuàng)新作為體育企業(yè)供給側(cè)改革的主要?jiǎng)恿?，這樣才能為未來創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，加入對(duì)企業(yè)創(chuàng)新投入，這是體育企業(yè)供給側(cè)改革的關(guān)鍵，也是改革的核心。因此，體育產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮科技要素的力量，通過創(chuàng)新思維去推動(dòng)體育企業(yè)的科技含量，并積極迎合目前的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”戰(zhàn)略，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)發(fā)展和融合。

2.營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。在大力培植創(chuàng)新思維的同時(shí)，培育創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)環(huán)境是供給側(cè)改革的必要條件。在成本優(yōu)勢(shì)消失和競(jìng)爭(zhēng)力低下的背景下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是體育企業(yè)突破目前困境的有效路徑。因此，政府一方面要制定創(chuàng)新體制機(jī)制，盤活金融融資渠道，增加創(chuàng)業(yè)扶持，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)等方式，營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境。另一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)資源的整合，通過內(nèi)部資源和外部市場(chǎng)整合，確定企業(yè)自身的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方向。

3.鼓勵(lì)市場(chǎng)主體和投資主體進(jìn)入體育公共服務(wù)領(lǐng)域，增強(qiáng)體育活力。隨著大型體育場(chǎng)館建設(shè)和維護(hù)存在的弊端，社會(huì)效益較差的問題，可以借助國外碎片化的建設(shè)模式，從而滿足居民對(duì)公共服務(wù)的需求。同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)政策，引入PPP、BOT等模式，以此大力吸引民間資本進(jìn)入體育公共服務(wù)領(lǐng)域，提高公共服務(wù)的效率，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健身需求。另外，與城市其他功能需求結(jié)合，如將體育健身與停車場(chǎng)相互結(jié)合，從而在解決城市停車難的同時(shí)，也進(jìn)一步滿足了人們健身的需求。

4.加強(qiáng)對(duì)體育資源的引導(dǎo)。針對(duì)不同地域和區(qū)域在體育資源方面的不足，導(dǎo)致體育供給不能滿足的問題，可通過政府政策引導(dǎo)的方式，加大對(duì)城市郊區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)體育公共服務(wù)的需求。同時(shí)在政府興建的體育設(shè)施中，利用市場(chǎng)化機(jī)制對(duì)休閑場(chǎng)館進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以此提高政府場(chǎng)館的利用率。

五、結(jié)語

總之，在供給側(cè)改革下，只有樹立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念，同時(shí)加強(qiáng)科技投入和政府引導(dǎo)等作用，這樣才能更好地加快體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的不斷深入發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)不斷延伸與拓展。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]endprint