新媒體環(huán)境下短視頻內(nèi)容的發(fā)展與創(chuàng)新研究

陸佳楠

（張家港日?qǐng)?bào)社，江蘇 張家港 215600）

傳統(tǒng)的短視頻內(nèi)容形式只能通過平面的動(dòng)態(tài)影像進(jìn)行傳播，在眾多的短視頻中已經(jīng)逐漸失去優(yōu)勢(shì)，而如今的許多科學(xué)技術(shù)所呈現(xiàn)的視覺、聽覺效果能夠吸引用戶的關(guān)注，例如VR、AR、無(wú)人拍攝、360°全景拍攝等形式讓人們耳目一新，顯然短視頻的發(fā)展速度非常之快。建立在新媒體環(huán)境之下短視頻內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新，以此才能夠吸引更多的用戶關(guān)注。下面將對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)論述。

一、短視頻內(nèi)容發(fā)展分析

（一）短視頻創(chuàng)作內(nèi)容方面

目前的短視頻內(nèi)容大多同質(zhì)化較為嚴(yán)重，因此重復(fù)單一的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的多元化觀看需求。為此，短視頻的創(chuàng)作主題應(yīng)該要往垂直領(lǐng)域發(fā)展，深挖淺層內(nèi)容，將已經(jīng)出現(xiàn)的內(nèi)容繼續(xù)朝著主題現(xiàn)象的本質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)作，將自身作品與其他相同主題的作品區(qū)別開來，制作更有深度的短視頻；另一方面，短視頻的創(chuàng)作方式將開始逐漸轉(zhuǎn)入更加專業(yè)的PGC內(nèi)容制作模式，讓短視頻內(nèi)容更加豐富精彩，盡可能在簡(jiǎn)短限制的時(shí)間內(nèi)制作出不一樣的內(nèi)容呈現(xiàn)給大眾[1]。例如較為有名的梨視頻就是一個(gè)集成式的短視頻制作平臺(tái)，擁有超過一萬(wàn)的專業(yè)拍客，通過梨視頻的平臺(tái)打造出更加具有優(yōu)勢(shì)的短視頻品牌特色。

（二）短視頻內(nèi)容傳播方面

以前的短視頻尚無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，因此為了吸引用戶，很多拍攝制作者會(huì)加入一些低俗的元素來吸引眼球，而相關(guān)平臺(tái)和條例并沒有引起重視，因此這些視頻對(duì)用戶尤其是青少年有許多不良影響。而現(xiàn)在短視頻行業(yè)逐漸形成體系，國(guó)家也對(duì)相關(guān)平臺(tái)的內(nèi)容低俗化進(jìn)行整改，將短視頻內(nèi)容低俗化的現(xiàn)象予以整治，而相關(guān)短視頻知名平臺(tái)也建立了自己的審核制度，例如B站，更加嚴(yán)格的視頻審查制度，嚴(yán)防視頻中出現(xiàn)低俗、暴力、血腥等不良內(nèi)容，為用戶帶來更加干凈安全的短視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、短視頻內(nèi)容創(chuàng)新分析

（一）紀(jì)實(shí)類短視頻創(chuàng)新發(fā)展

紀(jì)實(shí)類視頻在以往看來是比較枯燥無(wú)味的，因此紀(jì)實(shí)類視頻在各類視頻中并不很受歡迎。而現(xiàn)在的紀(jì)實(shí)類短視頻的發(fā)展，創(chuàng)新了主題和內(nèi)容，更加迎合年輕用戶的需求。例如現(xiàn)在的紀(jì)實(shí)類視頻選取的主題和人物不再以太空為主，而是選擇一些經(jīng)典的草根人物或者生活的平常事物進(jìn)行紀(jì)實(shí)，體現(xiàn)平凡事物的美，也更加貼合用戶的日常生活，引發(fā)共鳴；另外紀(jì)實(shí)類視頻也打破傳統(tǒng)呆板枯燥的講述形式，而是融合了現(xiàn)代元素，采用詼諧、幽默或者新奇的方式講述內(nèi)容，吸引更多的年輕人觀看。

（二）故事類短視頻創(chuàng)新發(fā)展

故事類短視頻的比例較大，是短視頻市場(chǎng)的主要內(nèi)容和選題，因此故事類短視頻想要引起更多人注意，就要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。首先，在選材上要擴(kuò)大范圍，不再局限于短視頻的時(shí)長(zhǎng)而選擇更加廣泛的題材。如今的技術(shù)已經(jīng)可以讓短視頻在簡(jiǎn)短時(shí)間內(nèi)濃縮更多的內(nèi)容，因此可以將短視頻內(nèi)容與影視化作品相結(jié)合，吸引更多的受眾；同時(shí)，在敘述形式上也要進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，因此以往的創(chuàng)作者都會(huì)采用線性敘事方式以完成故事講述[2]。而現(xiàn)在的科技和視頻制作形式可以幫助創(chuàng)作者開發(fā)更多敘事方式，例如套層結(jié)構(gòu)、由淺入深等，讓受眾能夠充分感受內(nèi)容的魅力。

（三）新聞資訊類短視頻創(chuàng)新發(fā)展

新聞資訊類短視頻在短視頻中的比重還是比較少的，市場(chǎng)尚未飽和，而在用戶逐漸對(duì)娛樂搞笑類視頻產(chǎn)生審美疲勞的情況下，新聞資訊視頻就可以逐步推出。例如新聞的主流媒體就可以通過建立短視頻平臺(tái)將新聞和資訊制作成短視頻讓人們閱讀和觀看，而視頻是一種直觀的閱讀形式，在短時(shí)間內(nèi)可以讓人們充分集中注意力觀看新聞，媒體新聞的報(bào)道才更加有意義[3]。

（四）娛樂自媒體短視頻創(chuàng)新發(fā)展

娛樂自媒體短視頻自短視頻開始就一直占據(jù)大量市場(chǎng)，眾多類型和題材的娛樂短視頻層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈，而且讓用戶已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了。為了能夠繼續(xù)保持有利地位，娛樂自媒體短視頻應(yīng)該要結(jié)合如今的IP品牌進(jìn)行創(chuàng)造，利用IP造勢(shì)來吸引受眾的觀看；同時(shí)，還可以突破傳統(tǒng)思維尋找小眾賣點(diǎn)，創(chuàng)作出一些與大眾主流思想不同的視頻來捕獲市場(chǎng)剩余的用戶和流量，再通過打造出小眾的品牌特色視頻來吸引更多大眾觀看，增加流量和自身的品牌影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上，短視頻在市場(chǎng)上的數(shù)量和種類迅速增加，為了讓自己的短視頻能夠在市場(chǎng)中凸顯，吸引用戶眼球，在內(nèi)容、形式、傳播等方面要用于突破，積極發(fā)展與創(chuàng)新，打造出優(yōu)勢(shì)品牌。