數(shù)碼攝影在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

吳興璽

（蘭州財經(jīng)大學(xué)，甘肅蘭州　730020）

使用不同的攝像方式可以使商品展現(xiàn)不一樣的特色，從而吸引消費者的目光，獲得消費者的認可。

1　數(shù)碼攝影

數(shù)碼攝影又稱為新時代數(shù)字攝影，使用高科技數(shù)字攝影技術(shù)替代傳統(tǒng)膠卷影像技術(shù)，配備高科技軟件的相機統(tǒng)稱為數(shù)碼相機。

2　平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的項目，最早的廣告設(shè)計是報紙的宣傳欄，以平面設(shè)計展開的，用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程，它是有高科技、數(shù)字化技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)新為一體的綜合內(nèi)容，成立了新的工作，具有美感、使用與保存紀念功能的設(shè)計。

3　數(shù)碼攝影比傳統(tǒng)攝影的突出特點

（1）數(shù)碼攝影采用儲存卡而不是常規(guī)膠卷來記錄影像，儲存卡可以反復(fù)涂抹，記錄在儲存卡上的影像可以通過彩色打印機打出彩色照片，也可以通過視頻線直接在電腦屏幕上觀看。

（2）在拍攝中隨時可以在相機的屏幕上觀察攝影效果，不滿意可以抹去重拍。

（3）數(shù)碼相機拍攝的數(shù)字影像可以在電腦上進行多功能的全方位的常規(guī)影像處理和特效處理。

4　數(shù)碼攝影在平面廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)

4.1　即興擺拍

攝影師在現(xiàn)實生活中很難找到自己心儀的拍攝場景，于是擺拍就成了當(dāng)下攝影師照相的選擇，擺拍出來的攝影圖像既可以貌似現(xiàn)實生活中抓拍的場景，又可以抓拍到作品更好的用光、構(gòu)圖和動態(tài)效果。比如商業(yè)人像攝影，不管從大眾需求還是攝影師的經(jīng)營成本上，都要求在室內(nèi)擺拍，因此，擺拍成為了廣告攝影創(chuàng)作采用的手法。

4.2　夸張不真實

荒誕是指虛偽不可信，不是靠顛倒事實，而是本身就已經(jīng)出現(xiàn)了問題，在沒有問題的事情上制造問題，在有問題的事情上進行解決問題。虛無和不足為信的事情也成為了荒誕廣告的重要部分，它能吸引廣大民眾的好奇心，生活中的某些虛無縹緲的事物只有借用渺小的顆粒才能觸碰到，當(dāng)廣告把觀念與虛無的事物結(jié)合在一起，才會引起民眾的好奇心記的同時讓觀眾能更好的理解廣告觀念，并認可廣告產(chǎn)品。

4.3　媚俗手法

媚俗是不擇手段或過分地去討好、迎合大多數(shù)人的心態(tài)和做法。廣告設(shè)計師在攝影時發(fā)現(xiàn)，可以把媚俗的手法運用到攝影廣告當(dāng)中，并能符合消費者們的需求，數(shù)碼攝影技術(shù)有了媚俗藝術(shù)技術(shù)更方便快捷了，拍攝出的風(fēng)格更具有自身的特點，拍攝的視覺效果令人震撼。

5　數(shù)碼攝影在廣告設(shè)計中的特點

廣告攝影的畫面具有新穎的特點，能將畫面影像與廣告語相結(jié)合，產(chǎn)生吸引效果，數(shù)碼攝影不僅操作簡單，在畫面效果上具有傳統(tǒng)攝影沒有的創(chuàng)新效果，因此數(shù)碼攝影在市場具有強大的優(yōu)勢，廣告攝影利用精制的拍攝儀器，采用新的拍攝角度，擁有了高超的拍攝技術(shù)，達到一般攝影技術(shù)難以達到的攝影效果，其次，后期處理效果，它利用高科技圖像處理軟件來達到想象中的攝影效果，數(shù)碼攝影后期的處理效果勝過傳統(tǒng)攝影在暗房影像的處理。

6　數(shù)碼攝影在平面廣告設(shè)計中的發(fā)展趨勢

6.1　科技化

平面設(shè)計的發(fā)展與數(shù)碼攝影技術(shù)有著密不可分的關(guān)聯(lián)，隨著科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展，數(shù)碼攝影的功能將會隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展得到優(yōu)化，攝影作品的像素也會越來越高，在平面設(shè)計中傳達的視覺效果也會得到提升，從而推動平面設(shè)計的發(fā)展。

6.2　網(wǎng)絡(luò)化

隨著經(jīng)濟發(fā)達的時代，在平面廣告中網(wǎng)絡(luò)也得到了有效的運用，網(wǎng)頁廣告是適應(yīng)時代而產(chǎn)生的，網(wǎng)頁廣告設(shè)計能更好地吸引人們的目光，傳達更好的廣告效果，具有視覺沖擊力，給人留下深刻的印象。

6.3　多元化

在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中，主要是對數(shù)碼攝影的照片進行創(chuàng)新，形成廣告或書本封面。隨著攝影技術(shù)的提升及科學(xué)技術(shù)水平的提高，平面設(shè)計的元素不會局限在圖片上、視頻、flash動畫等，設(shè)計師開始以獨特的設(shè)計技巧融入到平面設(shè)計中，顯現(xiàn)出多元化的趨勢。

7　數(shù)碼攝影在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

7.1　數(shù)碼攝影的拍攝方式

使用不同的攝像方式可以使商品展現(xiàn)不一樣的特色，從而吸引消費者的目光，獲得消費者的認可，在廣告創(chuàng)意和構(gòu)思時，要突出商品自身的特點，調(diào)整光源、光質(zhì)、面積、光距和光位，找到適合商品的布光方法，保證凸出商品最好的一面。想要展現(xiàn)商品效果，對畫面布光、構(gòu)圖的技術(shù)要求是非常高的。

情感的拍攝方式廣告宣傳需要在深層次來引導(dǎo)消費者，在創(chuàng)作主題情感設(shè)計時，需要攝影師抓到事物最動人的瞬間，以事物的情感去感動感消費者，借助設(shè)計烘托主題，達到用情動人的目的，讓消費者接受廣告里的商品，獲得消費者們的信任。

象征關(guān)聯(lián)的拍攝方式是利用一個事物表現(xiàn)另一個事物，在拍攝過程中以物為拍攝主體，表現(xiàn)出事物自身的特點，來吸引消費者的感官，把消費者注意力轉(zhuǎn)移到真正的商品上。

7.2　數(shù)碼攝影圖片的后期處理在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在科技發(fā)達的今天，數(shù)碼攝影機械使用更加方便快捷，不再需要傳統(tǒng)攝影技術(shù)，現(xiàn)在的數(shù)碼攝影拍攝可以直接與電腦相連接，能在電腦上進行修圖，可以隨著自己的喜愛去制作想要的廣告設(shè)計效果，提高了攝影工作人員的工作效率，擴大了攝影師的發(fā)揮空間，因此，通過數(shù)碼相機的高科技技術(shù)能更好的跟上新時代的平面廣告設(shè)計，顯現(xiàn)出平面廣告設(shè)計中的獨特優(yōu)點。擁有了電腦合成制作技術(shù)，節(jié)省了拍攝時間、成本和人力。擴大了攝影圖像的發(fā)展范圍。

7.2.1　數(shù)碼攝影圖像的剪貼合成數(shù)碼攝影圖片的剪切拼貼合成

主要是利用電腦畫面處理軟件的剪切工具，將不同的圖像進行剪切拼貼合成，組成新的圖像和平面視覺效果，是現(xiàn)代平面技術(shù)藝術(shù)創(chuàng)作的一種方式，應(yīng)用于處理平面廣告的海報和宣傳冊，用剪切拼貼的手法處理平面構(gòu)成效果，拼貼的重組方式不僅有裝飾作用也具有自身的特色。

7.2.2　數(shù)碼攝影圖像的重像同構(gòu)

重像同構(gòu)是廣告設(shè)計中圖形常用的方法，他是按照圖像的各種因素聯(lián)合在一起，構(gòu)成新的圖形形象，通過重像合成可以將不同的數(shù)碼攝影圖像相結(jié)合制作出新的數(shù)碼圖像，這種技術(shù)幫助數(shù)碼攝影圖像脫離只能反映現(xiàn)實常態(tài)的軌道，使廣告設(shè)計有新的發(fā)展空間。

7.2.3　數(shù)碼攝影影像的透明與交疊的效果

數(shù)碼攝影圖像的透明與交疊利用電腦攝影軟件，將兩幅或多幅不同的拍攝攝影圖像疊合在一個圖形上，使拍攝出來的圖像進行電腦處理后有透明和重影的效果，讓圖像更具有美感。傳統(tǒng)攝影技術(shù)要想達到透明與交疊的效果，必須要經(jīng)過許多次曝光才能達到效果，而數(shù)碼攝像只要通過電腦疊加就可以達到透明與交疊的效果，也可以對不同的攝影因素進行不同的調(diào)整，達到圖像理想的拍攝效果。

7.2.4　數(shù)碼圖像的表面肌理的置換手法

通過數(shù)碼攝影相機快速的進行拍攝，得到肌理圖片，然后將拍攝肌理的圖片傳入到電腦里，在用電腦攝影軟件進行修改，形成似真而實假，達到新穎的拍攝視覺效果。

8　結(jié)語

數(shù)碼影像以情感傳達的方式改變了平面廣告設(shè)計，增加了平面廣告創(chuàng)作的內(nèi)容，創(chuàng)新了平面廣告設(shè)計的技術(shù)，在數(shù)碼影像整合都平面廣告設(shè)計過程中，設(shè)計師要注重技術(shù)方面與人文因素方面的結(jié)合，要將驚艷的外表與理性的思考同時融入到作品當(dāng)中，這樣可以突出作品的創(chuàng)新，實現(xiàn)平面廣告計劃效果的最優(yōu)化。

[1]郭敏.數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計表現(xiàn)中的整合應(yīng)用[J].包裝工程,2017,38(4)：198-201.

[2]鄧時權(quán).數(shù)碼攝影在當(dāng)代平面廣告中的應(yīng)用探究[J].藝術(shù)科技,2017,30(1)：275.

[3]吳凱.平面設(shè)計中數(shù)碼攝影的應(yīng)用和發(fā)展趨勢探討[J].戲劇之家,2016(19)：288.